Главная страница » Что такое рекламный пиксель

Что такое рекламный пиксель

  • автор:

Что такое пиксели и как настроить пиксель Facebook Ads

Пиксель — это JavaScript-код, который собирает информацию о пользователях и отслеживает их действия на сайте. Какие страницы посещал пользователь, на какие кнопки нажимал, какие формы заполнял, какие товары сложил в корзину, а какие купил — все эти шаги фиксирует пиксель. Сам код называется именно пикселем, поскольку одна из его частей — картинка размером в пиксель. Эта картинка загружается на сайт. Размещается пиксель на каждой странице сайта.

На всех площадках код формируется в рекламном кабинете:

  • ВКонтакте: в разделе «Ретаргетинг» — «Пиксели»;
  • в Facebook и Instagram Ads: на платформе Facebook Ads в разделе «Events Manager»;
  • в MyTarget пиксель также настраивается в рекламном кабинете, однако мы рекомендуем использовать сервис Top.Mail.Ru и настраивать пиксель и счетчик именно там.

Подробнее о настройке пикселя на разных площадках читайте в справке ВКонтакте, в справке Facebook Ads и в справке MyTarget.

У каждой социальной сети — свой собственный пиксель, и для каждого рекламного аккаунта он уникален.

Пиксель каждой социальной сети связан непосредственно с рекламным кабинетом. Например, вы установили на сайте код Яндекс.Метрики и код Google Analytics, настроили цели в обеих системах. Допустим, у вас настроена цель «Отправка формы», которая отслеживает отправки любых форм на страницах сайта. В объявлениях ваших рекламных кампаний вы прописали UTM-метки, но пиксели не установили. Каков будет результат?

В Яндекс.Метрике и Google Analytics вы увидите:

  • переходы по рекламе из ВКонтакте, Facebook Ads и MyTarget;
  • идентификаторы кампаний, групп объявлений и самих объявлений;
  • количество конверсий по каждому из объявлений, групп и кампаний;
  • процент отказов и другие показатели.

Так неужели их недостаточно? Почему всё равно рекомендуется устанавливать пиксели?

Что такое пиксель в таргетированной рекламе и как его настроить

Пиксель — это картинка-квадрат на мониторе компьютера или мобильного устройства. Из пикселей состоит любое изображение. Именно поэтому специальный скрипт, отслеживающий поведение пользователей и занимающий ровно один такой квадратик, называют аналогичным образом.

Скрипт не привлекает внимание посетителей, совершенно незаметен, вписывается в любой дизайн, но при этом крайне важен для сбора статистики и всех видов анализа по получаемым данным рекламы.

Facebook и Instagram — это единая система, поэтому настройка пикселя происходит при использовании возможностей первой социальной сети, а ретаргетинг и демонстрация объявлений в Инстаграм предлагается как дополнительная опция.

В среде аккаунта пиксель работает автоматически. Его основная цель — связать Facebook, Instagram и сайт, который может быть как полноценным ресурсом, так и небольшой посадочной страницей. В дальнейшем вся аналитика по пикселю будет размещаться в рекламном кабинете Фейсбука.

Он учитывает и целевые действия по просмотру Stories в Инстаграме, переходы на сайт из этой соцсети, а также все остальные поведенческие факторы внутри аккаунта соцсцети и вне его.

Удобство пикселя заключается в том, что это универсальный скрипт, который легко вписать в любую страницу. Работа с пикселем несложная, не требует навыков программирования, справится любой, кто захочет.

Как создать и установить пиксель Facebook & Instagram

Короткий код формируется, как правило, автоматически. Все соцсети предлагают сделать мини-скрипт, прилагая инструкцию по его установке.

Например, чтобы создать пиксель в Facebook Ads Manager, необходимо зайти в Events Manager и через функцию подключение источника данных выбрать Интернет, а затем Пиксель Facebook.

Генерация кода происходит автоматически. Далее его нужно будет либо установить самостоятельно, привязывая к собственной аналитике, либо предоставить соответствующие права программисту. Самый простой способ — отправить инструкции программисту.

Если вы самостоятельно занимаетесь управлением сайта, хотите связать с социальными сетями и получать информацию о поведении пользователей в соцсетях, о переходах на ваш ресурс и другую аналитику, то понадобится доступ к CMS сайта.

ППример инструкции по установке кода пикселя FacebookПример инструкции по установке кода пикселя Facebook

Нужно вписать код пикселя в раздел HEAD. Также во многих системах управления контентом, например, в WordPress, есть собственная интеграция: при использовании визуальных редакторов (например WPBakery, Elementor и других), появится возможность вписывания пикселя в специальный раздел — без «прикосновения» к коду.

Можно использовать партнерские инструменты, такие как Google Tag Manager. Это более удобный вариант для того, кто впервые использует пиксель, поскольку в управляющей системе есть множество подсказок — просто невозможно «сделать что-то не так».

Как настроить пиксель в VK

Сеть VK или Вконтакте тоже предлагает свой пиксель для связи сайта с рекламным кабинетом.

Установить пиксель даже проще, чем в Facebook-Instagram-системе:

  1. Войти в рекламный кабинет VK.
  2. Здесь найти раздел Пиксели, выбрать «Создать пиксель».
  3. Потребуется провести работу, чтобы подготовить аналитический инструмент к дальнейшему использованию функций. В первую очередь, подобрать понятное имя. Далее — разрешенный домен — привязать можно абсолютно любой сайт, даже Google, но подразумевается, что связка осуществляется с тем, на который должны совершаться целевые переходы. Также потребуется указать тематику сайта.
  4. Как и Facebook, Вконтакте сгенерирует HTML-код, поступить с которым необходимо точно так же. Либо это установка вручную в код HEAD, либо использование внутренних управляющих редакторов (Elementor, WPBakery в среде WordPress, в OpenCart и Drupal есть собственные встроенные).
  5. Можно использовать готовый номер при установленной полноценной CRM-системе. Потребуется войти в раздел «Ретаргетинг», «Пиксели», обнаружить нужное имя и нажать «Редактировать». Появившийся код скопировать и вставить в соответствующий раздел внутри CRM-системы.

Создание пикселя в рекламном кабинете VKСоздание пикселя в рекламном кабинете VK

Пиксели Facebook-Instagram и VK никак не мешают друг другу. Они могут взаимодействовать вместе, поэтому рекомендуется устанавливать оба.

Как настроить пиксель в TikTok

TikTok— это популярное приложения просмотра видео. Им пользуются не только 13-летние девочки, снимающие смешные видео с пародией эстрадных звезд.

Это мощнейший инструмент продвижения и продаж, который можно использовать в раскрутке своего бренда.

TikTok давно уже хорошо «монетизируется», в основном за счет создания специального аккаунта TikTok Business, именно он потребуется для генерации пикселя и последующей связи социальной сети с различными ресурсами.

Это делается так:

  1. Для начала, потребуется именно аккаунт «бизнес-класса».
  2. В нем появится раздел TikTok Ads. У рядового пользователя, который не использует приложение в коммерческих целях, такого кабинета нет.
  3. В разделе придется заполнить всю информацию о компании, после чего нажать Assets — это и есть генерация пикселя.
  4. ТикТок является уникальным, поскольку позволит отслеживать трафик не только в связке с вебсайтами, но и мобильными приложениями. Такую возможность стоит иметь в виду, но пока выбрать Website Pixel.
  5. Как в других социальных сетях, нужно выбрать название для инструмента, а также способ установки.
  6. Далее все абсолютно точно так же, как в ВК и Фейсбуке. Приложение автоматически генерирует код, который отсылается программисту или устанавливается самостоятельно. Можно использовать Google Tag Manager — этот помощник упрощает задачу.

Создание пикселя в TikTokСоздание пикселя в TikTok

В ТикТок есть опция настройки того, какие действия считать целевыми. Эта социальная сеть создана для выкладки и просмотра видео, информация о просмотрах, сколько секунд пользователи не переключаются на другое — все это есть по умолчанию.

А среди пиксель-действий можно выбрать самые разные — от совершения покупок (переход на Корзину и т.д) до скачивания приложений.

Что собирает пиксель

Пиксели отслеживает только тех, кто имеет аккаунты в соцсети, заходит через них и совершает какие-либо действия на сайте.

Открытый или закрытый аккаунт, значения не имеет, поскольку пиксель принадлежит самому функционалу социальной сети и «видит» даже скрытое от чужих глаз.

Таким образом, используя этот инструмент в соцсетях, можно узнать о пользователе:

  1. Какие страницы посещались — внутри сайта, до и после, какой был «путь» прихода на целевую страницу на сайте.
  2. Какие действия совершал пользователь, сколько из них целевые, на каком моменте «застрял» или покинул страницу, если целевые действия так и не были совершены.
  3. Нажимались ли какие-то кнопки на сайте, просматривались ли видеоролики, картинки, списки товаров и другие разделы сообщества в социальной сети.
  4. Была ли реакция на Stories — она видна и без пикселя, но с помощью инструмента можно отследить более подробно, вплоть до того, сколько времени просматривали ту или иную историю, был ли переход на сайт.
  5. Дополнительно пиксель собирает данные по самим посетителям — то, что указано в профиле «попадает» в статистику.

Аудитория тех, кто посещал сайтАудитория тех, кто посещал сайт

Нужно понимать, что это инструмент «больших чисел», позволяющий понять картину на уровне сотен, тысяч, десятков тысяч посещений.

Тем не менее, есть смысл устанавливать пиксель в самом начале активности магазина, сообщества, паблика, чтобы потом понимать, как идет работа, насколько эффективны маркетинговые инструменты, увеличивается ли посещаемость.

Если владелец сайта нанимает стороннего исполнителя по увеличению активности, то пиксель к тому же поможет понять, нет ли «накрутки» ботами, потому что живые люди ведут себя совершенно не так, как боты, а пиксель умеет распознавать реальных пользователей.

Что можно узнать из показаний пикселя

Инструмент используется для сбора аудиторий под последующее продвижение, генерацию лидов. Он необходим таргетологам, SMM-менеджерам, другим специалистам — от копирайтеров, дизайнеров до программистов и даже логистов: например, если посетители интересуются каким-то товаром, а его ограниченное количество на складе, то самое время «напрячь» отдел логистики и привезти больше интересующих пользователей изделий.

Можно получить такую информацию о пользователях:

  • Посещали ли они сайт в пределах последних 90 дней;
  • Интересовались ли определенным товаром, если он расположен в отельной карточке — такой функционал сейчас есть практически во всех соцсетях;
  • Был ли добавлен этот товар в корзину, совершена ли покупка, а если нет, то на каком этапе товар или услуга осталась в «Корзине», можно даже понять, почему потенциальный заказчик отказался от сделки;
  • Интересовались ли контактами компании, просматривали ли способы связаться, куда потом перешли с этого раздела;
  • Провели ли на сайте более 15 секунд, просматривали ли видео в течение этого же периода времени.

Эти характеристики являются базовыми для последующей аналитики и помогают достаточно точно понять поведенческие факторы, настроение, уточнить целевую аудиторию и портрет потенциального клиента.

Также пиксели выявляют какие-либо проблемные места — например, если часто уходят из раздела «Контакты», так ни к кому не обратившись, то стоит задуматься, достаточно ли понятно все написано и есть ли возможность изменить параметры контактов.

При небольшом количестве аудитории (то есть, без рекламы или только на основании нативной) собрать данные не слишком просто, ведь инструмент не дает подробных данных о конкретных посетителей, только статистический срез из области Big Data.

Соответственно, чем больше охват аудитории, тем лучше. Таргетированная реклама, как правило, может охватить большое количество людей.

Один из первых способов применения пикселя — настройка, перенастройка, корректировка. Безусловно, на самом первом этапе придется запускать рекламу, руководствуясь гипотезами, но чем дольше работает пиксель, тем точнее он определяет, как продолжать стратегию.

По сути пиксель позволяет анализировать поведение аудитории на сайте и оптимизировать настройки рекламы под поиск таких людей, которые совершают нужные целевые действия на сайте.

Некоторые правила работы с пикселем

Для Инстаграм минимальный «порог» аудитории — тысяча человек. Лучше от 20000 показов, тогда это будет довольно правдоподобный «срез» аудитории потенциальных клиентов, которые готовы сделать покупку.

Можно делать ретаргетинг, напоминать заглянувшим и ушедшим, призывать возвращаться. Например, человек заглядывал, чтобы купить компьютер. Вряд ли есть смысл ему показывать тостеры. Но если приходил за тостером, то показать микроволновку вполне можно, потому что все это кухонная техника, вполне возможно, что человек «собирает» приборы при переезде.

Пиксель отслеживает модели телефонов. Безусловно, есть те, кто питается растворимой лапшой и берет Айфоны последней модели в кредит. Есть и миллионеры, использующие дешевую «звонилку» с минимумом функций. Но в целом, модель и ценовая категория телефона позволяет определить платежеспособность, то есть, делить аудиторию по уровню дохода можно в зависимости от мобильного устройства. Социальными сетями по большей части пользуются именно при помощи телефонов, так что способ актуальный.

Пиксель устанавливает примерный пол, возраст, интересы. Это приближенные данные, именно поэтому важны большие числа.

Создание look-a-like аудитории

Этот способ использования пикселя вытекает из предыдущей. Создание «похожей» аудитории частично автоматизируется на основании статистических показателей плюс уже собранной ранее.

Например, можно использовать тот же принцип платежеспособности на основе модели телефона. Или делать ретаргетинг на людей, которые добавляли товары в корзину, но по какой-то причине ушли, не завершив покупку.

Создание look-alike аудитории в FacebookСоздание look-alike аудитории в Facebook

Исключение нерелевантной аудитории

Некоторые заходят «просто посмотреть», но не подходят, например, по платежеспособности или по географическому положению. «Сливать» на таких пользователей рекламный бюджет, конечно же, не имеет смысла.

Пиксель выявляет посещения из разных регионов, стран, отслеживает активность — все вместе поможет убрать тех, кого лучше не включать в показ рекламных кампаний.

Заключение

Пиксели — удобные средства аналитики поведения в соцсетях и эффективности отдачи от них в связке с сайтами, лендингами.

Использовать их рекомендуется даже при небольших рекламных кампаниях, не говоря уж о крупных сборах целевой аудитории и последующем использовании в таргет-продвижении.

Что такое пиксель и зачем устанавливать его на свой сайт

Если бы проводилось соревнование, какая строка кода приносит больше всего дохода, победителем – или, по крайней мере, в тройке лидеров – оказался бы пиксель. Это инструмент, который позволяет собирать данные о действиях на вашем сайте и использовать их для настройки рекламы в социальных сетях.

Таким образом пиксель может помочь увеличить продажи за счет использования ретаргетинга – а это уже не шутки:

  • его средний CTR в 10 раз выше, чем у медийной рекламы;
  • использование ретаргетинга увеличивает вероятность конверсии на сайте на 43 %;
  • увеличение количества поисковых запросов по бренду на 1046 % (что вдвое эффективнее таргетирования);
  • 78 % российских рекламодателей считают ретаргетинг самой эффективной рекламной технологией.

И за все это нужно благодарить пиксель.

Но что это такое, и как он работает?

Что такое пиксель?

Пиксель – это строка кода, которую устанавливают на сайт, чтобы тот отслеживал поведение пользователя и другие действия. Этот инструмент позволяет владельцам интернет-магазинов получить глубокое понимание того, как пользователи взаимодействуют и реагируют на рекламные объявления и сайт в целом.

Картина Васи Ложкина «Родина слышит»

Функционально пиксель похож на файлы cookie (куки). Они также отслеживают поведение пользователей на сайтах и могут использоваться для показа рекламы людям. С помощью файлов cookie сайт запоминает определенные пользовательские настройки, например, имя пользователя.

Разница между пикселем и cookie в месте хранения информации о действиях пользователя. Пиксели предназначены для отправки данных на серверы, тогда как файлы cookie сохраняются в браузере. Таким образом, пиксель может следить за пользователем на разных устройствах, а cookie — нет. Например, если человек посетил ваш сайт с установленным пикселем со своего компьютера, вы сможете настроить рекламу так, чтобы он увидел ее и на своем мобильном устройстве.

Кроме того, пользователи могут блокировать куки в браузере. А некоторые испытывают большие опасения по поводу конфиденциальности, поэтому вообще отключают файлы cookie. Пиксель, в отличие от них, пользователь отключить не может.

Чтобы начать работу с пикселем, вам необходимо скопировать код в рекламном кабинете соцсети:

  • Для «Вконтакте» это можно сделать на странице «Ретаргетинг».
  • Для Facebook — в разделе Events Manager.
  • Для «Одноклассников» — через платформу MyTarget на странице «Пиксели».

После генерации кода пикселя вам потребуется установка его на сайт. Вы можете просмотреть инструкции в рекламном кабинете соцсети или обратиться к разработчику вашего сайта.

Какие задачи решает пиксель на сайте

1. Ретаргетинг

Вы когда-нибудь задумывались, почему вы видите рекламу Facebook какого-либо товара сразу после просмотра этого продукта в интернете? Это и есть ретаргетинг. Любой бизнес может использовать этот вариант, чтобы настраивать рекламу на людей, которые уже посещали сайт компании.

2. Отслеживание результатов

После установки кода пикселя на сайт вы сможете отслеживать рекламные события. Это могут быть покупки, добавления в корзину, просмотры страниц, лиды или регистрация. Используя этот инструмент, вы можете отследить конверсии на сайте, которые произошли в результате проведения рекламной кампании в соцсетях.

3. Создание новых аудитории в рекламном кабинете соцсети

Установка пикселя открывает возможность создания новых типов пользовательских аудиторий для рекламных кампаний. Кроме настройки показа рекламы на всех посетителей вашего сайта, вы также можете создать отдельную аудиторию для следующих групп пользователей:

  • которые посещают определенные страницы сайта;
  • которые проводят определенное количество времени на сайте;
  • которые приобрели товары у вас в прошлом.

Особенно широкие возможности у Business Manager FaceBook: взгляните на вкладку «Аудитории» и изучите все варианты.

4. Похожие аудитории

Это аудитории, которые рекламный кабинет соцсети генерирует из людей, похожих на уже созданную вами аудиторию. Они создаются на основе множества факторов, которые выходят далеко за рамки возраста и интересов. Например, вы можете создать аудиторию, которая будет похожа на посетителей вашего сайта или тех, кто уже делал покупку.

Как это работает на примере

Гипотетическая ситуация: у вас есть книжный магазин, и вы используете пиксель для отслеживания всех действий клиентов, которые авторизованы в соцсети. Возьмем для примера пиксель Facebook.

Соцсеть увидит: пользователи реагируют по-разному. Условно их можно разделить на тех, кто:

  1. Сделал отказ.
  2. Просматривал каталог.
  3. Положил выбранный товар в корзину, но ушел.
  4. Прервал выполнение оплаты.
  5. Купил товар.

На первую аудиторию настраивать рекламу особого смысла нет – она, скорее всего, даже не помнит, что заходила на ваш сайт.

Вторая категория – просмотр товара. Им можно показать сам товар – они явно были заинтересованы в покупке, раз целенаправленно его искали.

Для тех, кто попал в третью категорию – положили в корзину, но не оформили заказ – поводом закончить начатое может стать скидка на товар в корзине.

Если человек прервал оформление заказа (четвертая категория), что-то могло его смутить. Возможно, стоимость доставки? Попробуем предложить бесплатную доставку!

Разделив аудиторию на мужчин и женщин, можно предлагать интересующие категории – условно, детективы одним, а любовные романы другим.

Что такое рекламный пиксель

Рассказываю на примере «Автотеки», которой требовалось нарастить долю лояльных пользователей сайта. Целевая аудитория — жители России, интересующиеся покупкой автомобиля, читатели автопрессы и участники автосообществ. Кампания проводилась в 2020 году в web в формате display Вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. в течение четырех месяцев.

Почему бренды выбирают пиксель

Пиксель — это небольшой фрагмент кода, который позволяет третьей стороне отслеживать поведение пользователя. Пиксели широко применяются для таргетинга нужной аудитории в социальных сетях. Они очень важны для маркетинговых и рекламных кампаний, потому что собранная информация позволяет брендам лучше понять посетителей их сайтов и использовать ее для повторения и улучшения маркетинговых усилий.

Наиболее распространенными типами пикселей считаются трекинговый и конверсионный. Их мы и использовали для достижения целей данной кампании. В начале второго месяца размещения на сайт «Автотеки» были установлены трекинговый и конверсионные пиксели на целевые действия: «проверить номер двигателя», «проверить государственный номер» и «купить отчет».

Как трекинговый и конверсионный пиксели влияют на эффективность кампании

Трекинговый пиксель собирает данные о посетителях сайта: к каким аудиторным сегментам они относятся, какие еще сайты посещают. Это позволяет настроить повторяющийся показ рекламного сообщения — ретаргетинг.

В свою очередь, конверсионные пиксели собирают информацию о том, какие именно пользователи, перешедшие с рекламного сообщения, совершают целевые действия. Эти данные необходимы для построения эффективной look-alike-модели — показа рекламного сообщения пользователям со схожими поведенческими характеристиками, а также для оптимизации кампании по конверсиям с целью привлечения пользователей к выполнению определенного действия.

Размещенные на сайте пиксели позволили нам просматривать статистику во всех доступных разрезах и эффективнее оптимизировать кампанию как по медийным, так и по постклик-показателям (при переходе пользователей на сайт «Автотеки») и конверсиям.

Мы видели, с каких SSP SSP (Sell Side Platform) — рекламная сеть, работающая в системах RTB (рекламные аукционы в реальном времени), предназначенная для автоматизации взаимоотношений между паблишерами (рекламными площадками) и покупателями рекламных показов. , доменов и даже URL приходили люди, совершающие конверсии, и сравнивали эффективность различных параметров и их комбинации: mobile и desktop, стратегии закупки, Tag_ID (баннерное место на площадке), регионы, аудиторные сегменты DMP DMP — единая платформа, которая помогает собирать комплексную информацию по целевой аудитории, при этом задействуя данные с разнообразных ресурсов. , дни недели и даже время суток. На основе передаваемых пикселями данных была собрана СРА-модель Модель оплаты услуг продвижения, при которой рекламодатель (заказчик) платит не за клики или показы, а за конкретный результат, целевые действия на сайте. (Cost per Action), которая позволила увеличить процент конверсий и одновременно снизить их стоимость.

Благодаря размещенным на сайте «Автотеки» пикселям нам удалось запустить таргетинг на аудиторию, сформированную по модели look-alike, а также ретаргетинг на пользователей, совершивших целевые действия. Оставшиеся три четверти бюджета были равномерно распределены между тремя стратегиями: охват, look-alike и ретаргетинг по целевым действиям — до конца размещения.

Динамика показателей эффективности

В январе самый низкий показатель СРС (Cost per Click), так как традиционного является самым низкоконкурентным месяцем для открытых аукционов, что позволяет закупить клик дешевле, не теряя при этом в качестве

РСС — постклик-конверсия, АРСС — ассоциированная постклик-конверсия

Установка пикселей на сайт позволила расширить инструментарий и потенциал оптимизации и, соответственно, увеличить эффективность рекламной кампании. В результате экспертная аналитика привела к существенной динамике показателей. Без использования пикселей, несмотря на постепенный прирост за счет предиктивных моделей, количество конверсий в целом осталось бы на уровне декабря-января.

Результаты кампании

  • Удалось получить качественный контакт с целевой аудиторией.
  • Показатель CTR (click-through rate) увеличился почти на 20% от запланированного показателя и достиг 44 976 кликов.
  • За 1 квартал 2020 года — 25 973 конверсии, 88% из них — прямые.
  • Удалось сократить CPA более, чем вдвое.

Как определить необходимость установки пикселя и подобрать нужный тип

Брендам нужно устанавливать пиксели, если они планируют отслеживать и оптимизировать конверсии, привлекать посетителей их сайта, создавать look-alike-модели, сегментировать аудиторию. Однако, какой из пикселей выбрать, зависит от целей той или иной кампании.

Если целью вашей кампании является повышение медийной узнаваемости бренда, тогда достаточно установить трекинговый пиксель для последующей настройки ретаргетинга на пользователей и повторного привлечения их на сайт. Если же цель — совершение посетителем сайта определенных действий, тогда вам необходим конверсионный пиксель.

Когда можно отказаться от пикселя в рекламных кампаниях

Если в рамках рекламной кампании необходимо привести пользователей на сайт или лендинговую платформу без необходимости оптимизации трафика по постклик-показателям, а также без необходимости возвращать его на ваш сайт вновь и вновь, привлекая внимание за счет ретаргетинга, тогда можно отказаться от предустановки пикселей на сайт.

Это также не нужно тем брендам, которые планируют кратковременную кампанию без пролонгации и последующих маркетинговых шагов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *