Для чего нужен пиксель в таргетированной рекламе

Встройка пикселя в таргетированную рекламу откроет вам новые грани эффективности маркетинговых активностей. Пиксель позволяет использовать 100% возможностей генерации новых клиентов.

После установки пикселя на сайт, происходит связь ресурса с рекламной системой. Теперь скрипт собирает информацию о поведении вашей аудитории и передаёт их в аккаунт с таргетированной рекламой. Полученная информация даёт возможность увидеть, сколько пользователей посещали ваш интернет-магазин и сколько клиентов, пришедших по рекламе в соцсети, совершили покупку.

Вы можете использовать эти данные для двух задач:

1. ретаргетинг;
2. аналитика.

Каждую задачу рассмотрим немного подробнее далее.

Ретаргетинг

Получайте с помощью пикселя данные о пользователях, которые ранее посещали целевую страницу. Затем показывайте этим людям специально созданные рекламные объявления.

Пользователи, которые уже знакомы с вашей компанией, с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу, чем те, кто «мимо проходил». Помимо обычных посетителей сайта, можно настроить показы по посетителям, которые выполняли какие-либо целевые действия. Например, положили товар в корзину и покинули ресурс.

Такая рекламная кампания является хорошим способом удержания клиентов. Ведь пользователь, которые положил товары в корзину, точно был в них заинтересован. Конечно, велика вероятность, что он просто передумал. Но есть также шанс, что человек отвлёкся при оформлении заказа и после этого случайно покинул ресурс. Тогда ненавязчивое объявление, отобразившееся в соцсети спустя пару дней, приведёт пользователя к завершению покупки.

Пользователям, которые ранее проявляли интерес к вашим товарам, можно предлагать скидки и создавать для них отдельные объявления. Это позволит персонализировать рекламу, при этом не нарушая политику конфиденциальности.

Аналитика

Второй важный бонус использования пикселя — возможность просмотра расширенной статистики. Инструмент позволяет не просто узнать о количестве кликов по каждому рекламному объявлению.

Пиксель генерирует и передаёт в рекламный аккаунт конверсии, совершаемые на веб-ресурсе. Вы сможете провести аудит запущенных кампаний, так как теперь получится настроить отображение целевых действий по каждому объявлению. То есть, вы будете точно знать, какой креатив принес наилучший результат. На основании полученных данных необходимо внести коррективы в активные кампании, выполнив следующие действия.

• Тщательно изучите рекламные объявления, которые принесли конверсии. Что в них общего? Какая целевая аудитория у этой рекламы? Используйте настройки успешных кампаний и делайте вывод о том, какая реклама «заходит» вашим клиентам.
• Просмотрите объявления и группы объявлений, в которых было больше всего показов. Если такая реклама не принесла ни одной конверсии, стоит её отключить или доработать.

Как работает пиксель

Пиксель создаётся в рекламном кабинете аккаунта, который вы используете для настроек рекламы. О каждой из систем мы поговорим в следующих разделах этой статьи. Но сначала выясним, как нужно устанавливать пиксель на сайт.

Алгоритм работы состоит из трех шагов:

1. Создание пикселя. В каждой системе таргетинга он создается по-своему. Мы расскажем об особенностях далее.
2. Установка кода пикселя на сайт.
3. Использование полученных данных для аналитики или создания новых рекламных кампаний.

Как создать пиксель в рекламных системах

Далее мы дадим инструкции, которые помогут вам найти пиксель в рекламном кабинете. Перечислим наиболее популярные системы таргетированной рекламы. Выберите ту, которой вы пользуетесь и приступайте к настройкам!

Пиксель myTarget

Для начала нужно войти в аккаунт.

1. Перейдите по ссылке и нажмите «Войти».

2. Перед созданием пикселя нужно сгенерировать новый счетчик. Сделать это можно в разделе «Счетчики Top@Mail.Ru». Дайте счётчику название, заполните адрес сайта, email и пароль. Нажмите пункт «Создать счётчик» и после этого кнопкой «Закрыть», сверните окно добавления.

Теперь посетите следующий пункт в меню слева — «Пиксели Top@Mail.Ru». Нажмите «Добавить пиксель» и скопируйте код в открывшейся вкладке. Вставьте код на сайт удобным для вас способом.

Пиксель Facebook и Instagram

Реклама и Facebook, и Instagram настраивается через единый интерфейс Ads manager. Поэтому мы рассказываем, где найти пиксель в этих соцсетях в одном разделе.

1. Перейдите по ссылке.
2. Разверните меню слева.
3. В выпадающем списке найдите пункт «Подключить источники данных».

В открывшемся перечне выберите интересующий источник данных: сайт или мобильное приложение. И нажмите «Подключить».

Введите адрес вашего сайта и нажмите кнопку «Проверить».

Далее нужно выбрать вариант интеграции сайта и Facebook Ads. Доступны 2 опции:

1. API Conversions
2. Классический пиксель

Первый способ рекомендует сама система. Все потому, что API метод помогает собирать больше данных о поведении пользователей. У многих людей установлены приложения для браузера, блокирующие рекламу. Ошибки во время загрузки также способны исказить данные, которые передаются классическим пикселем.

А API работает вне зависимости от этих помех. Выбирайте нужный вариант и нажимайте «Далее».

Готово! Теперь код можно отправить программисту или установить его на сайт или в менеджер тегов самостоятельно.

Пиксель TikTok

У обычного пользователя приложения такой возможности нет. Нужно зарегистрироваться в специальном рекламном инструменте — TikTok for Business. Только через эту платформу можно создать пиксель в TikTok .Вопреки распространенным мифам, соцсеть является не только развлекательной. TikTok уже давно лидирует среди площадок для размещения рекламы в рейтингах эффективности. Успешные кейсы можно посмотреть по ссылке.