Анализ и аудит сайта подбор семантического ядра seo анализ

СЕОДля чего необходимо анализировать сайт и проводить SEO-аудит, когда его следует проводить. Анализ и аудит сайта подбор семантического ядра seo анализ.

Полный SEO-аудит сайта: чек-лист

  • facebook
  • telegram
  • viber
  • twitter

Мы сегодня поговорим об одном важном моменте продвижения сайта или его подготовки к продвижению. Все, о чем мы сегодня будем говорить, позволит Вам лучше понять, для чего необходимо анализировать сайт и проводить SEO-аудит, когда его следует проводить, чек-лист основных частей SEO-аудита и самое главное Вы узнаете инструменты, с помощью которых проводят SEO-аудит сайта.

В статье «SEO-аудит сайта: чек-лист как сделать и что анализировать» Вы узнаете:

  1. Что такое SEO-аудит сайта?
  2. Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?
  3. Какие трудности могут возникать при проведении SEO-аудита сайта?
  4. Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?
  5. Инструменты для проведения SEO-аудита сайта?
  6. Как провести аудит сайта?
  7. Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта.
  8. Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта.

Андрей Чорный подготовил короткое видео « Технический SEO-аудит сайта «. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о SEO-аудите сайта и почему его необходимо проводить. Приятного просмотра!

Что такое SEO-аудит сайта?

SEO-аудит – это полный анализ сайта с использованием критериев поисковой оптимизации на странице и вне ее. Проверяется сайт на все важные факторы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах, а также проводится анализ технической составляющей.

Маркетинговый анализ используется для оптимизации веб-сайтов в долгосрочной перспективе. Собирается и оценивается информация о поведении посетителей, эти данные должны привести к положительному развитию в зависимости от цели сайта.

Если проще, то SEO-аудит сайта – это перечень преимуществ, проблем и ошибок на сайте, над которыми стоит работать и улучшать для дальнейшего совершенствования и продвижения сайта.

Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?

Целью профессионального SEO-аудита является выявление сильных и слабых сторон сайта по отношению к критериям поисковых систем. Результаты анализа в полной мере и понятно представлены в SEO-отчете. Часть отчета – это также рекомендации для действий, которые показывают клиенту возможное направление для устранения недостатков. Проведя SEO-аудит сайта Вы сможете проанализировать имеющийся его состояние, узнать, что стоит улучшить и в каком направлении по продвижению двигаться.

Результаты аудита, а также целевые меры оптимизации для каждого пункта чек-листа. На основе базового анализа можно принять оптимизационные меры по повышению видимости сайта, которые приведут к увеличению числа посетителей, а также к конверсии.

Как правило, полный SEO-аудит сайта проводится при:

  1. Желании владельца развивать его, начать заниматься продвижением сайта и увеличением трафика, продаж.
  2. При плохой результативности продвижения сайта, если сайту не удается расти в позициях.
  3. При изменении подрядчика, то есть seo-специалиста или компании. Необходимо понять все ли было исправлено, остались ли какие-то недостатки от предшественников.
  4. При готовом новом сайте, что только планирует продвижение в “Гугл”.
  5. При изменении сайта, стоит проанализировать, что необходимо в новом доработать, а что стоит оставить на сайте.

Однако, я рекомендую проводить SEO-аудит сайта каждые 3-6 месяцев. Ведь при активной работе над продвижением сайта, создании новых страниц, добавлении новых категорий, а самое главное при постоянном обновлении факторов ранжирования сайта можно пропустить роковые ошибки.

Какие трудности могут возникать при проведении SEO-аудита сайта?

Несмотря на то, что в Интернете есть очень много статей о том, как можно провести SEO-аудит сайта самостоятельно и очень легко, не стоит делать его, полагаясь только на собственные силы.

Вы спросите почему? Я отвечу. Для того, чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, необходимо знать тонкости работы поисковых систем и их требования. Даже если вам удастся выявить отклонения Ваших результатов и результатов указанных в примере, Вы можете не понять, в чем именно ошибка и как ее исправить.

Для того чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, Вам необходимо:

  1. Иметь аналитические умения и навыки. Это необходимо для того, чтобы обнаружить ошибку и знать, как ее можно исправить;
  2. Иметь опыт проведения SEO-аудита или, по крайней мере, некоторое понимание о каждом из пунктов;
  3. Иметь доступы к инструментам, которые помогут провести SEO-аудит (есть как бесплатные, так и платные), и уметь их правильно применять;
  4. Ориентироваться в трендах и требованиях поисковых систем, а также алгоритмов. Никогда не забывать о фильтрах, которые на Ваш сайт могут наложить поисковые системы за неправильную работу;
  5. И другие нюансы, которые стоит учесть при анализе сайта.

Несмотря на все сложности и предыдущие установки, я все же покажу и объясню факторы, которые следует включить в чек-лист SEO-аудита сайта и распишу для Вас все «по-полочкам». При желании проведения SEO-аудита сайта самостоятельно, перед принятием любых решений, рекомендуем посоветоваться со специалистами, чтобы избежать лишних проблем.

Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?

Перед проведением SEO-аудита сайта стоит понять какую цель мы перед собой ставим. То есть цель проведения SEO-аудита. Это увеличение продаж или улучшение продвижения, или же все комплексно. Только после этого следует приступать к анализу основных категорий и метрик эффективности в SEO-аудите сайта.

Их принято делить на 4 больших категории:

  • Технические ошибки сайта.
  • Бизнес-метрики.
  • SEO-метрики.
  • Юзабилити.

Каждый из пунктов включает в себя большое количество подпунктов, являющихся обязательными к проверке.

Пройдемся коротко по каждому пункту:

  1. Технические ошибки на сайте – этот пункт включает в себя основные показатели индексации сайта. То есть скорость индексации страниц, наличие дублей страниц на сайте, все ли индексируемые страницы необходимы для пользователей;
  2. Бизнес-метрики – это наличие или отсутствие телефонных звонков или заказов, работа самого сайта в качестве источника заказов, а также средний чек клиентов и полный цикл работы отдела продаж;
  3. SEO-метрики – наличие трафика, позиции сайта в выдаче, анализ поведенческих факторов на сайте и много других метрик, влияющих на продвижение сайта.
  4. Юзабилити – анализ поведения пользователей на сайте, количество кликов, количество просмотров страниц, глубина скроллинга, показатели отказов и другие показатели, влияющие на вид сайта и его удобство использования посетителями.

Недавно на качество продвижения начали влиять и некоторые коммерческие факторы, такие как: наличие детальной страницы контактов, наличие сертификатов или отличий, присутствие страницы цен или отдельных документов с прайсом и др. Отсутствие этих страниц или описаний дает возможность понять поисковым системам, что Вы ничем не выделяетесь среди конкурентов, а это не позволит Вам расти в позициях и ранжироваться по высокочастотным и высококонкурентным запросам.

Это следует учитывать при продвижении сайта в конкурентных отраслях.

Инструменты для проведения SEO-аудита сайта

Сегодня уже каждый seo-специалист вооружен рядом інструментов, которые помогают ему автоматизировать собственную работу и улучшить качество найденных и проанализированных данных. Сегодня я с Вами поделюсь некоторыми инструментами, которые используются при проведении SEO-аудита сайта. Конечно, некоторые из этих программ являются бесплатными, однако большинство – платные.

Основные инструменты для проведения SEO-аудита:

  1. Google Search Console – основной инструмент для обнаружения проблем на сайте и его анализе. Чтобы узнать, как Google оценивает Ваш сайт с технической стороны, должен использоваться Google Search Console. Google Search Console – это бесплатная служба Google, которая позволяет владельцам сайтов подключать свои веб-ресурсы к консоли поиска и анализировать различные данные. Инструмент предоставляет хороший обзор структурных ошибок, несоответствий кода или неработающих ссылок.
  2. Google Analytics – необходимо понимать, что веб-анализ с помощью такого инструмента, как Google Analytics, обязательно должен быть. С помощью инструмента веб-аналитики можно получить, например, такие данные: количество посетителей, длительность пребывания, показатели отказов и другое. На основе этих данных можно начать оптимизировать страницы сайта.
  3. Screaming Frog SEO Spider – программа для сканирования веб-сайта, ценный инструмент для технического аудита. «Паук» со стороны SEO, что сканирует ссылки сайтов, изображения, CSS и т. д. Также позволяет экспортировать ключевые элементы SEO на сайте (URL, название страницы, мета-описание, заголовки) в Excel в виде вкладок по типу тех, что позволяют фильтровать общие проблемы или сокращать и анализировать данные.
  4. Чек-лист основных показателей, которые следует анализировать в SEO-аудите. Чек-лист SEO-аудита позволит Вам не забыть ни одного фактора, который стоит проверить. Инструмент является бесплатным.
  5. Google Ads (Google Adwords) – инструмент настройки поисковой и медийной рекламы. Включает в себя планировщик ключевых слов, благодаря которому собирается семантическое ядро – ключевые слова.
  6. Plerdy – инструмент аналитики сайта, позволяющий анализировать поведение пользователей на сайте, их действия и предпочтения. С помощью этого инструмента Вы сможете сделать максимально удобный сайт, что позволит Вам увеличить конверсии.
  7. Ahrefs – онлайн-инструмент аналитики сайта, что поможет Вам анализировать не только базу ссылок на сайте, но и их количество и качество. Это поможет Вам в SEO-аудите сделать качественный план закупки ссылок.
  8. Similarweb – бесплатный онлайн-сервис проверки собственного сайта и онлайн-ресурсов конкурентов. Проверив сайт в данном сервисе, можно просмотреть основные источники трафика на сайт в процентном соотношении к общему количеству трафика. Конечно, эти цифры не являются 100% правдивыми, но направление и стратегию сайтов конкурентов можно определить.

Вот такие сервисы Вам помогут сделать действительно качественный и правдивый SEO-аудит сайта.

Как провести аудит сайта?

Техническая оптимизация является классической частью действий на странице, которые выполняются для того, чтобы Ваш сайт попадал в ТОП результатов поиска. Хотя сайты предназначены для людей, должна быть определенная техническая база. Боты поисковой системы должны правильно индексировать все предложенные тексты, графические материалы, продукты и услуги. В то же время посетителям необходимо предоставить привлекательную и интерактивную страницу на высоком техническом уровне.

Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта

Для того чтобы начать наконец проведение SEO-аудита сайта, необходимо понимать, что анализ сайта делится на следующие виды:

  1. Технический SEO-аудит сайта – проверка сайта на наличие технических ошибок при создании и продвижении сайта. Написание по каждому пункту – что именно необходимо исправить;
  2. Внутренний SEO-аудит сайта – проверка и анализ факторов, влияющих на продвижение сайта, таких как: контент, мета-теги, перелинковка и др.
  3. Внешний SEO-аудит сайта – проверка и анализ базы ссылок сайта, присутствие в каталогах, упоминания в Интернете и отзывы на различных сайтах.
  4. Анализ семантического ядра – оценка качества собранных ключевых слов, а также целостность и тематичность семантического ядра в целом.
  5. Анализ существующей структуры сайта – оценка правильности и удобства имеющейся структуры сайта в соответствии с собранным семантическим ядром.
  6. Анализ юзабилити сайта – анализ поведения пользователей на сайте, их действия и предпочтения, а также рекомендации по исправлению ошибок, что позволит Вам увеличить конверсии.

Полный анализ сайта с техническим SEO-аудитом

С помощью SEO-аудита Вы получаете комплексный обзор своего сайта по основным техническим факторам поисковой оптимизации. При этом используются автоматические тесты, процедуры ручной проверки для выявления технических, структурных проблем и раскрытия потенциала продвижения.

Рассматриваются такие критерии, как юзабилити, производительность и время загрузки Вашего сайта. Они влияют на успешную индексацию поисковыми системами. Проверяется также структура страницы и отдельных элементов, правильная интеграция важных компонентов, таких как название, мета-описание и заголовки.

Вы получите конкретные рекомендации по технической и структурной адаптации, вытекающие из SEO-анализа.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНОГО ЗЕРКАЛА САЙТА

Зеркало сайта имеет свой собственный URL, но в другом является идентичным с основным сайтом . В практике SEO-аудита должен быть выполнен 301 редирект с неосновного зеркала сайта на основное. 301 Редирект – это постоянная переадресация с одного URL на другой. Он перенаправляет посетителей сайта и поисковые системы на другой URL-адрес, чем тот, который они сначала ввели в свой браузер или выбрали на странице результатов поиска.

2. ПРЕДОСТАВЛЯЮТ ЛИ ТЕХНИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПРАВИЛЬНОЕ “СКАНИРОВАНИЕ” ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ?

Необходимо проверить Google Search Console, чтобы убедиться, что страница правильно проиндексирована.

Robots.txt, а точнее – стандартный протокол Robots-Exlusion – это текстовый файл, который указывает, какие каталоги разрешены для чтения, а какие нет. Сканеры сначала ищут файл robots.txt и интерпретируют его. Robots.txt должен быть расположен в корне домена. Содержимое файла robots.txt состоит из двух утверждений: спецификации бота и описания файлов, которые он должен игнорировать. Не ли исключены области / страницы для обхода? CSS и JS-файлы не должны быть исключены!

Существуют ли страницы, которые выдают сообщение об ошибке (404). Например, потому что они были удалены или содержат битые ссылки – гиперссылки, которые ведут на несуществующие страницы, файлы и т.д.?

Есть ли файл sitemap.xml и был ли отправлен в Search Console? Карта сайта – это файл, который может помочь поисковому роботу получить правильный и важный контент. В файле sitemap.xml вы можете создавать содержательные страницы, которые касаются индекса. Карта сайта дает посетителю сайта простой обзор своего контента и предоставляет поисковым системам возможность быстро сканировать веб-сайт.

Приспособлен ли Ваш сайт для мобильных устройств (адаптивная версия сайта)? Если нет, его следует адаптировать очень быстро, потому что это важный фактор ранжирования Google.

3. СТРУКТУРА ВЕБ-САЙТА

Структура сайта выполняет важную двойную функцию. С одной стороны – это помогает посетителям быстро найти то, что им нужно, а с другой – упрощает сканирование и индексирование для Googlebot. Вложенная структура каталогов или плохо связанные субсайты могут негативно повлиять на сканирование. Структура сайта должна быть понятной и удобной.

Вопросы, которые следует рассмотреть:

  • Если структура навигации понятна и удобна, существует ли не больше от трех до четырех уровней?
  • Правильно ли классифицированы и тематически связаны подкатегории?
  • Связаны ли страницы (например, страницы сайта с блогами и наоборот)?
  • Предлагаете ли Вы дополнительную интересную информацию в виде ссылок, указывающих на другие веб-сайты?
  • Сколько кликов нужно сделать с главной страницы к другим страницам? Возможны три или четыре уровня.

Эти вопросы помогают в SEO-аудите определиться, были ли страницы структурированы и аккуратно связаны.

4. ВРЕМЯ ЗАГРУЗКИ САЙТА

Как быстро страницы сайта загружаются? Google оценивает скорость загрузки (производительность) как один из факторов, которые играют важную роль в поиске вашего сайта на определенных условиях (так называемые рейтинговые факторы). Для проверки скорости загрузки используются различные инструменты, например GTMetrix, Google Page Speed ​​или Pingdom Tools, чтобы получить более точные результаты, необходимо указать ближайшее место к расположению вашего сервера.

5. ОПТИМИЗАЦИЯ НА СТРАНИЦЕ

  1. Является ли URL коротким и удобным для пользователя (не www.example.com/p=id34 ?, а www.example.com/products/)? Нужно использовать так называемые человекопонятные URL-адреса
    1. Тег
      Правильно ли указаны названия страниц (тег ) (отражаются в заголовках в результатах поиска)? Названия должны быть уникальными и не более 70 символов, чтобы они не были обрезаны в результатах поиска. Заголовки следует использовать в хронологическом порядке (h1-h6) и отображать контент веб-страницы в правильной структуре. Следует использовать только один тег H1 на странице (основной заголовок).
    2. Мета-тег
      Есть ли описание страниц сайта ( ) информационным текстом для ваших пользователей? Должно использоваться 160-180 символов, уникальное описание каждой страницы вашего сайта. Description должен описывать конкретную страницу и содержать ключевые слова в начале описания.
  2. Являются ли теги заголовков дублированными?
  3. Есть ли теги заголовков, которые слишком короткие, слишком длинные или не существуют?
  4. Какие описания страниц слишком длинные, слишком короткие или не заданы?
  5. Существует ли два заголовка H1 на странице?

На эти вопросы, касающиеся факторов на странице, необходимо ответить в SEO-аудите.

6. ПРАВИЛЬНАЯ ПАГИНАЦИЯ СТРАНИЦ

Поисковые системы очень серьезно относятся к дублированию и пытаются показать только один URL-адрес, содержащий любой выделенный контент. Когда пагинация выполняется неправильно, это может привести к возникновению проблем дублированного контента как для отдельных статей, так и для целевых страниц, которые позволяют просматривать доступ к ним.

Мета-теги rel = «prev» / «next» на страницах пагинации должны быть оформлены корректно – это лучшая практика для индексирования, предложенная Google.

7. Оптимизация изображений

В изображений должны быть правильные имена (т.е. не img123.jpg), а значимое имя, указывающее на то, что находится на изображении.

8. Правильное создания ссылок

Ссылки должны перенаправлять на высококачественные веб-сайты, соответствующие теме вашего сайта. Является ли привязанный текст релевантным для пользователя? Описывает ли он тему, с которой связан сайт? Но следует подчеркнуть, что не рекомендуется ссылаться на другие ресурсы (особенно для интернет-магазинов), если такие ссылки не ведут на собственные лендинги, социальные сети и т.д. Это может спровоцировать уход потенциальных клиентов и заслужить недоверие поисковых систем.

9. ВАЖНОСТЬ HTTPS

Если вы используете HTTP протокол, вам необходимо перенести свой сайт на HTTPs, чтобы повысить уровень безопасности в отношении личных данных, таких как учетные данные для входа. HTTPs в основном предназначены для защиты целостности и конфиденциальности данных, которые перемещаются между сайтами и конечными пользователями. Без HTTP-адреса важную или личную информацию с сайта можно украсть. Необходимо использовать HTTPs, особенно если вы собираете платежную информацию, пароли или другую личную информацию на любую из ваших веб-страниц. Также в выдаче Google, как правило, на первых страницах позволяет быть сайтам, которые уже имеют HTTPs.

10. МОБИЛЬНОЕ ВЕБ-СКАНИРОВАНИЕ

Теперь индексация сайтов происходит по принципу – mobile-first index. Google поделились тем, что теперь поисковые системы сначала обращают внимание на мобильную версию сайта, а уже позже на десктопную. Соответственно, если Ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, скорее всего вам не удастся попасть на первую страницу выдачи Google.

При проведении технического SEO-аудита важно определить, как Googlebot сканирует версии сайта.

Mobile-Friendly Test от Google и Fetch as Google – это простые и удобные способы проверки того, как мобильный поисковый робот Google «видит» любые страницы вашего сайта. Кроме того, в отчете Google Search Console «Мобильное юзабилити» указаны конкретные страницы Вашего сайта с проблемами удобства использования мобильных устройств.

Использование SEO-сканеров с опцией Smartphone Googlebot: большинство ботов теперь предлагают возможность указать или выбрать пользовательский агент, который позволяет имитировать поведение Google для мобильного поиска. Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl и Sitebulb позволяют вам моделировать поведение пользователя мобильного поиска при обращении к сайту. Screaming Frog также позволяет просматривать ваши страницы в режиме «List», чтобы проверить статус определенного списка страниц, а также отражены ли мобильные страницы.

11. ПРОВЕРКА РЕАЛИЗАЦИИ AMP

Accelerated Mobile Pages – инициатива от Google с открытым исходным кодом, который служит для улучшения скорости загрузки (соответственно, опыт пользователей (user experience)) для мобильных. Проект основан на AMP HTML, Новой открытой структуре, полностью построенной на основе существующих веб-технологий, что позволяет веб-сайтам создавать «более легкие» веб-страницы. Применяется в зависимости от того, позволяет ли функционал сайта (страницы) внедрить его.

Многие сайты приняли AMP, поэтому для технического SEO-аудита необходимо проверить реализацию AMP на сайте и убедиться, что он соответствует требованиям Google.

12. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

«Если вы создадите высококачественный контент, который придаст ценность, а ваши читатели и пользователи найдут вас, тогда вам не нужно беспокоиться ни о чем другом». Амит Сингхал, Google

Некачественный контент уменьшает интерес пользователя, и Google не хочет предлагать его в SERP. Некачественные страницы определяются Google как избыточные, возможно скопированы или такие, которые не относятся к поисковому запросу. Фактически Google разработал отдельный алгоритм Panda для удаления таких страниц из своего индекса.

Один из самых важных шагов, который поможет повысить рейтинг веб-страниц в Google, состоит в том, чтобы каждая страница содержала уникальный контент. Уникальность контента проявляется в высоких показателях собственных высказываний и отсутствия рерайта (переписывания) других текстов. Уникальность контента должна быть не менее 90%. Также не только уникальность имеет большое значение при продвижении сайта. Размещение, вид и смысл текстов также влияют на продвижение, а их отсутствие способствует снижению позиций. Если отсутствие последних прямо-пропорционально не влияет на поисковые системы, то влияет на поведенческие факторы, которые уже влияют на рост или спад позиций.

Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта

SEO-аудит – основа для всех дальнейших мер по поисковой оптимизации. Только когда Ваш сайт находится на технически совершенной основе, правильной внутренней настройке, полном анализе сайта, тогда могут быть приняты дальнейшие действия для лучшего ранжирования и, наконец, увеличения объема продаж.

Результаты SEO-аудита могут быть использованы для получения ценных преимуществ по соответствующим конкурентам. Все усилия в среде SEO нацелены на улучшение видимости собственного сайта (по сравнению с конкурентами) в результатах поиска.

Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта:

  1. SEO-аудит сайта все же должен проводить специалист, для более качественного и четкого выявления проблем или угроз.
  2. SEO-аудит сайта следует проводить каждые 3-6 месяцев, чтобы не пропустить никаких ошибок.
  3. В SEO-аудите сайта стоит анализировать не только SEO-ошибки, но и поведение пользователей, а также работу собственно сайта.
  4. SEO-аудитом сайта не стоит пренебрегать, ведь благодаря его проведению Вы не пропустите никаких ошибок и сможете улучшить свои позиции только решением имеющихся.

Стоимость комплексного аудита сайта определяется квалифицированным SEO-специалистом по мерам, которые необходимо принять, и рекомендациями по исправлению ошибок. Узнать цену SEO-аудита и обсудить сотрудничество Вы можете на сайте.

Часто задаваемые вопросы о SEO аудите:

Что такое SEO аудит сайта?

SEO-аудит – это полный анализ сайта с использованием критериев поисковой оптимизации на странице и вне ее. Если проще, то SEO-аудит сайта – это перечень преимуществ, проблем и ошибок на сайте, над которыми стоит работать и улучшать для дальнейшего совершенствования и продвижения сайта.

Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?

Целью профессионального SEO-аудита является выявление сильных и слабых сторон сайта по отношению к критериям поисковых систем. Результаты анализа в полной мере и понятно представлены в SEO-отчете. Часть отчета – это также рекомендации для действий, которые показывают клиенту возможное направление для устранения недостатков.

Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?

Их принято делить на 4 больших категории:

  1. Технические ошибки сайта.
  2. Бизнес-метрики.
  3. SEO-метрики.
  4. Юзабилити.

Каждый из пунктов включает в себя большое количество подпунктов, являющихся обязательными к проверке.

Как провести аудит сайта?

Техническая оптимизация является частью действий на странице, которые выполняются для того, чтобы Ваш сайт попадал в ТОП результатов поиска. Хотя сайты предназначены для людей, должна быть определенная техническая база. Боты поисковой системы должны правильно индексировать все предложенные тексты, графические материалы, продукты и услуги.

Инструменты для проведения SEO-аудита сайта

Основные инструменты для проведения SEO-аудита:

  1. Google Search Console
  2. Google Analytics
  3. Screaming Frog SEO Spider
  4. Google Ads (Google Adwords)
  5. Plerdy
  6. Ahrefs
  7. Similarweb

Какая стоимость SEO аудита сайта?

Стоимость комплексного аудита сайта определяется квалифицированным SEO-специалистом по мерам, которые необходимо принять, и рекомендациями по исправлению ошибок. Узнать цену SEO-аудита и обсудить сотрудничество Вы можете на сайте.

Как провести SEO аудит сайта самостоятельно?

Не стоит этого делать. Для того, чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, необходимо знать тонкости работы поисковых систем и их требования. Даже если вам удастся выявить отклонения Ваших результатов и результатов указанных в примере, Вы можете не понять, в чем именно ошибка и как ее исправить.

Источник: http://lemarbet.com/otkrytie-internet-magazina/seo-audit-sajta/

Анализ ключевых слов сайта

При создании сайта используют такое понятие, как семантическое ядро. Это различные слова и словосочетания (ключевые), точно отображающие тематику веб-площадки. Грамотный подбор и анализ ключевых слов для сайта имеет большое значение при SEO-продвижении.

Зачем нужен анализ ключевых слов сайта при продвижении?

При подборе контента требуется получить сведения о работе ресурса, о целевых посетителях, на которые он ориентирован. Эту информацию внимательно изучают и проводят оптимизацию ключевых фраз. Такой процесс не является разовым, поскольку развитие портала требует постоянного анализа данных, разработки успешных стратегий.

Выполнить эти действия можно после запуска интернет-сервиса в работу. То есть изучают семантическое ядро, оптимизируют его, имея сведения о частоте поиска, об используемых запросах. Осуществлять это должен грамотный специалист.

Прежде чем он приступить к анализу, ему придётся разобраться в специфике данного ресурса, в предлагаемых товарах и услугах. Только если будут учтены все нюансы, можно будет получить эффективный рычаг для продвижения портала. Ведь семантическое ядро зависит от специализации бизнеса, а не от поисковиков.

Основные инструменты анализа

Получить такие сведения можно с помощью платных и бесплатных счётчиков, аналитических систем. Пользуются популярностью сервисы:

  • Google Analytics;
  • Google Correlate;
  • Яндекс.Метрика;
  • Яндекс Wordstat;
  • статистика запросов от Mail.ru и пр.

Источником семантики могут быть готовые онлайн- или офлайн-базы. Такие инструменты анализа ключевых слов сайта относятся к платным.

Для чего и как проводится анализ ключевых слов конкурентов?

При работе над развитием интернет-ресурса большую роль играет информация о методах получения высоких позиций в выдаче сторонними площадками. С этой целью необходимо проведение анализа ключевых слов конкурентов. Такие сведения позволят выяснить, почему их контент попадает на верхние места по результатам запросов.

Большинство таких «секретов» находятся в открытом доступе. Достаточно уметь делать выводы об успехах или ошибках. Проведённое исследование поможет выяснить основные ключевики, сравнить их с семантическим ядром собственного портала. Выполнить такую работу можно двумя способами:

  • визуально изучить чужую web-площадку;
  • прибегнуть к специальным платным сервисам.

Последние предлагают широкий набор инструментов и помогут составить новые ключевые фразы на основании семантики изучаемых сайтов.

Источник: http://ard-media.ru/optimizaciya-sajta/audit-sajta/analiz-semanticheskogo-yadra

Руководство для самостоятельного аудита сайта: seo анализ своими руками

СЕО-аудит сайта — эффективный способ выявить внутренние и внешние ошибки в его работе, раскрыть потенциал ресурса для дальнейшего продвижения.

В этой статье мы поговорим о том, как провести аудит сайта самостоятельно, рассмотрим основные инструменты и сервисы, которые помогут в работе. А также обсудим, в каких ситуациях достаточно воспользоваться инструкцией по СЕО-аудиту сайта, а когда необходимо обращаться именно к профессиональным оптимизаторам.

Зачем нужен СЕО-аудит?

Анализ сайта бывает поверхностный (экспресс) и комплексный (полный).

Полный аудит сайта должен проводить профессионал, умеющий анализировать, моделировать и искать нестандартные решения. Экспертный анализ:

отвечает на более узкие вопросы (как поднять низкочастотные запросы, почемы сайт попал под фильтр и как исправить ситуацию);

в исследованиях требует применения специальных инструментов;

Полный аудит сайта дает более детальную картину о его техническом состоянии, является основой для проведения полномасштабных мероприятий по оптимизации. Открывает большие перспективы для продвижения.

дает общее представление об эффективности проекта;

помогает выявить грубые нарушения, препятствующие полноценному ранжированию;

способствует улучшению поведенческих факторов и росту конверсии;

может проводиться самостоятельно по стандартному алгоритму действий.

В своем тексте мы рассмотрим именно поверхностный аудит сайта, который можно провести самостоятельно и бесплатно.

Какие сложности могут возникнуть при самостоятельном SEO-аудите

Для самостоятельного проведения аудита пригодятся:

аналитический склад ума;

доступ к инструментам и сервисам, который не всегда бесплатный (здесь имеет смысл оценить, что выгоднее — оплачивать сервисы и тратить время или оплатить работу СЕО-специалиста и быстрее получить результат);

иметь наглядное представление о процессе (можно изучить результативные кейсы других компаний, эту инструкцию по СЕО-аудиту сайта);

следить за появлением новых алгоритмов, направлений оптимизации.

Перед тем, как приступить к первым пунктам плана аудита, необходимо понять принцип работы поисковиков, какие факторы влияют на ранжирование, как осуществляется индексация. В общем, погрузиться в закулисную жизнь сайтов.

Принцип работы поисковой системы

Цепочка действия поисковой системы включает в себя: составление плана, сбор данных, индексацию, вычисление, ранжирование и оценку качества результатов поиска. Остановимся подробнее на некоторых звеньях этой цепочки.

Составление плана

Предварительный этап, во время которого составляются списки. Для попадания в них нужно где-нибудь разместить ссылку, упомянуть о сайте или зайти с браузера, где установлен поисковый toolbar.

Сбор данных

При сборе данных (crawling) поисковый робот передвигается по сформированному списку, собирая технические данные. Большое значение имеет взаимодействие с поисковиком. Чтобы он оперативно находил нужные документы, нужно:

следить за размером документа — чем он меньше, тем легче поисковику обработать его данные;

установить файл robots.txt, отвечающий за управление индексацией;

внедрить мета-тег robots в код веб-страницы — это поможет выразить поисковикам пожелания по поводу индексирования содержимого страницы и размещенных на ней ссылок;

указывать в HTTP-заголовках кодировку, код ответа сервера, размер документа;

проработать структуру сайта — она распределяет приоритет между разделами (кластерами), от чего зависит сбор данных.

Вычисление

На этом этапе имеют значение факторы:

метрики контента — объем текстового контента, количество повторенией ключевых слов;

качество, количество ссылок, направляющих на конкретный документ;

PageRank, SpamRank, TrustRank — позиции ранжирования.

Ранжирование

На этом этапе принимаются во внимание категории, касающиеся запросов.

Регион сайта и пользователя, вводящего запрос. Делая SEO-аудит, необходимо проверять присвоенный сайту регион и из какой области (страны) заходят пользователи. К примеру, если требуется продвигать по региону Украина, а основная масса посетителей из России, значит, качество аудитории не соответствует потребностям сайта и надо вносить корректировки.

Язык ввода запроса либо языковые настройки браузера. К примеру, пользователь обычно вводит запросы на русском, а сегодня ввел на английском. Он будет чаще видеть результаты поиска на русском языке.

Тип запроса предопределяет результат выдачи, потому что по коммерческим, новостным и информационным запросам используются различные формулы ранжирования.

Спектр запросов — общие, информационные, транзакционные, навигационные, мультимедиа. К примеру, под общим запросом “Агата Кристи” поисковый робот выделит группы и предложит их все, так как не понимает, что именно хочет пользователь — почитать книги, биографию или послушать песни одноименной музыкальной группы. По коммерческим запросам может выдать онлайн-магазины, обзоры, форумы, прайс-агрегаторы.

Оценка качества результатов поиска

Качество результатов оценивается по количественному анализу некоторых поведенческих факторов.

Число кликов — чем меньше кликают на сайт в выдаче, тем слабее его позиции будут в дальнейшем. Поисковый бот не заинтересован в том, чтобы в ТОПе находились сайты, на которые не заходят пользователи.

Количество переформулировок, внесенных дополнений — когда пользователю приходится дополнять запрос, углубляя поиск, система оценивает это как некорректные результаты выдачи.

Число и скорость возвратов — частота и периодичность, с которой пользователь возвращается на ресурс. К примеру, человек зашел в интернет-магазин одежды, а через несколько минут вышел и повторил поиск, чтобы найти аналогичный магазин, значит ему что-то не понравилось на сайте (не нашел контакты, не работает сайт, нет нужной одежды). Это не лучшим образом влияет на качество выдачи.

Число просматриваемых ресурсов выдачи — чем больше страниц пользователь посещает, тем хуже бот определяет качество их выдачи. Оптимальное действие посетителя — выбор первого результата выдачи. Если ему пришлось искать дальше, значит, на запрос пользователя сайт отвечает некорректно.

Что именно анализировать на сайте?

К анализу сайта нужно подходить комплексно, затрагивая 4 метрики эффективности:

SEO (позиции, трафик, семантическое ядро);

техническая (скорость индексации, загрузки, корректность открытия страниц, кода, ссылок, качество индекса) ;

юзабилити (поведенческие факторы — количество просмотров, возвратов, отказов, время на сайте, использование функции внутреннего поиска);

коммерческая (количество постоянных клиентов, заказов, продаж, звонков, сумма чека, уровень конверсии).

Коммерческие метрики — индикатор успешности бизнеса. Их нужно мониторить, но они зависят не только от СЕО.

Юзабилити сайта влияет и на бизнес-показатели, и на метрики SEO. Тенденция создавать удобные для людей ресурсы мотивирует владельцев начинять сайты дополнительными элементами, которые упрощают их использование.

От технических показателей напрямую зависит трафик. Принципиальное значение имеет отсутствие пустых страниц и дублей в индексе. От них нужно нужно избавляться, чтобы индекс содержал исключительно полезные страницы.

SEO-аудит сайта предполагает, в первую очередь, анализ технических и СЕО-метрик. Со стороны юзабилити для первого раза достаточно проявить немного “заботы” о пользователях. Удобный каталог, кнопка “купить”, прайс-лист — для комфортного “шопинга” или поиска исполнителей. Контактная информация, данные о гарантии и возврате, форма обратной связи — для доверия и спокойствия.

Необходимые инструменты для самостоятельного SEO-аудита

Для сбора данных к анализу сайта потребуется много инструментов. Часть из них доступна для бесплатного использования, а за некоторые сервисы придется заплатить.

Имейте в виду, что купить инструментарий для аудита одного единственного сайта может оказаться дороже, чем оплатить услуги СЕО-специалистов. В их арсенале по умолчанию больше платных качественных сервисов. Но мы сейчас говорим о самостоятельном аудите сайта и решаем, как сделать его с наименьшими потерями. Переходим к практической части — подготовка инструментов.

Бесплатные инструменты

К обязательным общедоступным инструментам для анализа ресурса относятся:

SEO чек-лист — структурированный алгоритм действий, которые необходимо пройти, чтобы охватить все вопросы анализа;

Яндекс-метрики и Google Analytics — сервисы для получения большого количества статистических данных о работе сайта и поведенческих факторах посетителей;

Xenu Link Sleuth — парсер сайта, который собирает статистику технического плана, проходясь по всем адресам. Размеры документов, HTTP-заголовков, тип кодировки, размещение битых ссылок и т.д.

Web Developer Toolbar — расширение для Mozilla, предоставляющее широкие возможности для вебмастеров.

Firebug — функциональное расширение для анализа технических характеристик сайта (HTML-коды, скорость загрузки страниц, отслеживание элементов скриптов, которые при загрузке требуют больше времени).

  • Панель инструментов RDS bar — это дополнение для браузера, которое дбавляет в ваш браузер дополнительную панель инструментов для анализа показателей сайта вцелом и постранично.
  • SEOquake — это бесплатный плагин, который предоставляет данные о сайте и оптимизации страницы, некоторые функции схожи с RDS bar.

Платные инструменты

Платных инструментов множество. Не надо руководствоваться принципом “чем больше, тем лучше”, но на некоторые стоит обратить внимание.

Key Collector — программа для работы с семантикой, анализа поисковых запросов. Возможности сервиса периодически расширяются.

Ahrefs — сервис, позволяющий анализировать качество (новые, устаревшие и т.д.) и количество ссылок в режиме онлайн.

Majestic SEO — сервис, аналогичный предыдущему, но с уклоном в сторону зарубежной базы.

Screaming Frog SEO Spider — напоминает парсер Xenu Link, но предлагает больше возможностей для аудита. Удобная работа с фильтрами, настройками.

Key assort — сервис, для кластеризации семантического ядра запросов по топу сайтов в выдаче поисковой системы.

SEO Power Suite — это целый пакет программ, которые позволят вам выбрать необходимые ключевые запросы, проанализировать топ, найти ошибки на вашем сайте, проверить ваш ссылочный профиль и ваших конкурентов, установить конткаты для крауд-маркетинга, подготовить широкие отчеты для клиентов по сайту.

Как провести аудит сайта. Инструкция

Аудит сайта включает в себя несколько типов анализа:

технический — анализ технических факторов;

внешний — анализ отзывов, внешних ссылок, упоминаний о ресурсе на сторонних сайтах;

внутренний — аудит внутренних ссылок, наполнения сайта;

семантический — анализ семантического ядра, ключевых слов и фраз;

анализ структуры — пристальное внимание к удобству структуры, тому, как идет индексация, и какие возможности для оптимизации;

коммерческий — осмотр сайта с точки зрения потребительской привлекательности.

Приступаем к делу.

Как сделать технический (внутренний) аудит сайта

Данный шаг включает в себя анализ кода сайта, скорость загрузки страниц, их объем, HTTP-заголовки, файлы robots.txt, meta-robots, оптимизацию под мобильные устройства.

Выявить ошибки в HTML и CSS

Ошибки в разметке HTML, CSS дают некорректное отображение страниц. Последствия серьезные — от снижения позиций в выдаче до попадания под фильтр поисковых систем.

использование нерекомендованного тега;

нерекомендованные символы в ссылках;

не обозначен обязательный атрибут.

С помощью валидаторов HTML и CSS.Сервисы на основании просканированного кода формируют детальный отчет с найденными ошибками.

Проверить корректность кодировки

Некорректная кодировка может искажать отображение контента. Это неприятно посетителям, препятствует индексации сайта и чревато попаданием под фильтр.

На специальных сервисах (например, htmlweb.ru).

О кодировке рассказывает подчеркнутая выше строка. В данном случае кодировка UTF-8.

Теперь нужно проверить, реальную кодировку сайта и удостовериться в том, что она соответствует той, которую отправляет сервер. Для этого нужно щелкнуть правой кнопкой мыши на странице Вашего сайта и перейти на “просмотр кода страницы”.

Результат нужно искать в строке, содержащей слово charset (внутри тега head).

Кодировки UTF-8, Windows-1251 отображают ресурс корректно и поддерживают кириллицу.

404 ошибка

Сайт, на котором пользователям открывается череда страниц с ошибкой 404 (not found), очень не понравится посетителям и сдаст свои позиции в выдаче. Такие ситуации могут возникать, если:

удаленная (перемещенная) страница сохранилась в индексе поискового бота — пользователи получает ссылку на нее в поисковой выдаче;

когда на самом сайте остаются внутренние ссылки на удаленную (переехавшую) страницу;

на удаленную страницу ссылаются другие сайты;

есть опечатка в адресной строке.

С помощью панели вебмастеров (гугл, яндекс), бесплатного сервиса Xenu Link Sleuth. Лучше использовать несколько способов, чтобы выявить максимум битых ссылок.

Избавляться от них нужно соответственно ситуации:

для перемещенных страниц — настроить 301 редирект;

для удаленных страниц по внутренним ссылкам — удалить ссылку либо наполнить not found страницу соответствующим контентом;

для ошибочных страниц по внешним ссылкам — связаться с рекламодателям и поставить в известность, что его ресурс не работает.

Дальше нужно “изъять” несуществующие страницы из индекса. Для этого — воспользоваться панелями вебмастеров.

Чтобы страница 404 не спровоцировала пользователя сбежать с Вашего сайта, сделайте ее необычной. Сопроводите пояснением, справочной информацией, вставьте ссылки на основные разделы сайта, интересное изображение.

С помощью директивы ErrorDocument, расположенной в файле .htaccess в корневой папке, укажите сервису путь, по которому перенаправлять пользователей при 404 ошибке:

ErrorDocument 404 http://examen.com/404.html, (указывается адрес интересно оформленной 404 страницы).

Аналогичным образом можно устранять и другие ошибки (401, 403, 500).

Проверить скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки вызывает раздражение у пользователей, не нравится поисковым системам. Нужно стремиться к тому, чтобы на десктопе страницы загружались за 3 секунды, на планшете, смартфоне — за 7-9 секунд.

В первую очередь рекомендуем использовать сервисы от компании google. Для проверки скорости страниц можна воспользоваться известным PageSpeed Insights или установить расширение Lighthouse. Для более детальной проверки мобилльной версии сайта и того как ваш сайт загружается в мобильных сетях (2G, 3G, 4G) используйте онлайн сервис для тестирования в мобильных сетях https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru и раздел «Проверка оптимизации для мобильных» в google search console. Также рекомендуем обратить внимание на новый сервис от компании google — https://web.dev/fast.

Пример, PageSpeed Insights

Пример, тестирования в мобильных сетях

Пример, проверки оптимизации мобильной версии через google search console

Пример, нового инструмента web.dev

Также, например, на сервисе PR-CY.ru. Бесплатный инструмент Web Developer Toolbar поможет определить размер документов и выявить те, которые затормаживают загрузку и требуют сжатия или слияния. Так бесплатно вы сможете проверить сайт с помощью он-лайн сервиса dareboost (необходимо зарегистрироваться) — бесплатного функционала вам будет вполне достаточно на первое время.

Как минимизировать время загрузки:

сократить размер кода CSS, JavaScript;

сократить объем страниц;

включить кэш данных;

избавьтесь от ненужных редиректов;

сократить число запросов к серверу.

5. Проверить файл robots.txt

Длинный файлы засоряют индекс и заставляют робота тратить много времени. А ведь он мог потратить его на индексацию ценных документов.

На яндекс вебмастере, google search console и других сервисах.

6. Проверить дубли

Создавая поддомены для тестирования, мы иногда забываем закрывать их от индексации. Так образуются дубли, которые ухудшают ранжирование главного сайта.

Посмотреть, есть ли тестовые поддомены в выдаче.

7. Что еще учесть при внутреннем аудите

Проверить полноту контента и meta-description.

Добавить к заголовкам уникальные названия (магазина).

Избавиться от мусорного индекса, ненужных страниц.

Щепетильно относиться к модерации комментариев, чтобы в них не попадала ненормативная лексика и не затрагивались запрещенные темы.

Внешний аудит сайта бесплатно

Этот этап охватывает: анализ ссылочных профилей, IP-адресов доноров, конкурентные сайты.

(сервис Alexa.показывает динамику популярности ресурса)

Анализ ссылочных профилей

Важно следить за естественностью ссылочной массы. Например, в рецепты борщей не вставлять ссылки на магазины для взрослых.

Можно воспользоваться сервисом Ahrefs, который проанализирует качество вставляемых ссылок.

Анализ сайтов-доноров

Необходим контроль агрегаторов, бирж ссылок, модерация купленных ссылок. Иначе Ваши напольные покрытия могут тесно переплестись с лекарствами от половых инфекций.

Проводя внешний аудит сайта, необходимо также обратить внимание на естественность анкор-листа.

Анализ конкурентов

Для мониторинга зарубежных “коллег” оптимальный инструмент SemRush, для охвата украинской, российской, болгарской, казахстанской баз — Serpstat, для Москвы — SpyWords, на пике популярности Ahrefs, а вот Seo Power Suite с его инструментом Spy Glass чаще используют только на западном рынке.

Семантический анализ

На данном этапе аудиту подвергается семантическое ядро, распределение запросов и их потенциал.

Инструменты для работы с семантикой:

Яндекс.Метрика, гугл аналитикс, LiveInternet, Wordstat, подсказки поиска, Key Collector, Rank Tracker (от Seo Power Suite), парсинг подсветок и тематических слов от онлайн сервиса arsenkin.ru и другие. Также есть готовые базы ключевых запросов, такие как «База Пастухова», база «Букварикс» (является онлайн сервисом) и т.д.

Для распределения ключевых запросов используется как метод ручной сортировки так и специальные программы. Сегодня одна из наиболее популярных это key collector. Отметим, что key collector также имеет подобную функцию. Для выбора можете посмотреть — декстопные варианты: МегаЛемма, TopSite, MindSerp. И он-лайн сервисы: Kg.ppc.panel, S:toolz, JustMagic, Coolakov, Seointellect, Топвизор, SEMparser, SE Ranking, Rush Analytics, Keysa, MC-Castle.

В программах можно видеть статистику, создавать группы запросов, применять различные фильтры.

Анализ структуры сайта

Структура сайта тесно переплетена с его семантическим ядром. На этом этапе анализируется соответствие семантике, глубина вложенности, навигация.

уровень вложенности больше 4;

структура не соответствует семантике;

переспам, который может привести к тому, что сайт забанят.

Коммерческий анализ сайта

На нашем уровне достаточно проконтролировать наличие страницы контактов, карты проезда, режим работы, сертификаты и прочие заслуживающие доверия клиентов документы.

Настройка целей в веб-аналитике способствует более простому самостоятельному SEO-анализу сайта. Хотя для качественного бесплатного аудита все-таки нужно иметь не только стремление, но и обладать знаниями и аналитическим умом.

Если Вы не обладаете достаточным количеством времени и уверенными знаниями, стоит подумать о поручении аудита специальным компаниям. Сэкономленная на услугах сумма может оказаться намного меньше, чем сумма недополученной прибыли из-за некорректно налаженной работы сайта.

Компания SEOTM предлагает Вам свои услуги. Профессиональный аудит и всестороннее раскрытие потенциала сайта — Вам гарантированы.

Источник: http://www.seotm.com/blog/rukovodstvo-dlja-samostojatelnogo-audita-sajta-seo-analiz-svoimi-rukami.html

Ссылка на основную публикацию