Как добавить семантическое ядро на сайт Вордпресс

ВордпрессСемантическое ядро сайта – это, коротко, список ключевых слов, целевые запросы продвигаемого сайта. Как добавить семантическое ядро на сайт Вордпресс.

Урок 99 Как составить семантическое ядро сайт

Всем привет! Сегодня мы также поговорим об очень важном процессе в продвижении любого сайта. Прежде чем ответить на вопрос “как составить семантическое ядро сайта”, я расскажу Вам, что такое семантическое ядро. Данный урок посвящен ручному сбору семантического ядра, про то, как собирать семантическое ядро с помощью разных SEO-программ (Key Collector и База Пастухова) я рассказываю в другой статье.

Семантическое ядро сайта – это, коротко, список ключевых слов, целевые запросы продвигаемого сайта. Если грамотно подобрать ключевые слова, то посещаемость Вашего проекта можно увеличить в несколько раз. Поэтому к составлению семантического ядра стоит отнестись со всей ответственностью.

Но не нужно забывать, что если Вы просто повысите посещаемость сайта, это практически ничего не даст, нужно привлекать целевую аудиторию, что достигается продвижением сайта с составлением семантического ядра. Поэтому, то что написано ниже, читайте внимательно и старайтесь вникнуть в каждое слово.

Как составить семантическое ядро сайта

Пример составления семантического ядра я буду показывать на своем же блоге WPnew.ru. К примеру, основной запрос моего блога, по которому он продвигается, это “как создать блог” (заметьте, я не упустил возможности поставить ссылку на главную страницу своего блога с ключевым словом). Это не для кого не секрет, так как title блога, написанный с помощью плагина Platinum Seo Pack, начинается с этого словосочетания.
Почему я не продвигаю свой блог по запросу просто “создать блог”? Количество запросов же больше. Дело в том, человек набрав словосочетание “создать блог” не означает, что он хочет именно САМ создать блог, возможно он просто хочет купить блог. То есть, уточнив запрос, конкретизируя его, мы привлекаем именно целевую аудиторию. Да и просто запрос “создать блог” конкурентныей, чем “как создать блог”, то есть сложнее будет выйти в ТОП.

Итак, первый сервис, который я использую для составления семантического ядра – это http://wordstat.yandex.ru/ (перейдите на этот сайт).

Вбиваете необходимый запрос и нажимаете на кнопку “Подобрать”:

И Вы увидите список словосочетаний, из которых по некоторым можно, да и нужно! писать статьи в блог:


Из полученного, главное отобрать только то, что нужно. То есть запрос “создать блог в жж”, мне не подходит. Если я буду продвигаться по этому запросу, человек зайдет на мой сайт, увидит незнакомое слово “wordpress” и уйдет. А вот запрос “как создать блог на wordpress” идеально подходит для моего блога, следовательно он войдет в список семантического ядра (оказывается по данному запросу на сегодняшний день мой блог в выдаче Яндекса в ТОП-3, а в Google вообще на первом месте).

Также обратите внимание на правый столбец выдачи. Необходимые запросы тоже нужно внести в список семантического ядра сайта.

Еще можно использовать другой сервис для дополнения уже составленного семантического ядра. К примеру, новые подходящие запросы Вы можете найти на http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl.

Просто заходите на адрес, который я дал немного выше, в поле запросов вбиваете необходимый запрос и нажимаете на кнопку “Подсчитать”:

Теперь Вы уже можете видеть список, где присутствуют новые ключевые слова:

Нужные, целевые запросы можете добавить в семантическое ядро сайта.

Еще один великолепный сервис, который поможет правильно подобрать ключевые слова для Вашего сайта – это https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Переходите на этот сервис, вбиваете необходимый запрос, адрес сайта, картинку с изображения и нажимаете на кнопку “Поиск”:

Вот и результат, также можно черпнуть что-то новое для себя:

По некоторым отличающимся запросам можно даже писать по отдельной статье. А к более похожим, наверняка, не получится, но список семантического ядра обязательно сохраните. В будущем, при продвижении сайта он нам очень сильно пригодится.

Также нужно подбирать логические слова для составления семантического ядра. То есть, если Вы, к примеру, занимаетесь продажей квартир через сайт, то подойдут запросы на подобие “купить квартиру в центре Москвы”, то есть, в начале ставите словосочетание “купить квартиру”, а после уже добавляете по усмотрению “второй кусок”, исходя из конкуренции и других факторов.

Помните, что по всем запросам составленного сейчас в списке семантического ядра, продвигаться нереально. Поэтому отберите только самые важные и выгодные запросы.
Таким образом, возможно, Вы найдете кучу новых идей для написания будущих постов. Надеюсь я Вам попытался объяснить то, как составить семантическое ядро сайта .
До встречи в 100-ом, юбилейном уроке!

Источник: http://wpnew.ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-sajta

Семантическое ядро для сайта — как составить и применять?

Семантическое ядро для сайта, составление и применение для наилучшего продвижения сайта в топ. Поисковые системы представляют собой отличный источник новых клиентов и заинтересованных посетителей на сайт. Ежедневно ищущих необходимую информацию, задавая миллионы вопросов.

Но как привлечь, наибольшее количество пользователей из органического поиска на сайт? Все, что потребуется — создавать интересный текстовый контент, который будет «прочитан» ПС и демонстрироваться во время поиска соответствующей информацией. Если желаете, чтобы проект занимал первые строчки выдачи, то важно грамотно составить и использовать СЯ для ресурса. Именно этим мы займемся в этом руководстве.

Содержание статьи:

Что такое семантическое ядро и для чего оно необходимо?

Под понятием семантическое ядро подразумевают список ключевых слов, определяющийся поисковыми машинами. Они используют специальные формулы и показатели, показывающие информативность статьи, что в итоге позволяет определить место ресурса в поисковой выдаче.

Стоит понимать, что сбор СЯ – крайне сложный процесс, требующий достаточно времени и понимания структуры. Для получения достойного результата ключевые слова необходимо подбирать в целом для всего ресурса.
Зная все секреты того, как использовать СЯ, можно генерировать бесплатный поток клиентов, который будет приходить из ПС. Будьте уверены, что результат окупит приложенные усилия!

Какие сервисы использовать для поиска ключевых слов

На сегодня существует несколько методов сбора СЯ:

    автоматический; полуавтоматический; ручной.

Сбор семантического ядра производится путем сервиса Yandex . Wordstat и Google . Adwords . Подобные ресурсы дают информацию о частотности показа тех или иных запросов. Этот шаг позволяет получить «ключи», которые приведут наибольшее количество посетителей.

Сбор семантики для сайта

Перед тем, как начать сбор СЯ, нужно четко представить структуру ресурса. К примеру, в случае продвижения продукции интернет-магазина следует знать потребности и пожелания клиентов, чтобы написанные статьи четко отвечали на их вопросы.

Также следует определить «частотность» КС. Если выбрать продвижение по тем запросам, количество которых составляет сотни тысяч единиц в месяц, то нужно будет конкурировать с прочими интернет ресурсами. Крайне велик шанс, что не удастся добиться требуемых результатов. Низкочастотные запросы – это отличный шанс гарантированно получить посетителей.

Сбор семантического ядра необходимо производить «от общего к частному». Определите словосочетания, наиболее точно соответствующие тематике продвигаемой статьи, а затем уже добавляйте прочие околотематические слова. Помните, что современные поисковые системы научились определять информативность статьи, что влияет на распределение ресурсов в выдаче в соответствии с полезностью их контента.

Кластеризация запросов семантического ядра

После составления списка КС, нужна кластеризация семантического ядра. Она подразумевает разделение поисковых запросов на несколько категорий, в каждой из которых будет производиться продвижение определенных запросов. В целом, подобную структуру можно представить в виде пирамиды:

  1. Главная страница – общая информация о компании.
  2. Раздел о выполняемых услугах.
  3. Блог компании.
  4. Отдельные статьи об услугах или товарах.

Таким образом, сайт и его контент приобретают структурированный вид, что позволяет пользователям и поисковым машинам «легче» ориентироваться в его контенте. Также это помогает сегментировать написание статей и получать более полезный и информативный контент.

Распределение ключевых запросов по страницам сайта

Ранее основным критерием, который был полезен для ПС, являлась плотность КС. Сегодня алгоритмы научились определять подобные тексты, поэтому следует выполнять ряд требований.
Для того чтобы контент занимал верхние строчки выдачи, необходимо достигать следующих показателей:

    уникальность – 95-100%; количество воды – до 15%; заспамленность КС – от 30 до 50%.

Если нужно, чтобы сайт пользователи находили по максимальному количеству запросов, то рекомендуется обратить серьезное внимание на SEO -продвижение. Постарайтесь добавлять от одной статьи раз в несколько дней, чтобы достичь максимального результата. Помните, что раннее проведенная кластеризация поможет Вам значительно упростить данный процесс, что благоприятно повлияет на затраты сил и энергии.

Заключение

В целом, SEO продвижение основано на грамотном создании СЯ для сайта. Конечно, результаты от подобных процедур появятся лишь в отдаленном будущем – через один-три месяца. Не ждите, что ПС покажут сайт на первых строках уже сегодня.
Создание тематического ядра сайта поможет всегда получать практически неограниченный поток бесплатных клиентов, а их стоимость будет гораздо меньше, чем у прочих методов рекламы. Если Вы не уверены в своих силах, то доверьтесь профессионалам, которые гарантированно подарят лучший результат!

Источник: http://nicola.top/semanticheskoe-jadro-dlja-sajta-kak-sostavit-i-primenjat/

Урок 338 Что делать с семантическим ядром сайта?

Добрый день. В последнее время на почту падает очень много писем в стиле:

  • “В прошлый раз тупо не успел зарегистрироваться на марафон из-за того что был в отпуске, а как таковых анонсов было мало…”
  • “Петь, увидел что готовится какой-то курс, можешь сказать точные даты и сколько будет занятий?”
  • “Сколько будет стоить курс? Какой будет материал? Это марафон или электронная запись?”

И так далее и тому подобное. Таких писем пришло уже 27 штук. В предварительную регистрацию вписалось 100 человек (регистрация в конце опроса).

  1. Точную дату выхода курса сказать не могу. Это будет точно в октябре и скорее всего в конце.
  2. Курс будет открыт в продаже максимум 5 дней, я наберу группу c которой мне интересно будет работать и достигать конкретных цифр, потом закрою доступ. Так что не проспите даты регистрации.
  3. На последнем марафоне некоторые участники достигли невероятных результатов (графиками поделюсь в следующих уроках), но этих результатов достигли только те, кто делал все домашние задания и посещал все занятия, поэтому регистрация будет ограничена по времени и по количеству. Скорее всего первым 30-ти сделаю какой-нибудь существенный бонус.

Пока всё, вы можете задать мне вопрос на почту (petr@wpnew.ru), в комментариях или записаться в предварительную регистрацию пройдя этот опрос.

А теперь перейдем к вкусному. 🙂

Семантическое ядро собрано, что дальше?

Все оптимизаторы твердят вокруг, что нужно собирать семантическое ядро сайта. Это безусловно правда, но, к сожалению, многие даже не представляют, что делать с этим добром? Ну собрали мы его, что дальше-то? Я не удивлюсь, если вы тоже относитесь к этой категории. Вообще, некоторые клиенты заказывают семантическое ядро, и даже собрав его максимально качественно, они выкидывают ваш труд на ветер. Хочется плакать, когда видишь подобное. Сегодня я расскажу про то, что делать с семантическом ядром на самом деле.

Если вы вдруг еще его не создали так, как положено, то вот ссылки на уроки по составлению семантического ядра.

Я буду демонстрировать все на простейшем примере, чтобы облегчить ваше понимание в этом нелегком деле. Допустим, нам нужно было бы собрать семантическое ядро для сайта, который рассказывает про WordPress. Вполне естественно, одной из рубрик данного сайта будет “Плагины WordPress”.

Кстати, не забывайте, когда парсите ключевые слова искать фразы и на русском. То есть для рубрики “плагины WordPress” нужно парсить не только фразу “плагин wordpress”, но и фразу “плагин вордпресс”. Часто бывает, что на русском название бренда или продукта ищут даже больше, чем в оригинальном написании на английском. Помните об этом.

После сбора СЯ (сокращенно от “семантическое ядро”) для данной рубрики, получаем примерно такой Excel’овский файл:

Как видите, довольно много запросов и все разбито в кучу. Дальше мы просто группируем в Excel путем вырезания/вставки схожие по смыслу ключевые слова. Группы ключевых слов разделяем какой-нибудь пустой строчкой для наглядности.

Дальше слева создаем пустой столбец и даем заголовок данной группе и это даже будет черновым вариантом для будущего заголовка статей.

Тут было бы еще великолепно если ключевые слова в подгруппах отсортировать по точной частотности (для будущего это пригодится). Получается так, что эти подгруппы – ключевые слова, которые содержатся в этих статьях. Если семантическое ядро составлено довольно качественно мы не упустим ничего и охватим ВСЕ запросы, которые входят в данную рубрику.

Общие слова, такие как “плагины wordpress” мы оставляем для страницу с рубрикой, то есть прямо в рубрике размещаем необходимый SEO оптимизированный текст. Обязательно прочитайте мою статью про SEO оптимизацию рубрик в WordPress, чтобы знать, как это делать правильно.

Даже, если вы пишите статью не сами, то этот файл с разбивкой семантического ядра на группы – идеальное пособие для копирайтера. То есть он уже видит структуру статьи и понимает то, о чем он должен писать. Стоит ли говорить сколько трафика можно собрать таким образом?

В идеале, если, конечно, вы пишите сами статьи или у вас есть толковый SEO копирайтер. В любом случае, обязательно прочитайте статью про то, как писать SEO оптимизированный текст. Если даже пишете не вы сами – покажите эту статью копирайтеру и эффект от вашего контента не заставит вас ждать. Уже через некоторое время вы будете приятно удивлены над ростом трафика.

Кстати, подходящие ключевые слова при возможности нужно сделать заголовками, конечно в более естественной форме. То есть, примерно так:

Я тут показал наглядно, как примерно должен выглядеть тег h1 и h2. И, снова, обязательно прочитайте про правильное использование заголовков h1-h6 в SEO.

Запомните, никакого спама, друзья мои, переоптимизация – это зло. Тут важна, как и во всей структуре сайта, правильно составленная структура статьи. Запомните раз и навсегда: поисковые системы очень сильно любят хорошо структурированные сайты, а про людей я вообще молчу. Все мы любим, когда на сайте все разложено по полчкам, понятно, внятно, красиво.

Что ж, ребята, на сегодня все, встретимся в следующем уроке, которая вам тоже должен понравится. Вам же нравится, что я пишу? Я прав? 🙂 Если да, не забываем про ретвиты, лайки и прочие “вкусняшки”, а особенно я люблю комментарии. Для вас мелочь, а для меня все это очень приятно. Вы же “добряки”, друзья мои? 🙂

Источник: http://wpnew.ru/blog/chto-delat-s-semanticheskim-yadrom-sajta

Создаем семантическое ядро сайта

Что такое семантическое ядро? Это мишень для поисковых роботов. Мы набираем набор из ключевых фраз (слов) и направляем на них поисковых роботов. С помощью семантического ядра вебмастер создаем семантическое ядро сайта создает группу мишеней вокруг главной идеи блога.

Когда роботы изо дня в день, из одной статьи в другую улавливают похожие друг на друга ключевые вопросы, в конце концов они приходят к этой главной идее и поднимают рейтинг сайта с понятой ими идеей.

Это я так образно (как понимаю сам) пояснил для чего необходимо создание семантического ядра. Может оно и ошибочно? Но как бы то ни было, такое ядро должно быть.

Как же я подошел к составлению семантического ядра сайта? Ну во-первых, определил главную идею «Взгляда изнутри», указанную в названии «Как зарабатывать в интернете» и в URL «zarabotoknasaitah.ru». И исходя из этой идеи с помощью wordstat.yandex.ru подобрал набор ключевых фраз с показом в месяц меньше 50. Больше мой сайт с пустышкой в виртуальном рту не потянет. (Кстати, «создаем семантическое ядро сайта» имеет всего 4 показа))). Итак. Подобрал. Записал. И теперь в каждую новую запись по одному, по два вставляю. А иначе не обеспечить возможность зарабатывать в интернете.

Правда в интернете я так и не нашел: сколько слов нужно для семантического ядра? Из этого сделал вывод: чем больше, тем лучше. Только главное в записях и на страницах не переусердствовать. Вот для записей есть точная цифра — не более 5 % ( в пределах 2 — 5%). На том и стоим.

Ну что, создаем семантическое ядро? Для продвижения также важно знать как правильно назвать адрес страницы и выполнить перелинковку страниц сайта.

Однако, все эти мероприятия не предусматривают мгновенного результата. Результат для давно созданных сайтов будет через месяц, два, а для таких, как мой трехмесячный сосунок — месяцев через шесть. Но чем раньше SEO продвижением веб-ресурса заняться, тем быстрее будет распознана главная его идея. На том и стоим.)))

А вот и первый опыт и результаты создания семантического ядра сайта. Узнайте как система продвижения заработала.

Источник: http://wordpressmaster.ru/optimizaciya-i-seo/sozdaem-semanticheskoe-yadro-sajta.html

10 SEO-советов по оптимизации блога на WordPress

Мы расскажем как с помощью инструментов Rush Analytics, а также бесплатного SEO-плагина, подготовить качественный и полезный контент на сайте под управлением CMS WordPress.

Итак, разберём пошагово основные моменты, с чего начать в первую очередь:

1. Установите плагин Yoast SEO

Данный плагин является одним из лучших для базовой поисковой оптимизации сайта под WordPress. Существует в двух версиях Premium и Free. Бесплатной версии будет вполне достаточно для проведения основных манипуляций в SEO, вплоть до создания XML карты сайта, подготовки дружественных к поисковым системам URL (ЧПУ, «человекопонятные урлы»), настройки RSS канала, добавление Open Graph и многого другого.

Для установки плагина перейдите в консоль (админку) WordPress и выберите в боковом меню пункт Плагины -> Добавить новый (Admin> Plugins> Add New):

Введите Yoast SEO в поле поиска и нажмите «Установить»:

Теперь в том же окне нажмите «Активировать»:

Поздравляем, Yoast SEO установлен! Теперь вы можете использовать его для оптимизации своих статей.

2. Получите эффективные ключевые слова в Rush Analytics

  • Поиск ключевых слов — очень важный этап на стадии наполнения сайта, его текстовой оптимизации. Когда оптимизируете сайт под поисковые системы, у вас уже должна быть готовая семантика — набор поисковых, маркерных запросов, которые будете использовать в своих статьях и публикациях. В зависимости от эффективности этих запросов, вы будете получать трафик и позиции.

Получить самые свежие и популярные ключевые слова можно в процессе составления семантического ядра онлайн:

Семантическое ядро (СЯ) — это фундамент, каркас, алгоритм и схема сайта. В Rush Analytics есть целый комплекс инструментов для его создания: от подбора ключевых слов до кластеризации (группировки).

Как быстро и качественно собрать СЯ? Читайте про сбор семантического ядра. Также вы можете получить консультацию в нашей техподдержке.

3. Напишите толковый Title

Наше семантическое ядро собрано, мы получили группы запросов. Теперь под каждую группу будем создавать в блоге страницы. Первое, с чем столкнемся при подготовке публикации, — это написание заголовка Title — важнейшая текстовая зона, мета-тег, который играет огромное значение в SEO. Именно его в первую очередь индексируют и ранжируют поисковики при появлении страницы в глобальной сети. Поэтому Title должен точно отвечать тексту и включать основные ключевые слова.

Быстро подготовить Title поможет наш инструмент Текстовый Анализатор SEO. Вы просто создаете новый проект, добавляете на анализ продвигаемые ключевые слова, предварительно уже откластеризированные по методу HARD, указываете точный город продвижения, отбираете конкурентов и запускаете анализ:

На выходе получаете рекомендации по оптимизации основных текстовых зон на вашей странице, которые даются на основе конкурентов ТОП10. Отчет можно скачать в виде Excel таблицы или Word-документа.

Подробнее как работать с результатами Текстового Анализатора читайте здесь.

Конечно, Title у всех очень разный и уникальный, поэтому его нужно дорабатывать вручную. В отчете Текстового Анализатора будут примеры Title у ТОП-5 конкурентов — они помогут вам определиться с заголовком.

Итак, получив рекомендацию в ТА, задаем Title страницы с помощью плагина Yoast SEO:

4. Оптимизируйте подзаголовки

Подзаголовки H2-H6 на странице играют не меньшую роль, чем остальные текстовые зоны. Хорошо оптимизированные, удачно скомбинированные — они улучшают читабельность и структуру текста, влияют на успешность продвижения сайта.

Чтобы задать подзаголовок, просто выделите курсором текст и выберите в панели инструментов нужный заголовок.

Таким образом, выделенному тексту присвоится тег

— подзаголовок второго уровня:

Очень важно: не выбирайте Заголовок 1 — WordPress автоматически генерирует его из названия статьи. H1 должен быть на странице только один !

В подзаголовки желательно включать наиболее частотные ключевые слова, а также соблюдать иерархию тегов, иначе это может негативно отразиться на ранжировании. Пример правильной иерархии:
— H1
— H2
— H3
—- H4

5. Ключевые слова во вступительном абзаце

Первый абзац, как и Title — это то, на что обращают внимание поисковики при индексировании страницы в первую очередь. Поэтому, вступительный абзац должен содержать фокусное ключевое слово и ярко отображать содержание всей статьи. Очень часто, именно фрагменты текста вступительного абзаца попадают в сниппет поисковой выдачи вместо мета описания, если поисковик посчитает, что он более релевантен запросу пользователя.

Если ключевое слово отсутствует во вступительном абзаце — поисковая машина может понять, что текст слабо отвечает поисковому запросу и опустить его позицию.

6. Ключевые слова в заключительном абзаце

Такая же логика применяется к заключительному абзацу. Поскольку последняя часть текста обычно является чем-то вроде вывода, поисковые системы ожидают, что при подведении итогов вы будете ссылаться на тему, о которой пишете — следовательно, алгоритмы будут искать фокусное ключевое слово.

В целом, плагин Yoast SEO проконтролирует, чтобы вы не забыли поместить ключевые слова во все важные текстовые зоны страницы — он покажет вам это в подсказках, о которых речь немного ниже.

7. Плотность ключевых слов

  • Плотность ключевого слова — это количество точных вхождений ключевого слова на странице, прямопропорционально зависит от длины текста на странице (количества слов/символов). Поисковая система предполагает, что если ваше ключевое слово является центральной темой вашего текста, оно будет постоянно упоминаться. В вышеуказанном Текстовом Анализаторе, а точнее в сгенерированном им ТЗ, вы получите рекомендации по количеству вхождений для ваших ключевых слов и общему количеству слов/символов на странице.

Очень важно: Текстовый Анализатор разработан по специальному алгоритму, который учитывает поисковые фильтры, например «Баден-Баден» и устраняет переспам. Однако, из-за некачественных сайтов в ТОПе, которые попали в анализ, можно получить не совсем точные рекомендации. Совет: фильтровать список конкурентов на начальном этапе, перед созданием проекта в Текстовом Анализаторе.

8. Пользуйтесь подсказками Yoast SEO

Одна из блестящих вещей в Yoast заключается в том, что после того, как вы написали текст и указали фокусное ключевое слово, плагин сам анализирует текст и показывает, что вы сделали хорошо, а что требует дополнительного улучшения в SEO.

Пройдитесь по всем советам и подсказкам, который выдал вам плагин. Их довольно много и, конечно, абсолютно все невозможно выполнить. Но если вы сделаете таким образом — это весьма положительно повлияет на ранжирование сайта.

Отталкивайтесь от показаний Yoast «датчиков» Читаемость и SEO:

9. Ключевые слова в мета описании

Прелесть плагина еще в том, что он позволяет провести оптимизацию так называемого или, другими словами, мета описания, которое будет выводиться в сниппете страницы в результатах поисковой выдачи.

Мета описание обязательно должно содержать основные ключевые слова. Важно, что плагин Yoast дает возможность увидеть как будет выглядеть ваш сниппет еще до публикации статьи, а также регулирует размер мета описания, что очень удобно:

10. Не забывайте оптимизировать изображения

Наконец, вы должны также включать ключевые слова в мета теги изображений. Не забывайте заполнять атрибут Alt! Подробнее о том как составить мета теги.

Просто нажмите на изображение в своем визуальном редакторе и выберите значок карандаша (Редактирование), который отобразится под ним. Когда откроется диалоговое окно, введите краткое текстовое описание изображения, включая ключевое слово в поле «Атрибут alt», и нажмите «Сохранить«:

Теперь ваши изображения также будут оптимизированы под поисковые системы. Это поможет найти вашу страницу тем пользователям сети, которые выполняют поиск по изображениям.

Читайте также: Как использовать og image

Заключение

Таким образом, используя рекомендации Текстового Анализатора в Rush Analytics + бесплатный плагин Yoast SEO можно подготовить достаточно качественный и привлекательный для поисковых машин контент в CMS WordPress. Надеемся материал будет полезен и наши советы по SEO помогут быстро оптимизировать ваш сайт!

Конечно, есть еще много других кейсов, но мы решили рассказать о самых базовых и важных на наш взгляд.

Источник: http://www.rush-analytics.ru/blog/10-seo-sovetov-po-optimizacii-sayta-na-wordpress

Что такое семантическое ядро и как его составлять

Время чтения: 35 минут Нет времени читать? Нет времени?

Поисковое продвижение сайта обычно начинается с построения семантического ядра. Из статьи вы узнаете, как это правильно сделать. А главное, как взглянуть на задачу глазами бизнесмена и маркетолога, а не специалиста по SEO.

Что такое семантическое ядро сайта

Сначала объясним простыми словами с помощью видео:

Рассказывает проект-менеджер «Текстерры» Иван Смирнов

Ну а теперь более подробно.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой школы SEO необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов. Это объясняется высокой конкурентностью или низким коэффициентом KEI, низкой частотностью, «мусорностью» ключей и т.д.

Мусорных или слишком конкурентных ключей не бывает. У нас в «Текстерре» кардинально другой подход к продвижению сайтов – упор идет на максимально широкое семантическое ядро.

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити и соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Для создания структуры подойдет любой удобный инструмент: редактор таблиц, ваш любимый текстовый редактор или можно даже нарисовать от руки на листе бумаги. Главное, планируя иерархию будущего сайта, отвечать себе на два вопроса:

  • Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
  • Где лучше разместить тот или иной информационный блок?

Представьте, что у вас сайт небольшой кондитерской. Он включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

  • К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1 000 показов.
  • К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1 000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5 000 показов.
  • К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1 000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5 000 или даже 10 000 запросов.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов низкочастотные. Поэтому нужно иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

  • Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
  • Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
  • Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт.
  • Рецепты тортов.
  • Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт онлайн.
  • Купить торт в Туле с доставкой.
  • Купить домашний торт в Орле.

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Кстати, если нет времени или сложно разбираться в теме, специалисты «Текстерры» помогут вам составить семантическое ядро.

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

  • Searchmetrics – от 69 $ в месяц.
  • SpyWords – российский сервис, от 1 978 руб. в месяц.
  • SEMrush – стоимость от 99.95 $ в месяц (подробный обзор ниже).

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания, вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

  • Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
  • Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
  • Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
  • Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
  • Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
  • Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Сервисы для составления семантического ядра

Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

  • Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
  • Парсинг поисковых подсказок.
  • Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
  • Фильтрация запросов по частоте.
  • Поиск неявных дублей запросов.
  • Определение сезонных запросов.
  • Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
  • Поиск релевантных запросу страниц.

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

  • Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

  • Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

  • Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

  • Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

  • Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

  • Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

  • Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

  • Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.

  • Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Статистика запросов «Поиск Mail.ru»

Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.

Serpstat

Многофункциональный SEO-сервис, использование платное (от 69,00 $ в месяц за тариф Lite).

С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Система работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.

По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:

  • Частотность ключа.
  • Уровень конкуренции по шкале от 1 до 100.
  • Приблизительную стоимость перехода по контекстному объявлению.
  • Динамику популярности запроса в виде графика.
  • Список конкурентов в поисковой выдаче и в системах контекстной рекламы.

В разделе SEO-анализ можно подобрать для базового ключа дополнительные фразы. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. Здесь же можно увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу. Пользователь может оценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.

В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.

«Мутаген»

С помощью сервиса можно искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. «Мутаген» платный, но существующим пользователям доступны 10 бесплатных проверок ключей в сутки. Новым пользователям для доступа к бесплатным проверкам нужно хотя бы раз пополнить баланс.

Чтобы определить уровень конкуренции по ключу, сервис анализирует топ-30 сайтов в выдаче «Яндекса». Алгоритм и критерии проверки не разглашаются. Создатели «Мутагена» рекомендуют включать в семантическое ядро поисковые фразы с частотностью от 150 запросов в месяц и уровнем конкуренции не выше 5 баллов.

SemRush

Платный комплексный инструмент поисковой аналитики. Есть встроенный инструмент Keyword Magic Tool. Он подбирает идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивает частотность фраз, стоимость перехода в Google AdWords, уровень конкуренции, выдачу Google по запросам на текущий момент. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или добавить в Keyword Analyzer для дальнейшего анализа.

В разделе «Анализ ключевых слов» можно получить данные по выбранным ключам:

  • Частотность ключа.
  • Распределение по регионам.
  • Динамика.
  • Стоимость в Google AdWords. Состояние SERP.

Данные можно экспортировать в формате PDF.

С помощью SemRush для базового ключа можно получить смежные запросы и просмотреть историю объявлений в AdWords. В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по ключевому слову. Система оценивает по шкале от 1 до 100, насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу.

С помощью SemRush можно группировать ключи.

Keyword Tool

Платный инструмент для работы с ключевыми запросами. Сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Бесплатная версия отображает список ключей. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в AdWords и уровню конкуренции по выбранным ключам.

Платная и бесплатная версии поддерживают экспорт данных в форматах .xls или .csv. Платная подписка открывает доступ к инструменту анализа конкурентов.

Rush Analytics

Инструмент Rush Analytics подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Использование платное (от 999 руб. в месяц за стартовый тариф, а для ознакомления есть тестовый период 14 дней с ограниченными возможностями.

Rush Analytics автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей: добавить операторы, зафиксировать порядок слов. Собранные ключи и статистику можно экспортировать.

Rush Analytics собирает подсказки из «Яндекса», Google и YouTube. С их помощью можно расширить семантическое ядро. Собранные подсказки можно загрузить в таблицу.

С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.

В Rush Analytics есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.

SEMparser

Платный сервис кластеризации ключей. После регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.

Группы ключевых слов можно отредактировать вручную и экспортировать в таблицу. Также с помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. Сервис автоматически генерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.

JustMagic

Сервис JustMagic – набор SEO-инструментов по работе с семантикой для профессионалов. Сервис платный, но есть бесплатный тариф с небольшим количеством лимитов на каждый месяц.

JustMagiс позволяет собрать семантическое ядро по собственным базам, на основе данных «Метрики», из «Вордстата» и поисковых подсказок «Яндекса».

Помимо сбора семантики, есть возможность ее кластеризации по топу «Яндекса» или Google. Дополнительно есть функции определения частотности по «Вордстату», тематики, коммерческости и геозависимости запроса.

Тем, кто составляет ТЗ для копирайтеров или готовит SEO-тексты, также могут пригодиться «Акварель»/«Акварель-генератор» (для работы с LSI) и «Текстовый анализатор» (для подсчета точных и неточных вхождений).

«Пиксель Тулс»

Pixel Tools – это набор 50 SEO-сервисов для профессионалов, 12 из которых представляют инструменты для работы с семантическим ядром. Некоторые доступны бесплатно, сразу после регистрации. Чтобы получить полный доступ, нужно будет покупать подписку.

С помощью «Пиксель Тулс» вы можете собрать запросы из Wordstat и «Яндекс.Вебмастера», а также подсказки «Яндекса», Google, YouTube и даже Avito. Есть отдельный инструмент для парсинга блока «Вместе с … ищут».

Подобранную разными способами семантику можно кластеризовать, плюс проверить на геозависимость и коммерческость, оценить интент (намерение/желание пользователя) по каждому запросу, удалить дубли.

Click.ru

Это профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы, которые также пригодится для работы с семантикой и решения SEO-задач. Инструментарий доступен после регистрации в системе. Стоимость зависит от количества задач, по каждому инструменту есть бесплатные 50–100 запросов.

Через пользовательский аккаунт вы можете подобрать ключи по контенту на собственном сайте, результатам анализа конкурентов и данным веб-аналитики. После – изучить популярность запросов в «Вордстате», расширить семантику за счет поисковых подсказок и фраз-ассоциаций. Затем – кластеризовать по «Яндексу» или Google.

Чтобы почистить СЯ от мусора, лишних символов и дублей, есть «Нормализатор». Для тех, кто работает с продвижением интернет-магазинов, будет полезен «Комбинатор». Решить задачу по оптимизации метатегов и заголовок поможет соответствующий парсер, достаточно загрузить в него список URL или карту сайта.

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Что нельзя делать с семантическим ядром, чтобы не превратиться в олдскульного сеошника

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, что это относится как к семантическому ядру, так и к работе над контент-стратегией. Не практикуйте следующее:

  • Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
  • Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
  • Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
  • Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
  • Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
  • Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле здесь нет противоречия. Чтобы собрать поисковые фразы, нужно мыслить, как бизнесмен или маркетолог и обладать некоторыми умениями оптимизатора.

  • В первую очередь уделите внимание структуре сайта и решите, что что вы хотите донести до клиентов.
  • После этого разберитесь, как люди ищут информацию, которую вы планируете публиковать. Используйте сервисы и программы для подбора ключевых фраз, источники статистики и инструменты поискового шпионажа.
  • Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта.

Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

Источник: http://texterra.ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-esli-vy-ne-seoshnik-i-ne-khotite-im-byt.html

Ссылка на основную публикацию