Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше рекламное объявление. Рассказываем, как собрать список ключевых фраз для рекламы в Яндекс.Директе.
Где показывается реклама?
- В поиске Яндекса.
В поиске и на поисковых площадках РСЯ ключевая фраза определяет, по каким запросам может быть показано рекламное объявление.
2. На партнерских площадках в рекламной сети Яндекса ( РСЯ).
В сетях ключевые фразы определяют интересы пользователей, в соответствии с которыми определяется тематика площадок, где может быть показано объявление.
Ключевые фразы для рекламы в поиске и РСЯ работают по-разному , поэтому подробнее рассмотрим особенности подбора семантики для каждого типа размещения.
Как составить семантическое ядро?
Перед тем, как перейти к подбору семантического ядра для рекламной кампании, представьте, как обычные пользователи ищут ваш продукт в интернете.
Вот что советует Яндекс:
- подбирайте ключевые фразы, которые соответствуют теме объявления;
- конкретизируйте ключевые фразы;
- помните об опечатках;
- пишите названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей;
- используйте разные части речи однокоренного слова: Директ учитывает все формы слова только в рамках одной части речи;
- подберите основные синонимы. Объявления автоматически показываются по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Перечислять все синонимы не обязательно, достаточно указать только основные;
- включите в список ключевых слов профессиональные термины и сленг.
Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в поиске Яндекса?
Ключевые фразы для рекламы в поиске Яндекса должны как можно точнее совпадать с запросами потенциальных пользователей. Так вероятность показа на странице результатов поиска наиболее высока.
Система учитывает все формы слова в рамках одной части речи, в том числе формы единственного, множественного числа, а также синонимы к ключевым фразам.
Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в РСЯ?
Ключевые фразы для рекламы в РСЯ должны находиться в тексте страницы, так как они определяют тематику сайтов, где будет показана ваша реклама.
Чтобы обеспечить максимально широкий охват аудитории в РСЯ, при составлении семантического ядра используйте:
- Смежную семантику. Используйте околотематические ключевые фразы из вашей сферы.
Например, при рекламе запчастей для автомобиля используйте ключевые фазы «ремонт автомобилей» или «автосервис».
2. Смежную тематику. Используйте ключевые фразы из смежной сферы.
Например, если вы продаете средства для загара, то вашу целевую аудиторию можно найти на сайтах по продаже туристических путевок. Чтобы ваша реклама была показана на таких сайтах, можно использовать фразы «купить горящую путевку», «купить тур», «горящие туры» и пр.
Как уже писали выше, принципы подбора ключевых фраз в поиске и РСЯ различаются. Если вы будете подбирать слова для рекламной сети по той же схеме, как и для поиска, охват вашей кампании может существенно сократиться.
Полезные инструменты Яндекс.Директа, которые помогут эффективно работать с ключевыми фразами
1. Wordstat — сервис подбора слов:
- позволит узнать, что ищут пользователи по конкретным ключевым фразам, и подобрать наиболее популярные ключевые фразы для продвижения вашего продукта;
- опция «История запросов» поможет детально проанализировать интерес пользователей к вашей тематике за последние 2 года.
Система автоматически добавляет к объявлениям статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик. По мере накопления статистики система обучается и оптимизирует дальнейший подбор. Недостаточно эффективные ключевые фразы со временем отключаются.
Рекомендуем ограничивать максимальный расход и не оставлять его 100%. Необходимо следить за добавленными дополнительными релевантными фразами в отчете «Поисковые запросы». В случае, если минус-слова подобраны не достаточно хорошо, в списке ключевых фраз могут оказаться ключевые фразы, которые не подходят вашей рекламной кампании.
Инструмент создает однотипные объявления, которые отличаются только ключевыми фразами. С его помощью можно подставить ключевую фразу в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Шаблоны можно создать при создании или редактировании объявления.
Источник: http://elama.ru/blog/kak-podobrat-klyuchevye-frazy-v-yandeks-direkte/
Как подобрать ключевые фразы для РСЯ
Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.
При этом важно помнить, что для поисковых кампаний и кампаний в рекламных сетях семантическое ядро формируется по-разному . В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы в РСЯ.
Типы таргетинга в РСЯ
Чтобы правильно составить семантическое ядро кампании, важно понимать, какие типы таргетинга используются для показа рекламы в РСЯ.
Поведенческий таргетинг — вид таргетинга, при котором система ориентируется на интересы пользователя. Содержание рекламных объявлений зависит от того, какие поисковые запросы вводит пользователь.
Например, если вы набирали в поисковике «пылесос купить», сайты-партнеры Яндекса будут показывать вам рекламу пылесосов. Тематика самой площадки размещения при этом не учитывается.
Тематический таргетинг, напротив, отталкивается от темы площадки. Скажем, вы читаете статью про новую модель пылесоса, и рекламный блок предлагает вам купить пылесос.
Отдельно стоит сказать про ретаргетинг. Эта технология позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт, интересовались вашим товаром.
Подбор семантики для РСЯ
Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, используйте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.
Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы ( оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить пылесос bosch bgs 42 242 в мурманске». А вот по запросу «пылесос bosch» будет гораздо больше вариантов размещения.
Чтобы обеспечить максимально широкий охват, для кампании в РСЯ также стоит использовать околотематические фразы и фразы из смежной тематики. К ним относятся высокочастотные вопросы, которые имеют хоть какое-то отношение к вашей сфере. В примере с пылесосами стоит рассмотреть ключевые фразы из сферы бытовой техники, уборки или товаров для дома.
В семантическое ядро кампаний для РСЯ имеет смысл также включить фразы, которых нет в Wordstat. Здесь речь идет, в первую очередь, о сленге из рекламируемой тематики. Пользователи редко вводят сленговые выражения в поисковую строку, поэтому их может не быть в Wordstat. Но так как сленг может использоваться, например, на форумах, вы можете добавить такие фразы в свою кампанию.
Минус-слова в кампаниях для РСЯ
При настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами . Помните: если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.
Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов . Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.
Когда слова не работают
В случае с некоторыми площадками даже грамотно подобранная семантика не дает желаемого результата. Обычно это связано со спецификой сайта, на котором показывается реклама, и с характером его целевой аудитории.
Например, реклама юридической фирмы на форуме юристов едва ли принесет прибыль рекламодателю. Юристы могут кликать по объявлению из любопытства, однако они не станут клиентами фирмы. При этом формально, с точки зрения робота Яндекса, такая площадка релевантна: на ней встречается много слов юридической тематики.
Чтобы избежать нецелевого расхода бюджета, рекомендуем регулярно проверять отчеты по площадкам и после того, как накопится достаточное количество статистических данных, отключать неэффективные площадки.
Не хотите тратить время или боитесь запутаться? Настроим кампании для поиска Яндекса и РСЯ бесплатно!
Акция доступна для самостоятельных рекламодателей eLama.
Источник: http://elama.ru/blog/kak-podobrat-klyuchevye-frazy-dlya-rsya/
Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директа
Любая рекламная кампания в Яндекс.Директе начинается с составления семантического ядра. Чтобы не растрачивать деньги впустую на рекламу и каждый день получать клиентов, советуем обратиться к краткому руководству Константина Живенкова. Давайте тезисно рассмотрим все шаги и нюансы при создании семантического ядра.
Базовые запросы для семантического ядра
В каждой тематике найдутся десятки базовых запросов, например, «бульдозер», «трактор» и так далее. Как раз из фраз с базовыми запросами и будет состоять ваша рекламная кампания («купить бульдозер», «продать трактор»).
Важно! Чем больше вы соберёте рекламных запросов, тем больше будет охват целевой аудитории, и дальше по нарастающей: больше кликов по объявлениям, больше клиентов и выше прибыль.
Как собрать базовые запросы
- Зайдите как минимум на 30 сайтов конкурентов: выпишите все слова и фразы из вашей тематики.
- Изучите потребности потенциальных клиентов. Подумайте, что обычно ищут в интернете ваши клиенты. И почему бы по их популярным запросам не показать ваше объявление?
- Соберите синонимы для базовых запросов. Например, пуховик-тёплая зимняя одежда.
- Соберите жаргонизмы и сленговые выражения. Для этого изучите профильные форумы, где общается ваша аудитория.
- Соберите транслиты. Например, вместе «купить стиральную машину Bosch» ищут «купить стиральную машину бош».
- Соберите похожие на ваш запрос из правой колонки Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
- Соберите подсказки из Яндекса и Google. Когда вы вводите запрос в поисковую строку, то видите подсказки или похожие запросы.
- Соберите запросы, по которым рекламируются ваши конкуренты, с помощью специального сервиса advse.ru.
Как собрать рекламные запросы
Рекламные запросы — это те фразы, которые вбивают в Яндекс или Google ваши потенциальные клиенты, при этом используя базовые слова-запросы.
Есть 2 способа собрать рекламные запросы:
- Вручную с помощью Wordstat.
- В автоматическом режиме с помощью специальных программ, например, KeyCollector, Магадан.
Как сгенерировать рекламные запросы
Возьмём тему авиабилетов. Допустим, у вас есть 5 базовых запросов («чартер», «отпуск», «авиабилеты», «тур», «улететь») и сотня городов, по которым вы хотите рекламироваться, то есть вам нужно перемножить 5 запросов на 100 городов. 👑 Для перемножения удобнее всего использовать специальный сервис по генерации подобных запросов — py7.ru/tools/text/.
Как сделать чистку семантического ядра
Чтобы не потратить деньги на нецелевые запросы, соберите список минус-слов или мусорных запросов, по которым ваши объявления не покажутся в Яндекс.Директ. Задать минус-слова можно легко, например, в специальной программе KeyCollector, тем самым увеличив CTR.
Теперь, когда вы собрали полное семантическое ядро и очистили его от мусорных запросов, самое время запустить рекламную кампанию в Яндекс. Директ. Подробнее про все шаги по сбору семантического ядра с примерами и картинками читайте в кратком руководстве Константина Живенкова.
Источник: http://blog.travelpayouts.com/semanticheskoe-yadro-yandex-direct/
Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.
Подбор ключевых фраз: с одной стороны, это наука, с другой искусство. Это не только использование множества инструментов, но и понимание ваших клиентов, умение спрогнозировать их поисковые запросы. Это лучший способ убедиться в том, что ваши рекламные объявления показываются в нужное время, в нужном месте: когда потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу.
Способы подбора ключевых слов
Существует несколько способов подбора ключевых слов, наиболее распространёнными из которых являются:
Первый этап любой рекламной кампании — подбор семантики. А первый этап подбора семантики — это подбор базисов. Важно подобрать базисные запросы, которые:
- Описывают товар или услугу.
- Дадут такой объем расширенных запросов, который вы можете обработать в приемлемые для себя сроки.
Это значит, что нам нужно сесть и логически подумать над тем, что люди вбивают в поисковик, когда интересуются нашим рекламируемым продуктом. Представьте себя на месте клиента. Какое слово или поисковый запрос нужно вести пользователю, чтобы попасть на ваш сайт? Выделите для этого хотя бы 15 минут.
Сайт — отправная точка, с которой начинается подбор фраз. На него будут попадать потенциальные покупатели после клика по объявлению. Начните с просмотра каждой страницы вашего сайта, изучите каталог продукции и услуг, и выберите из текстов на сайте подходящие ключевые фразы.
Ключевые фразы разделяются по следующим типам:
- Брендовые – которые содержат в себе название вашего бренда или торговой марки.
- Общие – относятся к продуктам или услугам. Такие запросы не имеют определенной тематики, это короткие слова и фразы, смысловая нагрузка которых не поддается анализу. Данный тип запроса выражен общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь».
- Транзакционные – их набирают люди, которые уже готовы к действию, если встретят адекватное предложение. Пример: «купить строительные материалы».
- Информационные – такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».
- Геозависимые – то есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Это конструкции, которые предполагают привязку искомой услуги или информации к конкретному местоположению пользователя. Например, «химчистка пальто Петербург», «ремонт холодильника в Москве».
- Околотематематические – запросы, касающиеся сопутствующих товаров. Это те запросы, которые теоретически может сформулировать ваша целевая аудитория. Например, «продажа стиральной машины» «ремонт стиральной машины».
- Ключевые слова также разделяются по частотности:
- высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
- среднечастотные (300–1000 запросов);
- низкочастотные (менее 300).
Частотность запроса во многом зависит от ширины его охвата. Например, запрос «купить диван» будет обладать высокой частотностью, а у запроса «купить зеленый диван в клеточку» частотность будет гораздо ниже.
2. Если тема подбора ключевых слов нам не очень знакома, то можно воспользоваться такой хитростью, как серфинг по сайтам конкурентов. Стоит зайти и посмотреть, по каким запросам запускается реклама у них.
Функционально базис, который мы собираем на начальном этапе, служит не столько как рекламный запрос, сколько как основа для сбора расширений. Смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину. Начните с «широких» ключевых фраз, и затем конкретизируйте их.
- Например: Рубашки Женские рубашки Женские рубашки с длинным рукавом Черные женские рубашки с длинным рукавом.
Учитывайте особенности своего бизнеса: если вы рекламируете множество товаров и услуг, ключи понадобятся для каждого торгового предложения. Иногда полезно включать в кампанию широкие или «общие» ключевые слова (это одиночные слова или короткие фразы) – они имеют высокую частотность – тем не менее, такую «широкую» ключевую фразу как «рубашка» вводят люди, которые ищут женские, детские, или мужские рубашки, и так далее.
Поэтому, торговое предложение не всегда соответствует запросам пользователей. С другой стороны, поисковый запрос по конкретной ключевой фразе с «длинным хвостом», например, «мужские черные рубашки с длинным рукавом», будет только пару раз за месяц, но, с большей вероятностью, пользователь кликнет на ваше объявление и совершит покупку, потому что это рекламное объявление с полным вхождением.
В список стоит добавить:
- однокоренные слова («рамы из дерева» и «деревянные рамы»);
- синонимы и близкие по смыслу слова («вьетнамки» и «сланцы»). Иногда, поисковые системы могут устанавливают связь между связанными запросами (они “понимают”, что «вьетнамки» и «сланцы» – это один и тот же продукт). Это происходит не всегда, поэтому связанные ключевые фразы лучше включать в список, особенно, если вы собираетесь выбрать точный тип соответствия в Яндекс. Это работает и для сокращений, аббревиатур, и даже множественного числа.
- транслитерацию («Bork» и «Борк»);
- сленг и профессиональные термины («пассатижи» и «плоскогубцы»);
- редкие опечатки и ошибки.
Сбор семантического ядра для рекламной кампании
Следующий шаг после подготовки списка ключевых фраз: отсеять ненужные ключевые слова и сохранить нужные при помощи инструментов для подбора фраз. Недостаточно довериться интуиции – инструменты по подбору помогут вам сосредоточиться на фактических запросах пользователей.
Каждый инструмент чем-то отличается от другого, но важный параметр который вы должны рассматривать при выборе – это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность), тем больше людей ищут этот запрос за месяц.
Поэтому в вопросе создания семантического ядра не лишним будет глянуть на подсказки Yandex. Самый популярный инструмент подбора ключевых слов в России это Wordstat от Яндекса. Он отображает запросы по этой теме, которым интересовались пользователи. Найти их можно снизу страницы с результатами поиска.
Напишите фразу в строке, и сервис покажет вам соответствующие запросы за последние 30 дней:
Добавляйте только те запросы, которые соответствуют вашему предложению, иначе вы израсходуете бюджет на нецелевые переходы. Не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.
Если вы создаете рекламную кампанию на Поиске — старайтесь использовать запросы с невысокой частотностью, которые максимально точно отражают суть вашего предложения. Например, если вы рекламируете кухни, которые изготавливаются на заказ, то самый широкий запрос для вас будет «заказать кухню», а не «кухня» — это позволит избежать затрат на ненужные показы.
Для создания рекламы в РСЯ используйте более общие формулировки. В Сетях требуется умеренно широкий охват. Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, включайте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для Поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.
Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы (оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «заказать кухню Мария модель 20 в Москве». А вот по запросу «заказать кухню» будет гораздо больше вариантов размещения.
В сервисе есть также дополнительный столбец. В правой колонке Wordstat содержатся так называемые запросы, которые пользователи искали вместе с указанным. Здесь мы видим похожие запросы пользователей. Проверяем, может что-то еще не использовали в качестве ключевых слов. Глядя на правую колонку по запросу из примера, можно увидеть запрос с вхождением слова «кухня». Это может быть новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.
Дополнительно ключевые слова можно найти в поисковой выдаче и картинках Яндекс. Их подписи и сортировка по категориям может натолкнуть нас на мысль по поводу нужных нам широких слов.
В целом, думаю, принцип понятен: задача — найти как можно больше целевых базисов, которые выступают инициаторами, драйверами новых длинных семантических хвостов.
Подбор минус слов для кампании в Яндекс Директ
Составляя список ключевых фраз, не забудьте о минус-словах. Это слова, по которым вы не хотите показывать свое объявление, они являются важной составляющей рекламной кампании, так как помогают контролировать затраты, и сохранять высокую кликабельность объявлений.
Основная причина использовать минус-слова – не показывать ваши рекламные объявления и бренд по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. Так, у изготовителя кухонь на заказ в Москве, попадут в список минус-слов слова: «спб», потому что нас интересует Москва, «фото» и «отзывы», поскольку запросы с такой добавкой являются информационными.
Помните, что при настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами. Если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.
Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов. Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.
Вот основные моменты сбора семантического ядра. Выбирайте тот вариант, который покажется вам наиболее удобным. Также хочу напомнить вам о сервисе Key Collector, особенность и преимущество которого заключается в том, что он делает процесс поиска широких слов легче, быстрее и эффективнее.
В нем реализованы очень удобные фильтры для чистки: к примеру, инструмент «Удаление неявных дублей» позволяет выбрать из идентичных ключей «школа английского онлайн» и «онлайн школа английского» более популярный. Таким образом, вы избавитесь от смыслового балласта без ущерба для кампании.
Также в программе реализован сбор минус-слов как через стандартную отправку в окно минусов, так и через инструмент «Анализ групп». Он сокращает время за счет группировки минус-слов по разным ключам. Такой метод подбора ключевых слов для Яндекс Директ позволит собрать практически всю семантику за минимально возможное время.
При сборе семантического ядра важно понять системообразующий принцип: запросы, которые вы добавили в кампанию, по большому счету, ничего не значат. Они не важны. Реальный трафик, который будет попадать к вам на сайт, приходит большей частью не по тем запросам, которые вы добавили в кампанию, а по расширениям от них. На один запрос, добавленный в кампанию, приходится как минимум три-четыре расширенных варианта — это низкочастотные, которые вообще никак не предскажешь, пользователи генерируют их прямо в момент поиска. Поэтому не столь важен сам запрос: важно собрать статистически значимую семантику, разбить её на мелкие группы похожих запросов и составить под них объявления. Больше семантика — больше групп, больше точность соответствий и ниже цена кампаний на поиске. Удачи всем в подборе семантического ядра для Яндекс Директ! Читайте и пробуйте на практике!
Хорошо собранная семантика в расширении нуждается очень редко 🙂 Спасибо за статью, годно.
Рекомендую сервис py7 (хз можно ли оставлять тут ссылки, не хочется так тупо получить бан), там есть инструменты для работы с семантикой, которые офигеть как облегчают жизнь при работе с большим объемом.
И добавила бы про операторы — некоторые ключи лучше добавлять в двух типах соответствия. У них будет разный CPC.
*зевает*
опять про «подбор ключевых слов».
Надо понимать, что яндекс прежде всего поисково-информационная система и около 90-95% трафика по любому направлению являются информационными, а не коммерческим. 5-10% — то, что остаётся вам и вашим конкурентам. Поэтому ключевых слов в яндекс директе можно сделать хоть 100 000, но сколько из них продаст вашу услугу или товар?
Разберём мой опыт по настройке кампании для самого себя на продажу бу колонок для АЗС (кейсы клиентов не палю ) :
Напрягаем мозг и вспоминаем, как могут искать вашу услугу, товар – топливораздаточная колонка, заправочная колонка, марки и модели колонок, ошибки и речевые обороты – бензоколонка, бензозаправочная колонка.
Закидываем в вордстат и киколлектор, парсим вглубь и вширину. Смотрим правый столб вордстата, тоже добавляем всё в эксель файлик.
Итак мы получаем какое-то количество ключевых слов , в моём случае их было 800. Это ключи по всей нише оборудования для азс, тут много лишнего и не совсем целевого – ну например : оборудование для азс, пистолеты для азс – ключи вроде бы и близкие, но какой черт мне за него платить, если я продаю ТОЛЬКО КОЛОНКИ, да мы получим зеваку который к вам зайдёт, посмотрит и выйдет, это не ВАШ КЛИЕНТ. Как надо делать – оставляем только ваших целевых — то, есть тех, кто конкретно искал по слову топливораздаточная колонка, модели, марки. Как проверить ключ информационный он или коммерческий? Просто – забиваем его в поиске и смотрим выдачу – если коммерческие сайты и предложения – то он коммерческий, если в основном информационные статьи – то информационный. Я не считал сколько ключей осталось на этом этапе.
Источник: http://vc.ru/marketing/72210-podbor-klyuchevyh-slov-dlya-semanticheskogo-yadra-yandeks-direkta
Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра. Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.
Зачем составлять семантическое ядро?
Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.
Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.
1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия.
2. Авторы словаря SEO-терминов сервиса SeoPult недалеко отошли от определения выше. По их мнению, семантическое ядро — база специально подобранных поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт.
3. Авторы блога Seoprofy.ua дают следующее определение: семантическое ядро — список ключевых слов, которые распределены по сайту, и по которым будет вестись продвижение.
Если обобщить, семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и полностью охватывают тематику сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта.
Для приближения к полевым условиям я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.
1. Как собрать базовые запросы
Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт, и что входит в ассортимент.
Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом. Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»:
Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке:
Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма:
2. Как расширить семантическое ядро
Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Serpstat или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.
2.1. Работаем с планировщиком ключевых слов Google
В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»:
Скачайте список полученных фраз:
2.2. Используем Serpstat или другой сервис для анализа конкурентов
Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Serpstat. Но есть и другие инструменты — SEMRush, Searchmetrics.
Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:
2.3. Используем Key Collector для создания семантического ядра
Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: 
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: 
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: 
Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»: 
Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.
Рекомендуем подписаться на рассылку полезных статей блога:
Наши подписчики всегда получают больше.
3. Как удалить лишние ключевые слова
Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.
Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:
- фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
- упоминания конкурентов;
- упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
- ключевые слова с ошибками;
- повторы.
3.1. Создайте список стоп-слов
Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Кейколлектор и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах: 
Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.
3.2. Используйте быстрый фильтр
Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Кейколлектора:
- выберите в полученном списке первое стоп-слово;
- введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
- выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
- снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.
Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.
4. Как группировать запросы
Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.
Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.
Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации. 
Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Кейколлектор с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.
1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.
2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.
3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.
4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).
5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».
6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.
7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.
Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:
Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:
Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:
- ВЧ-запросы (высокочастотные).
- СЧ-запросы (среднечастотные).
- НЧ-запросы (низкочастотные).
- Микро НЧ-запросы.
При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: 
Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.
Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра .
После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:
- категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind;
- посадочных страниц;
- информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).
5. Альтернативные способы расширения семантики
Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.
Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:
Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, Rush Analytics и других сервисов.
Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.
Вывод
Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:
- Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
- Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
- Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
- Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
- Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.
Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.
На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц , повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «даёшь продолжение» в комментариях.
Закажите сбор семантического ядра у SEO-специалистов агентства Netpeak:
Правильно составленное семантическое ядро для Директа обеспечит эффективность вложений в рекламную кампанию. Оно позволит получить максимальное количество целевых посетителей на сайте. От подобранных запросов зависит, будет ли интересным объявление и насколько результативным станет клик по нему.
Самостоятельно составить семантическое ядро для Яндекс.Директа сложно, это приводит к большим трудозатратам и низкой эффективности от размещения контекстной рекламы. Чтобы улучшить результаты от размещения, закажите подбор семантического ядра для Яндекса в агентстве «Паньшин Групп».
Как мы собираем семантическое ядро Яндекс:
Сбор семантики для Директа — кропотливый процесс, который частично автоматизируется при помощи онлайн-сервисов и софта.
Работа состоит из нескольких этапов:
- Обсуждение с заказчиком приоритетных товаров и услуг.
- Подбор и включение в семантическое ядро возможных комбинаций ключевых запросов, соответствующих семантике сайта. Необходимо учесть все возможные виды запросов пользователей, чтобы максимально расширить ядро.
- Далее семантическое ядро необходимо очистить от ненужных запросов, которые не позволят получить результативные клики. Это уменьшает стоимость рекламной кампании.
- Проводится кластеризация ключевых фраз для настройки показа объявлений в Директе. Подобранные запросы включаются в заголовок рекламного сообщения и текст. Объявлению соответствует один подобранный ключ.
Семантическое ядро для директа – способы составления
Семантика Директ подбирается с учетом особенностей сервиса. Для многих ключевых слов необходим вариант с транслитерацией, стоит предусмотреть и варианты ошибочного написания.
Учитываются формы слова и склонения по падежам. Внимание уделяется геозависимым вопросам: необходимо исключить из семантического ядра ключи с упоминанием городов, в которых продажи не ведутся.
Есть множество различных стратегий, по которым проводится составление семантики для Директа, но единой эффективной настройки не существует. Необходимо учитывать специфику бизнеса, целевую аудиторию, уровень конкуренции и другие параметры, влияющие на результативность рекламной кампании.
При подборе семантики для Директа используются низко- и среднечастотные фразы, позволяющие получить клики от заинтересованных пользователей с небольшими затратами. Проработанное семантическое ядро для Яндекс.Директ гарантирует максимальный результат с уменьшением расходов на показы объявлений.
В результате повышается эффективность вложений в рекламную кампанию.
Источник: http://apanshin.ru/ppc/sbor-semanticheskogo-yadra-dlya-yandeks-direkt/
Здравствуйте, уважаемые пользователи платформы LPgenerator!
Для начала разберемся, что же такое ключевые слова. Итак, это слова и словосочетания, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые на посадочной странице. Они составляют так называемое семантическое ядро вашего лендинга.
Именно с помощью ключевых запросов потенциальный покупатель находит интересующую информацию в интернете/поисковике. От грамотно составленного списка ключевых слов и словосочетаний зависит не только объем трафика на ваших лендингах, но и результативность рекламной кампании в целом.
Мы давно привыкли общаться с поисковой системой на особом языке, максимально наполненном конкретикой, лишенном эмоций.
Например, думая над покупкой телевизора в магазине, мы можем обратиться к продавцу примерно в такой форме: «Здравствуйте! Мне приглянулся этот телевизор. Расскажите, пожалуйста, об этой модели поподробнее?»
При поиске информации в сети цель не меняется — нам нужно узнать характеристики модели, но формулировка запроса, само собой, будет отличаться от привычного общения с человеком. Уже не нужны слова приветствия или разговорные фразы, запрос будет состоять только из ключевых слов или словосочетаний: «samsung 85 smart TV характеристики».
В результате нам будут показаны рекламные объявления, семантическое ядро которых настроено должным образом.
Итак, как же определить, что вводят ваши потенциальные покупатели в строку поиска, и как собрать ключевые слова для Директ или AdWords? В этом нам поможет сервис подбора слов, речь о котором пойдет ниже.
Яндекс.Вордстат
1. Войдите в учетную запись Яндекс и откройте Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает статистику запросов и предварительный прогноз числа показов в месяц.
2. Проверьте, что стоит отметка «По словам». Далее кликните по ссылке «Все регионы».
3. В появившемся окне отметьте города и регионы, которые вы указывали или планируете указать в настройках вашего рекламного объявления.
Можно воспользоваться «Быстрым выбором» для регионов, указанных справа.
Для того, чтобы выбрать отдельный город, разверните список нужного региона, нажав на «+» слева, и поставьте галочку возле города.
4. После этого нажмите кнопку «Выбрать» (сверху или после списка регионов).
5. В строку поиска введите тематику вашего бизнеса без дополнительных уточняющих слов и нажмите кнопку «Подобрать».
Необходимо написать максимально общий запрос, но при этом он не должен терять связь с вашим бизнесом и конкретным офером/лендингом.
Пример: Если продаете плюшевых медведей, то наберите «плюшевый медведь», если занимаетесь грузоперевозками по Московской области, наберите «грузоперевозки».
6. После этого сервис покажет список ключевых запросов по указанной тематике и число показов. В нашем случае статистика отображается только по пользователям из указанного региона.
Цифра рядом со словом «грузоперевозки» (110 715) обозначает число показов по всем запросам со словом «грузоперевозки»: «грузоперевозки газель», «диспетчер грузоперевозки», «грузоперевозки недорого» и т. п.
В списке ключевых слов содержится указанное вами ключевое слово + еще одно уточняющее слово. Эти слова и представляют интерес.
В первой строке левого столбца будет находиться ваш запрос, а в последующих этот же запрос с +1 дополнительным, уточняющим словом.
7. Скопируйте содержание левого столбца со всех страниц Яндекс.Вордстат. Не копируйте ключевые слова с частотой показа менее 10.
8. Вставьте скопированные запросы в таблицу: например, Excel или Google docs
9. Далее в таблице удалите строки, содержание которых явно не относится к предлагаемому вами товару или услуге.
Например: «пластиковые окна договор» — такой запрос скорее интересует вашего конкурента, а не клиента.
10. Если частота ключевого слова превышает 1000 показов, посмотрите более точные ключевые запросы.
Кликнем, например по запросу «недорогие грузоперевозки»:
В открывшемся окне скопируем более точные запросы и добавим их в таблицу Excel.
Далее откройте файл с таблицей и с каждой стороны от такого «высокочастотного» ключевого слова проставьте кавычки.
На этом работу с левым столбцом Яндекс.Вордстат можно считать завершенной.
11. Околоцелевые запросы
Бывает так, что пользователи набирают ключевое слово по вашей тематике, а затем переформулируют свой запрос или начинают искать что-то еще. Такие запросы отображаются в правом столбце вордстат.
Другими словами, это те запросы, которые пользователи набирали в Яндекс уже после написания ключевой фразы.
Пример: посетитель ввел запрос «одежда» и нажал на поиск. Далее решил уточнить и дописал к запросу «по каталогам». В итоге второй его поисковый запрос уже стал вида «одежда по каталогам» и после этого он опять нажимает на поиск. Такой запрос «одежда по каталогам» попадает в правый столбец.
Также в этом столбце могут содержаться запросы, сформулированные иначе, но имеющий один смысл. Это так называемые «околоцелевые» ключевые запросы.
Например, при вводе слова «одежда» выдается множество «околоцелевых» запросов. Они отображаются в правом столбце:
12. Скопируйте подходящие вашему бизнесу «околоцелевые» запросы в таблицу
После этого еще раз просмотрите слова в получившемся списке в таблице и удалите те, которые не относятся к вашему бизнесу.
13. Вот и все, мы составили список ключевых фраз и запросов. Теперь вы можете использовать их при настройке рекламного объявления.
