Начнем с того, что семантическое ядро – это основа любого сайта, которая определяет его конструкцию и наполнение. Она составляется из ключевых слов – низко-, средне- и высокочастотных, – которые тесно связаны между собой и образуют логическую структуру.
Зачем составлять семантическое ядро?
Один из главных способов продвижения интернет-магазина, информационного и прочих ресурсов – это поисковое продвижение. Чтобы добиться успеха в этом направлении, необходимо наращивать объемы качественного контента. Чем больше контента, тем больше трафик на сайте и количество посетителей, а значит, выше конверсия из посетителя в покупателя. Одно дело, когда за 1 день вы получаете 10 посещений и 1 звонок, и совсем другое – 1000 посетителей, 20-30 звонков, 10-15 заявок.
Зачем вам использовать семантику? Первая причина – эффективное продвижение. Вторая причина состоит в том, что не все владельцы ресурсов, (в том числе и ваши конкуренты) имеют представление о семантике и применяют ее на практике. И это значит, что семантика – возможность получить преимущество для развития бизнеса в веб-пространстве.
Сколько запросов должно включать семантическое ядро?
Чем больше ключевиков вы используете, тем лучше. Если ресурс имеет узкую тематику, то необходимо от 150 до 500 единиц. Если это интернет-магазин с обширным каталогом, то 10 000 единиц, 50 000 единиц и более. Случалось, что люди использовали более 800 000 запросов для поиска информации на сайте, поэтому конкретное количество назвать затруднительно.
Число запросов также определяет порог частоты. Это минимальное значение частоты, которую рассматривает специалист при составлении ядра.
Для площадок с узкими тематиками обычно подбираются все ключевые слова, которые имеют хоть какую-нибудь частотность. Для площадок с широким ассортиментом имеет смысл брать запросы с частотой от 10 раз в месяц. Если снизить порог для таких ресурсов, то семантический фундамент может включить в себя более 100 000 слов, в которых можно запросто погрязнуть без нужного эффекта.
Вывод
Семантическое ядро – фундамент любого сайта. К его составлению нужно подходить скрупулезно, поскольку от этого напрямую зависит эффективность работы ресурса и положительная перспектива его дальнейшего развития. Если вы хотите больше узнать о составлении списка ключевых слов или проанализировать собственный проект, обращайтесь к специалистам компании Allwrite!
Источник: http://allwritestudio.ru/blog/kak-semanticheskoe-yadro-vliyaet-na-prodazhi-s-sajta/
Семантическое ядро сайта: его состав и цели разработки
Семантическое ядро сайта (СЯ) — упорядоченный список поисковых запросов и словосочетаний, которые максимально полно отражают сферу деятельности, товары или услуги, реализуемые компанией, сайт которой находится на продвижении.
Семантическое ядро образуется вокруг центрального ключевого слова, чаще всего высокочастотного. Прочие запросы упорядочиваются по мере убывания частотности использования совместно с центральным ключевым словом.
Подбирают ключевые слова, формирующие семантическое ядро, в процессе детального анализа услуг и товаров компании, статистики поисковых систем («Яндекс», Google), статистики сайта, конкурентов и сезонности ввода запросов. При этом запросы в СЯ обязаны максимально удовлетворять представлениям целевой аудитории о сайте и информации, которая должна на нем присутствовать по их мнению.
Содержание
Цели формирования семантического ядра
СЕО-продвижение сайта начинают с формирования семантического ядра, подбирая ключевые фразы, по которым планируется занять верхние строки поисковых рейтингов (выход в ТОП). В условиях серьезной конкуренции эффективное продвижение невозможно без тщательной проработки семантического ядра. Оптимизатор, выполняя эту задачу, параллельно преследует 3 цели:
1) определение тематики сайта, которую учитывают поисковые системы;
2) разработка структуры веб-ресурса и проведение внутренней оптимизации;
3) оценка приблизительной стоимости продвижения.
Разработка семантического ядра в 5 шагах
До того, как приступить к созданию семантического ядра, требуется детально ознакомиться с характером продаж и бизнес-моделью. Это позволит сформировать представление об аудитории, конкурентной среде и расставить приоритеты. Составить оптимальное семантическое ядро можно в 5 шагов.
1. Выявляют запросы, которые отражают содержание сайта. Для решения этой задачи подходят сервисы поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords и агрегатор ссылочной массы Rookee.
2. Отсеивают запросы, не подходящие по тематике и те, по которым сайт не будет продвигаться.
3. Определяют соотношение высокочастотных (ВЧ), среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов. ВЧ — запросы обобщенного характера, которые не дают представления о потребностях клиентов («автомобиль»). СЧ — те же высокочастотные запросы, но с уточнениями («купить автомобиль»). НЧ — наиболее конкретные запросы («купить автомобиль КИА-Спектра красный»), которые вводят в поисковые строки приблизительно 150–250 человек ежемесячно. При этом они дают наибольшую конверсию, так как пользователи заинтересованы в искомом предмете. В массиве ядра должны быть как общие, так и узкие ключевые слова. Так как применение исключительно НЧ приведет целевую аудиторию на ресурс, но трафик будет меньше, чем по высокочастотным ключевым фразам.
4. Распределяют сформированный список по страницам сайта. Главную страницу и страницы с максимальным весом, на которые ведут ссылки с внутренних страниц и внешних ресурсов, продвигают по наиболее конкурентным запросам. Оставшиеся формируют в группы и разводят по оставшимся страницам и разделам.
5. Используют, помимо основных ключевых слов, вспомогательные запросы, определяющие содержание текстов. Они сделают информацию более привлекательной для поисковых роботов и посетителей ресурса.
10 факторов, которые влияют на состав семантического ядра
1. Частотность и число показов. Запросы разграничивают на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
2. Число показов ключевого слова без фраз, в которые он включен.
3. Число показов в прямом вхождении.
4. Соответствующие поисковым запросам страницы (релевантные).
5. Страницы конкурентов на первых строках рейтинга поисковых систем (в ТОПе).
6. Определение стоимости продвижения по каждому ключевому слову.
7. Конкурентность запроса. Выявляют по присутствию в рейтинге сайтов, продвигаемых по тем же ключевым фразам. Классифицируют высоконкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК) запросы.
8. Планируемое и реальное число переходов. Составляем на базе анализа рейтинга и числа показов запроса в прямом вхождении.
9. Показатель отказов (число посетителей, которые не перешли с первой страницы, на которую попали, на другие, имеющиеся на сайте). Определяем для каждого запроса отдельно, ориентируясь на статистику ресурса.
10. Сезонность и геотаргетинг. Выявляем товары и продукты, имеющие пики и спады спроса в отдельные сезоны, в определенных населенных пунктах.
Семантическое ядро: основные параметры
- Начинают продвижение сайта с образования семантического ядра.
- Для накопления ключевых фраз используют все доступные источники.
- При подборе запросов в «Яндексе» и Google применяют кавычки для поиска по точному употреблению.
- Собирают максимальное число запросов, исключая вхождения с наиболее низким трафиком.
- Исключают из семантического ядра запросы, под которые не планируют создавать новые информационные страницы сайта.
- Делят запросы в ядре на два класса: коммерчески значимые и сопутствующие. На основе этой классификации в будущем создаются отдельные страницы сайта.
Содержание термина «семантическое ядро». Мнения экспертов
«Под семантическим ядром сегодня понимают совокупность запросов, ответы на которые может дать информация на сайте. Технически это перечень профильных запросов, по которым можно отследить продвижение ресурса».
«Семантическое ядро обозначает не характеристику, а смысловое значение текста. Определяя ключевые слова, оптимизатор должен думать не только о соответствии их содержанию ресурса, но и о технической возможности поисковых систем отнести текст к определенной группе документов по смысловому значению».
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро (СЯ) — это список слов и словосочетаний, описывающих направленность и тематику сайта. Для крупных сайтов такой перечень может насчитывать до нескольких тысяч слов.
Составление семантического ядра является первой ступенью в продвижении. Смысловая направленность ядра оказывает прямое влияние на оптимизацию, подбор целевых страниц и наполнение сайта.
Как составить семантическое ядро сайта?
Предлагаем вам несколько общих советов, которые помогут вам сформировать семантическое ядро вашего сайта.
Для начала нужно определить запросы, описывающие содержания сайта. Для этого можно использовать три сервиса:
После этого следует отсеять неподходящие запросы — в частности, ключевые слова, не соответствующие тематике сайта.
Получившийся список запросов нужно распределить по страницам сайта. Обычно наиболее конкурентные запросы используются для продвижения главной страницы и страниц с наибольшей ссылочной массой. Остальные запросы группируются и распределяются между другими страницами сайта.
Вы можете автоматически составить семантическое ядро — для этого создайте новую рекламную кампанию.
Кроме того, в системе есть возможность составить семантическое ядро с помощью услуги «Подбор запросов для продвижения». Чтобы заказать её, перейдите в раздел «Витрина услуг».
Нужная вам услуга находится в пакете «Подготовка к продвижению».
Она подходит для:
— видео и каналов на Youtube.
Кликните на название услуги. Выберите количество запросов, на которое вы хотите подобрать и нажмите на кнопку Заказать услугу.
Укажите адрес продвигаемого сайта, телефон для связи, регион продвижения, а также напишите комментарий для вашего заказа.
После этого нажмите на кнопку «Заказать». Сумма, необходимая для заказа услуги, будет списана с вашего баланса автоматически.
Что нужно учитывать при создании семантического ядра?
Есть несколько общих положений, на которые следует обратить внимание при создании семантического ядра.
В состав СЯ следует включать как узкие, так и общие запросы. Использование низкочастотных (кстати, подробнее про частотность вы можете прочитать в соответствующей статье справки) запросов приводит посетителей на сайт, но такой трафик существенно ниже по объёму, чем от высокочастотных ключевых слов. Преобладание общих запросов, в свою очередь, негативно сказывается на поведенческих факторах.
Используйте ассоциативные ключевые слова из сходных тем, чтобы сделать тексты более привлекательными для поисковиков и посетителей сайта.
Не забывайте о ключевых словах, набранных с ошибками — например, «пакупка автомобиля». Поисковик может найти релевантный сайт и по такому запросу.
Количество ключевиков напрямую зависит от объёма текста на странице. Не следует перенасыщать текст ключевыми словами. Рекомендуется использовать плотность не больше 5-7% от общей длины текста.
Источник: http://www.rookee.ru/faq/article/chto-takoe-semanticheskoe-yadro.aspx
Влияние структуры сайта на его продвижение
Слово «структура» — это сокращение от словосочетания «стройная архитектура». Возможно, в этом есть отражение истинной сущности данного термина. Однако когда говорят о структуре бумажной книги или веб-сайта, речь идет о принципиально и функционально разных вещах. Если строение книги есть отражение ее смысловой сути, то структура сайта — это мощный инструмент его поискового продвижения .
Особенно этот факт стал очевиден в последние годы, с внедрением новейших алгоритмов систем поиска Яндекс и Google . Для простого посетителя удобство конструкции ресурса является элементом пользовательского комфорта. Понятная навигация, все расположено на своих местах, достаточное количество необходимых элементов. Человеку должен нравиться такой web -сайт, что способствует увеличению времени сессии и глубины просмотра страниц. Чем больше внутренних страничек прочитано посетителем, тем выше « юзабилити » проекта. Это один из важнейших элементов в вопросах ранжирования сайтов .
Юзабилити (Usability) — это свойство продукта быть годным к качественному использованию. Степень юзабилити может быть разной, в зависимости от удобства применения и полезности продукта.
Если говорить о веб-сайте как о интернет-продукте, то он так же обладает своим юзабилити.
Роботы поисковиков Google и Яндекс внимательно отслеживают и фиксируют, кто, сколько времени и что именно делал на сайте. Чем лучше ранее «накопленное» юзабилити, тем выше в результатах поисковой выдачи назначаются позиции сайту. И если время просмотра страниц ресурса напрямую зависит от его удобства, то юзабилити напрямую определяется продуманной навигацией и строением web -сайта.
Это внешняя сторона влияния структуры сайта на качество его продвижения в поиске. О другой стороне знают только грамотные seo -оптимизаторы и веб-мастера. Речь идет о глубинной связи семантического ядра сайта с его структурой.
Как поступает новичок при решении вопроса по созданию сайта ? Он придумывает дизайн проекта, пишет 3-5 информационных статей (как правило, просто копирует их с других ресурсов, немного подправляя) и потом группирует их в структуру. Как результат, ресурс не попадает даже в ТОП-100 поисковой выдачи.
Опытный же веб-мастер первоначально формирует семантическое ядро, определяет количество высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных поисковых запросов, по которым планируется раскручивать проект. И только потом, на базе готового ядра семантики у профессионального копирайтера под заданные ключевые словосочетания заказываются тексты.
Высокочастотные запросы — это запросы, которые запрашиваются пользователями в поисковых системах свыше 10.000 раз в месяц (хотя четкого определения границ по данному критерию нет).
Среднечастотные — это пользовательские запросы, которые вводятся в поисковую строку в диапазоне от 1.000 до 10.000 раз в месяц.
Низкочастотные — это запрашиваемые в поисковиках вопросы, не чаще чем 1.000 раз за 30 дней.
На самом деле, серьезный сайт создается именно ради его последующего попадания в ТОП-5 (пятерка первых). Таковы принципы интернет-маркетинга. Естественно, речь идет о профессиональном подходе, а не о любительских ресурсах, которые делаются только, чтобы «себя показать» и «друзей удивить».
Например, взять любой интернет магазин. Его владелец — коммерсант, перед которым стоит задача активно реализовывать определенный ряд товаров и получать хорошую прибыль. Семантическое ядро данного коммерческого проекта состоит из запросов типа «купить то-то», «купить это в Москве». Под такие продающие запросы на конкретные товары создаются веб-страницы.
На более высоком уровне размещаются разделы — списки однотипных продуктов. И наконец, главная страничка — она определяет общую направленность товарооборота магазина.
Для хорошего продвижения продающих поисковых запросов должна быть разработана правильная и функциональная структура. Чтобы потенциальный клиент не хаотично бродил по страницам, а моментально сообразил: здесь нижнее белье, тут носки, там брюки. Системы поиска Яндекс и Google высоко оценивают сайт, когда посетителю на нем все ясно и понятно.
С другой стороны, в каждом приличном супермаркете есть не только торговые площади. Как правило, имеются: кафе, кинотеатр, офисы администрации. Если человеку некуда обратиться, например, с жалобой, то у него возникает недоверие к данному магазину (в нашем случае — web -сайту).
В терминологии SEO есть такое понятие как траст сайта — это некий фактор, влияющий на его ранжирование и сложность поискового продвижения.
Поэтому веб-сайты, на которых отсутствует контактная информация (контакты, отзывы, техническая поддержка, «заказать обратный звонок», «часто задаваемые вопросы») раскручиваются труднее — они вызывают подозрение у роботов поисковиков.
Хотелось бы остановиться еще на одном важном моменте.
Алгоритмы работы и фильтрации у поисковых систем постоянно меняются.
Как результат многие «старые» ресурсы, созданные более 8 лет назад на допотопных платформах, выпадают не только из ТОП-10 поисковой выдачи, но и в ТОП-100 уже не показываются. Это особенно заметно в Яндекс.
Главная причина — «устаревшие» структура и навигация сайта. Многостраничные проекты (количеством более 200 страниц) Яндекс начинает воспринимать как одностраничные, а иногда различные аналитические инструменты фиксируют, что Яндекс «не находит данное доменное имя».
В этом случае выход один — создавать новый проект на современной CMS , переносить на него весь контент и переподключать доменное имя .
Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.
Кто создает семантическое ядро
Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра – коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.
Как создается семантическое ядро
Процесс создания СЯ укладывается в следующие несколько этапов.
Отбор ключевых слов:
- Первичный. Во-первых, нужно тщательно изучить все направления деятельности компании. Именно направления, а не весь контент сайта, ведь там может быть отражено далеко не все. На основании этого составляется список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение с привлечением сервисов поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords, ссылочных агрегаторов и др.
- Вторичный. Необходимо отсеять лишнее, то есть неподходящие запросы, по которым Вы не будете продвигаться (в частности, слова, не соответствующие тематике сайта) и добавить необходимое, что не было найдено при первичном подборе. Последнее также делается с помощью одного из сервисов. Возьмем, к примеру, «Яндекс.Директ». Введя в строке «ключевые слова и словосочетания» запрос «автомобили», можно увидеть запросы пользователей, включающие заданное нами слово и другие запросы, которые делали те же люди. Семантическое ядро сайта расширяется именно за счет них.
Оптимизация количества низкочастотных запросов. Это максимально точные запросы, которые вводятся в поисковик примерно 100-200 людьми в месяц. Продвижение по ним вряд ли даст много трафика, хотя они обеспечивают наибольшую конверсию.
Распределение запросов между страницами. Чаще по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу и страницы с наибольшим статическим весом. Другие запросы группируются и распределяются между остальными страницами сайта.
Какие бывают запросы
По частотности запросы бывают:
- высокочастотные – вводимые пользователями в строку поисковой системы больше 10 000 раз в месяц.
- среднечастотные –относительно популярные слова и фразы с частотой набора от 1 000 до 10 000.
- низкочастотные –те, которые пользователи набирают реже всего (до 1 000 раз в месяц).
По конкурентности запросы бывают высоко- (стоимость более 20 $), средне- (5 $-20 $ ) и низкоконкурентными (меньше 5 $). Нельзя путать понятия «высокочастотные запросы» и «высококонкурентные запросы»: однозначного соответствия между ними не наблюдается.
Используемые сервисы
Основной сервис для формирования СЯ – это «Яндекс.Вордстат». Он помогает составить список ключевых слов, предоставляя статистику запросов в Яндексе. При необходимости можно воспользоваться и другими разработками, такими как Google.Adwords или различные ссылочные агрегаторы.
Возможные проблемы при составлении СЯ
- Использование нетематичных запросов.
- Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
- Выбор для продвижения общих запросов.
- Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
- Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
- Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.
Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.
Источник: http://promo.ingate.ru/seo-wikipedia/cemanticheskoe-iadro-saita/
Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра
Почему проект так медленно продвигается? Что с качеством органического трафика? Если эти вопросы появляются регулярно, возможно, SEO-специалист допустил одну из критических ошибок при сборе семантического ядра. Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта.
1. Составили маленькое семантическое ядро
Семантическое ядро должно охватывать как можно больше ключевых запросов. Количество запросов может очень различаться от проекта к проекту — для низкочастотной тематики это может быть несколько сотен запросов, а для высокочастотной — десятки тысяч. Конечно, все ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Чтобы не пропустить нужные, используйте знакомые многим сервисы:
- Яндекс.Вордстат показывает, какие запросы с определенным ключевым словом вводили за выбранный период. Для каждого ключевого слова показывается частотность;
- Упрощает работу плагин wordstat helper — он позволяет выбирать и копировать нужные ключи с частотностью или без неё;
- Keyword Planner от Google позволяет собирать ключевые слова из поиска;
- Serpstat — многофункциональная платформа: собирает ключевые запросы из поисковых систем, анализирует семантику конкурентов, а также предоставляет базу похожих слов для расширения семантики.
Подробно о том, как расширить семантическое ядро, читайте в статье Александра Шараевского .
2. Забыли про синонимы
Cемантическое ядро не будет на сто процентов полным без синонимов, альтернативных ключевых слов и фраз. Разные люди могут по-разному искать одно и то же, поэтому необходимо собрать максимум вариантов запросов. Например, спинной корректор могут искать как поясничный корсет или пояс для выпрямления осанки.
Для выявления синонимов стоит проверять поисковые подсказки в Google и Яндекс. Введя поисковой запрос «подставка для зонтов» в Google, можно сразу вооружиться еще несколькими фразами:
Также помогает правая колонка в сервисе Яндекс.Вордстат :
Пригодится и анализ сниппетов в выдаче по ключевой фразе. Для этого достаточно просто ввести основной запрос в поисковой системе и проанализировать заголовки. Велика вероятность, что мы сможем найти подходящие фразы, как в случае с «манекенами для единоборств»:
Отличный помощник в поиске синонимов — Serpstat. В сервисе встроена функция поиска альтернативных фраз. Для сбора семантики необходимо перейти в раздел «SEO анализ» — «Похожие фразы» и ввести основное ключевое слово, например, «анемометр»:
В результате получим дополнительные хорошие ключи для составления семантического ядра:
Но при всем разнообразии средств для сбора похожих фраз, мозговой штурм никто не отменял. Так что дерзайте 🙂
3. Включили в список только высокочастотные запросы
По низкочастотными запросами достаточно легко попасть на первые позиции. Также посетители, которые пришли по низкочастотному запросу, скорее сконвертируются в клиентов.
Плюсы низкочастотных запросов:
- ниже конкуренция и легче вывести в топ. Обычно по высокочастотным запросам все первые места прочно заняты гигантами отрасли и лидерами тематики, которых объективно потеснить будет практически невозможно. По узкоспециализированным запросам конкуренция меньше;
- для коммерческого проекта, велика вероятность, что посетитель, который пришел по низкочастотному запросу сконвертируется в клиента. Низкочастотные запросы — достаточно конкретные узконаправленные запросы, которые задает человек, которые знает, что хочет.
Следует ориентироваться и на тематику: частота, которую можно считать низкой в нише женской одежды, не будет таковой в тематике «охотничьи прицелы». Возьмем, например, проектирование домов. Для основного запроса «проект дома» высокочастотными будут считаться следующие запросы:
Источник: http://netpeak.net/ru/blog/vosem-osnovnykh-oshibok-pri-sostavlenii-semanticheskogo-yadra/
Что такое семантическое ядро и как его составлять
Время чтения: 35 минут Нет времени читать? Нет времени?
Поисковое продвижение сайта обычно начинается с построения семантического ядра. Из статьи вы узнаете, как это правильно сделать. А главное, как взглянуть на задачу глазами бизнесмена и маркетолога, а не специалиста по SEO.
Что такое семантическое ядро сайта
Сначала объясним простыми словами с помощью видео:
Рассказывает проект-менеджер «Текстерры» Иван Смирнов
Ну а теперь более подробно.
Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.
Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.
Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.
Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.
Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.
Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.
К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.
Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой школы SEO необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов. Это объясняется высокой конкурентностью или низким коэффициентом KEI, низкой частотностью, «мусорностью» ключей и т.д.
Мусорных или слишком конкурентных ключей не бывает. У нас в «Текстерре» кардинально другой подход к продвижению сайтов – упор идет на максимально широкое семантическое ядро.
Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.
Как построить структуру сайта
Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити и соответствие сайта требованиям поисковых систем.
Для создания структуры подойдет любой удобный инструмент: редактор таблиц, ваш любимый текстовый редактор или можно даже нарисовать от руки на листе бумаги. Главное, планируя иерархию будущего сайта, отвечать себе на два вопроса:
- Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
- Где лучше разместить тот или иной информационный блок?
Представьте, что у вас сайт небольшой кондитерской. Он включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:
Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:
Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.
Что нужно знать о ключевых словах
Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.
Какие ключи использует аудитория
Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».
Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:
- К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1 000 показов.
- К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1 000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5 000 показов.
- К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1 000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5 000 или даже 10 000 запросов.
Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов низкочастотные. Поэтому нужно иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.
Значит ли это, что высоко и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.
По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:
- Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
- Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
- Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.
Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».
Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».
Что нужно знать об анатомии поисковых запросов
Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.
Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.
Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:
- Купить торт.
- Рецепты тортов.
- Как подавать торт.
Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.
Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:
- Купить торт онлайн.
- Купить торт в Туле с доставкой.
- Купить домашний торт в Орле.
В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.
Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.
После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.
Кстати, если нет времени или сложно разбираться в теме, специалисты «Текстерры» помогут вам составить семантическое ядро.
Системы аналитики
Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.
Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».
Сервисы анализа сайтов-конкурентов
Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.
Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:
- Searchmetrics – от 69 $ в месяц.
- SpyWords – российский сервис, от 1 978 руб. в месяц.
- SEMrush – стоимость от 99.95 $ в месяц (подробный обзор ниже).
Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.
Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.
Определяем базовые ключи
Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.
Ваш список будет выглядеть примерно так:
Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.
Расширяем семантическое ядро
Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.
С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.
Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания, вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.
А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.
Удаляем неподходящие поисковые фразы
Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.
Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.
Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.
Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.
Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:
- Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
- Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
- Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
- Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
- Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
- Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».
После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.
Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности
Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.
Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.
Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.
Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».
Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».
Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.
С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.
В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.
Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».
Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.
Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.
Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».
После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?
Сервисы для составления семантического ядра
Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.
Key Collector
Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:
- Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
- Парсинг поисковых подсказок.
- Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
- Фильтрация запросов по частоте.
- Поиск неявных дублей запросов.
- Определение сезонных запросов.
- Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
- Поиск релевантных запросу страниц.
Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.
SlovoEB
Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.
Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.
Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.
В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.
Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.
Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»
Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:
- Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.
- Показывает данные о запросах в региональном разрезе.
- Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».
- Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.
- Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.
- Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.
- Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».
- Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.
- Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.
С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.
Планировщик ключевых слов Google
Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.
Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.
Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».
Статистика запросов «Поиск Mail.ru»
Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.
Serpstat
Многофункциональный SEO-сервис, использование платное (от 69,00 $ в месяц за тариф Lite).
С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Система работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.
По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:
- Частотность ключа.
- Уровень конкуренции по шкале от 1 до 100.
- Приблизительную стоимость перехода по контекстному объявлению.
- Динамику популярности запроса в виде графика.
- Список конкурентов в поисковой выдаче и в системах контекстной рекламы.
В разделе SEO-анализ можно подобрать для базового ключа дополнительные фразы. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. Здесь же можно увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу. Пользователь может оценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.
В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.
«Мутаген»
С помощью сервиса можно искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. «Мутаген» платный, но существующим пользователям доступны 10 бесплатных проверок ключей в сутки. Новым пользователям для доступа к бесплатным проверкам нужно хотя бы раз пополнить баланс.
Чтобы определить уровень конкуренции по ключу, сервис анализирует топ-30 сайтов в выдаче «Яндекса». Алгоритм и критерии проверки не разглашаются. Создатели «Мутагена» рекомендуют включать в семантическое ядро поисковые фразы с частотностью от 150 запросов в месяц и уровнем конкуренции не выше 5 баллов.
SemRush
Платный комплексный инструмент поисковой аналитики. Есть встроенный инструмент Keyword Magic Tool. Он подбирает идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивает частотность фраз, стоимость перехода в Google AdWords, уровень конкуренции, выдачу Google по запросам на текущий момент. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или добавить в Keyword Analyzer для дальнейшего анализа.
В разделе «Анализ ключевых слов» можно получить данные по выбранным ключам:
- Частотность ключа.
- Распределение по регионам.
- Динамика.
- Стоимость в Google AdWords. Состояние SERP.
Данные можно экспортировать в формате PDF.
С помощью SemRush для базового ключа можно получить смежные запросы и просмотреть историю объявлений в AdWords. В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по ключевому слову. Система оценивает по шкале от 1 до 100, насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу.
С помощью SemRush можно группировать ключи.
Keyword Tool
Платный инструмент для работы с ключевыми запросами. Сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Бесплатная версия отображает список ключей. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в AdWords и уровню конкуренции по выбранным ключам.
Платная и бесплатная версии поддерживают экспорт данных в форматах .xls или .csv. Платная подписка открывает доступ к инструменту анализа конкурентов.
Rush Analytics
Инструмент Rush Analytics подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Использование платное (от 999 руб. в месяц за стартовый тариф, а для ознакомления есть тестовый период 14 дней с ограниченными возможностями.
Rush Analytics автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей: добавить операторы, зафиксировать порядок слов. Собранные ключи и статистику можно экспортировать.
Rush Analytics собирает подсказки из «Яндекса», Google и YouTube. С их помощью можно расширить семантическое ядро. Собранные подсказки можно загрузить в таблицу.
С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.
В Rush Analytics есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.
SEMparser
Платный сервис кластеризации ключей. После регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.
Группы ключевых слов можно отредактировать вручную и экспортировать в таблицу. Также с помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. Сервис автоматически генерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.
JustMagic
Сервис JustMagic – набор SEO-инструментов по работе с семантикой для профессионалов. Сервис платный, но есть бесплатный тариф с небольшим количеством лимитов на каждый месяц.
JustMagiс позволяет собрать семантическое ядро по собственным базам, на основе данных «Метрики», из «Вордстата» и поисковых подсказок «Яндекса».
Помимо сбора семантики, есть возможность ее кластеризации по топу «Яндекса» или Google. Дополнительно есть функции определения частотности по «Вордстату», тематики, коммерческости и геозависимости запроса.
Тем, кто составляет ТЗ для копирайтеров или готовит SEO-тексты, также могут пригодиться «Акварель»/«Акварель-генератор» (для работы с LSI) и «Текстовый анализатор» (для подсчета точных и неточных вхождений).
«Пиксель Тулс»
Pixel Tools – это набор 50 SEO-сервисов для профессионалов, 12 из которых представляют инструменты для работы с семантическим ядром. Некоторые доступны бесплатно, сразу после регистрации. Чтобы получить полный доступ, нужно будет покупать подписку.
С помощью «Пиксель Тулс» вы можете собрать запросы из Wordstat и «Яндекс.Вебмастера», а также подсказки «Яндекса», Google, YouTube и даже Avito. Есть отдельный инструмент для парсинга блока «Вместе с … ищут».
Подобранную разными способами семантику можно кластеризовать, плюс проверить на геозависимость и коммерческость, оценить интент (намерение/желание пользователя) по каждому запросу, удалить дубли.
Click.ru
Это профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы, которые также пригодится для работы с семантикой и решения SEO-задач. Инструментарий доступен после регистрации в системе. Стоимость зависит от количества задач, по каждому инструменту есть бесплатные 50–100 запросов.
Через пользовательский аккаунт вы можете подобрать ключи по контенту на собственном сайте, результатам анализа конкурентов и данным веб-аналитики. После – изучить популярность запросов в «Вордстате», расширить семантику за счет поисковых подсказок и фраз-ассоциаций. Затем – кластеризовать по «Яндексу» или Google.
Чтобы почистить СЯ от мусора, лишних символов и дублей, есть «Нормализатор». Для тех, кто работает с продвижением интернет-магазинов, будет полезен «Комбинатор». Решить задачу по оптимизации метатегов и заголовок поможет соответствующий парсер, достаточно загрузить в него список URL или карту сайта.
Что делать с семантическим ядром
Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.
Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.
Что нельзя делать с семантическим ядром, чтобы не превратиться в олдскульного сеошника
Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, что это относится как к семантическому ядру, так и к работе над контент-стратегией. Не практикуйте следующее:
- Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
- Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
- Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
- Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
- Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
- Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.
Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.
Семантическое ядро: маркетинг или SEO
На самом деле здесь нет противоречия. Чтобы собрать поисковые фразы, нужно мыслить, как бизнесмен или маркетолог и обладать некоторыми умениями оптимизатора.
- В первую очередь уделите внимание структуре сайта и решите, что что вы хотите донести до клиентов.
- После этого разберитесь, как люди ищут информацию, которую вы планируете публиковать. Используйте сервисы и программы для подбора ключевых фраз, источники статистики и инструменты поискового шпионажа.
- Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта.
Теперь можно приступать к созданию контент-плана.