С чего начинается успешная рекламная кампания? Нет, это не создание продающих объявлений, и даже не создание аккаунта в AdWords или Директ… Все начинается…со сбора семантического ядра! Что такое семантическое ядро, и для чего оно необходимо сайту.
Что такое семантическое ядро (СЯ)?
Как собирать семантическое ядро?
Начнем с самого простого, с первого пункта, определения семантического ядра.
Семантическое ядро это набор поисковых запросов их форм и сочетаний, которые максимально точно характеризуют (подходят) для описания услуг, товаров, предлагаемых вами.
Пункт второй.
Семантическое ядро нужно для выполнения многих задач, мы приведем в пример основные:
Для SEO продвижения. Сбор семантического ядра позволит не только получиться список ключевых слов, на основании которого можно эффективно оптимизировать контент и получить больше поискового трафика, но при необходимости изменить структуру сайта на основании семантики. Изменение структуры подразумевает создание новых посадочных страниц и построение связей между существующими страницами с целью более эффективного продвижения.
Для максимального охвата запросов при настройке контекстной рекламы. Собрав всевозможные поисковые запросы, на данный момент, вы сможете настроить показ ваших объявлений по ним. Очень часто цена за клик по низкочастотному запросу (запрос который выполняют пользователи всего пару раз в месяц) на порядок ниже, чем цена за клик по более широкому запросу из вашей тематики.
Если вы только начинаете свой бизнес в сети интернет, и планируете создать свой сайт. Зная по каким запросам вас ищут пользователи, вы сможете максимально точно / эффективно создать структуру вашего сайта создав верную иерархию страниц, и сами страницы.
Если вы нашли себя в одном из трех пунктов, то вы можете заказать услугу сбора семантического ядра у нас.
Если вы хотите знать детали, как мы собираем СЯ, продолжайте читать дальше.
Сбор семантического ядра для контекстной рекламной компании
Одним из самых главных и важных пунктов при сборе СЯ является глубокое изучение тематики продукта, понимания бизнес модели и основных целей бизнеса клиента. Это позволит понять, что важно для клиента и что не особо важно, какие запросы подходят для клиента, а какие нет.
Исходя из этого, можно создать несколько видов СЯ:
коммерческие* (поисковые запросы типа купить/цена/заказать/стоимость +продукт)
некоммерческое (информационные, общие, навигационные и другие запросы)
объединенное СЯ, в него входят как коммерческие так и другие запросы.
*Коммерческое семантическое ядро максимально подходит для настройки контекстной рекламы, так как пользователь интересуется стоимостью товара, или готов заказать/купить товар прямо сейчас (или в ближайшее время).
Технические детали по сбору СЯ для контекстной рекламы, разделим на несколько пунктов:
Определение центрального ключевого слова;
Подбор слов которые описываю ваш товар или услугу;
Сбор ключевых слов;
Чистка семантического ядра от нецелевых запросов (параллельный сбор минус-слов).
Построение семантического ядра для контекста начинается с понимания, что является для вас центральным, ключевым запросом (Назовем его ЦС — центральное слово). В большинстве случаев это высокочастотное ключевое слово, к нему подбираются другие слова которые описывают ваш товар или услугу.
действие (купить, заказать, продажа….);
бренды/производители товаров которые предоставляете вы;
географические приставки и другие варианты.
Таким образом, у нас появляется дерево, корни которого уходят все глубже и глубже в детали вашего товара или услуги. (Именно таким образом составляется Mind Map карта ключевых слов)
Более подробно о том, как должна выглядить MindMap для семантического ядра смотрите на картинке (для увеличения нужно нажать на картинку):
Дальше нужно составить логические пересечения ключевых слов, например:
ЦС + действие (бассейн купить);
ЦС + действие + гео. приставка (бассейн купить Киев);
ЦС + вид + действие (бассейн надувной купить );
ЦС + спецификация товара + действие (бассейн 305х76 купить);
ЦС + цвет + действие (бассейн синий купить);
ЦС + бренд + действие (бассейн Intex купить);
ЦС + вид + бренд + действие (бассейн каркасный Intex купить);
ЦС + цвет + вид + бренд + действие (бассейн синий каркасный Intex купить).
Пересекать ключевые слова можно в многих вариациях (вплоть до “все со всем“), и не переживайте если по ним не будет спроса, позже, после парсинга, такие ключевые слова мы исключим.
Дальше собираем ключевые слова по описанным выше правилам (и по другим тоже).
Сделать это можно руками (через Яндекс Wordstat или планировщик ключевых слов от Google) + использовав Excel.
Это бесплатные инструменты, но для выполнения наших задач понадобится много времени, терпения и усилий.
Можно использовать базы ключевых слов, например Пастухова или МОАБ. Отличная штука, но нужно держать актуальную базу под рукой, так как новые запросы появляются регулярно.
Слово*б — программа для парсинга ключевых слов, бесплатный продукт.
Слово*б аналог платной программы Key Collector, работает медленно но уверенно. Для маленьких проектов справится без проблем, для больших, без Анти-капчи, уходила неделя на сбор СЯ
Key Collector — этот инструмент просто спасет вас от части рутины, но нужно уметь им пользоваться и он платный.
* Мы рекомендуем использовать Key Collector, и это не реклама)
Чистка семантического ядра.
Собираем частотность запросов из нашего СЯ. (Помните мы пересекали “все со всем”, таким образом получилась искусственная семантика) Запросы в которых частотность ноль, нужно удалить или выгрузить в отдельный файл.
Остальные запросы нужно подвергнуть ручной проверке.
Вот она рутина, и ее никак не избежать(
Теперь нужно пересмотреть все запросы которые вы собрали. Таким образом мы отсеем не целевые запросы и соберем список минус-слов.
В результате выполнения этих “простых” пунктов мы получаем качественное семантическое ядро. Также в подарок мы получили отличную базу минус-слов, которая спасет нас от большого количества не целевого трафика при настройке контекстной рекламы.
Источник: http://sotnik.biz.ua/services/semanticheskoe_yadro/
Екатерина Чикулаева
Сбор семантического ядра — один из самых важных этапов создания контекстной рекламной кампании.
Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, как много запросов, по которым не размещаются ваши конкуренты, вы сможете найти; от того, насколько хорошо вы проработаете список минус-слов, и будет зависеть успех вашей рекламы.
Сегодня я расскажу вам о том, как мы составляем семантическое ядро в «ЛидМашине».
Шаг 1. Подготовка к сбору семантического ядра
В рамках подготовки к сбору семантики нужно составить таблицу, в которую вы будете заносить ключевые запросы, по которым клиенты могут искать ваш продукт. Пример таблицы приведен ниже.
Первый столбец определяет товар или услугу (ответ на вопрос «Что вы предлагаете?»). Для примера возьмем срочные кредиты. Как люди могут искать в поисковиках кредиты? Они могут вбивать запрос «кредиты», могут искать «займы», могут искать «кредитные карты», и т.п.
Второй столбец определяет действие, которое с вашим товаром или услугой можно совершить. Что можно сделать с кредитом? Его можно взять, получить, оформить. Все возможные синонимы заносите в таблицу.
Третий столбец характеризует географическое положение, которые пользователи могут указывать совершенно по-разному. Например, пользователь может указать свою принадлежность к Санкт-Петербургу при помощи слов «Питер», «СПб».
В четвертом столбце будут содержаться характеристики вашего продукта — какой он? Каким может быть кредит? Без поручителей, по паспорту, без справок… Все варианты, по которым люди могут искать ваш продукт, заносите в таблицу.
Поскольку наш продукт имеет определенный параметр — срочность, мы вводим дополнительный столбец, характеризующий это свойство. Как люди могут выражать потребность в срочных деньгах? Они могут искать «срочные» кредиты, «быстрые» кредиты, «экспресс-кредиты», «кредиты за час». Продумайте все возможные варианты и занесите их в таблицу.
Откуда брать все эти варианты запросов? Во-первых, из головы. Устройте мозговой штурм, придумывайте различный варианты, по которым пользователи могут вас искать. Когда идеи закончатся, на помощь вам придут Яндекс Метрика со своим отчетом «Поисковые фразы», Google Analytics с отчетами по ключевым фразам в органическом трафике и запросами в «Поисковой оптимизации». Порой там можно обнаружить совершенно невероятные запросы, по которым люди находят ваш сайт.
Не обходите стороной Планировщик ключевых слов от GoogleAdWords: укажите продукт, адрес сайта и просмотрите предложенные варианты: среди них часто встречаются необычные ключи, которые могут вам подойти. Найти варианты ключевых слов также можно при помощи сервисов SpyWords (умный подбор запросов и ключевики конкурентов) и Serpstat.
В последнем можно собрать поисковые подсказки. С подсказками ваша семантика будет максимально широкой.
Шаг 2. Составляем список ключевых запросов
Из получившейся таблицы мы будем составлять семантическое ядро. Нам нужно по очереди скомпоновать между собой ключевики из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, чтобы получить все возможные комбинации. Через MS Excel выполнять эту работу слишком долго, поэтому мы пользуемся сервисами — компоновщиками ключевых фраз. Существует их большое количество, вы обязательно найдете удобный для вас. Мы чаще всего используем генератор от Promotools.ru.
Пользоваться генераторами просто: вы поочередно заносите ключевики в соответствующие ячейки, и система автоматически выдает вам все возможные комбинации.
Скопируйте их в отдельный файл MS Excel. После того как вы прогоните через программу все столбцы из таблички, у вас должен получиться большой список, состоящий из нескольких тысяч ключевых запросов. Безусловно, некоторая часть этих запросов будет «мусорной» — от них мы и будем избавляться на следующем этапе.
Шаг 3. Удаляем мусорные запросы
Чтобы избавиться от нерелевантных запросов и собрать частоты по целевым, воспользуйтесь программой Key Collector. Загрузите в нее весь список и запустите сбор статистики из WordStat. Полученный список будет содержать все запросы пользователей, в том числе и те, показ рекламы по которым нежелателен. Поэтому список нужно очистить от минус-слов.
Перейдите на вкладку «Данные», нажмите кнопку «Анализ групп». Программа создаст группы слов, из которых состоят ваши ключевые запросы.
Пометьте флажками слова, по которым не должен происходить показ рекламы, и скопируйте их в отдельный файлик MS Excel— это будет список минус-слов. Автоматически пометки перенесутся в основной список минус-слов. Вам нужно будет удалить все помеченные запросы. Получившийся после удаления минус-слов список экспортируйте — это готовые ключи, по которым вы будете настраивать контекстную рекламу.
Шаг 4. Группировка ключевых запросов
Полученный список ключей для удобства настройки рекламных кампаний нужно будет сегментировать. Просмотрите готовый список и выделите для себя слова, на основе которых будут сформированы группы ключевиков. Далее используйте фильтры по этим словам — с их помощью вы найдете все фразы, содержащие заданное слово.
Перенесите их на отдельные листы — каждому листу впоследствии будет соответствовать одна группа объявлений.
Когда все ключевые запросы будут разбиты по листам, составление семантического ядра для Яндекс.Директ завершится. Не забудьте перенести в готовый файл список минус-слов. Если же вы планируете размещаться в GoogleAdWords, вам следует учесть пару нюансов при составлении семантического ядра.
Шаг 5. Побеждаем коварный Google AdWords
Первое правило при работе в Google AdWords — минус-слова должны быть во всех возможных словоформах. Для склонения минус-слов мы используем сервис от HTraffic. Зачем нужно склонять слова? Дело в том, что Google останавливает показ объявлений только по конкретным словоформам ключевиков. Например, если вы добавили минус-слово «бесплатный», показ рекламного объявления по словам «бесплатная», «бесплатные» и т.п. по-прежнему будет идти.
Второе правило — очищайте ключевые запросы от предлогов. Если вы указали в точном соответствии фразу с предлогом, например, [кредиты в Санкт-Петербурге], то ваше объявление по запросу «кредиты Санкт-Петербург» показано не будет. Поэтому лучше использовать ключевую фразу [кредиты Санкт-Петербург].
Наш способ составления семантического ядра позволяет найти большое количество низкочастотных и среднечастотных запросов, но может отнять немало времени. Чтобы ускорить этот процесс, я сделала шаблон для составления семантического ядра.
Делитесь в комментариях своими фишками и способами сбора семантики!
Источник: http://leadmachine.ru/2015/03/24/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro/
Почему семантика для SEO не подходит для контекстной рекламы (и наоборот).
Первым этапом настройки контекстной рекламы является подбор ключевых фраз. В стремлении сэкономить некоторые владельцы сайтов используют семантику, собранную ранее для целей SEO. Порой наблюдается и обратная ситуация — когда ключи для контекстной рекламы используют при оптимизации сайта для поиска.
Казалось бы, почему нет? И там, и там семантическое ядро представляет собой список фраз, собранных с помощью «Яндекс.Вордстата», Планировщика слов Google, парсинга подсказок и фраз-ассоциаций. И там, и там указана их частотность и посадочные страницы… Но если разобраться, то окажется, что ключи собраны для абсолютно разных целей и по разным принципам. В итоге попытки сэкономить приводят к непродуктивным затратам времени и перерасходу бюджета.
В чем же принципиальная разница между семантическим ядром для SEO и контекстной рекламы? Разберем важные отличительные признаки.
Рекомендуем прочитать
1 Частотность
В грамотно собранном семантическом ядре для SEO наверняка будут низкочастотные и сверхнизкочастотные запросы (с частотностью 20, 10, 5 и ниже). Они подходят для оптимизации сайта для поиска, поскольку по ним низкая конкуренция. Порой достаточно просто добавить такие запросы в тексты и заголовки страниц, чтобы выйти в топ.
Но для контекстной рекламы такие запросы не подходят из-за низкой частотности. Объявления по ним не будут транслироваться. Если речь идет о поисковой контекстной рекламе, то здесь нужны высоко- и среднечастотники. Для медийной рекламы подходят только высокочастотные фразы.
Конечно, и в ядре для SEO есть высоко- и среднечастотники, но они разбавлены семантикой с «хвостами». И если ключи из кампаний в «Яндекс.Директе» или Google Ads использовать для оптимизации сайта, то семантика будет слишком общей. Продвигаться только по ней долго и дорого.
2 Типы запросов
Семантическое ядро для поисковой оптимизации сайта включает не только коммерческие фразы («купить…», «заказать…», «… цена»), но и информационные («как сделать…», «что такое…», «почему…»). По коммерческим фразам продвигают конверсионные страницы (главная, разделы каталога, карточки товаров). Информационники используют для статей в блоге или разделе «Полезное».
Для поисковой контекстной рекламы в большинстве случаев используют коммерческие фразы. А для медийной рекламы подходят фразы со смешанным интентом («туфли лодочки», «баня из сруба» и т. п.).
3 Группировка фраз
Ядро для SEO выглядит примерно так:
Ключи здесь сгруппированы по страницам, на которых они будут размещаться.
Для контекстной рекламы группировка ключей по посадочным страницам неэффективна. В идеале под каждый ключ составляется свое объявление (а лучше — несколько).
В этом случае достигается максимальная релевантность объявлений поисковым запросам.
4 Количество фраз в семантическом ядре
Вам никто не запретит составить для контекстной рекламы ядро на 10, 20 и более тысяч фраз. Но для малого и среднего бизнеса это лишняя трата времени и сил. Ведь для запуска рекламы по такому количеству фраз нужен колоссальный бюджет. Поэтому обычно выбирают приоритетные базовые фразы (например, для рекламы высокомаржинальных товаров), и по ним уже углубляют семантику.
SEO собираются фразы с «хвостами» сразу для всех рубрик и товаров. В итоге ядра получаются более обширными, чем для контекстной рекламы.
5 Минусовка
Подходы к минусовке фраз в SEO и контекстной рекламе отличаются.
Для SEO нерелевантные фразы минусуются на этапе подбора семантики. Затем вручную ядро «дочищается». На этом все. После размещения ключей на странице к минусовке не возвращаются.
В контекстной рекламе минусовка — это перманентный процесс. После запуска рекламы мониторят, по каким фразам были переходы, и добавляют в список минус-фраз нецелевые «хвосты». Например, если окажется, что на карточку товара при рекламе по ключу «samsung ue32m5500auxua» переходили по запросу «samsung ue32m5500auxua ремонт», то слово «ремонт» добавляется к минус-словам.
Заключение
Разница в сборе семантического ядра для SEO и контекстной рекламы состоит в следующем:
- для успешного SEO важны низкочастотники, а в контекстной рекламе на первый план выходят средне- и высокочастотники;
- в семантическом ядре для SEO есть и коммерческие, и информационные ключи, в ядре для контекстной рекламы — преимущественно коммерческие (для поиска) и смешанные ключи (для медийной рекламы);
- в SEO-ядре фразы группируются по посадочным страницам путем кластеризации, а в ядре для контекстной рекламы каждая фраза образует свою группу;
- ядра для оптимизации сайта обычно более обширные, чем для контекстной рекламы.
Итак, не стоит экономить и использовать семантическое ядро из контекста для целей SEO и наоборот. Да, отдельные фразы могут пересекаться в обоих ядрах, но в общем это разные списки фраз, составленные по разным принципам для решения разных задач.
Хотите больше узнать об оптимизации сайта, продвижении в интернете и настройке рекламы? Регистрируйтесь на конференцию CyberSpring 2019, которая состоится 22 мая 2019 в КВЦ Сокольники, г. Москва. Нет возможности приехать — не беда. Присоединяйтесь к онлайн-трансляции из любой точки мира.
Источник: http://blog.cybermarketing.ru/semanticheskoe-yadro-dlya-seo-i-kontekstnoj-reklamy-v-chem-otlichiya/
Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые рекламодатель использует для показа объявлений в поисковой системе. Эти слова должны максимально соответствовать тематике рекламодателя, но в некоторых случаях слова могут быть отдалены от темы в рамках стратегии получения околоцелевого трафика.
Наличие качественного семантического ядра у рекламодателя является важным фактором, который позволит достичь поставленных целей. В то же время некачественное семантическое ядро может значительно снизить эффективность работы рекламы, в некоторых случаях и вовсе привести к убыткам.
Путь и психология покупателя
Чтобы лучше понимать, как должно работать СЯ, давайте сначала разберем путь и психологию покупателя.
Этапы пути покупателя
- Осознание (околоцелевой трафик).
- Интерес (околоцелевой трафик).
- Магазин (коммерческий трафик).
- Покупка (коммерческий трафик).
Психология покупателя
| Тип запроса | Психология покупателя | Пример запроса (тематика: покупка стула) | Этапы пути покупателя |
| Ответ на вопрос | Базируется на основе проблемы | офисный стул с поясничной поддержкой | осознание |
| Прямой вопрос | Явный вопрос | как я могу лечить свою спину, если сижу целый день | интерес |
| Описание проблемы | Базируется на симптомах | моя спина болит на работе | интерес |
| Описание ситуации | Базируется на симптомах | целый день сижу на работе и из-за этого у меня болит спина | интерес |
| Название бренда и модели | Прямой запрос уже изученный | купить стул X модель | покупка |
| Информационный запрос | Осознание проблемы не изученный вопрос | магазины стульев | магазин |
Алгоритм сбора семантики
Существует три этапа сбора семантического ядра:
- Поиск ключевых слов.
- Определение стратегии.
- Организация ключевых слов.
Чтобы лучше разбираться в семантическом ядре и в его свойствах, нужно понимать, какие существуют характеристики ключевых слов.
По частотности (количество запросов в месяц по заданной территории):
- ВЧ-запросы: частотность в разных нишах имеет разные значения — обычно от 200 до 10 000 и больше;
- СЧ-запросы: от 20 до 200;
- НЧ-запросы: от 1 до 20 в месяц.
По вероятности покупки:
- горячие: степень вероятности покупки максимальная, обычно запросы со словом «купить», «заказать» и так далее;
- теплые: степень вероятности покупки высокая, обычно запрос со словом «магазин», «товар +город»;
- холодные: степень вероятности покупки минимальна или не определена, например название товара «iphone».
По близости к товару/услуге, то есть соответствие поискового запроса — товару, который продает рекламодатель. К примеру, мы продаем телефон « iphone 7 16gb » :
- далеко от товара — «телефон»;
- чуть ближе — «телефон apple»;
- близко — «iphone»;
- очень близко — «iphone 7»;
- точное совпадение — «iphone 7 16gb».
2 стратегии развития семантического ядра
Существуют две основные стратегии развития семантического ядра для поисковой рекламы.
1. Стратегия развития от качества к масштабу. Основной смысл — в добавлении в рекламную кампанию слов, которые могут принести заявки в максимально короткий период времени и потратить минимум ресурсов с последующим постепенным увеличением семантического ядра.
Очередь добавления ключевых слов в рекламную кампанию
Источник: http://pengstud.com/blog/sbor-semanticheskogo-yadra-dlya-reklamnyh-obyavlenij/amp/
Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра. Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.
Зачем составлять семантическое ядро?
Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.
Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.
1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия.
2. Авторы словаря SEO-терминов сервиса SeoPult недалеко отошли от определения выше. По их мнению, семантическое ядро — база специально подобранных поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт.
3. Авторы блога Seoprofy.ua дают следующее определение: семантическое ядро — список ключевых слов, которые распределены по сайту, и по которым будет вестись продвижение.
Если обобщить, семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и полностью охватывают тематику сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта.
Для приближения к полевым условиям я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.
1. Как собрать базовые запросы
Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт, и что входит в ассортимент.
Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом. Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»:
Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке:
Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма:
2. Как расширить семантическое ядро
Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Serpstat или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.
2.1. Работаем с планировщиком ключевых слов Google
В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»:
Скачайте список полученных фраз:
2.2. Используем Serpstat или другой сервис для анализа конкурентов
Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Serpstat. Но есть и другие инструменты — SEMRush, Searchmetrics.
Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:
2.3. Используем Key Collector для создания семантического ядра
Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: 
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: 
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: 
Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»: 
Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.
Рекомендуем подписаться на рассылку полезных статей блога:
Наши подписчики всегда получают больше.
3. Как удалить лишние ключевые слова
Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.
Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:
- фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
- упоминания конкурентов;
- упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
- ключевые слова с ошибками;
- повторы.
3.1. Создайте список стоп-слов
Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Кейколлектор и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах: 
Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.
3.2. Используйте быстрый фильтр
Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Кейколлектора:
- выберите в полученном списке первое стоп-слово;
- введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
- выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
- снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.
Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.
4. Как группировать запросы
Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.
Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.
Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации. 
Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Кейколлектор с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.
1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.
2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.
3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.
4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).
5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».
6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.
7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.
Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:
Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:
Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:
- ВЧ-запросы (высокочастотные).
- СЧ-запросы (среднечастотные).
- НЧ-запросы (низкочастотные).
- Микро НЧ-запросы.
При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: 
Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.
Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра .
После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:
- категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind;
- посадочных страниц;
- информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).
5. Альтернативные способы расширения семантики
Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.
Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:
Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, Rush Analytics и других сервисов.
Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.
Вывод
Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:
- Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
- Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
- Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
- Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
- Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.
Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.
На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц , повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «даёшь продолжение» в комментариях.
Закажите сбор семантического ядра у SEO-специалистов агентства Netpeak:
Сбор семантики для контекстной рекламы — руководство от Ильи Исерсона Материал редакции
Владелец базы ключевых слов MOAB и спикер конференции Baltic Digital Days о том, что важно учесть при составлении семантического ядра.
Как собрать правильное семантическое ядро
Если вы думаете, что собрать правильное ядро способен некий сервис или программа, то вы будете разочарованы. Единственный сервис, способный собрать правильную семантику, весит около полутора килограмм и потребляет около 20 ватт мощности. Это мозг.
Причем в этом случае у мозга есть вполне конкретное практическое применение вместо абстрактных формул. В статье я покажу редко обсуждаемые этапы процесса сбора семантики, которые невозможно автоматизировать.
Существует два подхода к сбору семантики
Подход первый (идеальный):
- Вы продаете заборы и их монтаж в Москве и Московской области.
- Вам нужны заявки из контекстной рекламы.
- Вы собираете всю семантику (расширенные фразы) по запросу «заборы» откуда угодно: от WordStat до поисковых подсказок.
- Получаете много запросов — десятки тысяч.
- Затем несколько месяцев чистите их от мусора и получаете две группы: «нужные» запросы и «минус-слова».
Плюсы: в этом случае вы получаете 100% охват — вы взяли все реальные запросы с трафиком по главному запросу «заборы» и выбрали оттуда всё, что вам нужно: от элементарного «заборы купить» до неочевидного «установка бетонных парапетов на забор цена».
Минусы: прошло два месяца, а вы только закончили работать с запросами.
Подход второй (механический):
Бизнес-школы, тренеры и агентства по контексту долго думали, что с этим делать. С одной стороны, действительно проработать весь массив по запросу «заборы» они не могут — это дорого, трудозатратно, людей не получится научить этому самостоятельно. С другой стороны, деньги учеников и клиентов тоже надо как-то забрать.
Так было придумано решение: берем запрос «заборы», умножаем на «цены», «купить» и «монтаж» — и вперед. Ничего не надо парсить, чистить и собирать, главное — перемножить запросы в «скрипте-перемножалке». При этом возникающие проблемы мало кого волновали:
- Все придумывают плюс-минус одинаковые перемножения, поэтому запросы вида «монтаж заборов» или «заборы купить» моментально «перегреваются».
- Тысячи качественных запросов вида «заборы из профнастила в Долгопрудном» вообще не попадут в семантическое ядро.
Подход с перемножениями себя полностью исчерпал: наступают трудные времена, победителями выйдут только те компании, которые смогут для себя решить проблему качественной обработки действительно большого реального семантического ядра — от подбора базисов до очистки, кластеризации и создания контента для сайтов.
Задача этой статьи — научить читателя не только подбирать правильную семантику, но и соблюдать баланс между трудозатратностью, размером ядра и личной эффективностью.
Что такое базис и как искать запросы
Для начала договоримся о терминологии. Базис — это некий общий запрос. Если вернуться к примеру выше, вы продаете любые заборы, значит, «заборы» — главный для вас базис. Если же вы продаете только заборы из профнастила, то вашим главным базисом будет «заборы из профнастила».
Но если вы один, запросов много, а кампании надо запускать, то можно взять в качестве базиса «заборы из профнастила цена» или «заборы из профнастила купить». Функционально базис служит не столько как рекламный запрос, сколько как основа для сбора расширений.
Это — не пользователи, не клики и не запросы. Это количество показов рекламных блоков «Яндекса» по всем запросам, включающим слово «заборы». Это мера охвата, применимая к некоему большому массиву запросов, объединенных вхождением в него слова «заборы».
В то же время по запросу «заборы из профнастила» — только 127 тысяч показов, то есть охват сжался в десять раз. Сопоставимым образом уменьшится и количество запросов, и трафик на сайт.
Таким образом, можно сказать, что базис — это общий запрос, описывающий товар, услугу или нечто иное, за счет самой своей формулировки определяющий меру охвата потенциальной аудитории.
- Хотим «геноцида» конкурентов — берем огромный массив запросов по базису «забор», несколько лет его чистим и группируем — и вуаля — у вас лучшая рекламная кампания на рынке.
- Хотим сделать скромно, но эффективно, продавая только высокомаржинальные заборы из профнастила ограниченной аудитории — берем меньшую в десять раз выборку по запросу «заборы из профнастила» и работаем только с ней.
Итак, первый этап любой рекламной кампании — подбор семантики. А первый этап подбора семантики — это подбор базисов. Важно подобрать базисные запросы, которые:
- Описывают товар или услугу.
- Дадут такой объем расширенных запросов, который вы можете обработать в приемлемые для себя сроки.
Теперь попробуем разобраться с проблемой поиска базисов как таковых.
1. Как вы сами называете товар или услугу
Если вы — подрядчик, то спросите об этом у клиента. Например, заказчик говорит вам: «Я продаю спортивные покрытия в Москве и области». Выбросьте из формулировки заказчика Москву и область, а также подберите синонимы.
Цифры — это данные частотности по Москве и области по WordStat. Нетрудно заметить, что каждый из запросов при парсинге WordStat в глубину даст разную выборку расширенных запросов, и каждая выборка — это сегмент целевого спроса.
Пример с синонимами посложнее: «небольшой» медиаплан на сотню с лишним базисов с частотностью по Москве для продажи элитной недвижимости:
Вывод: собирать семантику сложно. Но сам сбор низкочастотных запросов довольно прост — есть куча сервисов от Key Collector до MOAB и других. Дело не в сервисе. Дело в том, что подобрать корректные базисы сервисом невозможно — это можно сделать только руками и мозгом человека, это самая трудная и тяжелая операция.
Итак, мы уже вспомнили определения товара или услуги «из головы» и привели их к укороченным формам. То есть если мы продаем «грузовики камаз», то пишем в файл просто — «камаз».
2. Посмотрите сайты конкурентов
Важно понять ключевой принцип — выборка по запросу «камаз» и по запросу «65115 -камаз» дает разные запросы, частично непересекающиеся. Это разные сущности.
Поэтому не нужно мучительно читать тайтлы конкурентов или анализировать их в сомнительных сервисах. Расслабьтесь, включите фантазию, налейте бокал хорошего коньяка и почитайте сайты конкурентов. Вот список артикулов, каждый из которых — отдельная выборка.
3. Сервисы поисковых систем
Здесь буду краток: проверяйте найденные в первых пунктах базисы вручную через правую колонку WordStat и блок «искали вместе с этим»
Пример: в правой колонке WordStat содержатся так называемые запросы, которые пользователи искали вместе с указанным. Глядя на правую колонку по запросу из примера выше, можно увидеть запрос с вхождением слова «самосвал».
Отлично. Запрос «купить камаз самосвал» нам не нужен, так как он и так попадет в расширенные запросы по базису «камаз», а вот запрос «самосвал» — это новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.
Берем его в проект. Аналогичным образом анализируем и блок «искали вместе с этим» в выдаче «Яндекса» и Google.
Проверим, что говорит «Яндекс». Даже если предположить, что вы не продаете ничего, кроме «КамАЗов», то ваши усилия все равно не пропадут даром.
В целом, думаю, принцип понятен: задача — найти как можно больше целевых базисов, которые выступают инициаторами, драйверами новых длинных семантических хвостов.
Конечно, тут можно дать ещё много советов: посмотреть анкор-файл конкурентов, посмотреть выгрузки из SpyWords или Serpstat. Всё это, конечно, хорошо. Вернее, было бы хорошо, если бы не было так грустно. Потому что в сущности работа еще даже не началась: насобирать каждый может, а попробуйте-ка всё это очистить, сгруппировать и грамотно управлять.
Вышеописанного вполне достаточно, чтобы, имея светлую голову, собрать семантику на порядок качественнее и лучше, чем у 99% ваших конкурентов.
Как не потратить всю жизнь на сбор ключевых слов
Многие спрашивают: как грамотно управлять семантикой, как её «резать». Если вы продаете могильные камни из буйволиного рога в Нарьян-Маре, вы вряд ли столкнетесь с этой проблемой — у вас семантики всегда будет мало. В то же время, в «горячих» популярных тематиках семантики всегда валом: названия брендов, категорий, моделей, их синонимы и так далее.
Мы решаем эту проблему за счет многоуровневой приоритизации семантики.
1. Приоритизация семантики до сбора запросов
Посмотрите на разделы и категории, по которым собираете семантику, оцените среднюю маржинальность каждой категории. Выкиньте те разделы, где маржинальность меньше 20%. Чаще всего (почти всегда в b2c и чуть реже в b2b) на марже 20% вы будете крутить рекламу в ноль.
Если всё равно остается много — уберите и те разделы, где маржинальность меньше 25-30%, там вы тоже, скорее всего, много не заработаете — максимум немного мелочи в карман плюс покажете производителю больше оборота и выбьете новые скидки. Зарабатывать интересные деньги получается на товарах и услугах с маржой от 30% — не всегда и не везде конечно, но эти цифры я видел десятки раз на самых разных проектах.
2. Сбор базисов и расширенной семантики по ним
Собрали? Все равно получается много? Проранжируйте запросы. Ставьте 1, 2 или 3 рядом с каждым базисом. Заставьте себя это сделать, вот так:
Я специально ограничиваюсь тремя значениями — это просто. Если у вас будет десять уровней приоритета, вы сойдете с ума, думая о том, поставить 6 или 7 конкретному базису, — а так решения очень простые и очевидные.
Кроме того, это помогает структурировать свой бизнес для самого себя — взглянуть на него сквозь призму спроса и маржинальности: фильтруем по столбцу «Приоритет» и видим, что поставили «1» тем базисам, по которым мало спроса.
Значит, надо либо активнее работать с другими товарными направлениями, снижать закупочные цены, либо стимулировать спрос — но это уже другая история.
3. Отсекли всё неприоритетное и всё равно семантики слишком много
Когда говорят про «резать» семантику, те, кто с этим поработал, как правило, имеют в виду удаление низкочастотных запросов с частотностью ниже определённой отсечки. В тематических дискуссиях в Facebook и на форумах я регулярно вижу цифры от 5 до 10 (имеется в виду общая частотность по запросу).
То есть намеренно убирается из массива всё, что по частотности меньше 10.
Понятно, что так делать можно, если у вас всё равно очень много семантики. Но это всегда вопрос выбора между поеданием рыбы и сидением на неудобных для сидения предметах. Слишком много уберете — недосчитаетесь каких-то минус-слов, получите больше «грязного» трафика на запуске, но выиграете в трудозатратности.
Моё мнение таково: условная точка баланса здесь находится на уровне «убираем всё, что не имеет частотности». Это позволяет выкинуть примерно половину массивов, полученных из различных источников, в то же время трафик на запуске остается очень чистым, с погрешностью буквально 1-3% и быстро дочищается.
Что значит «дочищается»
Представьте, что вы собрали рекламную кампанию для поискового размещения в «Яндекс.Директе», запустили ее, и вам нужно оценить эффективность проделанной работы. Как это сделать? Оценивать по продажам? Не совсем правильно, ведь продажи — это результат работы цепочки «кампания-сайт-менеджеры».
Звонки? Тоже нет, ведь огромное влияние на количество звонков оказывает сайт: может быть, с кампанией всё хорошо, просто сайт сделан неправильно.
Быстро проверить эффективность поисковой кампании можно в «Яндекс.Метрике». Для этого нам надо через два-три дня после запуска кампании получить отчет о фразах, послуживших источниками перехода. Как найти этот отчет в «Метрике»:
Кликаем на крестик на всех группировках, кроме «Поисковая фраза», и нажимаем «Применить». Мы получим отчет о тех фразах, по которым пользователи увидели наши объявления, кликнули по ним и перешли к нам на сайт. Что делать с этим отчетом?
Внимательно просмотреть и выделить нерелевантные фразы, которые не относятся к вашему бизнесу. На жаргоне их называют «мусором». В профессионально сделанных кампаниях в первое время после запуска доля «мусора» может составлять от 1 до 4%, в кампаниях, собранных «на коленке», — до 20-40%.
Как вы уже, наверное, поняли, процедуру с дополнительной очисткой от мусора стоит проводить регулярно — как минимум, два-три раза в месяц. Почему так часто?
У нас был интересный пример из практики. Мы работали с кампанией, в которую включили для клиента высокомаржинальный запрос «черный дым дизель». Клиент работал с дизельными двигателями, и такой запрос означает, что у клиента есть серьезная проблема с двигателем, и, вероятно, потребность в квалифицированных услугах.
Одновременно с этим в сентябре 2016 года, когда группировка российского флота направилась в Сирию, ТАКР «Адмирал Кузнецов» привлек внимание международных СМИ сильным черным дымом из выхлопной трубы. Это неизбежно спровоцировало запросы вроде «черный дым дизель адмирал кузнецов».
Ранее таких запросов просто не было, поэтому и не было минусов формата «–адмирал, –кузнецов». Поэтому мало того, что наше объявление показалось по таким запросам, так оно ещё и сгенерировало бессмысленные переходы, не имеющие для бизнеса никакой ценности.
Отследить такие запросы оперативно можно только в «Метрике»: поэтому возьмите себе за правило на старте кампании почаще (позже — реже) проверять семантику и дополнительно минусовать новый мусор.
Разумеется, возникает вопрос: а что вообще влияет на количество мусора. Всё просто — статистическая достоверность семантики.
На что влияет объем семантики
Далеко не всегда люди понимают, о чем говорят, когда обсуждают влияние обширного семантического ядра на цену клика, качество кампании и прочее. Сама по себе обширная семантика не вызывает ни снижения цены клика, ни увеличения качества кампании. На что же реально влияют сотни и тысячи собранных НЧ-запросов?
1. Чистота трафика на запуске кампании
Чем больше запросов вы соберете — тем больше найдете минус-слов. На бесконечно большой выборке запросов вы найдете все возможные минус-слова, потратив на это бесконечный период времени.
На практике стоит ограничиться запросами, как я уже говорил, с частотностью от 1 по нужному региону — это даст «мусорность» в районе 3-4% при запуске, после чего вы быстро дочистите оставшиеся мусорные запросы, минусы, по которым почему-то не попали в выборку.
При этом стоит использовать и WordStat, и советы поисковых систем, собирая подсказки для каждого запроса, полученного в WordStat. Использование одного только WordStat даст высокую мусорность — 10-15% на запуске как минимум (если не больше). Но все мы понимаем — чем больше мусора, тем больше расход средств, тем меньше лидов на единицу расхода.
2. Релевантность объявлений запросам
Здесь важно понять системообразующий принцип: запросы, которые вы добавили в кампанию, по большому счету, ничего не значат. Они не важны.
Реальный трафик, который будет попадать к вам на сайт, приходит большей частью не по тем запросам, которые вы добавили в кампанию, а по расширениям от них. На один запрос, добавленный в кампанию, приходится как минимум три-четыре расширенных варианта — это ультра-НЧ, которые вообще никак не предскажешь, пользователи генерируют их прямо в момент поиска.
Поэтому не столь важен сам запрос: так много стало трафика по ультра-НЧ с частотой перехода в один-два раза в месяц или в год, что привязываться к конкретному запросу нет смысла. Важно собрать статистически значимую семантику, разбить её на мелкие группы похожих запросов и составить под них объявления.
Больше семантика — больше групп, больше точность соответствий и ниже цена кампаний на поиске. В конкретной группе похожих ультра-НЧ, из которых сформируется объявление, может быть пять-десять запросов — а если вы выудите из «Метрики» фразы по этому объявлению через полгода, получите список на 30-40 фраз как минимум.
Повторюсь: семантика — не панацея от всего и не божество. Семантика влияет на многое: на чистоту трафика, на релевантность объявлений запросам — но не на всё. Не имеет смысла собирать огромные выборки «нулевок» в надежде получить трафик дешевле — этого не будет.
- На охват рекламной кампании.
- На чистоту трафика.
- На релевантность «запрос-объявление».
Вот те факторы, про которые вам стоит помнить в первую очередь. Впрочем, попробуем суммировать итоги в двух словах.