Семантическое ядро для сайта пластиковых окон

Поисковая оптимизация сайтов (SEO, Search Engine Optimization) основана на крепком фундаменте – текстах, которые пишутся с использованием определенных ключевых фраз, имеющих прямое отношение к Вашей продукции или услугам.
Одну и ту же продукцию пользователи Интернета спрашивают по-разному, что, в общем-то, неудивительно: все мы непохожи друг на друга. Именно этот фактор привел к появлению такого понятия, как семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – совокупность целевых (профильных для данного сайта) запросов, которые люди используют в Сети для поиска нужного им товара/услуги. Чем больше разнообразной продукции Вы продаете – тем шире может быть семантическое ядро сайта. Тем больше у Вас возможностей привести посетителей на свой WEB-ресурс, используя разные ключевые словосочетания.
Обычно для формирования семантического ядра SEO-специалисты используют сервис Wordstat.
Давайте попробуем на практическом примере разобрать, как формируется семантическое ядро сайта, и для этого представим себя владельцами частной фирмы, занимающейся установкой пластиковых окон в Екатеринбурге.

«Хочу продвигаться по слову «окна». – эту фразу нашим SEO-специалистам приходится слышать довольно часто. Она — одна из самых популярных, наряду с «хитами»: «Хочу продвигаться по слову «двери», или «Хочу продвигаться по слову «потолки»!
Чтобы понять, где здесь серьезная ошибка, введём несколько определений.

Запросы пользователей Сети бывают низкочастотными и высокочастотными. Низкоконкурентными и высококонкурентными. Высокочастотный запрос – это фраза, которую пользователи вбивают в поиск Яндекса или Google очень часто. К примеру, словосочетание «пластиковые окна» в месяц вводят в строку поиска Яндекса примерно 680 тысяч раз. Вы можете сами это проверить, откройте сервис Wordstat, напишите в строку «пластиковые окна», а затем жмите «подобрать». В ответе сервиса Вы увидите список словосочетаний, которые вводят пользователи, и в которых присутствует ключ «пластиковые окна». 680 тысяч раз в месяц – это высокочастотный запрос (пока не учитываем географию запросов, но обратите внимание на кнопку «Уточнить регион», она нам пригодится в дальнейшем).

Теперь для примера введите в строку словосочетание «Где купить дешевые пластиковые окна». Как видите, такую фразу спрашивают примерно 130 раз (здесь и далее значения округлены). Это низкочастотный запрос.
Казалось бы, всё ясно: нам, владельцам фирмы в Екатеринбурге, следует продвигаться по запросу «пластиковые окна». Но мы еще не поговорили про конкуренцию ключевых фраз в Интернете.

Открываем Яндекс. Вводим в строку поиска «пластиковые окна». 38 миллионов сайтов, работающих в Интернете, содержат такую фразу (в том или ином виде).

Вам ведь приходилось стоять в очереди к врачу, правда? Как это утомительно, когда перед тобой – 10-15 человек… А если на почте, получить перевод, а очередь – 20-30 человек? И что бывает с теми, кто норовит «проскользнуть» к цели, мимо очереди? А если теперь представить, что для попадания в ТОП-10 Яндекса нашему молодому, недавно появившемуся сайту, нужно ухитриться обойти очередь в 38 миллионов сайтов?
Попробуем ввести в строку поиска Яндекса запрос «Где купить дешевые пластиковые окна». 6 миллионов ответов. Ну вот, за пять секунд мы сократили очередь в 6,3 раза 🙂 Это, конечно, шутка, ведь в данном примере мы сократили «очередь» в 6 раз, но число клиентов, которых мы смогли бы (теоретически) привести на сайт — упало с 680 000 до 130.
Тем не менее, помните: при формировании семантического ядра сайта нельзя ориентироваться только на «частотность» и выбирать самые запрашиваемые фразы. Нужно принимать во внимание и конкуренцию по этим словосочетаниям. Идеальный вариант, конечно, найти высокочастотные, но низкоконкурентные фразы – по ним проще всего продвигаться в ТОП и получать при этом множество посетителей. Но, увы, чаще всего самые запрашиваемые слова — и самые трудные из-за обилия конкурентов.

Еще один важный момент: запросы бывают информационными и коммерческими. Например, в общую статистику ключа «пластиковые окна» входят и запросы «пластиковые окна отзывы», «уход за пластиковыми окнами». Важны ли нам такие словосочетания? Скорее всего, нет. Отзывы будет спрашивать тот, кто еще не определился с выбором (не готов к покупке), а уход за окнами интересует того, кто уже их поставил. Таким образом, лучше выделять в семантическое ядро коммерческие запросы – запросы людей, которые именно сейчас готовы к сделке.
Несмотря на то, что все мы разные, в таких случаях есть общие закономерности. Человек, который вознамерился купить пластиковые окна, использует слова «купить», «цены», «стоимость», «продажа», «недорого», «выгодно», «дешево» и т. п. Кроме того, нам подойдут и слова-действия «монтаж», «установка» и т. п.

Давайте попробуем составить небольшую табличку, используя Wordstat и саму поисковую страницу Яндекса для сбора статистики по количеству запросов и конкуренции. Будем при этом учитывать, что наша фирма находится в Екатеринбурге, поэтому сделаем настройку сервиса Wordstat на нужный регион. Необходимо:
— нажать на ссылку “Уточнить регион” (на первой картинке она подчеркнута красным), в открывшейся табличке настроек нажать “+” против слова “Россия”;
— нажать “+” против слова “Урал”;
— нажать “+” против слова “Екатеринбург и Свердловская область”;
— поставить галочку против слова “Екатеринбург”;
— внизу или вверху страницы настроек нажать кнопку “Выбрать”.
Теперь Wordstat готов предоставить нам статистику по числу запросов в Екатеринбурге. Кстати, сервис помогает нам в работе – он показывает не только искомую ключевую фразу, но и близкие к ней.

Красными точками помечены слова, которые представляют для нас интерес при выполнении оптимизации сайта — под все эти запросы можно писать тексты. Что касается продвижения в ТОП-10, то (как говорилось выше) надо принимать во внимание и частотность запросов, и конкуренцию по ним.

Запрос (ключевая фраза) Частотность
(сколько спрашивают)
Конкуренция
(сколько сайтов)
Пластиковые окна 24 400 38 млн.
Купить пластиковые окна 720 25 млн.
Цена пластиковых окон 2 450 27 млн.
Стоимость пластиковых окон 270 27 млн.
Пластиковые окна дешево 240 9 млн.
Монтаж пластиковых окон 500 21 млн.
Установка пластиковых окон 2 270 17 млн.
Надежные пластиковые окна 10 7 млн.
Пластиковые окна Екатеринбург 6 950 8 млн.
Купить пластиковые окна в Екатеринбурге 80 8 млн.
Цена пластиковых окон в Екатеринбурге 990 8 млн.
Стоимость пластиковых окон в Екатеринбурге 40 8 млн.
Пластиковые окна дешево в Екатеринбурге 75 3 млн.
Монтаж пластиковых окон в Екатеринбурге 30 5 млн.
Установка пластиковых окон в Екатеринбурге 320 7 млн.
Надежные пластиковые окна в Екатеринбурге 0 3 млн.

Необходимый комментарий: запросы могут быть геозависимыми и геонезависимыми. Во второй части таблицы ключевые фразы содержат слово «Екатеринбург». Это — геонезависимые запросы. Если человек, находясь в Москве, наберет в строке поисковика «пластиковые окна установка» — он увидит выдачу, привязанную к своему региону (Москве). Но если он наберет «пластиковые окна установка Екатеринбург» (например, если хочет поставить окна родителям, живущим на Урале), то увидит уже не московскую выдачу. Собственно, ему это и нужно — он ведь будет договариваться об установке с какой-то из екатеринбургских компаний.
Таким образом, семантическое ядро сайта можно формировать из геозависимых и геонезависимых запросов, но лучше ориентироваться на геозависимые, т. к. иначе придется конкурировать уже со всеми фирмами в России.

Какой можно сделать вывод, изучив полученную таблицу? Трудно быть начинающей фирмой по установке пластиковых окон, мечтающей продвинуть сайт хоть сколько-нибудь высоко в выдаче. В этой сфере бизнеса даже низкочастотные запросы (которые редко спрашивают) оказались высококонкурентыми. Так, например, даже фраза, которую вообще не вводят в строку поиска («надежные пластиковые окна в Екатеринбурге») – всё равно встречается на уже существующих сайтах. Копирайтеры пишут, стараются быть оригинальными, отсюда и результат – любые сколько-нибудь популярные в русском языке выражения так или иначе использованы в текстах сайтов.
Что делать? При формировании семантического ядра необходимо проявлять чудеса смекалки и изобретательности, отыскивая слова, которые способны привести пользователей на сайт, но при этом – не отличаются избыточной конкуренцией. В нашем случае можно попробовать поискать более выгодные «ключи», содержащие словосочетания «окна ПВХ» или «металлопластиковые окна». Для этого потребуется повторить исследования, заменяя в рассматриваемых фразах «пластиковые окна» на «металлопластиковые окна» или на «окна ПВХ», последовательно проверяя среднечастотные и низкочастотные запросы. Далее придется изобретать более сложные ключевые фразы и проверять их: «Пластиковые окна ПВХ», «Современные окна из пластика», «Окна ПВХ профиль Германия», «Пластиковые окна с немецкой фурнитурой» и т. п.

Именно так – тщательно анализируя статистику, кропотливо собирая самые привлекательные ключевые слова, формируем семантическое ядро сайта. Справедливости ради отметим, что не во всех сферах бизнеса конкуренция столь огромна. Пластиковые окна, межкомнатные двери, натяжные потолки, кондиционеры – очень трудные для продвижения темы. Во многих других случаях умелое использование сервиса Wordstat позволяет скомпоновать вполне симпатичное для продвижения семантическое ядро — описывающее продукцию и реально работающее. Надо только потратить время, чтобы отыскать «свои» ключевые запросы и не пропустить самое «вкусное» — то, что может дать хороший приток посетителей.

А теперь давайте вспомним, с чего мы начинали разговор? «Хочу продвигаться по слову «окна». Именно это требовал наш гипотетический бизнесмен из Екатеринбурга. Вбиваем слово «окна» в Wordstat для проверки частотности: 3,2 млн. запросов в месяц (по всей России), 86 000 (по Екатеринбургу). Вбиваем в Яндекс для проверки конкуренции: 189 млн. сайтов. То есть, чтобы пробиться на первую страницу поисковой выдачи, потребуется обойти 189 миллионов конкурентов. Комментарии нужны?
Здесь надо было бы ввести еще две переменные, которые обязательно учитываются SEO-специалистами при формировании семантического ядра: примерное время на вывод ключевого слова в ТОП-10 и примерный бюджет на решение этой задачи. Не будем долго распространяться на данную тему, отметим лишь, что время вывода слова «окна» в ТОП стремится к бесконечности. И бюджет – туда же.

Итак, оценив привлекательность фраз (не забываем про их региональность и «продающую» направленность), составив семантическое ядро из недорогих работающих слов (ищем разумный компромисс), можно приступать к написанию текстов для сайта. Советуем обязательно потратить время на формирование хорошо развитого семантического ядра – сайт с большим количеством страниц, «заточенных» под разные ключевые запросы, представляется Яндексу и Гуглу гораздо более ценным, чем сайт с одним-единственным текстом про пластиковые окна.

Оптимизация и продвижение сайтов — достаточно сложный комплекс мер, мы изложили лишь один из аспектов вопроса (без учета прямой конкуренции, возраста доменов, ссылочной массы, траста сайтов).
Если всё это представляется слишком сложным — Вы можете обратиться в отдел оптимизации и продвижения компании Мегагрупп. ру и заказать необходимые услуги.

Стоит ли беспокоиться о таком показателе, как скорость загрузки страниц сайта? Мы не задумываемся об этом, если страницы открываются быстро, ждать не приходится. Ну, а поисковые системы задумываются об этом всегда: быстрота загрузки — один из факторов ранжирования.
Тут всё очень просто: если страницы сайта открываются слишком долго, посетитель потеряет терпение, уйдёт на другой Интернет-ресурс. А если вдруг в ТОП-10 выдачи окажутся только “медленные” сайты? Пользователь уйдет в другую поисковую систему, ведь конкуренция идет и между поисковиками.

Поэтому очень медленно открывающиеся сайты понижаются в выдаче. Впрочем, у них и поведенческие факторы хуже: выше процент отказов (быстрых уходов визитёров, меньше среднее число просмотренных страниц).

Что замедляет скорость загрузки страниц сайта? Очень длинные (на несколько экранов) тексты, большое количество картинок, длинные таблицы, сложное форматирование контента. Крайне негативно могут влиять лишние скрипты и информеры (например, курсы валют, информация о погоде и т. п.).

Источник: http://blog. megagroup. ru/post/353621

Семантическое ядро для сайта пластиковых окон

Семантическое ядро сайта, что это такое? Зачем его нужно составлять?

Ваши потенциальные покупатели, желая найти нужный товар или услугу, вбивают в поисковую строку Яндекса, Google и т. д. определённые фразы. Совокупность этих запросов называется семантическим ядром сайта.
Например, Вы предлагаете установку пластиковых окон под ключ. Ваши клиенты — люди, интересующиеся услугами именно из этой области, и никакой другой. Давайте подумаем, какие словосочетания вводят в поисковую строку пользователи, заинтересованные в окнах ПВХ. Скорее всего, «купить пластиковые окна», «окна пластиковые цена», «пластиковые окна недорого» и т. д.

Именно по этим запросам Вам и надо будет развивать свой сайт:
— писать тексты, содержащие ключевые фразы;
— оптимизировать страницы под них;
— запускать объявления в сервисах контекстной рекламы.

Чем больше словосочетаний, описывающих предлагаемые товары и услуги Вы подберёте, тем больше потенциальных клиентов сможете привлечь на сайт.

Где же найти ключевые слова, которые приведут на сайт покупателей? Воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс. Вордстат:

2. Авторизуйтесь. Если у Вас нет Яндекс. Почты, регистрацию можно пройти здесь:https://passport. yandex. ru;

3. Вбейте в пустую строку наиболее общий для Вашей деятельности запрос (например, «окна») и нажмите «Подобрать» — сервис покажет Вам, сколько показов в месяц собирает данное словосочетание и его вариации («пластиковые окна», «окна ПВХ»);

4. Отберите те запросы, которые непосредственно относятся к предлагаемым Вами товарам и услугам.

При составлении семантического ядра очень важно учитывать следующее:

1. Запросы бывают высокочастотные и низкочастотные.
Большинство начинающих онлайн-предпринимателей заинтересованы в продвижении по самым популярным запросам для своей сферы деятельности: «окна», «такси», «потолки», «турагентство» и т. д.
Увы, такой подход обречён на провал. На выведение сайта в ТОП-10 по высокочастотным однословникам потребуется более года (в лучшем случае). И всё это время Вам придётся вкладывать в продвижение немалое количество денег (чем выше конкуренция — тем масштабнее затраты).
Результат: потрачена огромная сумма, а на сайт так никто и не пришёл.

2. Запросы бывают высококонкурентные и низкоконкурентные.
Ваш сайт создан совсем недавно, его «жизнь» только началась. В то же время Ваши конкуренты не один год продвигают свои веб-ресурсы, «штурмуют» ТОП-10 по самым привлекательным запросам. Они уже вложили много денег, чтобы завоевать доверие поисковых систем. Сейчас пытаться попасть в первую десятку по высокочастотным словосочетаниям — это как выйти с рогаткой против вооруженной до зубов армии.

Учитесь правильно оценивать конкуренцию (хотя бы количество соперников). Ищите «лазейки» — фразы, способные привлечь на сайт покупателей и при этом не «съедающие» огромные бюджеты каждый месяц.

3. Запросы бывают информационные и коммерческие.
Прибыль Вашему сайту приносят люди, которые хотят что-то «купить» (желательно «недорого»), ищут «цены», «скидки», «распродажи».

Однако почти в любой тематике есть фразы, включающие в себя «бесплатно», «инструкция», «видео», «реферат» и т. д. Их вводят в строку поиска пользователи, не заинтересованные в приобретении товаров и услуг — таким людям просто нужна справка по какому-то вопросу. Очень важно научиться отличать коммерческие запросы от информационных, чтобы не приводить на сайт «мусорный» трафик, ухудшающий поведенческие факторы.

Вывод: не надо гнаться за общими высокочастотными ключевиками, такие слова требуют больших бюджетов и длительных сроков продвижения. Учитесь находить свободные ниши, подбирать недорогие коммерческие запросы, которые приведут на сайт потенциальных покупателей.

Источник: http://blog. megagroup. ru/post/20763221

Семантическое ядро для сайта, — для чего оно нужно?

Рано или поздно любой владелец интернет ресурса задумывается о том, зачем нужно собирать семантическое ядро для сайта. И в данной ситуации, чем раньше этот вопрос возникнет, тем лучше. Идеально, когда вы задаетесь им еще в период планирования структуры нового веб ресурса. Ведь от наличия хорошо составленного семантического ядра зависит дальнейшее продвижение сайта в ТОП поисковой выдачи.

Собираем семантическое ядро сами

Предположим, что вы продаете пластиковые окна. Конечно же в этом случае запрос, наиболее соответствующий характеру вашего бизнеса будет «пластиковые окна». Воспользуемся при анализе бесплатным инструментом для подбора ключевых слов Яндекс Вордстат. Используем интересующий нас запрос, для начального сбора семантического ядра, и получим следующую картину:

И уже даже при таком поверхностном анализе видим, что кроме основного ключевого запроса большой популярностью в поиске пользуется ряд других смежных запросов. Обратите внимание на следующие: установка пластиковых окон, ремонт пластиковых окон, калькулятор пластиковых окон, шторы/жалюзи +на пластиковые окна. Используя эти ключи на этапе разработки сайта как названия основных пунктов меню, вы уже закладываете в него правильную структуру, для дальнейшего продвижения.

Другие же, смежные ключевые слова можно использовать для текстов в описании созданных на сайте категорий, и написания новых статей в информационном разделе. Проведя грамотную кластеризацию семантического ядра, разбив его на группы ключевых запросов, близкие по значению, можно использовать полученный результат для создания фильтров в каталоге, и разработки новых посадочных страниц.

Какие задачи решает семантическое ядро

Из приведенного выше примера видно, что основными причинами для сбора сем ядра являются:

  1. Составление правильной структуры сайта, оптимизированной под продвигаемые поисковые запросы.
  2. Анализ и оценка конкурентности поисковых запросов по результатам поисковой выдачи.
  3. Создание текстов для размещения на соответствующих страницах рубрик и каталогов продвигаемых продуктов.
  4. Создание фильтров в каталоге сайта, для увеличения числа посадочных страниц под определенные поисковые запросы.
  5. Создание отдельных посадочных страниц на сайте под высокочастотные ключевые запросы.
  6. Подбор фраз для дальнейшей настройки контекстной рекламы.
  7. Создание информационного раздела сайта, и составления плана написания статей для его наполнения.

Конечно же пользуясь только Яндекс Вордстатом, и не имея достаточного опыта в создании и кластеризации семантического ядра сложно сделать эту работу быстро, и, главное, качественно. Но если бюджет на проект ограничен, то и такой метод будет хорош.

Если же есть достаточный бюджет, то лучше поручить эту работу опытному SEO специалисту. Цена вопроса колеблется, и во многом зависит от ниши вашего бизнеса, свойств вашего проекта, и количества возможных ключей, которые нужно обработать. В среднем разработка СЯ содержанием от 100 до 500 фраз стоит 60 USD, и по времени занимает до 3-х дней.

Нужно понимать, что в поисковой выдаче по ТОПовым запросам очень большая конкуренция, и чтоб вывести ваш новый ресурс хотя бы на вторую — третью страницу поиска надо сильно постараться. Не говоря уже о позициях в ТОП — 3. И без знаний и опыта в seo тут не обойтись.

Буду рад, если эта статья оказалась полезной для вас. Если появились вопросы по данной теме, не стесняйтесь задавать их в комментариях.
Также можно оставить заявку на просчет стоимости составления семантического ядра для вашего проекта воспользовавшись Формой обратной связи на странице Контакты моего блога.

Источник: http://web-specialist. info/articles/semanticheskoe-jadro-dlja-sajta

Составление семантического ядра

p, blockquote 1,0,0,0,0 —>

p, blockquote 2,0,0,0,0 —>

Составление семантического ядра для сайта. Подробная инструкция

p, blockquote 3,0,0,0,0 —>

Семантическое ядро – это массив ключевых слов, разбитый на логические группы и очищенный от минус фраз.

p, blockquote 4,0,0,0,0 —>

Также можно сказать, что семантическое ядро это сбор смыслов, которые используют пользователи. Потому что каждый поисковый запрос это идея, смысл мысль каждого отдельного человека либо группы людей.

p, blockquote 5,0,0,0,0 —>

Для продвижения сайта в интернете, для создания структуры сайта либо интернет-магазина, для настройки контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords. Необходимо грамотно собрать все слова (поисковые запросы), которые используют целевая аудитория, чтобы сайт был релевантен интересам пользователей.

p, blockquote 6,0,0,0,0 —>

Это основа для структуры сайт или рекламной компании и залог успеха.

p, blockquote 7,0,0,0,0 —>

p, blockquote 8,0,0,0,0 —>

Содержание:

p, blockquote 10,0,0,0,0 —>

Методика подбора слов для семантического ядра.

p, blockquote 11,0,0,0,0 —>

Весь процесс делится на несколько этапов, это своего рода формула:

p, blockquote 12,0,0,0,0 —>

Сбор масок ( слов через Яндекс вордстат) – парсинг по собранным маскам через Key Collector – очистка от целевых запросов, а для контекстной рекламы сбор минус фраз – группировка по смысловым группам.

p, blockquote 13,0,0,0,0 —>

p, blockquote 14,0,0,0,0 —>

Собственно это и есть весь процесс. Ну а дальше в статье, я расскажу, как это делать и некоторые моменты покажу на картинках, чтобы было понятней.

p, blockquote 15,0,0,0,0 —>

Работа это аналитическая, во многих случаях она занимает достаточно много времени и к ней нельзя подходить халатно. Потому что от этого зависит результативность продвижения вашего проекта.

p, blockquote 16,0,0,0,0 —>

Естественно чтобы не делать самому можно всё кому-то делегировать однако маски слов, всё же лучше собрать самому, потому что исполнители могут плохо знать специфику вашей области не разбираться в тематике и как результат они могут пропустить некоторые важные слова и ваша семантическое ядро будет неполным.

p, blockquote 17,0,0,0,0 —>

Для начала давайте разберемся в терминологии.

p, blockquote 18,0,0,0,0 —>

Что такое базовая маска слов?

p, blockquote 19,0,0,0,0 —>

Это словосочетание, как правило состоящие из двух либо трех слов (до 3 слов), из-за которого нельзя выкинуть ни одно слово.

p, blockquote 21,0,0,0,0 —>

Пример: пластиковые окна, строительство бани , ремонт кофемашин, создание интернет магазина.

p, blockquote 22,0,0,0,0 —>

То есть это устойчивое словосочетание, которое описывает продукт либо услугу, и по которому можно рекламироваться.

p, blockquote 23,0,0,0,0 —>

И если убрать одно слово, то смысл теряется, например если и словосочетания строительство бани убрать слова бани, то останется одно слово, но под строительством можно понимать что угодно. Это и строительство домов и коттеджей и чего угодно, когда у нас есть именно словосочетание строительство бани, мы ясно понимаем суть того что хотят пользователи.

p, blockquote 24,0,0,0,0 —>

Также базовые маски между собой не пересекаются, это отдельные массивы слов.

p, blockquote 25,0,0,0,0 —>

Как находить маски?

p, blockquote 26,0,0,0,0 —>

Самый простой способ это отталкиваться от названия своего продукта, например вы занимаетесь установкой кухонь, тогда ваша точка отсчета это кухни и вы начинаете к этому исходному слову добавлять другие слова: кухни на заказ, кухни установка и т. д.

p, blockquote 27,0,0,0,0 —>

Соответственно именно такие слова подходят для дальнейшего парсинга через Key Collector. Если мы будем брать в качестве основных масок исходные слова, то есть кухни, то мы соберем очень много ненужных, лишних слов, которые нам совершенно не пригодятся.

p, blockquote 28,0,0,0,0 —>

Другой подход к решению этой задачи является использование вордстата. Например, разберем исходную маску пластиковые окна.

p, blockquote 29,0,0,0,0 —>

Это слово в целом описывает тематику, но объединяет в себе самые разные интересы, чтобы понять как целевая аудитория ищет услугу по установке пластиковых окон, мы забиваем это слово в вордстат , как показано на картинке.

p, blockquote 30,0,0,0,0 —>

p, blockquote 31,0,0,0,0 —>

И сразу видим те слова, которые мы можем взять для парсинга.

p, blockquote 32,0,0,0,0 —>

Также стоит учитывать что есть разные синонимы , которые обозначают одно и тоже но пишутся по-разному. Либо, товар или услуга могут иметь название на английском и аналогичного называется по-русски.

p, blockquote 33,0,0,0,0 —>

Также есть слова, которые нужно разделять по типу продукта, например кухни на заказ, здесь может быть очень большой выбор того какие именно кухни ищут разные пользователи, потому что здесь будет много вариаций.

p, blockquote 34,0,0,0,0 —>

В качестве предварительных этапов, я рекомендую вам провести анализ целевой аудитории , чтобы выявить какие-то специфические слова, которые используют именно потребители вашего товара либо услуги.

p, blockquote 35,0,0,0,0 —>

Это могут быть какие-то сленговые выражения, присущие какой-то профессии, такое часто бывает в бухгалтерской тематики, автомобильной, финансовой, строительной и так далее.

p, blockquote 36,0,0,0,0 —>

p, blockquote 37,0,0,0,0 —>

Также стоит учитывать региональность, смотреть частотность по регионам, если вы продвигаетесь, по какому то конкретному региону.

p, blockquote 38,0,0,0,0 —>

p, blockquote 39,0,1,0,0 —>

Начинаем дальше разбирать нашу формулу.

p, blockquote 40,0,0,0,0 —>

Теперь когда мы знаем базовые маски, мы можем приступить к формированию семантического ядра, конечно это сделать можно вручную, используя тот же wordstat.

p, blockquote 41,0,0,0,0 —>

Этот процесс очень длительный и я рекомендую вам использовать специальные программы, которые могут этот процесс автоматизировать. Есть платная программа кей коллектор, о которой Вы наверняка слышали, также есть бесплатный аналог, имеющий нецензурные названия , словоё**. Это бесплатный аналог, который можно скачать в интернете.

p, blockquote 42,0,0,0,0 —>

Для удобства работы с вордстатом, можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Helper, работает в Хроме и Яндекс браузере. У нас появляются плюсики напротив каждого слова и табличка справа, куда мы можем эти слова добавлять.

p, blockquote 43,0,0,0,0 —>

p, blockquote 44,0,0,0,0 —>

p, blockquote 45,0,0,0,0 —>

Для более точного поиска мы можем сразу указывать фразы. которые нам не нужны, используя операторы Яндекса минус: “-“.

p, blockquote 46,0,0,0,0 —>

Вот так, как показано на примере.

p, blockquote 47,0,0,0,0 —>

p, blockquote 48,0,0,0,0 —>

p, blockquote 49,0,0,0,0 —>

Где брать идеи для поиска масок слов?

Чтобы понять какие нужно использовать маски для составления семантического ядра, прежде всего нужно понимать проблематику целевой аудитории, то какие они хотят решить проблемы, и изучить то как они осуществляют поиск решения своих проблем.

p, blockquote 50,0,0,0,0 —>

Использование вордстата это базовый способ, который применяют все. Для простых тематик он подходит отлично. Однако встречаются ситуации, когда необходимо исследовать и найти, то что будет более точно характеризовать запросы и проблемы пользователей или какие-то особенные слова, которые люди употребляют, но мы можем о них не знать.

p, blockquote 51,0,0,0,0 —>

Первый способ это поисковые подсказки, когда мы вводим какой-то запрос, например в Яндексе. То можем увидеть, что Яндекс пытается нам дать уже готовые поисковые запросы, которые ранее применяли другие люди, отсюда можно подчеркнуть некоторые идеи того, как люди могут искать наш товар либо услугу.

p, blockquote 52,0,0,0,0 —>

Также по поисковым подсказкам можно вычислять основные потребности пользователей. То есть то, что их интересует в первую очередь. Это можно учитывать при составлении текстов объявлений, а также при написании информационных статей, эти запросы нужно брать в заголовок.

p, blockquote 53,0,0,0,0 —>

p, blockquote 54,0,0,0,0 —>

Другой момент, это использование результатов поисковой выдачи. Где мы можем проанализировать обсуждения, отзывы, то есть посмотреть, то что люди пишут о нашем продукте либо о схожих продуктах.

p, blockquote 55,0,0,0,0 —>

p, blockquote 56,0,0,0,0 —>

Так как показано на примере, есть много различных форумов особенно на узкую тематику, где можно почерпнуть много разных идей.

p, blockquote 57,0,0,0,0 —>

p, blockquote 58,0,0,0,0 —>

p, blockquote 59,0,0,0,0 —>

p, blockquote 60,0,0,0,0 —>

Вы также можете анализировать клиентов, найти те слова которые они используют в рекламировании своего продукта, для этого есть самые разные сервисы , самый простой из них это АДВСЁ.

p, blockquote 61,0,0,0,0 —>

p, blockquote 62,0,0,0,0 —>

Теперь разберем весь процесс по шагам.

p, blockquote 63,0,0,0,0 —>

Запустив программу, вы указываете в окошке для сбора слов из вордстата ваши базовые маски и нажимаете кнопку начать сбор.

p, blockquote 64,0,0,0,0 —>

p, blockquote 65,0,0,0,0 —>

p, blockquote 66,0,0,0,0 —>

Предварительно, нужно установить регион, по которому мы будем делать парсинг.

p, blockquote 67,0,0,0,0 —>

p, blockquote 68,0,0,0,0 —>

p, blockquote 69,0,0,0,0 —>

После этого программа сделает за вас все сама.

p, blockquote 70,0,0,0,0 —>

Для более ясного понимания я рекомендую просмотреть вам видео урок.

p, blockquote 71,0,0,0,0 —>

p, blockquote 72,0,0,0,0 —>

p, blockquote 73,0,0,0,0 —>

p, blockquote 74,0,0,0,0 —>

Группировка и разделение.

p, blockquote 75,0,0,0,0 —>

То что мы собрали, это некий массив слов , который необходимо разбить на логические группы , А если речь идет об интернет-магазине то соответственно нам нужно отнести собранные ключевые фразы с категориями продуктов которые мы продаем

p, blockquote 76,0,0,0,0 —>

Если это информационный сайт, блог, то мы также группируем ключевые фразы, в соответствии с тем какие категории у нас будут на сайте.

p, blockquote 77,0,0,0,0 —>

Если речь идёт о контекстной рекламе, то здесь помимо того, что мы можем соотнесите ключевые фразы с разными продуктами, которые мы продаем.

p, blockquote 78,1,0,0,0 —>

Мы также должны учитывать факторы принятия решения.

p, blockquote 79,0,0,0,0 —>

И здесь я поясню немного подробней.

p, blockquote 80,0,0,0,0 —>

Если посмотреть на разрез ключевых фраз, то мы видим, что людей интересуют разные вопросы, кого-то интересует цена, кому-то интересно доставка, а для кого-то важно чтобы продавец был в его городе.

p, blockquote 81,0,0,0,0 —>

В самом простом объяснении это есть факторы принятия решения, они во многом могут проявляться в поисковых запросах, которые используют пользователи для поиска решения своей проблемы.

p, blockquote 82,0,0,0,0 —>

Соответственно запросы которые идут со словом цена мы можем отнести в отдельную группу , также можно поступать с другими подкатегориями.

p, blockquote 83,0,0,0,0 —>

Соответственно на своём сайте Мы должны сформировать уникальное торговое предложение, которая будет нас выделять среди конкурентов и основой его является закрытие нескольких факторов принятия решения.

p, blockquote 84,0,0,0,0 —>

Например, есть ли у нас низкая цена, то мы можем апеллировать к этому, у нас может быть при этом длительная доставка, либо мы можем находиться в другом городе, но благодаря низкой цене мы можем заинтересовать потребителя.

p, blockquote 85,0,0,0,0 —>

С другой стороны, если у нас цена напротив высокая, то здесь мы можем апеллировать к быстрой доставки либо качество, комплектации и в этом случае закрывать возражения высокой цены и выделяется среди тех, кто привлекает покупателей низкими ценами.

p, blockquote 86,0,0,0,0 —>

Примеры разделения по факторам принятия решения:

p, blockquote 88,0,0,0,0 —>

Также семантическое ядро можно разделять по направлениям поиска.

p, blockquote 89,0,0,0,0 —>

Ниже приведены различные варианты, то есть это, то для чего человек создает поисковый запрос, то есть разные смыслы, которые он может искать.

p, blockquote 90,0,0,0,0 —>

Всё это можно использовать для создания рекламной кампании. Либо вы можете таким образом группировать разделы вашего интернет-магазина, а если речь идёт об информационном сайте, то это поможет создать соответствующие информационные категории.

p, blockquote 91,0,0,0,0 —>

p, blockquote 92,0,0,0,0 —>

  1. Цель – для чего нужно? Для решения какой задачи.
  2. Методы или условия работы
  3. Транзакции-как купить, способ оплаты.
  4. География — где купить?
  5. Для кого, кому это нужно? Для себя? Для подарка? И т. д.
  6. Специфические условия, размеры, нюансы и характеристики. Конкретные модели.
  7. Срочность, сегодня, доставка за два часа и т. д.
  8. Цена. Все запросы где спрашивают цену и стоимость.
  9. Качество, натуральный, лучший.
  10. Особые категории. Например: айфон китай. Реплика. Авито.

Также следует учитывать релевантность.

p, blockquote 93,0,0,0,0 —>

Люди создают поисковые запросы, чтобы получить ответы на свой вопрос. Соответственно семантическое ядро – это сборник вопросов пользователь, на которые мы должны дать ответ в контенте нашего сайта, в наших рекламных объявлениях.

p, blockquote 94,0,0,0,0 —>

И вероятность покупки и любого целевого взаимодействия с сайтом возрастает, если мы даем ответ на поисковый запрос пользователя на своей странице либо в своём рекламном объявлении.

p, blockquote 95,0,0,0,0 —>

Также бывают отдельные случаи, когда мы можем найти такие слова, которые объединяют в себе сразу несколько смыслов, это может быть и товар и какая-то детская игрушка и какой-то фильм.

p, blockquote 96,0,0,0,0 —>

И в этом случае непонятно, что именно хочет пользователь, к таким словам нужно относиться осторожно и использовать поисковую выдачу, чтобы понять, что именно яндекс или гугл выдаёт в ответ на этот поисковый запрос.

p, blockquote 97,0,0,0,0 —>

Эти все моменты нужно учитывать при сборе ключевых слов, нужно выделять те категории, в которых исходя из смысла поисковых запросов ясно, что человек больше интересуется ценой, нежели качеством или ему важно доставка. А в некоторых запросах люди используют конкретную цену, то есть сразу говорят от специфики свои потребности.

p, blockquote 98,0,0,0,0 —>

Частотность.

Есть определённая градация поисковых запросов по частоте их использования. Это частоты запросов, которое характеризует популярность каждого запроса и в целом товара либо услуги. Есть общая классификация запросов по частоте, которую вы можете увидеть из этой таблицы.

p, blockquote 99,0,0,0,0 —>

p, blockquote 100,0,0,0,0 —>

p, blockquote 101,0,0,0,0 —>

p, blockquote 102,0,0,0,0 —>

Как правило низкочастотные запросы характеризуют более точно и намерение потребителя и их можно использовать в рекламе, Но для создания контента они подходят не очень, так как они бы дают мало частотно частотностью.

p, blockquote 103,0,0,0,0 —>

Как группировать семантическое ядро

Самый простой способ сделать группировку это использование фильтра в программе Key Collector.

p, blockquote 104,0,0,0,0 —>

p, blockquote 105,0,0,0,0 —>

p, blockquote 106,0,0,0,0 —>

Мы можем оказать какое-то слово добавку, например Москва, но также мы можем написать не полностью слово Москва, а указать только часть слова, москв, потому что у нас слова могут быть и в Москве и Москва. Соответственно, по общему корню мы найдем все подобные словочетания.

p, blockquote 107,0,0,0,0 —>

Соответственно, фильтр отфильтровывает те словосочетания, в которых содержится слово Москва. Для нас это будет 1 группа ключевых слов, где общей характеристикой будет то, что все люди, которые используют эти запросы, хотят приобрести наш продукт именно в городе Москва.

p, blockquote 108,0,0,0,0 —>

Аналогично мы делаем и в отношении других групп слов, это могут быть категории товаров, вопросы с ценой и доставкой, конкретные маркировки продуктов, либо какие-то особенности.

p, blockquote 109,0,0,0,0 —>

После того как мы отфильтровали. Мы можем проставить галочки, напротив каждого слова, то есть отметить все слова и перенести их в отдельную группу, которую можем назвать соответствующим образом.

p, blockquote 110,0,0,0,0 —>

p, blockquote 111,0,0,0,0 —>

p, blockquote 112,0,0,0,0 —>

В результате у нас в правой колонке получится разбивка на группы. Потом всё это можно выгрузить из программы в Excel.

p, blockquote 113,0,0,0,0 —>

Отдельной работой является исключения тех слов, которые нам не нужны. Для этого можно использовать специальный параметр анализ групп.

p, blockquote 114,0,0,0,0 —>

p, blockquote 115,0,0,0,0 —>

p, blockquote 116,0,0,0,0 —>

Здесь программа разбивает все слова на группы, согласно общим словам, которые в этих группах встречаются.

p, blockquote 117,0,0,1,0 —>

p, blockquote 118,0,0,0,0 —>

Соответственно, мы можем отметить те слова, которые нам не нужны, которые будут для нас не целевыми. Затем мы можем нажать правую клавишу и выбрать пункт, который отправит выбранные фразы в окно стоп слов.

p, blockquote 119,0,0,0,0 —>

p, blockquote 120,0,0,0,0 —>

В итоге мы получим семантическое ядро разбитое на группы в соответствии с тематикой нашей продукции и с учетом факторов принятия решения пользователей.

p, blockquote 121,0,0,0,0 —>

p, blockquote 122,0,0,0,0 —>

p, blockquote 123,0,0,0,0 —>

И дополнительно список минус слов, по которым мы не будем создавать рекламу либо контент для нашего сайта.

p, blockquote 124,0,0,0,0 —>

p, blockquote 125,0,0,0,0 —>

p, blockquote 126,0,0,0,0 —>

Вся эта работа, конечно требует трудозатрат, Но если приступить к ней осознанно, то можно в сжатые сроки получить хорошо сгруппированные и грамотно составленное ядро ключевых слов, которое впоследствии, поможет нам в продвижении нашего сайта.

p, blockquote 127,0,0,0,0 —>

p, blockquote 128,0,0,0,0 —>

Формирование структуры сайта

p, blockquote 129,0,0,0,0 —>

Итак вы создали семантическое ядро для продвижения своего сайта. Какую же структуру необходимо использовать для интернет-магазина например?
Вся структура будет основана на том какие группы товаров либо услуг вы выделили в своём семантическом ядре.
Вот самый простой пример у нас есть главная страница, разделы и дальше идут карточки товаров.

p, blockquote 130,0,0,0,0 —>

p, blockquote 131,0,0,0,0 —>

p, blockquote 132,0,0,0,0 —>

p, blockquote 133,0,0,0,0 —>

Здесь конечно всё очень сильно зависит от вашей тематике, Есть ли у вас интернет магазин, в котором планируется к продаже 1000 товаров или 10.000, то у вас конечно будет очень сложная структура будет очень много страниц.

p, blockquote 134,0,0,0,0 —>

Если вы продаете только одну услугу, например установку пластиковых окон. То в этом случае структура вашего сайта будет просто, вы можете использовать главную страницу, где опишите все преимущества работать с вами, учитывая факторы принятия решения, о которых мы говорили выше. Потом вы можете создать страницы где расскажите об условиях доставки, о том как вы работаете, отзывы и так далее.

p, blockquote 135,0,0,0,0 —>

Вот пример уже более сложные структуры, но тем не менее, она гораздо проще чем структура большого интернет-магазина. На этой картинке мы можем увидеть все основные разделы магазина. И потом когда у нас есть семантическое ядро, которое мы успешно собрали, мы начинаем накладывать структуру этого ядра на структура сайта и создаем новые разделы, подразделы, категории и описания товаров, в соответствии с тем и как мы сгруппировали наши ключевые фразы.

p, blockquote 136,0,0,0,0 —>

p, blockquote 137,0,0,0,0 —>

Формирование структуры рекламной компании

p, blockquote 138,0,0,0,0 —>

Структура рекламной кампании формируется по смыслу, в соответствии с теми группами, которые мы создали в нашем семантическом ядре.

p, blockquote 139,0,0,0,0 —>

Вот пример для рекламной кампании в Google AdWords. Каждая рекламная кампания Это определенный продукт, каждая группа объявлений объединяет в себе схожие по смыслу поиска ключевые фразы. Так можно создавать компактный рекламные компании и достигать большего эффекта в оптимизации.

p, blockquote 140,0,0,0,0 —>

p, blockquote 141,0,0,0,0 —>

Более подробно о том как настраивать рекламные кампании можно узнать из этих статей:

p, blockquote 142,0,0,0,0 —>

p, blockquote 143,0,0,0,0 —>

p, blockquote 144,0,0,0,0 —>

p, blockquote 145,0,0,0,0 —>

Вот пример групп объявлений с правильной и неправильной структурой, посмотрите на эту картинку внимательно и вы сразу поймете Как Вам следует группировать ваши ключевые фразы для создания эффективной рекламной. Эти правила применимы не только в Google AdWords но и в Яндекс Директ.

p, blockquote 146,0,0,0,0 —>

p, blockquote 147,0,0,0,0 —>

p, blockquote 148,0,0,0,0 —>

Если вы что-то не поняли, есть какие-то вопросы или вам нужно помочь в формировании вашего семантического ядра, то вы можете написать мне по контактам:

p, blockquote 149,0,0,0,0 —>

(картинка кликабельна, кликнете и попадете на страницу, с которой можно будет мне написать.

p, blockquote 150,0,0,0,0 —>

p, blockquote 151,0,0,0,0 —>

p, blockquote 152,0,0,0,0 —>

Читайте также:

p, blockquote 153,0,0,0,0 —>

p, blockquote 154,0,0,0,0 —>

p, blockquote 155,0,0,0,0 —>

p, blockquote 156,0,0,0,0 —> p, blockquote 157,0,0,0,1 —>

Источник: http://dramtezi. ru/ppc/sostavlenie-semanticheskogo-yadr. html

Семядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т. к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

  • Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т. д.
  • Создавать контент под эти ключевые слова.
  • Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

  • По частотности, т. е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне — и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
  • Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

  • Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т. д.
  • Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс. Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс. Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.

Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

  • «Что искали со словом «…» – n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
  • В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
  • В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
  • Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный инструмент от компании Google находится в сервисе Google Реклама и позволяет подбирать ключевые слова и оценивать предполагаемую эффективность списков слов. Для использования инструмента необходим аккаунт Google.

Что можно сделать с помощью Планировщика ключевых слов:

  • Подобрать ключевые слова, релевантные тематике сайта или целевой страницы, а также товарам и услугам, которые предлагаются на сайте.
  • Посмотреть данные по количеству запросов для вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
  • Отфильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту полученных показов в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений.
  • Просматривать статистику и прогнозы трафика.
  • Посмотреть визуализацию данных с разбивкой по динамике количества поисковых запросов, платформам и местоположениям.

Key Collector

Платная программа Key Collector прежде всего заточена на сбор семантического ядра.

Особенности сбора семантики, который предлагает сервис:

  • Key Collector не использует готовые базы и не генерирует ключевые фразы. В основе работы сервиса – сбор данных непосредственно с сервисов-источников.
  • Программа использует как русскоязычные, так и зарубежные сервисы-источники: статистика инструментов Яндекс. Вордстат, Google AdWords, Яндекс. Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Roostat; поисковые подсказки Яндекс, Google, Рамблер, Нигма, Yahoo, Mail, Яндекс. Директ; похожие запросы поисковых систем Яндекс, Google, Mail.
  • Можно выбрать регион и задать глубину поиска, чтобы отсечь ненужные фразы.
  • В дополнение к словам, которые нашел сервис, можно добавить свои.
  • Все ключевые слова можно оценивать по разным характеристикам: например, популярность, уровень конкуренции, сезонность, геозависимость и т. д.
  • Полученные результаты можно экспортировать в формат Microsoft Excel или CSV.

Serpstat

Многофункциональная платформа для SEO-специалистов Serpstat предлагает несколько отчетов, которые помогут при подборе семантического ядра.

В разделе «Анализ ключевых фраз» можно:

  • Подобрать органические ключевые фразы для семантического ядра сайта или отдельных категорий и страниц.
  • Найти конкурентов из ниши.
  • Узнать, какие вопросы задает в поиске целевая аудитория.
  • Проанализировать страницу на релевантность поисковым запросам.

Отчеты, которые предлагает сервис:

  • Отчет «Подбор фраз», где можно найти поисковые запросы из выбранной базы. Ключевые фразы можно сортировать по частотности запроса по Google AdWords, стоимости за клик, количеству результатов поиска по ключевой фразе, уровню конкуренции, количеству слов в ключевой фразе, наличию дополнительных элементов в результатах поиска, наличию топонимов, ключевым фразам с неправильным написанием, наличию или отсутствию определенных ключевых слов, количеству слов в ключевой фразе.
  • Отчет «Похожие фразы», где можно посмотреть все поисковые запросы, которые семантически связаны с искомой ключевой фразой.
  • Отчет «Поисковые подсказки» показывает дополнительные ключевые фразы, которые поисковая система предлагает посмотреть пользователю, когда он что-то ищет в поиске. Фразы для этого отчета собираются из результатов поиска в реальном времени.

SEMrush

Еще один сервис, который может помочь при составлении семантического ядра. SEMrush предлагает SEO-специалистам сразу несколько инструментов.

Отчет «Анализ ключевых слов» (Keyword Research):

  • Позволяет подобрать подходящие ключевые слова и посмотреть по каждому из них следующую информацию: цена за клик, количество запросов, количество результатов, тренд запросов за последние 12 месяцев и примеры объявлений по искомому слову.
  • Также можно посмотреть, какие крупные сайты используют определенные ключевые слова.
  • Данные доступны как для десктопной, так и для мобильной выдачи.
  • В настоящий момент SEMrush предлагает 26 баз для следующих регионов: США (Google и Bing), Великобритания, Канада, Австралия, Россия, Германия, Франция, Испания, Италия, Израиль, Бельгия, Нидерланды, Дания, Финляндия, Ирландия, Норвегия, Польша, Швеция, Швейцария, Сингапур, Турция, Бразилия, Аргентина, Мексика и Гонконг.

Инструмент Keyword Magic:

  • Предлагает пользователям доступ к базе из 14 млрд ключевых слов.
  • Ключевые слова сортируются по группам по теме поискового запроса.
  • Ключевые слова можно фильтровать по количеству поисковых запросов, сложности ключевого слова, плотности конкуренции, исходным страницам в результатах поиска, данным по цене за клик.

Rush Analytics

Функционал сервиса, который поможет при сборе семантического ядра:

  • Автоматический сбор Яндекс. Вордстат.
  • Возможность собирать подсказки поисковых систем Яндекс, Google и YouTube, используя многоуровневую структуру запросов. При этом автодополненные и «фантомные подсказки» отсеиваются автоматически фильтрами программы.

  • Автоматическая кластеризация ключевых слов на основе на основе ТОП 10 поисковой выдачи.

SpyWords

В сервисе SpyWords можно найти следующий функционал для подбора семантики:

  • Умный подбор запросов, в основе работы которого лежит следующий принцип: сервис рекомендует запросы не на основе семантического сходства, а на основе истории использования запросов ключевыми игроками в определенной тематике.
  • Анализ конкурентов, который в том числе позволяет узнать информацию о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске: запросы в поиске и контексте, позиции и тексты объявлений и т. д.
  • Инструмент «Битва доменов», в котором можно сравнить сайты конкурентов и выяснить, по каким ключевым словам они пересекаются.

Ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра многие специалисты допускают следующие ошибки:

  • Семантическое ядро слишком маленькое и содержит только высокочастотные запросы. Поэтому не стоит забывать про его расширение и сервисы, с помощью которых это можно сделать.
  • Семантическое ядро содержит только одну формулировку названия товара или услуги, про синонимы и альтернативные фразы забыли. В данном случае можно обратиться к поисковым подсказкам или сразу к сервисам, которые подбирают семантику с их учетом.
  • В семантическое ядро включили все запросы подряд, в том числе и те, которые не соответствуют содержанию сайта. Многие сервисы сбора семантики позволяют исключать определенные слова при поиске ключей, и не стоит пренебрегать этой функцией.
  • Использование искусственных запросов (например, название раздела + «купить»), которые в реальности пользователи никогда не будут вводить в строку поиска.
  • Использование только одной базы для сбора семантики.
  • Нежелание анализировать сайты конкурентов на предмет ключевых слов.

Что делать со списком ключевых слов

После того как семантическое ядро собрано, проанализировано и «подчищено», необходимо соотнести получившиеся группы ключевых фраз со страницами сайта (существующими и теми, которые необходимо будет создать), и переходить к следующим этапам продвижения сайта: создание контента, работа с метатегами и т. д.

Источник: http://www. seonews. ru/analytics/semyadro-zachem-nuzhno-iz-chego-sostoit-i-kak-ego-sobrat/

Ссылка на основную публикацию