Как сделать семантическое ядро сайта — пошаговое руководство

КнигаУчитывая постоянную борьбу поисковых систем с различными накрутками ссылочных факторов, правильная структура сайта всё больше выходит на первый план при проведении поисковой оптимизации сайта.как правильно сделать семантическое ядро для сайта.

 

Один из основных ключей для грамотной проработки структуры сайта — является максимально детальная проработка семантического ядра .

На данный момент, существует достаточно большое количество общих инструкций как делать семантическое ядро, поэтому в данном материале, мы постарались дать больше деталей, как именно его делать и как это делать с минимальными затратами времени.

Мы подготовили руководство, которое отвечает пошагово на вопрос, как создать семантическое ядро сайта. С конкретными примерами и инструкциями. Применив которые, вы сможете самостоятельно создавать семантические ядра для продвигаемых проектов.

Статьи в тему:

Поскольку данный пост достаточно практический, то очень много различной работы будет выполнено через Key Collector, так как он довольно много экономит времени при работе с семантическим ядром.

1. Формирование генерирующих фраз для сбора

Расширяем фразы для парсинга одной группы

Для каждой группы запросов очень желательно сразу расширить синонимами и другими формулировками.

Например, возьмем запрос “купальники для плавания” и получим еще различные переформулировки с помощью следующих сервисов.

Wordstat.Yandex — правая колонка

Prodvigator.ua — похожие фразы

В итоге для заданной изначально фразы мы еще можем получить по 1-5 других различных пере формулировок по которым дальше необходимо будет собирать запросы в рамках одной группы запросов.

2. Сбор поисковых запросов из различных источников

После того как мы определили все фразы в рамках одной группы переходим к сбору данных из различных источников.

Оптимальный набор источников парсинга для получение максимально качественных данных на выходе для рунета это:

● Wordstat.Yandex — левая колонка

● Google AdWords (+ собирать только тесно связанные варианты)

● Поисковые подсказки Yandex + Google (с перебором по окончаний и подстановки букв перед заданной фразой)

Подсказка: если вы не используете при своей работе прокси, то для того чтобы ваш IP не банился поисковыми системами, то желательно использовать такие задержки между запросами:

● SEMrush — соответствующая региональная база

● Кроме этого, также желательно в ручном режиме импортировать данные из база данных Prodvigator’а.

Для буржунета используем тоже самое, кроме данных из Wordstat.Yandex и данных по поисковым подсказкам ПС Yandex:

● Google AdWords (+ собирать только тесно связанные варианты)

● Поисковые подсказки Google (с перебором по окончаний и подстановки букв перед заданной фразой)

● SEMrush — соответствующая региональная база

● аналогично используем импорт из база данных Prodvigator’а.

Кроме этого если ваш сайт уже собирает поисковый трафик, то для общего анализа поисковых запросов в вашей теме желательно выгрузить и все фразы из Yandex.Metrika и Google Analytics:

И уже для конкретного анализа нужной группы запросов можно с помощью фильтров и регулярных выражений вычленить те запросы, которые нужны для анализа конкретной группы запросов.

3. Чистка запросов

После того как все запросы собраны нужно провести предварительную чистку полученного семантического ядра.

Чистка с готовыми списками стоп слов

Для этого желательно сразу воспользоваться готовыми списками стоп слов как общими, так и специальными по вашей тематики.

Например, для коммерческой тематики такими фразами будут:

● рефераты, википедия, вики, …

● работа, профессия, вакансии, …

● и другие такого плана.

Кроме этого, сразу чистим от всех городов России, Украины, Белоруссии, … .

Для этого переходим в специальное окно “Стоп-слова”:

и загружаем наши готовые списки или сразу через буфер, или открыв подготовленный файл у себя на компьютере:

После того как мы загрузили весь список своих стоп слов, то выбираем опцию тип поиска вхождений “независимый от словоформы стоп-слова” и нажимаем “Отметить фразы в таблице”:

Таким образом мы удаляем очевидные фразы с минус словами.

Чистка стоп-слов в ручном режиме

После того как мы прочистили от очевидных стоп слов, дальше уже необходимо просмотреть семантическое ядро в ручном режиме.

1. Один из быстрых способов это: когда мы встречаем фразу с очевидными не подходящими для нас словами, например, бренд который мы не продаем, то мы

● напротив такой фразы нажимаем слева на указанную иконку,

● выбираем стоп слова,

● выбираем список (желательно создать отдельный список и назвать его соответственно),

● сразу, по необходимости, можно выделить все фразы которые содержат указанные стоп слова,

● добавить в список стоп-слов

2. Второй способ быстро выявить стоп-слова это воспользоваться функционалом “Анализа групп”, когда мы группируем фразы по словам которые входят в эти фразы:

и в сгруппированных списках уже быстро отметить не нужные группы фраз:

В идеале, чтобы повторно не возвращаться к определенным стоп словам желательно все отмеченные слова занести в определенный список стоп слов.

Это можно, например, сделать с помощью отправки всех слов из целиком отмеченных групп:

в итоге, мы получим список слов для отправки в список стоп слов:

Но, желательно, данный список также быстро посмотреть, чтобы туда не попали не однозначные стоп слова.

Таким образом можно быстро пройтись по основным стоп словам и удалить фразы, которые содержат данные стоп слова.

Чистка неявных дублей

● собираем данные по частотности фраз в Google Adwords

● сортируем по убыванию частоты для этой колонки

и через Анализ неявных дублей:

удаляем различные перестановки слов в фразе и фразы с разными падежами:

В итоге оставляем только самые частотные фразы в таких подгрупках, а всё другое удаляем.

Чистка фраз, которые не несут особой смысловой нагрузки

Кроме вышеперечисленной чистки слов, также можно удалить фразы которые не несут особой смысловой нагрузки и не особо повлияют на поиск групп фраз под создание отдельных посадочных страниц.

Например, для интернет магазинов можно удалить такие фразы, которые содержат следующие ключевые слова:

Для этого мы создаем еще один список в Стоп-словах и заносим данные слова в этот список, отмечаем и удаляем со списка.

4. Группировка запросов

После того как мы вычистили от самых очевидных мусорных и неподходящих фраз, дальше можно уже приступать к группировке запросов.

Это можно делать в ручном режиме, а можно воспользоваться некой помощью от поисковых систем.

Собираем выдачу по нужной поисковой системе

В теории лучше собирать по нужному региону в ПС Google

● Google достаточно хорошо понимает семантику

● его легче собирать, не так банит различные прокси

Нюансы: даже для украинских проектов лучше собирать выдачу по google.ru, так как там сайты лучше выстроены по структуре, поэтому, проработку по посадочным страницам получим значительно лучше.

Собираем топ 10 или топ 20. И дальше на основе похожих урлов в выдаче поисковых систем можем найти похожие фразы, которые схожи по смыслу и подразумевают одинаковую проблему пользователей.

Сбор таких данных можно производить

● как в Key Collector

● так и с помощью других инструментов.

Если у вас достаточно много фраз, то для сбора данных выдаче поисковых систем тут уже явно понадобятся прокси. Оптимально по скорости сбора и работы показывает связка A-Parser’a + прокси (как платные, так и бесплатные).

Группируем на основе выдачи

После того как мы собрали данные выдачи, то теперь производим группировку запросов. Если вы собрали данные в Key Collector, то дальше можете произвести группировку фраз прямо в нём:

Нам не очень нравиться как это делает KC поэтому у нас свои наработки, которые позволяют получить значительно лучше результаты.

В итоге, с помощью такой группировки нам удается довольно быстро объединить запросы с разной формулировкой, но с одной проблемой пользователей:

В итоге, это приводит к хорошей экономии времени финальной обработки семантического ядра.

Если у вас нет возможности самому собирать выдачу с помощи прокси, то можно воспользоваться различными сервисами:

Они помогут вам в быстрой группировке запросов.

Финальная группировка на основе потребностей пользователей

После такой кластеризации на основе данных выдачи в любом случае нужно проводить дальнейший детальный анализ каждой группы и объединять похожие по смыслу.

Например, такие группы запросов в итоге нужно объединить на одну страницу сайта

Самое главное: каждая отдельная страница на сайте должна соответствовать одной потребности пользователей.

5. Создание структуры сайта

После такой обработки семантики на выходы мы должны получить максимально подробную структуру сайта:

● категории и подкатегории сайта

● фильтры для категорий

Например, в случае с купальниками мы можем сделать вот такую структуру сайта:

и уже внутри сделать подробные фильтры с отдельными посадочными страницами:

которые будут содержать свои title, description, текст (за надобностью) и товары/услуги/контент.

6. Расширение семантики в рамкх групп

В итоге, после того как мы уже детально разгрупировали все запросы, можно уже приступить к детальному сбору всех ключевых запросов в рамках одной группы.

Для быстрого сбора фраз в Key Collector мы:

● отбираем основогенерирующие фразы для каждой группы

● объедением их в формате “Категория:фраза” используя функцию СЦЕПИТЬ/CONCATENATE

Дальше, заходим и один из парсеров в KC, например парсинг Wordstat.Yandex

1. вставляем сцепленные фразы

2. нажимаем на шестеренку

3. отмечаем галочкой режим импортирования “Группа:Ключ”

4. и распределяем по группам

В итоге создаются группы и фразы теперь будут парситься сразу по нужным группам:

Дальше, чтобы собрать данные из другого источника, нам нужно сохранить данное распределение фраз. Поэтому, когда мы уже заходим в другой источник, то мы просто копируем такое распределение по группам:

● заходим, например, в парсинг подсказок

● выбираем распределить по группам

● выбираем из выпадающего списка “Скопировать фразы из” Yandex.Wordstat

● и начинаем сбор данных из другого уже источника, но по тем же распределенным фразам в рамках групп.

В итоге

Давайте рассмотрим теперь цифры.

Для темы “купальники” изначально из всех источников нами было собрано больше 100 000 различных запросов.

На этапе чистки запросов нам удалось сократить кол-во фраз на 40%.

После этого мы собрали частотность по Google AdWords и для анализа оставили только те которые были с частотностью больше 0.

Это нам позволило работать уже с около 2200 основными запросами в данной теме.

После этого мы сделали группировку запросов на основе выдачи ПС Google и нам удалось получить около 500 групп запросов в рамках которых мы уже проводили детальный анализ.

В итоге, мы определили около 100 основных потребностей клиентов под каждую из которых мы создали отдельные страницы:

Заключение

Надеемся, что данное руководство поможет вам значительно быстрее и качественнее собирать семантические ядра для своих сайтов и пошаговое ответит на вопрос как собрать семантическое ядро для сайта.

Удачного сбора семантических ядер, и в результате качественного трафика на ваши сайты. Если у вас остались вопросы будем рады на них ответить в комментариях.

Источник: http://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/kak-sdelat-semanticheskoe-yadro

Составление семантического ядра

Главное о составлении семантического ядра — одного из важнейших этапов подготовки к продвижению.

Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете. Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт. Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

Все ключи можно условно разделить на три группы:

Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.

Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.

Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой. По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами. Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем. Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра. Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

Что там у соседа?

Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента — нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

Важные моменты при формировании семантического ядра

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.

Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.

Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.

Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево». Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».

Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.

Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.

Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Источник: http://www.ashmanov.com/education/articles/semanticheskoe-yadro/

Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов

Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра. Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.

Зачем составлять семантическое ядро?

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.

1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия.

2. Авторы словаря SEO-терминов сервиса SeoPult недалеко отошли от определения выше. По их мнению, семантическое ядро — база специально подобранных поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт.

3. Авторы блога Seoprofy.ua дают следующее определение: семантическое ядро — список ключевых слов, которые распределены по сайту, и по которым будет вестись продвижение.

Если обобщить, семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и полностью охватывают тематику сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта.

Для приближения к полевым условиям я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.

1. Как собрать базовые запросы

Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт, и что входит в ассортимент.

Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом. Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»:

Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке:

Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма:

2. Как расширить семантическое ядро

Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Serpstat или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.

2.1. Работаем с планировщиком ключевых слов Google

В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»:

Скачайте список полученных фраз:

2.2. Используем Serpstat или другой сервис для анализа конкурентов

Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Serpstat. Но есть и другие инструменты — SEMRush, Searchmetrics.

Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:

2.3. Используем Key Collector для создания семантического ядра

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:

Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.

Рекомендуем подписаться на рассылку полезных статей блога:

Наши подписчики всегда получают больше.

3. Как удалить лишние ключевые слова

Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.

Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:

  • фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
  • упоминания конкурентов;
  • упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
  • ключевые слова с ошибками;
  • повторы.

3.1. Создайте список стоп-слов

Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса кейколлектор и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах: Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.

3.2. Используйте быстрый фильтр

Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Кейколлектора:

  • выберите в полученном списке первое стоп-слово;
  • введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
  • выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
  • снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.

Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.

4. Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации. Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Кейколлектор с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

  1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
  2. СЧ-запросы (среднечастотные).
  3. НЧ-запросы (низкочастотные).
  4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра .

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

  • категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind;
  • посадочных страниц;
  • информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).

5. Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, Rush Analytics и других сервисов.

Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.

Вывод

Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:

  1. Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
  2. Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
  3. Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
  4. Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
  5. Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.

Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.

На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц , повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «даёшь продолжение» в комментариях.

Закажите сбор семантического ядра у SEO-специалистов агентства Netpeak:

Источник: http://netpeak.net/ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-ne-obrashchayas-k-spetsialistu-rukovodstvo-dlya-vladeltsev-internet-magazinov/

Семантическое ядро сайта это — список ключевых слов, расформирован по целевым страницам сайта (по страницам сайта групп товаров\услуг).

Если вы хотите узнать как сделать самостоятельно семантическое ядро сайта, то вы попали по адресу.

В этой статье вы получите самое подробное руководство по созданию структуры сайта и семантического ядра сайта.

Я пошагово расскажу о всех тонкостях разработки ядра и самых распространенных ошибках при разработки семантики.

Статью необходимо читать целиком, так как хоть и описывать буду подробно, но если пропустите один пункт, далее может быть не сильно просто разобраться.

Первой целью семантического ядра является расширение количества ключевых\поисковых фраз по которым потенциальный клиент\посетитель может найти сайт.

Второй основной целью является дробление ниши\категории на более мелкие подкатегории и подниши.

Третей основной целью есть созданием правильной СЕО структуры сайта, поскольку иногда основные категории страниц сайта с точки зрения удобного поиска для посетителя выглядят не так как вы думаете. Об этом речь пойдет ниже.

Для примера в этой статье мы максимально расширим категорию товаров интернет-магазина детской одежды «детские джинсы». Практически любую категорию товаров можно расширить в несколько раз. Есть смысл это делать, если товары релевантны нашим группам запросов, далее поймете почему.

Что необходимо знать\сделать для начала работы:

3. Иметь навыки работы с документами Excel.

Шаг 1

(info) Инструмент поиска ключевых слов от Гугл — это бесплатный сервис.

Выберите в верхнем меню:

Шаг 2

Далее, выберите пункт меню поиск новых ключевых фраз:

Шаг 3

Далее, вбейте с новой строчки категорию, которую мы хотим расширить в разных вариантах, мы взяли для примера «джинсы для детей».

джинсы на мальчика

джинсы на девочку

джинсы для детей

Шаг 4

Далее, необходимо выбрать регион страны, запросы по котором мы хотим собрать ядро.

Тут все просто, если вы продаете только по Украине — это Украина, в случае, если вы продаете свои товары или слуги не только в Украине, то выбирайте то страну и язык подходят вашей нише.

Важно! Не выбирайте те страны в услугах которых вы не оказываете или не продаете, иначе оптимизация сайта потеряет всякий смысл.

Далее вы поймете — почему.

Шаг 5

Далее, жмем на кнопку — получить варианты:

Шаг 6

Далее, переходим на вкладку — Варианты ключевых слов:

Шаг 7

Далее, нам необходимо выгрузить варианты ключевых слов в документ:

Шаг 8

Далее, выгружаем в документ Excel и жмем на кнопку — загрузить:

В данной таблице необходимо оставить только столбцы «B» (ключевые слова) и «D» (частотность или спрос в месяц).

В итоге получится такая таблица.

В ней мы видим релевантные запросы к тем фразам что мы вводили при подборе ключевых слов.

Этот список на придется проработать и расформировать на группы запросов.

Шаг 9

Отсортировать фразы по частотности от большего к меньшему, получиться вот такая таблица.

Шаг 10

Оставить в таблице запросы только связаны с нишей, которую мы расширяем, у нас это «детские джинсы».

Это можно сделать с разными способами:

— С помощью фильтров;

Я рекомендую чистить запросы вручную, так будет более качественный результат, но времени займет больше.

Это самый выжный шаг — оставьте действительно подходящие запросы!

У меня в таблице остались такие запросы.

Мы получили ключевые слова релевантные нашей категории сайта — детские джинсы.

Шаг 11

Теперь необходимо остаток слов еще раз закинуть в инструмент подбора ключевых слов, но теперь уже с одной фишкой.

11.1. Добавляем все слова, которые остались после «чистки» запросов в инструмент подбора слов и нажимаем на пункт «варианты ключевых слов»:

11.2. Включаем ползунок, как на рисунке и нажимаешь сохранить:

11.3. Нажимаем на кнопку — получить варианты.

11.4. Далее, еще раз жмем — получить варианты:

Теперь эти запросы необходимо выгрузить в документ, оставить только необходимые столбцы — ключевое слов и частотность, а также отсортировать от большего к меньшему.

Если все сделали верно, то получится такая таблица.

Для чего мы повторно выгружали запросы в инструмент подбора ключевых слов?

Такая операция позволяет максимально расширить список запросов нашей категории, ползунок, который мы включили в шаге 11.2. позволяет подобрать дополнительные запросы тесно связанные по смыслу с теми словами, которые мы оставили после чистки в шаге 10.

Теперь перейдем к разбивке этого массива слов на группы.

Шаг 12

Разделим все наши запросы по полу, виду, возрасту.

Данную группу запросов получилось разделить на такие целевые группы запросов.

Их получилось 15 штук:

Основная категория:

По возрасту:

— для малышей
— для подростков

По полу:

— для девочек
— для мальчика

По виду:

— на флисе
— оптом
— утепленные
— рваные
— с мотней
— зауженные
— на резинке

По брендам:

Категории «на флисе» и «утепленные» можно объединить в одну категории, но не все теплые джинсы на флисе, поэтому можем потеряться релевантность целевой страницы по отношению к поисковому запросу.

Попройбуйте расширить эту категорию до 20-ти или 30-ти семантических групп и подобрать больше запросов, чем в примере — уверен, получиться!

Шаг 13

Теперь на основании этих запросов напишем SEO оптимизированные title и description.

Если в двух словах, то для написания правильного title необходимо из максимального количества ключевых слов составить осмысленное предложение.

Шаг 14

После того, как мы расширили список ключевых слов и разбили его на группы, можно создавать на сайте эти категории и публиковать в них соответствующие товары, SEO тексты, а также переносить title и desciption.

Очень важно, что бы в наших категориях были опубликованы только релевантные товары.

Таким образом необходимо расширить каждую категорию товаров или услуг на Вашем сайте.

Если возникли вопросы — задавайте в комментариях.

Источник: http://site-ok.ua/blog/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D1%8F%D0%B4%D1%80%D0%BE-%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B0-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%8F%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE-%D1%81%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B5%D0%BC-%D1%8F%D0%B4%D1%80%D0%BE-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%BC%D1%83

Составление семантического ядра сайта – почему это важно?

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO.

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

  • Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
  • Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации: подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
  • На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
  • Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании SEO.RU для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

  1. По частотности
  • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
  • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
  • низкочастотные – до 100 показов.

Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

  • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
  • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
  • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
  • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.

Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

Как собрать семантическое ядро для сайта?

  • Используя seo-программы для сбора семантики (KeyCollector, SlovoEB):

Пример сбора семантики в KeyCollector

  • Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Пример сбора семантики в SerpStat

Процесс составления семантического ядра

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

Источник: http://seo.ru/blog/sostavlenie-semanticheskogo-yadra-sayta/

Ссылка на основную публикацию