Нужно ли составлять семантическое ядро сайта? Для начала предлагаю вспомнить, что такое семантическое ядро. Оно представляет собой совокупность ключевых запросов, которые необходимо внедрить в тексты на страницах Вашего веб-ресурса.
Многие начинающие разработчики сайтов не понимают зачем нужно семантическое ядро (СЯ). Следствием чего является пустая трата времени на запуск проекта, который никогда не достигнет высоких результатов выдачи поисковой системы.
Поэтому давайте рассмотрим подробнее этот вопрос. Итак, СЯ нужно для того, чтобы:
Сделать маркетинговый анализ
Чтобы подобрать ключевые слова и поисковые запросы, Вам придется исследовать сайты Ваших конкурентов, занимающих лидирующие позиции. В процессе Вы узнаете, по каким запросам они продвигаются и о чем рассказывают на своих страницах, что позволит Вам учесть их удачный опыт и использовать его при создании своего веб-ресурса. Также возможно, что в результате Вам в голову придут новые идеи, с помощью которых можно будет расширить Ваш бизнес.
Создать структуру сайта
Если Вы не представляете, зачем составлять ключевые запросы, попытайтесь вообразить, как будет выглядеть Ваш сайт, если начать делать его хаотично. Весьма прискорбное зрелище. Без заранее продуманного плана Вы постоянно будете что-то добавлять, исправлять, короче говоря, тратить уйму времени впустую. Поскольку таким образом Ваш веб-ресурс не сможет продвинуться в ТОП.
Составлять семантическое ядро нужно, чтобы сформировать структуру будущего веб-ресурса. От количества подобранных запросов будет зависеть, в каком виде лучше организовать меню и внутреннюю связь между страницами.
Оптимизировать страницы веб-ресурса
Подобранные ключевые слова и поисковые запросы, нужно будет использовать для оптимизации страниц под каждый из них. В частности для релевантности. Также это позволит избежать заспамленности и уложиться в 3%-й условный барьер по частоте использования слов и фраз.
Составить технические задания на тексты
Пытаясь понять, зачем нужно составлять семантическое ядро, следует обратить внимание, что без него Вы не будете знать, какие темы давать нанятым копирайтерам для заполнения страниц. Имея на руках контент-план с основными и дополнительными ключевыми фразами, профессиональный копирайтер сможет качественно выполнить возложенные на него задачи по написанию текстов, действительно «заточенных» под правильное восприятие поисковыми системами.
Добавить новые разделы и страницы
Натыкаясь на все новые ключевые слова и поисковые запросы, подходящие под Вашу тематику, о существовании которых Вы и не подозревали, станет понятно, какие разделы и страницы нужно будет добавить в структуру Вашего сайта.
Подобрать тексты ссылок (анкоры)
Если правильно подобрать ключевые запросы, это поможет определиться с тем, какие фразы оптимально подойдут для создания анкоров, которые обязательно должны присутствовать для правильной оптимизации сайта под требования поисковиков.
Теперь, когда Вы знаете, зачем нужно семантическое ядро, для Вас не составит особо труда ответить на вопрос, заданный в начале (нужно ли его составлять?). Ответ очевиден – обязательно нужно. Ведь это может стать отправной точкой на пути движения Вашего сайта в самые верха выдач поисковых систем.
Источник: http://seo-akademiya.com/baza-znanij/podbor-zaprosov/zachem-nuzhno-semanticheskoe-yadro/
Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно простому человеку (владельцу сайта)
Вобщем-то основная цель составления семантического ядра состоит в том, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах.
За счет чего улучшается видимость сайт?
Представьте себе, что Вы заходите на Google или Яндекс и набираете в строке поиска фразу: общее обследование.
В ответ поисковик выдает список из огромного количества сайтов. Вы смотрите-смотрите-смотрите и никак не можете найти в этом списке свой сайт. Почему, спрашиваете Вы? А вот почему: на Вашем сайт просто нигде не встречается это слово.
Допустим, Вы добавили его на свой сайт. И все равно люди на сайт не заходят. В чем же причина? А причина в том, что люди ищут сайты по слову «медицина», а не по «общему обследованию».
Как же понять, по каким словам люди ищут сайты? Именно на этот вопрос и отвечает семантическое ядро. Фактически, ядро – это список слов, по которым люди действительно ищут Ваш сайт. И этот список зачастую может полностью не совпадать с тем, что думаете лично Вы.
Каким образом составить семантическое ядро? С помощью подсказок, предоставляемых самими поисковыми системами.
Ниже я в подробностях покажу как это делается на практике.
1.Выпишите основные тематические слова и фразы
Т.к. мой сайт медицинской тематики, то и слова я знаю медицинские:
- Медицина
- Здоровье
2.Расширяйте список пока не иссякнет Ваша фантазия
Следующая задача – как можно сильнее расширить список ключевых слов.
Я очень сильно напрягся и придумал еще несколько интересных слов:
- Доктор
- Терапевт
- Диагноз
- Диагностика
- Болезнь
- Лечение
- Врач
- Болезни
- Заболевания
- Врачи
- Домашний доктор
- Семейный доктор
3.Используйте возможности поисковых систем
Все, я больше не в силах ничего придумать – полностью себя исчерпал. Что же делать? Воспользоваться безграничными возможностями поисковых систем.
Заходим на http :// www . rambler . ru и в строке поиска вводим самое первое слово нашего списка: медицина.
И что же мы видим?
Rambler с удовольствием подсказывает нам, как еще люди ищют сайты медицинской тематики:
Выписываем все понравившиеся слова в свой список.
4.Отсейте студентов
Важное замечание: решив поместить какое-либо слова в список подумайте, а не студенты ли ищут сайты по этому слову? Это важно, т.к. студенты очень любят халяву, ничего не покупают и ничего от Вашего сайта не хотят.
Так что по сути никакого проку от студентов не будет. Если, конечно, это не Ваша целевая аудитория. Тогда лучшего ключевого слова, чем «реферат» не придумать. J
5.Методично проанализируйте все ключевые слова
Берите каждое слово по-очереди из Вашего списка и выписывайте все предложенные Rambler ассоциации (слова, по которым также ищут). Продолжайте в том же духе, пока Rambler не перестанет предлагать слов, которых еще нет в Вашем списке.
Слов может быть много и надо к этому морально приготовиться. Процедура может продлиться 4-5 или даже 6 часов.
Лучшего всего, если в списке Вы сразу будете отмечать, сколько раз то или иное слово встречалось при отборе ассоциаций. Для чего – расскажу ниже.
Для своего медицинского сайт я подобрал несколько новых интересных фраз:
- виртуальный доктор
- что может быть
- участковый терапевт
- обследование на дому
- боли при ходьбе
- посоветоваться с врачом
- боли после еды
- боли до еды
- боли в животе
- боли в сердце
- пройти обследование
- отсутствует аппетит
- осмотр врача
- общее обследование
- уточнить диагноз
- установить диагноз
- причина болезни
- плохой аппетит
- проверить сердце
- проверить здоровье
- какой врач
- консультация профессора
- плохое самочувствие
- прием врача
- медицина диагностика
- медицинская диагностика
- диагностика заболеванийМожно ли как-то сократить трудоемкость операции? Можно. У меня есть собственноручно написанный PHP -скрипт, которому достаточно на вход дать одно ключевое слово. Далее он без труда вытаскивает ассоциации и составляет единый список.
6.Отсортируйте список по количеству упоминаний каждого слова
Чем чаще встречается слово при анализе, тем более оно Вам подходит.
Мой скрипт ведет статистику упоминаний слов и умеет соответствующим образом сортировать список, чтобы самые подходящие слова были наверху или внизу страницы. Обращайте ко мне за скриптом или за услугой составления ядра – всегда буду рад помочь.
Воспользуйтесь полученным семантическим ядром
Вот у Вас и есть список слов, по которым люди в реальности ищут Ваш сайт. Насколько он поход на первоначальные предложения? На собственном опыте скажу – не сильно.
Как теперь эти пользоваться?
Очень просто – используйте их в текстах страниц сайта. И результат не замедлит (в интервале 2-4 месяцев J ) проявиться.
Чтобы составить семантическое ядро
- Выпишите несколько основных тематических слов и фраз.
- Максимально расширьте список за счет собственного воображения.
- Воспользуйтесь возможностями поисковых систем.
- Отсейте студентов.
- Методично проанализируйте весь список.
- фильтровать запросы по частотности
- определить сезонность конкретных ключей
- работать с поисковыми подсказками
- найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате Excelтсортируйте список по наиболее часто встречающимся словам.Источник: http://www.romver.ru/services/services.php?razdel=280Многие бизнесмены, которые хотят продвигать услуги или товары через интернет, не понимают, зачем собирать семантические ядро. Мы расскажем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно сайту и как его собрать.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро — набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, продвигаемые сайтом. Другими словами, СЯ (семантическое ядро) — это набор ключевых слов, по которым люди будут искать сайт. Оно нужно, чтобы пользователи видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, заходили на продвигаемые страницы и читали статьи или заказывали товары/услуги.
Основное использование семантического ядра — контекстная реклама и SEO-продвижение. В семантическом ядре должны быть только фразы, отражающие деятельность сайта. Например, для интернет-магазина, продающего сотовые телефоны, неуместны ключевые слова «заказать ремонт iPhone 6», если только он не предлагает подобные услуги.
Семантическое ядро сайта можно составить на бумаге, в документе Word, в Гугл Презентациях и везде, где можно что-то писать. Но удобнее всего работать в таблице Excel.В таблице можно будет быстро рассортировать запросы по алфавиту, частотности, конкурентности и другим параметрам.
Пример семантического ядра в таблице — удобно, красиво, понятно
Как правильно составлять семантическое ядро
Главное в составлении СЯ — использовать мозговой штурм, а не слепо следовать подсказкам автоматических сервисов.
При разработке ядра ориентируйтесь на основные ключевые запросы пользователей. Подумайте, какие слова и словосочетания могут вводить в поисковую систему люди, которым вы можете продать услугу/товар или которые найдут на вашем веб-ресурсе ценную информацию.
Это просто — например, если продаете насосы, основными запросами в ядре будут словосочетания «купить насос», «купить дренажный насос», «купить водяной насос» и другие. Если предлагаете услуги клининга — ориентируйтесь на запросы «клининговая служба», «заказать уборку» и другие тематические словосочетания.
Помните, что запросы бывают четырех видов:
- Информационные. Их используют, когда хотят найти какую-то информацию. В их числе — «как построить дом», «дата рождения Путина», «самый большой остров в мире», «виды маркетинга». Такие запросы подходят для информационных сайтов и блогов компаний.
- Транзакционные. Их используют, когда хотят совершить какое-то действие — «заказать пиццу на дом», «купить автомобиль с пробегом», «скачать Windows 7 с торрента». Такие запросы нужны коммерческим сайтам.
- Витальные. Их используют, когда ищут определенный сайт. Например, пользователи пишут «Сбербанк онлайн», «сайт М.Видео», «официальный сайт Apple». Такие запросы нужны раскрученным брендам.
- Прочие (общие). Это — запросы, по которым нельзя определить, чего хочет пользователь. К ним относятся ключевые слова «торт», «книга о Гарри Поттере», «большой автомобиль». Они обычно высокочастотные, но лучше их не использовать.
Также запросы делятся на три большие группы по частотности:
- Высокочастотные (ВЧ) «собирают» от 5000 показов в месяц
- Среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 5000 показов
- Низкочастотные (НЧ) — до 1000 показов
Многие отказываются от низкочастотных словосочетаний в семантическом ядре. Но, ⅔ до ⅘ от всех запросов приходятся именно на низкочастотные. Кроме того, НЧ-ключи помогают существенно расширить семантическое ядро, а выйти в ТОП по ним гораздо легче из-за сравнительной низкой конкуренции. Поэтому не отказывайтесь от них.
Если у вас вообще нет идей о том, какие ключевые слова использовать для сбора СЯ, вот вам 2 подсказки:
Проанализируйте конкурентов. Сделать это можно с помощью разных сервисов, например — в SEMrush. Такие программы показывают, по каким ключевым запросам ищут сайты конкурентов. А вы можете взять за основу главные запросы и составить свое ядро.
Посмотрите статистику. Это сработает, если вы хотите изменить или расширить семантику, и у вас уже есть действующий сайт. Просто посмотрите в Яндекс Метрике или Google Analytics, по каким запросам пользователи заходят на ваш сайт, и используйте их в качестве основы.
Запомните: главное — использовать мозговой штурм и не отказываться от бесперспективных на первый взгляд запросов, а анализировать их. Набросайте примерную структуру сайта
Чтобы быстрее собрать логичное семантическое ядро, можно сначала разработать структуру сайта. Сделать это можно в любом графическом редакторе, специальных сервисах для составления простых схем — например, в Draw.io, в таблице или в документе Word.
Подумайте, какие услуги и товары вы будете продвигать. Просмотрите структуру сайтов конкурентов или включите логику или составьте ее самостоятельно.
Мы покажем, как составлять семантическое ядро, на примере вымышленного сайта. Пусть это будет сайт фрилансера-копирайтера. В результате мозгового штурма получилась такая структура:
Пример простейшей структуры для сайта
Выпишите главные ключевые словосочетания
О том, как их найти, мы рассказывали выше. Внесите их в таблицу, выпишите на листочек, запишите в любом документе. Они будут основой вашего семантического ядра, мы называем их “масками” запросов.
Можно выписать ключевые слова, относящиеся ко всему сайту, или найти главное ключевое слово для каждого раздела сайта по созданной ранее структуре. В нашем примере уместны будут ключевые слова:
- «Заказать текст в блог» для раздела «Услуги → Информационные тексты → В блог»
- «Заказать текст для лендинга» для раздела «Услуги → Продающие тексты →Лендинги»
- «Услуги копирайтера», «заказать копирайтинг», «заказать текст» — для главной
Спарсите семантическое ядро
Можно собирать его вручную, но это долго и трудозатратно. Поэтому мы рекомендуем автоматические сервисы. Можно использовать:
Key Collector. Это — платная десктоп-программа для сбора и оценки семантического ядра. Стоимость начинается от 1100 рублей при оптовой покупке. Программа собирает запросы из Яндекс Вордстат, парсит поисковые подсказки, может фильтровать запросы по частоте, конкуренции, куче других параметров.
SlovoEB. Это — бесплатный версия от создателей предыдущего сервиса. Также работает с Яндекс.Вордстат и может собрать хорошее ядро.
Rush Analytics. Платный сервис, стоимость — от 999 рублей в месяц. Тоже собирает ключевые словосочетания из Яндекс Вордстата. Также в сервисе есть много других полезных инструментов.
Keywords.MegaIndex. Бесплатный, но немного неудобный инструмент. Позволяет парсить семантическое ядро по заданным фразам или по сайтам конкурентов.
Есть много других платных и бесплатных программ для подбора семантического ядра. Выбирайте ту, которая будет удобна для вас. Просто укажите в строке поиска главные ключи, а система сформирует ядро на их основе. Полученный результат в виде списка ключевых фраз, подходящих вашему сайту, можно экспортировать в отдельную таблицу.
Если хотите вручную проверить некоторые поисковые запросы или собрать семантическое ядро для небольшого сайта-визитки, можете идти напрямую в Яндекс Вордстат или планировщик ключевых слов Google. В нашем примере мы будем использовать Яндекс Вордстат.
Мы решили начать сбор семантического ядра с одного из главных транзакционных запросов «заказать текст». Вот что показывает Яндекс Вордстат:
Пример ключевых словосочетаний по главному запросу
Выделенные красной рамкой ключи нам не подходят, потому что никак не относятся к сфере деятельности. А ключи «где заказать текст», «заказать текст для сайта», «копирайтинг заказать текст» и другие нужно включить в семантическое ядро, потому что они отражают суть деятельности, и по таким транзакционным запросам к нам могут прийти клиенты.
Почистите семантическое ядро
Чистить семантическое ядро нужно вручную. Просто откройте таблицу с собранными поисковыми запросами и удалите неподходящие вам словосочетания.
Можете смело удалять ключевые словосочетания, в которых есть:
- Упоминание товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не планируете предоставлять в будущем
- Название сайтов-конкурентов
- Дубли — поисковые фразы, слова в которых просто поменяны местами — например, «авто купить» и «купить авто»
- Слова «недорого», «дешево», если не планируете демпинговать
- Упоминание неподходящих регионов, городов и населенных пунктов, в которых вы не работаете
- Ошибки — поисковые системы автоматически исправляют их, и продвижение по фразам с ошибками уже неактуально
Также нужно удалить общие запросы, из которых нельзя понять, чего хочет пользователь. Например, у нас получилось такое семантическое ядро по одному из основных запросов — «услуги копирайтера».
Пример семантического ядра
Все ключи со словами «цена» и «стоимость» нужно оставить, потому что это самые конверсионные запросы, они приводят лиды. Также оставляем информационные ключи «SEO-копирайтеры услуги», «услуги копирайтера» и другие, и транзакционные фразы — «заказать услуги копирайтера». А ключ «предлагаю услуги копирайтера» нужно удалить, потому что он не дает понять, чего хочет пользователь: предложить услуги копирайтинга или заказать их, а может, просто прочитать о том, как правильно вести диалог с клиентами.
Ситуация с ключами с упоминанием городов конкретно в нашем примере спорная. С одной стороны, услуги фрилансера не имеют привязки к определенным городам. С другой стороны, если оставить ключи с упоминанием городов, придется использовать их все, а сделать это достаточно проблематично, да и полученный контент будет явно не для людей. Поэтому мы рекомендуем удалять из семантического ядра ключи с упоминанием городов, если вы продвигаете:
- Онлайн-сервис
- Информационный сайт
- Услуги в сфере копирайтинга, веб-дизайна, программирования
- Любые другие продукты, товары, услуги, которые нельзя привязать к определенному региону
Кластеризуйте семантическое ядро
Кластеризация семантического ядра — разделение его на группы, или тематические кластеры. Каждому кластеру будет соответствовать своя страница. Используйте заранее проработанную структуру и собранный список поисковых фраз, чтобы создать кластеры. Делать это удобно в отдельной таблице или документе, вырезая подходящие фразы из собранного СЯ и вставляя их в тематические кластеры.
Каждая группа должна соответствовать какой-то определенной теме. Например, если продаете кроссовки, сгруппируйте ключи в «детские кроссовки» и «женские кроссовки». В первой группе будут все ключи со словами «детские», «для ребенка», «на малыша», а во второй — со словами «женские», «для девушек» и так далее. Если хотите, используйте нашу небольшую шпаргалку:
- В кластер для главной страницы обычно включают базовые запросы — те, которые вы отбирали на втором этапе сбора семантического ядра
- На страницах услуг или разделов каталога лучше размещать транзакционные запросы с фразами «купить», «заказать» и другими
- В кластер для блога обычно входят все информационные запросы, которые хоть как-то относятся к теме
Начните распределение ключевых слов с основных страниц главного меню. Сформируйте кластеры для главной страницы, страниц с общим описанием услуг и товаров. Оптимальное число ключевых запросов в кластере — от 2 до 6-10, в зависимости от длины контента, который вы будете размещать. Если запросов получается значительно больше, лучше включить в группу базовые ключевые словосочетания, а оставшиеся пока отложить. После формирования кластера для страниц основного меню сформируйте группы для второстепенных страниц.
Или сначала разбейте семантическое ядро на кластеры, группируя схожие по смыслу ключевые запросы. А затем посмотрите, на какие страницы лучше размещать полученные кластеры.
Так может выглядеть кластеризация: слева — название кластера/страницы, справа — ключи, входящие в него
При кластеризации могут возникнуть две проблемы:
Для страниц нет тематических ключевых запросов. Допустим, вы продумали грамотную разветвленную структуру, и в ней есть страница «б/у телефоны». А в собранном семантическом ядре таких фраз нет. Это не повод отказываться от создания страницы — проверьте, существует ли такая поисковая фраза, вручную, в сервисе Яндекса или Гугла. Если пользователи используют такие запросы, смело включайте новые словосочетания в кластер. Если сервисы показывают нулевую частотность, можно оставить страницу без запросов. Страница без поисковых запросов не повлияет на продвижение.
После кластеризации остались лишние запросы. Это случается, когда семантическое ядро слишком большое для сайта. Оставшиеся запросы можно включать в подходящие по смыслу кластеры либо использовать их для блога/информационного раздела. Также можно создать под оставшиеся ключевые запросы новые страницы, но следите за тем, чтобы они не совпадали по смыслу с уже включенными в структуру страницами. Например, не стоит разделять кластеры «купить ноутбук» и «заказать ноутбук», если, конечно, не производите технику на заказ по индивидуальным параметрам.
В результате у вас должно получиться полноценное семантическое ядро со страницами и кластерами ключевых слов, которые им соответствуют. Можете сразу указывать URL будущих страниц, прописывать частотность поисковых запросов или сформировать небольшую таблицу. Вот что получилось у нас: 4 первых кластера.
Часть семантического ядра для сайта копирайтера
Что делать с семантическим ядром
На основе кластеризованного семантического ядра нужно создавать контент для сайта. Кластеры, которые относятся к определенным страницам, нужно использовать для создания их описаний. Поисковые фразы обычно внедряют в текст и мета-теги. Если их слишком много, не стоит использовать весь кластер, иначе будет переспам, а поисковые системы его не любят.
Семантическое ядро также используют для контекстной рекламы — объявлений, которые показываются прямо в выдаче поисковой системы, обычно по транзакционным запросам.
Оставшиеся запросы, не привязанные к определенным страницам, можно использовать для составления контент-плана. Они показывают, что интересно пользователям, а вы на основе ключевых слов можете создавать полезный контент, который будет востребован. Его обычно размещают в разделе «Статьи» или «Блог».
Главное при работе с семантическим ядром — не допускать критических ошибок, а именно:
- Не удалять среднечастотные и низкочастотные запросы — выше мы объясняли, почему они важны
- Не создавать отдельные страницы для каждого запроса: если ключевые слова похожи по смыслу, объедините их в один кластер, а не создавайте две страницы, например — «мужские наручные часы» и «наручные часы для мужчин»
- Не полностью автоматизировать сбор семантики: сервисы могут здорово сэкономить время, но не сделают всю работу за вас — конечно, если вам важно качество ядра
А как вы составляете семантическое ядро? Поделитесь своими приемами в комментариях!
Если наша статья была вам полезна, поделитесь ей в социальных сетях. Мы будем очень признательны =)
Источник: http://udix.ru/blog/semanticheskoe-yadro/
На примере двух ситуаций я расскажу, как сбор семантического ядра снимает эти вопросы: когда и зачем нужно заказывать эту услугу, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить.
Первая история: сайт на этапе запуска
Вроде все сделали, запустили сайт, должны пойти продажи, трафик, клиенты, деньги. Но почему-то из поиска никто не приходит. Почему: страницы созданы под высокочастотные поисковые запросы. Молодому неизвестному ресурсу тяжело продвигаться — в выдаче сотни сайтов, у которых накопилась положительная история поведенческих факторов, удобная навигация, оптимизированы страницы, много ссылающихся доменов.
Антон обращается в агентство. После анализа оказывается, что сайт не готов к продвижению: нужны кардинальные изменения, которые выльются в крупную сумму.
Вторая история: сайт уже в паблике
Бизнесмен Борис успешен, он запустил проект и неплохо зарабатывает. У него своя команда, которая развивает ресурс. Но Борис уперся в «потолок» по трафику и продажам. Срочно нужны идеи по расширению текущей структуры и созданию страниц под поисковые запросы.
Именно для таких ситуаций мы создали услугу «Сбор семантического ядра».
Первый этап. Погружаемся в особенности бизнеса
Подробно об особенностях бизнеса может знать только его владелец. И на первом этапе мы активно с ним взаимодействуем. Выясняем:
- какие цели стоят перед проектом?
- есть ли сайт?
- его тематика?
- кого считаете своими конкурентами?
- кто целевая аудитория и как она привыкла искать интересующий продукт?
- планируется ли добавление новых услуг/продуктов/направлений? Каких именно? (запрашиваем прайсы, каталоги, перечни — чтобы понять, что будет добавляться на сайт).
Кроме обработки полученной информации, специалисты проводят свое исследование: изучают выдачу в заданной тематике, исследуют сайты конкурентов, читают об особенностях товаров или услуг.
На данном этапе очень важно, чтобы сотрудничество не было односторонним. Чем больше у нас информации, тем выше вероятность, что оправдаются ожидания заказчика.
Второй этап. Составляем список базовых запросов
Список базовых запросов — карта направлений, по которым люди могут искать товары/услуги на сайте. Карта создается на основе анализа выдачи поисковых систем и сайтов-конкурентов. В карту специалисты вносят все вариации, полученные после анализа. Для удобства вариации группируются по направлениям.
Пример карты базовых запросов в тематике «Садоводство»:
Без такой карты специалист не поймет тематику, а как следствие — не будет правильной группировки запросов и маленькое семантическое ядро. Для сложных ниш (например, промышленные, строительные ниши) невозможно собрать и кластеризировать семантическое ядро без понимания тематики. Например, SEO-специалист не может знать, что в узких кругах алюминиевую проволоку называют алюминиевой катанкой или что кабель UTP пользователи ищут как «кабель витая пара».
Мы отправляем карту базовых запросов на согласование и потом договариваемся о том, по каким частям будем отдавать готовое семантическое ядро. Почему отдавать частями результат — хорошая идея. При необходимости на первых же этапах можно внести исправления, распространяя их не на всё, а лишь на часть ядра.
Третий этап. Собираем ключевые слова
Сбор ключевых слов (парсинг поисковых фраз) осуществляется из разных сервисов статистики (Google Ads, Yandex Direct, Serpstat). Для парсинга мы используем специальную платную программу Key Collector, которая позволяет парсить ключевые запросы из разных сервисов, агрегируя всю информацию в одном месте.
До парсинга мы собираем список минус-слов. Для каждой тематики список будет свой. Так на начальных этапах легко массово отбросить лишние нерелевантные запросы.
Четвертый этап. Чистка и кластеризация ключевых запросов
Несмотря на список минус-слов, чистка поисковых запросов от нерелевантных занимает много времени. К сожалению, никакие автоматические способы чистки никогда не уберут 100% мусорных и нерелевантных слов и фраз.
Специальные программы можно использовать не только для парсинга, но и для группировки похожих поисковых запросов. Списки ключевых слов делятся на специальные группы — кластеры.
Как это выглядит, смотрите на скриншоте рабочего пространства программы для сбора ключевых слов KeyCollector:
На следующем этапе с помощью регулярных выражений и подходящих инструментов (Exсel или Google Spreadsheet, Notepad++) выполняем чистку от нерелевантных запросов.
Пятый этап. Собираем частотность поисковых запросов
Завершающий этап — пробивка частотности поисковых запросов. Частотность помогает определить, какие группы фраз самые популярные и запрашиваемые. Сбор частотностей проводится по приоритетной поисковой системе для сайта в зависимости от региона.
Шестой этап. Определяем приоритеты
На выходе получается много кластеров поисковых запросов и бывает сложно определиться, с чего начать и как выжать максимум из полученного списка. Тут нужно действовать по приоритетам. В первую очередь берем в работу кластеры, которые потенциально принесут больше всего трафика — то есть кластеры с наибольшей частотностью.
На основании частотности определяем приоритеты по продвижению/созданию целых разделов.
Седьмой этап. Комплекс действий для существующего сайта
По желанию заказчика мы смотрим позиции сайта по всем собранным запросам. Тогда наглядно видно, по каким запросам сайт ранжируется и на каких позициях находится. Сразу видно, где можно немного поднажать, дооптимизировать и дополучить трафик уже сейчас.
Минус такой пробивки в том, что поисковая выдача очень быстро изменяется и пока вы дойдете до работы по определенной категории, распределение позиций в выдаче уже может измениться. Поэтому лучше мониторить позиции постоянно.
Что получается в итоге?
На выходе получаем кластеризированное семантическое ядро с частотностью. Для удобства результат предоставляем в двух видах:
- семантическое ядро с картой кластеров и отдельными вкладками для каждого кластера в Google Таблицах:
Карта кластеров (групп запросов)
Вид вкладки отдельного кластера:
Вид отдельного кластера
Такой вид удобен для быстрого поиска в структуре нужного кластера и быстрого перехода.
- семантическое ядро со списком кластеров на одном листе в Google Таблицах:
Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам
Такой вид удобен для дальнейшей работы с файлом — подготовки технических заданий копирайтерам, доооптимизации страниц под запросы, работы с перелинковкой.
Если заказана пробивка позиций, то вторая таблица будет выглядеть так:
Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам с пробивкой позиций
На отдельную вкладку мы выносим списки минус-слов, которые могут использоваться инхаус-командой для настройки рекламных кампаний.
Диаграмма оценки потенциала трафика. Файл с семантическим ядром может быть гигантским, ориентироваться в нем сложно. И тут вроде и задача решена, но с какой стороны подойти к дальнейшему продвижению — непонятно.
Цель диаграммы: показать направления и поднаправления, которые стоит прорабатывать в первую очередь.
Чем выше частотность различных направлений, тем больше потенциально можно получить трафика. Поэтому в первую очередь стоит начинать с оптимизации/дооптимизации или создания приоритетных направлений. Диаграмма пригодится при планировании дальнейших работ по проекту.
Диаграмма потенциала трафика направлений
Для каждого направления приводится список основных поднаправлений с (1)приоритетностью. (2)Цветом выделяется то, что составляет 80% всей частотности, то есть то, что стоит прорабатывать в первую очередь.
Диаграмма потенциала трафика поднаправлений
Как эффективно использовать собранное семантическое ядро?
Мы же не собираем ядро, чтобы оно лежало «на полочке» в красиво сложенных файликах, верно?
Вот несколько советов, как использовать его 100%:
Проект на этапе разработки
Семантическое ядро станет базой для будущей структуры — структура сразу будет user-friendly и заточена под SEO, а значит, на первых этапах, позволит привлечь большее количество заинтересованных клиентов.
Семантическое ядро послужит для дооптимизации существующих страниц.
Это значит, что все подготовительные рутинные действия сделаны — вашему SEO-специалисту останется только их использовать. Это поможет сосредоточиться на страницах и разделах, которые уже приносят прибыль и с помощью дополнительной оптимизации увеличить ее.
Семантическое ядро можно и нужно использовать для составления мета-информации: Title, Keywords, Description, H1.
Это позволит сайту соответствовать запросам пользователей и они с большей вероятностью будут переходить на сайт.
На базе готового семантического ядра проще и целесообразнее создавать новые страницы (расширять структуру сайта). Они гарантированно привлекут посетителей.
Семантическое ядро нужно использовать, чтобы подготовить техническое задание копирайтерам, включить ключевые слова в текстах и повысить релевантность страниц.
То есть сразу создать контент, который привлечет трафик.
Семантическое ядро необходимо для мониторинга позиций сайта в поиске. Когда есть готовый список ключевых слов по всему сайту, легко загрузить их в сервис для проверки позиций и ежедневно быть в курсе развития проекта.
Полное семантическое ядро дает понимание потенциальных высокотрафиковых направлений на сайте, которые нужно прорабатывать в первую очередь, а не двигаться вслепую.
Это поможет сэкономить время, деньги и с самого начала направить силы команды в нужное русло.
Дает понять, какие точки роста для проекта возможны в будущем. Какими из них стоит воспользоваться уже сейчас (гарантированно даст результат), а какие можно отложить до лучших времен (нужно тестировать).
Сроки и стоимость
Сроки и стоимость для каждого сайта оцениваются отдельно после изучения информации о проекте.
- размера сайта;
- потенциала (объема) ниши;
- региональности.
Минимальная стоимость для корпоративных сайтов $1200, для интернет-магазинов $2500. Минимальный срок выполнения работ — 30 дней, но оценивается для каждого проекта отдельно.
Вместо выводов
Народная мудрость гласит: «Через год вы будете жалеть о том, что не сделали это сегодня». Ну, а если серьезно, то для проекта на этапе разработки семантическое ядро:
- Экономия на дальнейших доработках. Все предусмотрено заранее и сразу после запуска можно приступить к активному продвижению. Обычно, после того как собственник бизнеса обращается к SEO-специалисту, приходится тратить время на переработку сайта.
- Успешное дальнейшее продвижение. Хороший старт обеспечит хорошую историю поведенческих факторов ресурса. Это улучшит ранжирование в поисковых системах и с самого начала создаст положительную репутацию сайта в поиске. При прочих равных пришлось бы тратить намного большие бюджеты на ссылочную массу и дополнительные работы по продвижению.
Для существующего проекта сбор семантического ядра — это:
- Новые идеи для расширения структуры и привлечения нового трафика за счет глубокого анализа ядра, всех тематических и околотематических запросов. Это позволит найти дополнительные идеи, о которых вы и не догадывались.
- Экономия времени: собираем и получаем готовую информацию для работ по дальнейшей оптимизации — результаты можно успешно использовать для расширения , дооптимизации текущих страниц, подготовки текстов, использовать в качестве анкоров.
- Понимание, на чем стоит сосредоточится в первую очередь, на какие услуги/товары больший спрос. Когда работаем с большими проектами важно грамотно планировать и расставлять приоритеты — это залог успеха.
Для существующего проекта с помощью сбора расширенного семантического ядра можно получить информацию для дальнейшей оптимизации и дооптимизации сайта, а также найти новые точки роста проекта.
Источник: http://netpeak.net/ru/blog/zachem-zakazyvat-sbor-semanticheskogo-yadra-u-agentstva/
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
В статье:
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность слов, их форм и фраз, описывающих сайт или блог в целом и с разбивкой по его разделам. При этом все выбранные слова или словосочетания подбираются на основании актуальной статистики поисковых запросов и распределяются по группам согласно структуре сайта, частотности и другим характеристикам.
Зачем сайту семантическое ядро?
Основное назначение сайта, и маркетинга в целом, — привлекать клиентов и подводить их к принятию решения о покупке товара или заказе услуги. СЯ с этой точки зрения — это детализированный ответ на вопрос «что мы найдем на этом сайте?». Поэтому две основные задачи, которые можно решить с его помощью — это:
- попадание сайта в поисковую выдачу
Главное назначение ключа — попадание в поисковую выдачу- описание товара или услуги с учетом их особенностей в контекстной рекламе
Ключ — основа объявления в контекстной рекламе
Однако этим дело не ограничивается, СЯ можно использовать и как перечень тем для контент-плана. Контент-план — это список тематик планируемого контента с указанием графика его подготовки
Что первично: семантическое ядро или структура сайта?
Здесь мы неизбежно столкнемся с вопросом, который задает себе любой собственник или менеджер бизнеса, намечающий план оптимизации существующего сайта или разработки нового: что эффективнее — планирование структуры сайта исходя из грамотно собранного (читай работающего на продвижение бизнеса) СЯ или сбор семантического ядра на основе уже существующей структуры сайта? Обе точки зрения возможны, что выбрать — решать вам. Однако стоит помнить, что распределение СЯ по готовому каркасу — это результат вашего видения работы с клиентом, а организация сайта исходя из запросов — ответ на текущую ситуацию в поведении пользователей, которая может со временем измениться.
О структуре сайта
Так или иначе сайт, структура которого соответствует верно выбранным запросам (о том, как их выбирать, поговорим чуть позже), не будет вступать в противоречие с логикой пользователя. Это одинаково важно и при первичной, и при функциональной навигации по сайту. Цель первичной навигации для владельца сайта — возвращение пользователя для принятия решения о покупке товара, заказе услуги или получении информации. Функциональной навигацией называют прохождение процессов выбора, покупки и оплате товара, подписки на персональные предложения производителя и т.д. Так, например, сайт по изготовлению сувениров с фотопечатью может иметь следующую структуру, отвечающую запросам пользователей:
Структура сайтаПодбор ключевых слов и фраз
Определив цель сбора СЯ, попробуем разобраться, что и как следует собирать. Слова и словосочетания, которые вводят в строке поисковика потенциальные гости сайта, чтобы найти нужную им информацию, называют ключевыми запросами или просто ключами. Например, чтобы заказать подушку с фотографией в подарок, пользователь может использовать запросы «подушка с фото заказать», «подушка с фотографией цена» и т.д.
Для того, чтобы сформулировать маску подбора ключей для вашего СЯ необходимо запомнить, что ключи состоят из 3 частей:
- тело — главная часть запроса, его тема,
- спецификатор — то, что пользователь собирается сделать в рамках данной темы,
- хвост — детализация этого намерения или особые обстоятельства.
Например, у запроса «заказать лимузин в Санкт-Петербурге онлайн» будут следующие части: «лимузин» — тело, «заказать» — спецификатор, «в Санкт-Петербурге онлайн» — хвост.
Понимание строения запроса позволит вам подобрать нужную маску. Компания по прокату лимузинов будет выбирать все запросы с телами «лимузин», «автомобиль», «кортеж», «машина» и подобными им, а также хвостами «заказать», «взять на прокат», «фотосессия с» и различными подходящими к их предложению хвостами.
Ключи можно классифицировать по двум критериям: по популярности и по целям поиска.
По популярности их принято делить на:
- низкочастотные (до 100 в месяц, иногда — до 1000*)
- среднечастотные (100-1000, иногда — до 5000*)
- высокочастотные (от 1000, иногда от 5000 или даже от 10000*)
* — Сдвиг границы категорий с 100 до 1000 и с 1000 до 5000 и даже до 10000 обусловлен разницей в общем количестве запросов по конкретным темам. Если речь идет о СЯ для интернет-магазина, продающего электронику или бытовую технику, то общее количество запросов, потенциально подходящих для СЯ будет очень велико вследствие высокой популярности темы и того, что подобные покупки требуют сравнения большого количества параметров товара (а значит процесс выбора зачастую начинается в интернете).
Согласно исследованиям наибольшую конверсию приносят низкочастотные запросы, поэтому именно они должны составлять основу СЯ. Следовательно СЯ, которое можно эффективно использовать в маркетинге продукта, должно быть максимально широким. Один из способов — добавить низкочастотные фразы. Среднечастотные и высокочастотные запросы при этом тоже могут быть полезны, однако их следует включать в СЯ с наименьшим приоритетом.
Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросыПо целям поиска выделяют следующие группы запросов:
- транзакционные (цель пользователя — совершить какое-либо действие). Примеры запросов этой группы: «дизайн-проект детской сделать онлайн», «Желязны Хроники Амбера читать онлайн», «фурнитура для браслетов с буквами заказать»
- информационные (цель пользователя — найти информацию). Например: «как установить электросчетчик», «как сохранить открытые краски» и т.д.
- прочие (ключи, по которым нельзя установить цель пользователя). Например «женская одежда весна-осень 2017» — речь может идти о покупке одежды, либо о поиске выкройки или объявлений о показах этих коллекций
- навигационные, иногда их выделяют в отдельную группу (цель пользователя — поиск информации на определенном ресурсе). Например: «доставка с примеркой Ламода», «Как отследить почтовое отправление по id Алиэкспресс» и т.д.
Запросы разных групп в данном случае должны быть учтены при оптимизации/проектировании соответствующих страниц сайта и наполнении их контентом: транзакционные запросы — в разделах «Купить/Заказать» (или их аналогах «Магазин» и др.), а информационные запросы — в разделах, предназначенных для сбора контента, например «Новости из мира дизайна мебели», «Советы тем, кто приобрел серебряные изделия» и т.д. Т.н. «прочие» запросы также могут быть полезны, если они отвечают назначению раздела сайта и могут расширить ваше СЯ, например приведенный выше запрос «женская одежда весна-осень 2017» может быть использован на сайте аксессуаров в статье, посвященной предметам, которые «будут отлично смотреться вместе с женской одеждой сезона весна-осень 2017, в которой используются бирюзовый и синий, а также аналогичная клетка с линией цвета шоколада».
Программы и сервисы для поиска ключей
Для сбора СЯ существует много платных и бесплатных программ — выбрать подходящее можно согласно конкретной задаче.
Key Collector подбирает ключевые слова через Wordstat «Яндекса» и позволяет:
- отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов;
- проверить корректность форм слова;
- фильтровать запросы по частотности;
- найти неочевидные дубли запросов;
- определить сезонность конкретных ключей;
- собрать статистику из следующих сервисов: Google Analytics, Google Adwords, ВКонтакте, «Метрика» и других;
- определить стоимость слов по контексту и агрегаторам;
- работать с поисковыми подсказками;
- найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате SAPE, MainLink, Rookee и Excel;
- получить рекомендации по внутренней перелинковке.
Для парсинга большого объема ключей разработчики программы рекомендуют использовать прокси. Они помогают защитить ваш основной IP от блокировки, справиться с большим количеством капчи и ускорить парсинг. Оптимальный вариант — покупка российских прокси с разбросом по городам и регионам.
Key CollectorЭто платный инструмент, объединяющий в себе много инструментов. Для каждого из них можно найти отдельный бесплатный аналог, но возникнет необходимость выстроить цепочку выгрузки и обработки данных самостоятельно.
Rookee — сервис автоматизированного управления интернет-рекламой для малого и среднего бизнеса. Помимо прочих услуг, в Rookee есть бесплатная услуга автоматического сбора семядра для продвижения сайта. Для этого потребуется лишь указать регион и адрес ресурса. Система подберет подходящие запросы и сделает прогноз по трафику и бюджету по каждому из них.
Также в Rookee вы можете бесплатно проанализировать тексты на страницах конкурентов в топе и посмотреть запросы, по которым они продвигаются. Такой анализ позволит выявить:
- количество точных и неточных вхождений ключей в текст на странице;
- число вхождений ключевиков в различные теги;
- частоту повторения одних и тех же слов в тексте.
С учетом полученной информации вы сможете определить необходимые доработки и стратегию продвижения сайта.
Программа Key Collector может:
-
Сервис подбора слов от Яндекса, Wordstat — также абсолютно бесплатная возможность подобрать ключи для СЯ. Его возможности:
- статистика по словам отдельно (для этого заданный ключ нужно взять в кавычки, а для исключения форм поставить до него восклицательный знак), их формам и словосочетаниям в том числе с разбивкой по регионам и устройствам, с которых был сформирован запрос (мобильные, десктопные, планшеты)
- история запросов пользователей в абсолютном и относительном выражении
- учет минус-слов (необходимо указать их после минуса в поисковой строке, например «самый известный салат-оливье»)
- статистика по группам запросов или с использованием только заданного вами предлога
Яндекс WordStatПланировщик ключевых слов от Google — сервис сбора СЯ на основе требований этого поисковика. К его возможностям можно отнести:
- загрузка ключевых слов для анализа через CSV-файл или ввод вручную
- получение статистики по имеющимся запросам с геотаргетингом
- представление результата для заданного диапазона дат
- использование минус-слов
Google AdwordsАналитика от Google и Яндекс — еще один способ выяснить как пользователи составляют запросы, а также проанализировать их в динамике. Так, например, авторы отчета «Анализ поисковых запросов» в Search Console от Google предлагают использовать его так: «сравнить значения для двух точных показателей в одной группе» для того, чтобы:
- сортировать данные по величине разницы (определяя запросы, в последнее время демонстрирующие высокую активность)
- сравнить число запросов, полученных для мобильной версии сайта и для десктопной
анализ поисковых запросов в googleВ Яндекс Метрике можно воспользоваться «Отчетом по поисковым фразам» (Отчеты-Стандартные отчеты-Источники) и получить запросы, по которым приходят новые пользователи, а с помощью отчета «Директ-Сводка» увидеть отчет по каждой кампании (по какому запросу пользователь пришел на сайт). Таким образом, вы можете оценить эффективность ключей, использованных в рекламе и заменить их при необходимости.
Отчет «Директ-Сводка»Сервисы анализа сайтов конкурентов также готовы предоставить вам варианты ключевых слов для оценки. Если речь идет о конкретной статье или разделе страницы — определить ключевые слова, которые в ней используются зачастую можно «на глаз», просто внимательно прочитав текст либо из мета-тега keywords сайта. Для автоматического сбора данных можно воспользоваться специальными сервисами, которые предоставляют разные возможности:
- семантический анализ текстов (статистика по ключам, показателям «воды» и тошноты текста и др) — например Advego
- поиск упоминаний бренда (Mention, Hootsuite , GoogleAlerts)
- поиск обратных ссылок (Linkpad, Majestic Site Explorer, Ahrefs)
- поиск ключевых слов (Spy Words, iSpionage)
- определение позиций ресурса (Alexa, MegaIndex)
Кроме того есть многофункциональные сервисы, решающие задачи различной специфики, например SEM Rush, который не только анализирует ключевые слова, но также анализирует позиции конкурентов в соцсетях, ищет рекламу, а также фиксирует обратные ссылки и низкочастотные запросы. Помимо этого, подобрать актуальные ключи помогут Google Trends, WordStream и Топвизор.
Google Trends — перечень актуальных трендовОчистка результатов и группировка ключей
После того как нужные ключи собраны с помощью любого удобного для вас сервиса необходимо подготовить полученный список к группировке:
- максимально расширить СЯ, дополнив его низкочастотными поисковыми фразами
- удалить неподходящие слова и фразы (не соответствующие вашему предложению, содержащие упоминание конкурентов, дубли, содержащие другие города или регионы, ошибки и опечатки*)
* — Что касается ключей, содержащих ошибки и опечатки, то тут нужно быть осторожными: орфографические ошибки поисковая система «понимает» и отправит пользователя по верному ключу, поэтому их стоит исключить, а вот ошибки в названиях и именах, в случае, если произнести их можно по-разному, следует оставить
После очистки оставшиеся ключи группируются в т.н. «семантические кластеры» — близкие по смыслу перечни ключей. Внутри группы возможна многоуровневая структура, либо одинарные запросы.
Следующий этап — составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи» и Контент-плана:
Таблица соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи»
Органичное применение ключей
Помните, что и в данном случае лучшее — враг хорошего: избыток ключей в статьях и на странице может привести к обратному эффекту, даже если СЯ было собрано правильно. Соответственно, распределяя ключи из таблицы соответствия по заголовкам и пунктам меню или добавляя их в контент старайтесь, чтобы они смотрелись органично. Для оценки контента в этом случае также подойдут сервисы семантического анализа текста, такие как Advego — показатели тошноты и воды с расшифровкой по количеству конкретных ключевых слов.
Пример неорганичного ввода текста
Анализ текста с помощью Advego
Подведем итог
Работа с СЯ — постоянный и кропотливый процесс: необходимо периодически выгружать актуальный для вашей сферы деятельности перечень ключей (с помощью одного или нескольких сервисов и аналитических отчетов), сопоставлять их с продуктом компании и оптимизировать как корпоративный сайт, лендинг или блог, так и стратегию поведения в интернете в целом (рекламные объявления, посты в соцсетях, представление продукта на торговых площадках).
Источник: http://pr-cy.ru/news/p/6402