Как собрать семантическое ядро Яндекс Вордстат

КнигиСемантическое ядро — это набор слов, фраз, которые характеризуют тематику сайта, товары интернет-магазина. Как собрать семантическое ядро Яндекс Вордстат.

Как быстро собрать семантику

Автор: Ярослав Рушковский, SEO-специалист компании WebPromo

Что такое семантическое ядро сайта? Для чего нужно составлять этот пресловутый список, о котором seo-специалист говорит 80% времени? Как его разработать и что дальше делать с ключевиками? А когда уже есть готовое СЯ, нужно потом его пересматривать, дополнять, изменять? И как, вообще, выглядит «идеальный» список ключевых фраз?

Ответы на эти вопросы вы узнаете далее. Но начнем с определения.

Семантическое ядро — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Имеет центральное ключевое слово, как правило, высокочастотное. Все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов. (Wiki)

Если определение вам показалось слишком непонятным или просто скучным, не переживайте. По ходу чтения все станет предельно ясным. Поведаю, как можно подобрать семантическое ядро своей мечты. Расскажу, что с ним делать и как использовать. И все это при помощи инструментов, которые есть у каждого человека: голова и две руки.

Прим. редактора: и, конечно, же Планировщика ключевых запросов Google Adwords и Яндекс Вордстат.

Зачем нужна разработка семантического ядра

Чтобы вам было проще понять этот сложный процесс, приведу аналогию.

Представьте автомобиль любой марки, цвета, формы. Вообразите его обводы, комфортабельный салон, электронную начинку, где каждая деталь сделана именно для вашего удобства.

Вы лично или вместе со своими коллегами сделали его почти идеальным. И все бы классно, да только автомобиль не едет. Стоит на месте и никак не хочет двигаться. И кто-то восклицает: «Да он же не заправлен!». Оказывается, как все банально просто. Вы заправляете автомобиль (бензином, дизелем, электричеством) и он едет.

Точно так же работает сайт. Вы можете создать близкий к идеалу ресурс, но если он не будет «заправлен» СЯ, ничего не сдвинется с места. На сайт не будут приходить новые посетители и совершать целевые действия, а бизнес развиваться.

На практике сложно представить ресурс, который, вообще, не ранжируется в поисковых системах. В любом случае есть некое наполнение: название категорий, описание, контактные данные и т. п. Но это все можно сравнить с толканием машины. Ведь если толкать, она тоже будет ехать. Вот только вы будете снаружи, а не внутри.

Так что же надо, чтобы комфортно рулить в нужном направлении? Вникнуть в суть.

Работает все очень просто. Каждое ключевое слово в вашем собранном семантическом ядре — это еще одна дверца в вашу машину. Разумеется, есть и «ворота» (обычно их называют высокочастотными запросами). Но есть и куда более скромные, но не менее важные, «калиточки» (низкочастотные запросы). И вот каждая такая «дверь» ведет на ваш ресурс. Одни приводят много людей, другие — меньше.

Низкочастотные запросы в разы конверсионнее высокочастотных. То есть приносят больше финансовой выгоды для коммерческих проектов.

Отсюда вывод: КАЖДЫЙ ключевой запрос потенциально может привести к вам на сайт посетителя. Конечно, если он не придуман лично вами, а подобран с помощью Google Adwords или Yandex Wordstat.

Как собрать СЯ своей мечты

Правила сбора и работы с СЯ

Запомните эти несколько правил.

Никогда не придумывайте ключевые запросы.

Если вы начинаете придумывать, то смотрите правило номер один.

Анализируйте каждый ключевой запрос, чтобы понять его потенциал.

Не откидывайте ключевые фразы, какими бы мелкими они вам ни казались.

Помните, что семантическое ядро — это фундамент вашего ресурса, без которого все остановится.

Для сбора поисковых запросов рекомендую использовать первоисточники: Планировщик ключевых слов Google и Вордстат Яндекса.

Лайфхак для украинцев. Для подбора ключевых слов в Яндексе используйте VPN.

Но есть и специальные сервисы для создания ядра: Serpstat, SimilarWeb, Megaindex. Даже сервисы, работающие со ссылками, начали предоставлять информацию по ключевым словам. Например, Ahrefs. Выбирайте, тот что вам удобней.

Сбор ключевых слов

Теперь рассмотрим, как подобрать семантику.

Мой ответ: РУКАМИ! Если вы думаете, что существует сервис, который соберет идеальное СЯ по нажатию одной кнопки, тогда продолжайте так думать. И, может, вы когда-нибудь его сами и создадите. В нашей работе думать нужно всегда.

Прежде чем начать подбор ключевых слов, надо четко понимать тематику и аудиторию: для кого создан ваш ресурс и как потенциальный пользователь может вас найти. Люди разных возрастов, интересов, полов ищут по-разному. Проведите эксперимент на своих родных. Уверен, что вы будете удивлены.

И будьте проще. Работайте исходя из основного ключа. Если вам нужно собрать СЯ для «шариковой ручки», собирайте его для «ручки». Если под страницу «строительные услуги», выбирайте «строительство», для продажи «сусликов в тайге» берите слово «суслик». Тяните данные отовсюду: с любых сервисов, парсеров, БД в таблицу Гугла или Экселя.

Я работаю с Google таблицами, поэтому все дальнейшие формулы будут приводиться для Google Docs.

Один Google документ способен обрабатывать 2 миллиона ячеек. В большинстве случаев этого достаточно.

Хотя, в моей практике случались ситуации, когда возможностей Гугл таблиц было мало. Это когда я составлял полное СЯ по ключевику «автобус», причем с охватом России и Украины. Тогда приходилось использовать софт от Майкрософт.

В целом процесс сбора семантики несложный. Тем более сейчас так много разных статей и видео на эту тему. Смотрите, читайте, слушайте хоть целыми днями.

Почему я не привожу вам «идеальные» способы создания ядра? Да потому что сколько seo-специалистов, столько и способов. Каждый по-своему разделяет, группирует, использует свои алгоритмы. Я покажу вам один из способов, которым пользуюсь лично. Применять его в своей практике или нет — решать уже вам.

Важно! Подбирайте семантику под конкретную страницу, а не для ВСЕГО САЙТА сразу.

А теперь будем постигать науку на примере: быстро соберем нужное СЯ.

Интерфейс в Google Adwords выглядит так:

Заходите в Adwords. Нажимаете на «Инструменты» -> «Планировщик ключевых слов».

После загрузки страницы вы увидите следующее:

Первый раздел актуален для поиска новых слов. Второй — для получения данных о частотности ключевиков.

Выбираете «Поиск новых ключевых слов», вводите запрос, жмете «Начать» и ждете.

Получаете список ключевых запросов и частотность каждого ключа (внешний вид таблицы может отличаться от вашего, настраивается он по клику на «Столбцы» справа от синего значка «Фильтр»).

Можете прямо тут поиграться с фильтрами или выгрузить все данные, нажав на кнопку в правом верхнем углу окна браузера.

Ждете, пока идет анализ запросов. Загружаете файл с расширением .csv на свой ПК и можете приступать к работе. Я же для наглядности примера внес данные в эту таблицу. Можете ознакомиться.

В первую очередь работать предстоит с данными из первой и третьей колонки.

Далее, идете в Yandex.ua или Yandex.ru, чтобы провести анализ запросов и в этой поисковой сети.

Вводите запрос и получаете данные.

Прежде всего вас интересует поле 1. Данные из него копируете в свой файлик. Я их перенесу в тот же файл, где данные из Google. Настройка 2 актуальна, если вам надо собрать ключевые запросы по определенному региону, чтобы понять как часто люди вводят его в поиск. Поле 3 отображает категории схожих фраз, что также будет полезным для подбора максимально полного СЯ.

В данном примере получилось очень маленькое семантическое ядро. А после работы над ним оно станет еще меньше.

Как пользоваться разными сервисами лучше всего написано на сайтах самих сервисов. Так что изучите справки и определите для себя какой вам больше нравиться.

Не буду акцентировать внимание на том, что лучше всего указывать URL страницы, под которую собираются запросы. Так как может быть такой вариант, что нет еще сайта и самого урла. Хотя матерый seo-шник просто поставит шаблон урла в соседней колонке рядом с ключевым словом и будет нереально крут. Когда наступит время «Ч», обычная замена поможет все быстренько подправить.

Краткий чек-лист по сбору семантического ядра.

Регистрируете аккаунт Google и Яндекс.

Устанавливаете Оперу (В этом браузере уже есть встроенный VPN, без которого сбор СЯ из Яндекса будет проблематичным. В Chrome, Mozilla необходимо устанавливать дополнительный софт или плагины).

Заводите рекламную кампанию в Adwords.

Логинитеся в Яндекс под созданным аккаунтом.

Определяете основной ключ.

Вводите ключевик и переносите данные в таблицу.

Что делать дальше с ключевыми фразами

Кластеризация семантического ядра

Итак, собрано. Спустя дюжину бессонных ночей, сотни литров выпитого кофе вы достигли своей цели — красивые, ровные списки ключевых слов. Именно они приведут первого посетителя на ваш сайт. Ощущаете торжество момента? Его величие? И силу? Нет? И верно. Ведь работа только началась! Впереди у вас — кластеризация ключевых запросов.

Вы думали, что самый длительный этап подошел к концу? Нет, это словно разминка перед марш-броском для атлета и не более.

Надеюсь, вы воспользовались советом по сбору ключевых слов под конкретные страницы и догадались их как-то разграничить в таблице. Создавая новые листы или размещая в соседних колонках, а НЕ ВСЕ В ОДНУ!

Сразу скажу о сервисах, чтобы снять этот вопрос и не возвращаться к нему. Вариантов, когда вы взяли, и скопом закинули свое семантическое ядро куда-то и оттуда получили удобную, точную кластеризацию поисковых запросов — нет. (Хотя я не исключаю, что мне просто попадались плохие сервисы анализа запросов).

Как итог: сидишь и пересматриваешь насколько качественно были сгруппированы ключевики. Несколько часов вычитываешь, пока перед глазами уже не плывут строки. Ладно, если там до тысячи запросов. А если их 100к?

Но факт остается фактом и кластеризацию проводить необходимо. Так как запросы с общими словами (перевертыши) или относящиеся к одной группе (синонимы) необходимо сгруппировать для дальнейшей работы с ними.

Вот ссылка на удобный файл для работы с семантическим ядром.

Идея была очень проста: уменьшить время и затраты на кластеризацию ключевых запросов. На помощь пришли регулярные выражения. Словно манна небесная они сошли и обрушились тяжким камнем на мою голову. Но что делать, пришлось разбираться.

Приступим к кластеризации поисковых запросов из файла.

Первым делом перенесите фразы на лист «Ключи».

Далее, составьте список всех уникальных слов в семантике. Это удобно делать через программу Notepad++. Находите ее в поиске, скачиваете, устанавливаете, открываете. Копируете ключевики в программу, и нажимаете сочетание клавиш Ctrl+F.

Переключаетесь на вкладку «Заменить». В поле «Найти» вставляете пробел (клацаете мышкой и один раз нажимаете на эту длинную клавишу на клавиатуре).

В поле «Заменить на”» вписываете два символа “n”. Отмечаете точкой в «Режим поиска» напротив «Расширенный».

После жмете на кнопку «Заменить все» и получаете результат.

Копируете этот огромный список слов и возвращаетесь обратно в файл анализа запросов.

Переходите на лист «Уникальные» и вставляете в колонку А (начиная со второй ячейки) список слов. В колонке В будет автоматически создан список уникальных слов.

Обращаю ваше внимание, что список уникальных слов состоит всего из 261 слова, а список всех ключей насчитывает 525 запросов. В итоге вы сократили время для работы вдвое, проделав эти несложные манипуляции.

При анализе запросов очень важно убрать из списка уникальных слов цифры!

Далее, копируете список ваших уникальных слов и переходите на лист «Кластеризация». Список вставляете в колонку А, начиная со второй ячейки.

Пятиминутка в логике работы. В колонке А собраны слова, которые seo-специалисты, относят к какому-то фильтру. Фильтров можно сделать столько, сколько необходимо. Сама таблица является масштабируемой, главное, не забывать протягивать формулы.

В этом примере используются общие фильтры. «Инфо» означает, что слово относиться к информационным запросам. «Ком» к коммерческим и т. д.

Чем больше ваше СЯ и чем детальнее вы хотите его проработать, тем больше фильтров можно придумать. Ими могут быть конкретные бренды, страны, регионы, характеристики товаров или услуг. Благодаря этому, будет очень удобно фильтровать семантическое ядро по нужным параметрам. Символом “*” отмечены пустые заготовки под возможные фильтры.

Отмечая нужное слово соответствующим ему фильтром, вы автоматически добавляете это слово в фильтр, по которому далее будет происходить группировка.

Существует прямая связь между названием фильтра (название записаны в красных ячейках первой строки) и пометкой к колонке «Фильтр». Причем регистр не важен, важно само название. «Инфо» соответствует «инфо», «Инфо», «ИНФО». Но не соответствует «инф», «Инфа» и т. д. Соблюдайте ее и ошибок не будет.

Обратите внимание, что при первом добавлении уникальных ключей, части слов автоматически присвоено значение в столбце «Фильтр». Эта информация подтягивается со страницы «Стоп-слова», но о ней позже. Остается поставить метки напротив не отмеченных слов. Отметки должны совпадать с названием фильтра.

Фильтры можно переименовывать как вам удобно и добавлять новые.

На это уйдет какое-то время. Для простановки отметок напротив всех уникальных слов мне понадобилось около 10 минут. В итоге получилось так:

Прочерками отмечены слова, которые, на мой взгляд, являются лишними в данной семантике. При желании их так же можно разделить и вынести в свои фильтры. Важно всегда думать и иметь перед собой некую картинку, чтобы осознанно распределять слова, иначе вы рискуете потерять важные ключевые запросы.

До завершения кластеризации осталось всего пара шагов. Вернитесь на лист «Ключи». Выделите мышкой ячейки и колонки с вашими фильтрами.

После выделения нажмите сочетание клавиш Ctrl+С и тут же Ctrl+Shift+V. Пустые фильтры можете удалить, оставить или добавить потом.

И далее, вы сможете увидеть такую картину.

Формулы остались на месте, в виде текста, но не считают. Да, есть маленький нюанс. Необходимо в каждой формуле убрать символ “|” (вертикальная черта). Находится он в конце каждой из формул, перед предпоследними круглыми скобками.

Признаком того, что все сделано правильно станут ячейки с названием фильтра или пустые ячейки.

Протяните формулы на все ваши ключевые запросы и подождите какое-то время. У меня пересчет формул занял менее минуты. Вот результат:

При помощи фильтров я убрал все ненужные мне фразы, в которых содержались слова, связанные с фильтрами (инфо, ком, -, .(точка)).

Дальнейшая манипуляция с фильтрами зависит от того, для каких целей было собрано семантическое ядро. Если вам нужны информационные запросы, связанные с основным ключом, включайте фильтр «Инфо». Если вы желаете предложить свои услуги по сбору семантического ядра за денежное вознаграждение, включайте фильтр «Ком».

Возможно, возникнет вопрос о целесообразности всех этих манипуляций, ведь можно просто в таблице как-то помечать ключевые запросы, переносить общие на другие листы и т. д. Да, можно и так. Но если посчитать все время на кластеризацию семантического ядра, то вы поймете в чем плюсы моего способа. На подготовку уникальных слов для вычитки уходит менее минуты (перенести все собранные ключевые фразы + выделить уникальные и записать их на лист «Кластеризация») + время на вычитку и расстановку меток (на 259 слов ушло около 10 минут, значит, на слово уходит примерно 2,3 секунды) + время на протягивание и пересчет формул около часа (все зависит от размера семантики, но это час, который вы можете потратить на другие дела!).

Решение о том, нужно оно или нет, принимайте сами. Краткая инструкция присутствует в файле на соответствующем листе.

Стоп-слова

Ключевую роль в работе с таблицей по кластеризации играет лист «Стоп-слова». На нем собраны запросы, которые в 99% случаях можно отнести к одной и той же категории. Например, слово «купить» будет в 99% случаях отнесено к коммерческим словам. А слово «Киев» к географическим словам и т. д.

Собрав максимально полный перечень стоп-слов различного характера, можно еще больше сократить время на вычитку уникальных слов на листе «Кластеризация». Связано это с тем, что после добавления списка уникальных слов таблица автоматически проверяет их на соответствие стоп-словам. Если соответствие найдено, ставится отметка.

Вы можете удалять, менять и добавлять свои списки стоп-слов. Но придется разобраться в том, как все работает. Особенно, как все группируется в формуле ячейки А1. Сложного там ничего нет, однако, разбор формул Гугл таблиц не является темой данной статьи.

Необходимо запомнить следующее. При добавлении или удалении слова в любом из списков придется скопировать формулу из ячейки А1 и вставить ее на лист «Кластеризация» в ячейку В2. Далее, протянуть, чтобы произошла замена старых формул на новые.

Будет разумным провести работу над списком стоп-слов, а уже после этого заниматься кластеризацией поисковых запросов.

Внедрение семантики на сайт

Качественно проделав работу по сбору ключевых слов и кластеризации, вы можете внедрять семантику на сайт. Причем четко будет видно (по частотности), какие ключи могут привести больше посетителей, а какие меньше. Помните: если у вас есть ключевой запрос «купить телефон» с частотностью 20к в месяц, это не значит, что использовав его в мета-тегах, контенте, вы сможете получить такой трафик на эту страницу.

Проанализируйте свой CTR по страницам и выведите средний показатель. Например, он будет 3,5%. Получаете 700. Очень усредненное значение. Но со статистикой в нашем деле всегда так. Все очень среднее и приблизительное.

Ключевые слова следует использовать в названии страницы, мета-тегах, контенте. Вы должны дать понять поисковой системе суть той или иной страницы посредством ключевых слов на ней. Но «що занадто, то не здраво». Так что не перестарайтесь внедрением.

Что касается идеала. Так вот, идеала нет и никогда не будет. Идеал — неуловимая штука, которая будет все время меняться. А потому собрать «идеальное СЯ» невозможно.

В целом определение семантики — это процесс развития и продвижения интернет-ресурса. Точка. Мысль закончена. Не похоже, да? Но это так. Ключевое слово — процесс. И он длится до тех пор, пока вы заинтересованы в развитии своего сайта.

Машина ведь тоже не строится один раз на всю жизнь. Ее необходимо обслуживать. Проводить регулярные ТО, замену деталей, масел. Семантическое ядро необходимо периодически обновлять, внедрять новое, убирать старое и т. д.

Это была не совсем обычная и нудная статья о том, где и какие кнопки нажать, чтобы победить. коих вагон и маленький паровоз.

Ставьте лайки и дизлайки. Помните, что любая реакция — это уже победа… хотя бы наполовину.

Источник: http://www.web-promo.ua/blog/sobrat-semantiku-i-ne-sostaritsya/

Как составить семантическое ядро?

Самостоятельное продвижение сайтов – обычная ситуация. Развитие ресурса с точки зрения SEO начинается со сбора семантики. Мы решили ответить на самые распространенные вопросы и подготовили материал, из которого вы узнаете, как составить семантическое ядро, какие сервисы используют специалисты и как правильно организовать процесс.

Итак, каждый начинающий SEO-специалист или владелец сайта сталкивается с необходимостью собрать семантическое ядро. Это нужно для того, чтобы:

  • Сформировать или изменить структуру сайта
  • Распределить запросы по всем страницам
  • Добавить новые релевантные страницы
  • Поставить ТЗ копирайтеру на написание текстов

Для грамотной оптимизации и результативного SEO сбор семантики должен быть качественным и подробным. Читайте нашу инструкцию, чтобы разобраться в инструментах и сервисах для сбора ключевых слов на сайт.

Что такое семантическое ядро?

В интернете можно найти много определений. Если за основу взять главные тезисы, то семантическим ядром называют набор слов и их морфологических вариантов, словосочетаний, указывающих на услуги или товары, которые предлагает сайт.

То есть, это база слов, которые распределены по сайту и по которым будет вестись продвижение сайта. Семантическое ядро:

  • Охватывает тематику сайта
  • Учитывает интересы пользователей
  • Отражает бизнес-цели проекта

С чего начать?

Перед тем, как начать сбор семантики, необходимо определиться с основными направлениями ресурса, т.е. подобрать основное ключевое слово на каждую посадочную страницу, где потом под каждое основное ключевое слова нужно подобрать дополнительные ключевые слова. Ниже представлен пример.

После определения основных направлений для продвижения можно приступать к подбору ключевых слов.

Подбор слов с помощью Yandex Wordstat

Один из бесплатных сервисов по сбору семантического ядра нам предлагает Яндекс – Wordstat. Этот мощный инструмент для анализа ключевых слов можно найти по адресу https://wordstat.yandex.by.

Интерфейс Вордстата довольно простой:

Ниже, под полем ввода, размещается небольшая инструкция по использованию сервиса. Рассмотрим интерфейс подробнее. Введем для начала поисковой запрос «купить автомобиль» и отметим «По словам».

На экране под полем с запросом появились вкладки:

  • «Все» (по умолчанию)
  • «Десктопы»
  • «Мобильные»
  • «Только телефоны»
  • «Только планшеты»

С недавнего времени сервис начал предоставлять частоту по устройствам. Если вы хотите узнать частотность по поисковому запросу на определенном устройстве, выберите нужную вкладку.

Дальше располагаются две таблицы, где левая — это поисковые запросы по введенному слову, а справа — похожие запросы, которые искали с введенным словом. Например, при вводе запроса «купить автомобиль» пользователи также пишут запрос «купить авто», «продажа авто» и т.д.

Цифры справа отображают примерную частотность запроса в месяц. Они обозначают общее количество по всем запросам. Например, у запроса «купить автомобиль» частотность 625 641, т.е. в эту частотность входят такие запросы, как «купить легковой автомобиль», «купить автомобиль в Москве», «купить бу автомобиль» и т.д. При составлении семантического ядра не нужно об этом забывать (распространенная ошибка). Ниже мы рассмотрим операторы Вордстата и научимся узнавать точную частоту.

Воспользуйтесь настройками региона.

Операторы Вордстата

Обязательно пользуйтесь операторами Яндекс Вордстата. Поддерживаются следующие операторы:

Кавычки (“”) – оператор показывает частотность для введенного запроса со всеми возможными окончаниями и расположением слов (уточненная частота). Например, в кавычках запрос «купить автомобиль» будет показывать частотность не только запроса «купить автомобиль», но и запросов «купите автомобиль», «купить автомобили» и т.д.

Восклицательный знак (!) – оператор показывает частоту точного вхождения с сохранением введенных окончаний (частота точного вхождения). Например, запрос «купить автомобиль», в такой форме запрос вводят всего 7 747 раз в месяц, при это общая частота составляет 625 641.

Плюс (+) – оператор используется для нахождения запросов с союзами и предлогами. Пример:

Минус (-) – оператор помогает избавиться от результатов поиска ненужных слов (стоп-слов), тем самым получая только необходимые запросы.

Или (|) – оператор используется для получения нескольких поисковых запросов по условиям. Пример:

Благодаря использованию описанных выше операторов вы сможете быстро и без специальной подготовки составить семантическое ядро для вашего проекта.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner (планировщик ключевых слов) — ещё один сервис для составления семантического ядра, только от Google. Инструмент доступен после регистрации в Google Adwords.

Разберемся в работе сервиса на примере запроса «стиральная машина» по региону Беларусь. Вводим запрос, выбираем регион и нажимаем «Получить варианты». Также вы можете задать настройки для фильтра.

Здесь мы видим среднее число запросов в месяц, список вариантов ключевых слов, уровень конкуренции и рекомендованную ставку. Рекомендованная ставка указывается для контекстной рекламы. По уровню конкуренции мы можем оценить, насколько конкурентен данный поисковой запрос, отсортировать и выбрать менее конкурентные ключи.

KeyCollector, СловоЕб и другие инструменты

Выше мы рассмотрели бесплатные сервисы, которые помогут составить семантическое ядро (предоставлены поисковыми сисемами Яндекс и Google). Отметим, что часто используют программы KeyCollector и «СловоЕб». «СловоЕб» является бесплатным аналогом KeyCollector’а, но с ограниченными функциями. С подбором ключевых слов он успешно справляется. Поэтому есть смысл рассмотреть процесс сбора поисковых фраз на примере этой программы.

На первый взгляд интерфейс запутанный, но так кажется в самом начале пути. На самом же деле разобраться в нем просто.

Выберем регион Беларусь и добавим ключевое слово. Например, «купить сумку».

Мы можем собрать все виды частотностей и из сервиса Yandex.Wordstat.

Существует множество других сервисов и инструментов, которые помогут вам автоматически собрать семантическое ядро. Вот некоторые из них:

  • Rush Analytics
  • Topvisor
  • Serpstat
  • Mega Index.

Если у вас все же нет свободного времени и вы не хотите обременять себя всеми перечисленными действиями, то всегда можете заказать составление семантического ядра у нас.

Что мы учитываем при составлении семантического ядра

1. Все возможные вопросы потенциальных Клиентов.
2. Сезонность бизнеса и то, что далеко не все ключи могут иметь частотность. Мы исходим из здравого смысла и пользы, которую закрывает семантика.
3. Учитываем потребности целевой аудитории на разных этапах формирования спроса (ведем Клиента от знакомства с брендом и продуктом и до отправки заявки).
4. Всегда уделяем внимание информационным запросам. По нашей статистике более 80% компаний дают контекстную рекламу по информационным запросам, но не продвигаются по ним в органическом поиске. Как правило, конверсия трафика из органики выше в несколько раз.
5. Учитываем использование сленга, который характерен для вашей отрасли.
6. Регулярно обновляем семантическое ядро, чтобы не упустить тренды или трафиковые поисковые подсказки.

Помимо основных сервисов по работе с СЯ, не стоит забывать о продвижении конкурентов. Обязательно учитывайте, какие запросы продвигаются на конкурентных сайтах, отслеживайте их и рассчитывайте бюджет. Специально для этого созданы инструменты:

  • SpyWords (spywords.ru);
  • Advse (advice.ru);
  • SEMrush (semrush.com).

К сожалению, не один из предложенных инструментов и сервисов (или любая другая из подобных программ) не может дать 100% картинку. Необходимо подходить к продвижению комплексно и узнавать новое от специалистов.

Что такое поисковые подсказки

Большинство пользователей не задумываются о том, к какой поисковой системе обратиться, и начинают поиск в любой из них. Как мы уже отмечали ранее, в Беларуси наиболее востребованы Яндекс и Google. В них в равной степени можно найти то, что вы ищите.

Обычно пользователи вводят общий запрос, не конкретизируя его. Во время ввода запроса в строке поиска появляются поисковые подсказки, благодаря которым улучшается и конкретизируется поисковая выдача. Так что с поисковыми подсказками вы сталкиваетесь постоянно при вводе запроса.

Поисковые подсказки формируются в зависимости от интереса пользователей. В общий запрос обычно входит ряд более конкретный и четких запросов.

Мы рассматриваем пример с поисковым запросом «окна». Поскольку Google не делит поиск по регионам, то пользователю будет сложно отыскать среди предложенных вариантов окна в Витебске, Бресте или другом регионе. Поэтому поисковая подсказка «окна ПВХ в Минске» конкретизируют и упрощают поиск. По аналогии пользователь может ввести свой искомый регион и найти компании по производству окон.

Примерно 20% вводимых поисковых запросов не дублируются, то есть это абсолютно новые поиски. На их основе и формируется список подсказок и новых запросов для семантического ядра.

В связи с этим, мы рекомендуем продвигать сайт по большому числу поисковых запросов . При продвижении поисковых запросов очень важно учитывать интересы разных пользователей. Если вы — производитель и используете какие-либо преимущества, то говорите о них на посадочных страницах сайта.

Источник: http://gusarov-group.by/seo/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-instruktsiya/

Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов

Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра. Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.

Зачем составлять семантическое ядро?

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.

1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия.

2. Авторы словаря SEO-терминов сервиса SeoPult недалеко отошли от определения выше. По их мнению, семантическое ядро — база специально подобранных поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт.

3. Авторы блога Seoprofy.ua дают следующее определение: семантическое ядро — список ключевых слов, которые распределены по сайту, и по которым будет вестись продвижение.

Если обобщить, семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и полностью охватывают тематику сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта.

Для приближения к полевым условиям я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.

1. Как собрать базовые запросы

Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт, и что входит в ассортимент.

Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом. Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»:

Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке:

Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма:

2. Как расширить семантическое ядро

Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Serpstat или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.

2.1. Работаем с планировщиком ключевых слов Google

В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»:

Скачайте список полученных фраз:

2.2. Используем Serpstat или другой сервис для анализа конкурентов

Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Serpstat. Но есть и другие инструменты — SEMRush, Searchmetrics.

Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:

2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:

Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.

Рекомендуем подписаться на рассылку полезных статей блога:

Наши подписчики всегда получают больше.

3. Как удалить лишние ключевые слова

Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.

Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:

  • фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
  • упоминания конкурентов;
  • упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
  • ключевые слова с ошибками;
  • повторы.

3.1. Создайте список стоп-слов

Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Словоёб и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах: Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.

3.2. Используйте быстрый фильтр

Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Словоёба:

  • выберите в полученном списке первое стоп-слово;
  • введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
  • выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
  • снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.

Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.

4. Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации. Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

  1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
  2. СЧ-запросы (среднечастотные).
  3. НЧ-запросы (низкочастотные).
  4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра .

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

  • категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind;
  • посадочных страниц;
  • информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).

5. Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, Rush Analytics и других сервисов.

Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.

Вывод

Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:

  1. Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
  2. Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
  3. Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
  4. Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
  5. Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.

Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.

На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц , повышением релевантности текстов.

Источник: http://netpeak.net/ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-ne-obrashchayas-k-spetsialistu-rukovodstvo-dlya-vladeltsev-internet-magazinov/

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

15 минут на чтение

Вопросы и ответы

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно определяют товары, услуги и вид деятельности сайта.

Если говорить проще, то это набор поисковых запросов, с помощью которых роботы и люди смогут понять содержание вашего сайта.

Зачем нужно семантическое ядро

Откуда берутся поисковые запросы

Как можно составить семантическое ядро

Какие есть инструменты для сбора запросов

  • Если у вас уже есть сайт и посетители — в собственных системах аналитики и счетчиках: Google Analytics, «Яндекс.Метрика», LiveInternet.
  • Сервисах поисковых систем: «Яндекс.Вордстат», Google Keyword Planner Tool, Статистике запросов от Mail.ru.
  • Готовых, платных базах ключевых слов: «Мутаген», KeyBooster, RooStat.
  • С помощью платных сервисов анализа конкурентов: advODKA, SpyWords, SemRush, Prodvigator, TopVisor, SimilarWeb, Alexa и др.
  • Посредством специальных сервисов для сбора семантики: keywordtool.io, words.elama.ru, keywords.megaindex.ru.
  • С помощью специальных программ: «Магадан», Key Collector, «Словоеб».
  • Используя плагины для сбора семантики онлайн: Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant.

Виды поисковых запросов

По смыслу

В «Яндекс» и Google используется интентный поиск. Поэтому при подборе запросов нужно учесть еще один нюанс — смысл запросов.

Интент — это то, что у человека в голове, когда он вводит то или иное ключевое слово. Например, по запросу «золотое кольцо» пользователь может искать ювелирные изделия, туры по городам Золотого кольца или информацию. То есть речь о том, что у одного запроса может быть несколько смыслов.

Поэтому для продвижения нужно выбирать лишь те ключевые слова, которые подойдут под вашу тематику. Определить интент запроса можно самостоятельно — набрать слово и посмотреть, что предлагает поисковик в выдаче. Если у вас большое семантическое ядро — стоит использовать специальные сервисы.

По региональности

  • Геозависимые — товар или услуга требуются в определенном месте.
  • Геонезависимые — региональность не важна.

Например, почти все информационные запросы не зависят от географии. Пользователю все равно, откуда он получит информацию. Но есть и исключения: например, «кинотеатр», «музей» — тут пользователь хочет узнать, где находятся объекты.

Региональность нужно учитывать, если вы работаете в определенном регионе, например, только в Москве.

Источник: http://www.uplab.ru/blog/semantic-core-for-an-online-store/

Ссылка на основную публикацию