Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

СемантикаСемантическое ядро — набор слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно определяют товары, услуги и вид деятельности сайта. Как составить семантическое ядро для интернет-магазина.

Вопросы и ответы

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это набор поисковых запросов, с помощью которых роботы и люди смогут понять содержание вашего сайта.

Какие есть инструменты для сбора запросов

  • Если у вас уже есть сайт и посетители — в собственных системах аналитики и счетчиках: Google Analytics, «Яндекс.Метрика», LiveInternet.
  • Сервисах поисковых систем: «Яндекс.Вордстат», Google Keyword Planner Tool, Статистике запросов от Mail.ru.
  • Готовых, платных базах ключевых слов: «Мутаген», KeyBooster, RooStat.
  • С помощью платных сервисов анализа конкурентов: advODKA, SpyWords, SemRush, Prodvigator, TopVisor, SimilarWeb, Alexa и др.
  • Посредством специальных сервисов для сбора семантики: keywordtool.io, words.elama.ru, keywords.megaindex.ru.
  • С помощью специальных программ: «Магадан», Key Collector.
  • Используя плагины для сбора семантики онлайн: Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant.

Виды поисковых запросов

По смыслу

В «Яндекс» и Google используется интентный поиск. Поэтому при подборе запросов нужно учесть еще один нюанс — смысл запросов.

Интент — это то, что у человека в голове, когда он вводит то или иное ключевое слово. Например, по запросу «золотое кольцо» пользователь может искать ювелирные изделия, туры по городам Золотого кольца или информацию. То есть речь о том, что у одного запроса может быть несколько смыслов.

Поэтому для продвижения нужно выбирать лишь те ключевые слова, которые подойдут под вашу тематику. Определить интент запроса можно самостоятельно — набрать слово и посмотреть, что предлагает поисковик в выдаче. Если у вас большое семантическое ядро — стоит использовать специальные сервисы.

По региональности

  • Геозависимые — товар или услуга требуются в определенном месте.
  • Геонезависимые — региональность не важна.

Например, почти все информационные запросы не зависят от географии. Пользователю все равно, откуда он получит информацию. Но есть и исключения: например, «кинотеатр», «музей» — тут пользователь хочет узнать, где находятся объекты.

Региональность нужно учитывать, если вы работаете в определенном регионе, например, только в Москве.

Источник: http://www.uplab.ru/blog/semantic-core-for-an-online-store/

Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно — составить сем. ядро самому

Семантическое ядро сайта это — список ключевых слов, расформирован по целевым страницам сайта (по страницам сайта групп товаров\услуг).

Если вы хотите узнать как сделать самостоятельно семантическое ядро сайта, то вы попали по адресу.

Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:

В этой статье вы получите самое подробное руководство по созданию структуры сайта и семантического ядра сайта.

Я пошагово расскажу о всех тонкостях разработки ядра и самых распространенных ошибках при разработки семантики.

Статью необходимо читать целиком, так как хоть и описывать буду подробно, но если пропустите один пункт, далее может быть не сильно просто разобраться.

Первой целью семантического ядра является расширение количества ключевых\поисковых фраз по которым потенциальный клиент\посетитель может найти сайт.

Второй основной целью является дробление ниши\категории на более мелкие подкатегории и подниши.

Третей основной целью есть созданием правильной СЕО структуры сайта, поскольку иногда основные категории страниц сайта с точки зрения удобного поиска для посетителя выглядят не так как вы думаете. Об этом речь пойдет ниже.

Для примера в этой статье мы максимально расширим категорию товаров интернет-магазина детской одежды «детские джинсы». Практически любую категорию товаров можно расширить в несколько раз. Есть смысл это делать, если товары релевантны нашим группам запросов, далее поймете почему.

Что необходимо знать\сделать для начала работы:

3. Иметь навыки работы с документами Excel.

Шаг 1

(info) Инструмент поиска ключевых слов от Гугл — это бесплатный сервис.

Выберите в верхнем меню:

Шаг 2

Далее, выберите пункт меню поиск новых ключевых фраз:

Шаг 3

Далее, вбейте с новой строчки категорию, которую мы хотим расширить в разных вариантах, мы взяли для примера «джинсы для детей».

джинсы на мальчика

джинсы на девочку

джинсы для детей

Шаг 4

Далее, необходимо выбрать регион страны, запросы по котором мы хотим собрать ядро.

Тут все просто, если вы продаете только по Украине — это Украина, в случае, если вы продаете свои товары или слуги не только в Украине, то выбирайте то страну и язык подходят вашей нише.

Важно! Не выбирайте те страны в услугах которых вы не оказываете или не продаете, иначе оптимизация сайта потеряет всякий смысл.

Далее вы поймете — почему.

Шаг 5

Далее, жмем на кнопку — получить варианты:

Шаг 6

Далее, переходим на вкладку — Варианты ключевых слов:

Шаг 7

Далее, нам необходимо выгрузить варианты ключевых слов в документ:

Шаг 8

Далее, выгружаем в документ Excel и жмем на кнопку — загрузить:

В данной таблице необходимо оставить только столбцы «B» (ключевые слова) и «D» (частотность или спрос в месяц).

В итоге получится такая таблица.

В ней мы видим релевантные запросы к тем фразам что мы вводили при подборе ключевых слов.

Этот список на придется проработать и расформировать на группы запросов.

Шаг 9

Отсортировать фразы по частотности от большего к меньшему, получиться вот такая таблица.

Шаг 10

Оставить в таблице запросы только связаны с нишей, которую мы расширяем, у нас это «детские джинсы».

Это можно сделать с разными способами:

— С помощью фильтров;

Я рекомендую чистить запросы вручную, так будет более качественный результат, но времени займет больше.

Это самый выжный шаг — оставьте действительно подходящие запросы!

У меня в таблице остались такие запросы.

Мы получили ключевые слова релевантные нашей категории сайта — детские джинсы.

Шаг 11

Теперь необходимо остаток слов еще раз закинуть в инструмент подбора ключевых слов, но теперь уже с одной фишкой.

11.1. Добавляем все слова, которые остались после «чистки» запросов в инструмент подбора слов и нажимаем на пункт «варианты ключевых слов»:

11.2. Включаем ползунок, как на рисунке и нажимаешь сохранить:

11.3. Нажимаем на кнопку — получить варианты.

11.4. Далее, еще раз жмем — получить варианты:

Теперь эти запросы необходимо выгрузить в документ, оставить только необходимые столбцы — ключевое слов и частотность, а также отсортировать от большего к меньшему.

Если все сделали верно, то получится такая таблица.

Для чего мы повторно выгружали запросы в инструмент подбора ключевых слов?

Такая операция позволяет максимально расширить список запросов нашей категории, ползунок, который мы включили в шаге 11.2. позволяет подобрать дополнительные запросы тесно связанные по смыслу с теми словами, которые мы оставили после чистки в шаге 10.

Теперь перейдем к разбивке этого массива слов на группы.

Шаг 12

Разделим все наши запросы по полу, виду, возрасту.

Данную группу запросов получилось разделить на такие целевые группы запросов.

Их получилось 15 штук:

Основная категория:

По возрасту:

— для малышей
— для подростков

По полу:

— для девочек
— для мальчика

По виду:

— на флисе
— оптом
— утепленные
— рваные
— с мотней
— зауженные
— на резинке

По брендам:

Категории «на флисе» и «утепленные» можно объединить в одну категории, но не все теплые джинсы на флисе, поэтому можем потеряться релевантность целевой страницы по отношению к поисковому запросу.

Попройбуйте расширить эту категорию до 20-ти или 30-ти семантических групп и подобрать больше запросов, чем в примере — уверен, получиться!

Шаг 13

Теперь на основании этих запросов напишем SEO оптимизированные title и description.

Если в двух словах, то для написания правильного title необходимо из максимального количества ключевых слов составить осмысленное предложение.

Шаг 14

После того, как мы расширили список ключевых слов и разбили его на группы, можно создавать на сайте эти категории и публиковать в них соответствующие товары, SEO тексты, а также переносить title и desciption.

Очень важно, что бы в наших категориях были опубликованы только релевантные товары.

Таким образом необходимо расширить каждую категорию товаров или услуг на Вашем сайте.

Если возникли вопросы — задавайте в комментариях.

Источник: http://site-ok.ua/blog/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D1%8F%D0%B4%D1%80%D0%BE-%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B0-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%8F%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE-%D1%81%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B5%D0%BC-%D1%8F%D0%B4%D1%80%D0%BE-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%BC%D1%83

Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов

Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра. Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.

Зачем составлять семантическое ядро?

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.

1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия.

2. Авторы словаря SEO-терминов сервиса SeoPult недалеко отошли от определения выше. По их мнению, семантическое ядро — база специально подобранных поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт.

3. Авторы блога Seoprofy.ua дают следующее определение: семантическое ядро — список ключевых слов, которые распределены по сайту, и по которым будет вестись продвижение.

Если обобщить, семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и полностью охватывают тематику сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта.

Для приближения к полевым условиям я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.

1. Как собрать базовые запросы

Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт, и что входит в ассортимент.

Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом. Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»:

Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке:

Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма:

2. Как расширить семантическое ядро

Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Serpstat или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.

2.1. Работаем с планировщиком ключевых слов Google

В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»:

Скачайте список полученных фраз:

2.2. Используем Serpstat или другой сервис для анализа конкурентов

Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Serpstat. Но есть и другие инструменты — SEMRush, Searchmetrics.

Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:

2.3. Используем Key Collector для создания семантического ядра

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:

Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.

Рекомендуем подписаться на рассылку полезных статей блога:

Наши подписчики всегда получают больше.

3. Как удалить лишние ключевые слова

Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.

Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:

  • фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
  • упоминания конкурентов;
  • упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
  • ключевые слова с ошибками;
  • повторы.

3.1. Создайте список стоп-слов

Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Кейколлектор и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах: Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.

3.2. Используйте быстрый фильтр

Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Кейколлектора:

  • выберите в полученном списке первое стоп-слово;
  • введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
  • выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
  • снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.

Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.

4. Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации. Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Кейколлектор с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

  1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
  2. СЧ-запросы (среднечастотные).
  3. НЧ-запросы (низкочастотные).
  4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра .

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

  • категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind;
  • посадочных страниц;
  • информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).

5. Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, Rush Analytics и других сервисов.

Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.

Вывод

Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:

  1. Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
  2. Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
  3. Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
  4. Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
  5. Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.

Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.

На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц , повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «даёшь продолжение» в комментариях.

Закажите сбор семантического ядра у SEO-специалистов агентства Netpeak:

Источник: http://netpeak.net/ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-ne-obrashchayas-k-spetsialistu-rukovodstvo-dlya-vladeltsev-internet-magazinov/

Как собирать семантическое ядро для интернет магазина

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Пройди анонимный опрос, чтобы узнать, как изменился рынок за время карантина.

How-to – Читать 9 минут – 23 июля 2019

Для успешного продвижения любого сайта понадобится семантическое ядро — полный перечень всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, разделенный на сходные по смыслу группы. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Собирают семантику вручную и с использованием различных сервисов.

Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги, предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов. Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на сайте страницы для всех запросов, максимально полно соответствующих потребностям целевой аудитории.

Создание семантического ядра делится на такие этапы:

  • сбор ключевых слов, детально описывающих содержимое сайта с учетом его тематики и цели;
  • кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта
  • оптимизация всех страниц под группы собранных ключевиков.

Для интернет-магазинов и сайтов услуг при подборе ключевых слов следует их разделять на коммерческие и некоммерческие. К первой группе относятся все словосочетания, используемые посетителями, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, в них используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочие.

Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут быть потенциальные клиенты.

Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность:

Источник: http://serpstat.com/ru/blog/kak-podobrat-semanticheskoe-jadro-dlja-sajta/

Составление семантического ядра для сайта интернет магазина

Содержание:

Вы запустили сайт интернет-магазина. О чем нужно задуматься с самого начала? – Как ваши потенциальные клиенты узнают о вашем сайте. Один из способов получить первых клиентов – SEO-оптимизация вашего сайта, которую на первых порах можно делать самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Что можно сделать с самого начала, чтобы через 2-3 месяца получить клиентов для даже небольшого магазина из органической выдачи и без особых затрат? – При наполнении сайта сразу задумайтесь над семантическим ядром (СЯ).

Прежде, чем рассказать, что это такое, кратко поясним, с какими проблемами сталкивается интернет-магазин, который вовремя не задумался над созданием семантического ядра:

  1. Отсутствие органического (потенциально дешевого) трафика;
  2. Сложности продвижения сайта;
  3. Сложности внутренней оптимизации сайта.

Что дает SEO-продвижение? Возможность привлечь большой трафик целевой аудитории, цена трафика постоянно снижается, высокая степень конверсии.

SEO-продвижение включает в себя не только создание семантического ядра, но большое количество метрик, которые можно оптимизировать и нарастить только со временем. Например, количество внешних ссылок, поведенческие и коммерческие факторы.

Но грамотно составленное семантическое ядро интернет-магазина – это тот фактор, который нужно учесть сразу, при «закладке» контента.

В этой статье мы расскажем:

  1. Что это такое и как его создавать для коммерческого сайта;
  2. Какие сервисы использовать для создания СЯ;
  3. На что обращать внимание при подготовке.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это сердце сайта интернет-магазина, это те запросы, по которым люди будут находить ваши товары в поисковых системах.

Например, вы продаете детские конструкторы «Lego». По каким запросам человек будет искать ваш магазин?

«Купить lego», «lego конструктор купить», «купить лего», «купить набор lego», «купить конструктор лего», «конструктор +для детей купить» и так далее. Семантическое ядро для этого сайта – это обычная таблица, в которой в одном столбце собраны все возможные варианты запросов, которые могут теоретически привести покупателей на ваш сайт или его конкретную страницу, а в соседнем столбце указано какое количество раз этот запрос ищут в месяц (в идеале, в том регионе, в котором вы собираетесь продавать).

Пример (для Москвы и Московской области)

В чем польза семантического ядра для интернет-магазина?

  1. СЯ – это основа дальнейшей оптимизации вашего интернет-магазина. Лучше сразу сделать все грамотно. Исправлять ошибки будет сложнее.
  2. Вы сразу формируете каталог своего магазина исходя из логики поисковых запросов и правил работы поисковых систем.
  3. Вы создаете сайт, который удобен для ваших потенциальных клиентов. Клиентам будет проще найти именно ваш магазин.
  4. Правильное СЯ – значительно упростит задачу дальнейшего продвижения вашего сайта.
    Это поможет получить клиентов практически бесплатно, без крупных рекламных вложений.

Давайте рассмотрим, как собирать запросы и как их применять к конкретному интернет-магазину.

Как создать семантическое ядро. Инструменты

Для начала давайте посмотрим, как люди ищут товары в интернете.

Во-первых, если мы говорим о технике или о тех же детских конструкторах, то искать можно по конкретному названию модели или даже артикулу.

Во-вторых, искать можно по товарной категории, серии товаров, обобщенным названиям или типам товаров.

В-третьих, можно совмещать оба этих принципа.

И наконец, можно начать искать информацию по теме, речь идет о запросах, которые начинаются со слов «как…», «какой. », «почему…» и в итоге что-то купить.

Для новичков вполне подойдут три самых простых варианта создания семантического ядра сайта:

1. Подбор ключевых фраз через wordstat.yandex.ru

Сервис позволяет узнать, насколько популярен тот или иной запрос с привязкой ко времени, к региону, к порядку слов. Работать с таким сервисом проcто и удобно. Вы вводите предполагаемый запрос и сразу видите статистику запросов за месяц.

Подходит для ручного сбора небольших семантических ядер.

Для работы с сервисом желательно установить расширение для браузера: Yandex Wordstat Assistant, которое позволяет быстро сохранять нужные фразы вместе с частотностью в Excel.

2. Подбор ключевых фраз с помощью бесплатных программ

Есть бесплатные программы-парсеры, полезные для работы с семантическим ядром – Кейколлектор и Словодёр, и Магадан Лайт

Эти программы автоматизируют процесс создания СЯ, но сложнее в освоении, чем wordstat.yandex.ru

Подходят для владельцев интернет-магазинов, которые уже знают, что такое wordstat.yandex.ru и исчерпали его возможности.

3. С помощью платных профессиональных программ

Подобный софт достаточно сложен в освоении и подходит для работы с большими семантическими ядрами.

С чего начать при создании семантического ядра

Сразу отметим, что для страниц каталога и для страниц товаров семантические ядра будут разные.

Начать надо с оптимизации страниц каталога товаров, а для этого нужно продумать его структуру.

Хороший каталог поможет вам не только собрать СЯ, но и в дальнейшем улучшать поведенческие факторы: если ваш каталог будет удобен пользователям, то Яндекс будет поднимать ваш сайт при поисковой выдаче.

1. Воспользуйтесь готовым шаблоном

В Интернете можно скачать универсальный шаблон для подготовки каталога товаров интернет-магазина.

Пример такой таблицы:

Эту таблицу вполне можно использовать для подготовки ядра небольшого интернет-магазина.

2. Заполните таблицу

Основа для построения семантического ядра – ассортимент вашего магазина. Однако на первых этапах нужно позаботится о семантическом ядре категорий и подкатегорий. Их созданием и надо заняться в первую очередь. Карточки товаров можно «прокачать» позже.

Самые популярные и простые способы создать каталог следующие:

  • Умозрительно, на основе собственных предпочтений. Но в этом случае нужно быть очень уверенным в себе человеком и иметь хорошую интуицию.
  • Сделать кальку с прайсов поставщиков.
  • «Подглядеть» структуру у конкурентов из ТОП-выдачи.

Для магазина, например, детских товаров, каталог может выглядеть следующим образом:

После того, как вы разметили категории, самое время заняться подбором запросов.

3. Учимся подбирать запросы.

Теперь нужно подобрать под каждую категорию и подкатегорию наиболее релевантный запрос. Релевантные запросы – это основа оптимизации для ваших страниц категорий и привлечения целевой аудитории.

Для сбора поисковых запросов, как уже говорилось выше, на первых порах достаточно пользоваться сервисом wordstat.yandex.ru. Релевантность определяется очень просто: вы смотрите, сколько человек ищут конкретно ту фразу, которую вы внесли в строку сервиса. Можно ограничить поиск по регионам. Также вы можете поставить всю фразу в кавычки, тогда сервис покажет, сколько человек искало фразу именно с таким порядком слов. Подробнее с языком поисковых запросов можно ознакомиться на странице сервиса.

Пример также взяли из Интернета:

Работа с wordstat.yandex.ru позволяет конкретизировать запросы для любой категории, посмотреть, по каким запросам люди ищут товары. С помощью этого сервиса вполне реально вывести сайт в топ-10 по низко- и среднечастотным (обычно менее 1000 запросов месяц) и ввести дополнительные подкатегории.

Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

Теперь займемся оптимизацией страниц. Для начала нужно оптимизировать теги Title, Description.

Тег TITLE

Для этого тега нужно выбрать достаточно популярный запрос. Можно создать по шаблону «%название_категории% купить в интернет магазине» или же как делают большинство интернет-ритейлеров: подглядеть у конкурентов из топа. Увидеть тег TITLE можно в поисковой выдаче. Это первая строчка ссылки на магазин, выделенная жирным.

Подробнее об оптимизации тега TITLE читайте в нашей инструкции: Как правильно заполнять мета-тег Title

Тег DESCRIPTION

Тег Description – это, короткое описание товара или категории, которое в поисковой выдаче следует сразу за Title. Делаются они по аналогии с лидерами выдачи.

Название категории или товара (он же тег H1)

Должен содержать в себе основной ключ из семантического ядра по этой категории. В шаблонах InSales в этот тег поумолчанию обрамляются названия страниц и товаров.

Описание категории

По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

Внимание: дубли

Дублировать страницы на сайте интернет-магазина нельзя. Но если вы делаете категорию на 200 товаров, а на странице у вас выводится только 20 товаров, то у нас получается 9 дублей страницы. У нас получается 10 страниц с одинаковым TITLE и DESCRIPTION и названием категории (H1). Но с разной товарной выдачей.

Как этого избежать? Нужно использовать тег REL CANONICAL, который помогает поисковым системам определить, какая из 10 страниц главная. Обычно главной указывают первую страницу категории. В шаблонах InSales уже прописан тег REL CANONICAL, поэтому здесь ничего дополнительно делать не нужно.

Карточки товаров оптимизируются по такому же сценарию.

Источник: http://www.insales.ru/collection/doc-promotion/product/sostavlenie-semanticheskogo-yadra-dlya-sayta-internet-magazina

Семантическое ядро для интернет-магазина

Понимают ли поисковые системы — Яндекс, Google и другие — о чем ваш сайт? Если вы находитесь низко в выдаче, то над семантическим ядром придётся поработать. В противном случае вас просто не найдут по релевантным ключевым словам.

Чтобы поисковики нашли ваш магазин, им нужно распознать семантику сайта. Вы не можете просто вставить ключевое слово на страницу, если оно не соответствует общей концепции сайта. Важно наполнить сайт релевантным контентом, который будет полезен для пользователей.

Когда у поисковых систем выстраивается общая картина информационной структуры и тематики сайта, у вас появляется больше шансов улучшить его ранжирование.

Подробно о том, как составить семантическое ядро , мы рассказывали в соответствующей статье. Здесь мы не будем зацикливаться на технических аспектах, а перечислим особенности и приёмы исследования именно для электронной коммерции.

Как работают ключевые слова

В старые добрые времена, чтобы получить хорошее место в выдаче, надо было только найти правильные ключевые слова, добавить их на страницы и вставить несколько обратных ссылок.

Результаты поиска, однако, были далеки от совершенства. Сайты, наполненные ключевыми словами, получали более высокий рейтинг, чем поставщики качественного контента.

В последние годы Google, Яндекс и прочие поисковики внесли существенные изменения в алгоритмы ранжирования, чтобы повысить качество и релевантность контента, наказав SEO-спамеров.

Поисковые системы движутся в направлении семантического поиска, интерпретируя как намерения пользователя, так и значения ключевых слов на сайтах, а также их связь друг с другом.

Прекрасным примером может служить ситуация, когда вы вводите в поиске что-нибудь наподобие Москва Токио . В этом случае Google понимает, что вы не просто собираетесь почерпнуть энциклопедических знаний о двух столицах, а хотите организовать перелёт.

Это означает, что вам следует собрать не только самые очевидные ключевые слова, но и сопутствующие по контексту и смысловой нагрузке. Для этого необходимо понимать различия типов ключевых слов.

Типы ключевых слов

Маркетологи чаще всего делят ключевые слова на три основные категории в зависимости от их длины и сложности ранжирования:

  • Тело — это чаще всего ключевики из одного слова с большим объемом запросов и безумной конкуренцией. Они не очень специфичны. Это такие слова, как «продажи», «коллтрекинг», «аналитика». Они не позволяют определить, хочет ли пользователь найти услуги в этой сфере или просто ищет значения слов.
  • Спецификатор — сопутствующие фразы из одного-двух слов. Они почти всегда имеют более низкую конкуренцию и более конкретны, чем тело запроса. Например, «установить коллтрекинг», «продвижение в интернете» — это запросы с добавлением спецификаторов.
  • Хвост — это конкретные фразы, расширяющие основной запрос, дополняющие его деталями. Запросы с хвостами — низкочастотные и низкоконкурентные, что позволяет с меньшими затратами продвигать специфические предложения.

Коллтрекинг

  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Ваша главная цель должна заключаться в том, чтобы найти как можно больше ключевых слов с длинным хвостом и спецификаторами, чтобы их было проще ранжировать и привлекать больше клиентов.

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Обратитесь к целевой аудитории

Изучите то, какими словами пользуются ваши целевые клиенты, чтобы найти с ними общий язык и привлечь на сайт.

Наиболее эффективно для этого:

  • Изучить исследования по отрасли.
  • Ознакомиться со статистикой запросов поисковых систем.
  • Провести интервью и опросы.
  • Изучить сообщения и комментарии в социальных сетях.
  • Прочитать обзоры продуктов на ​​сайтах конкурентов.
  • Изучить письма в поддержку, звонки.

После того, как вы закончили черпать идеи ключевых слов, приступайте к расширению словаря.

Найдите сопутствующие ключевые слова

  • Проведите мозговой штурм

Чтобы расширить набор слов, сформированный ранее, выпишите аналогии, которые, по вашему мнению, могут часто встречаться в поиске вместе с исходными ключевыми словами.

Начать можно с обычной поисковой строки Яндекса и Гугла.

Введите слово в строку и посмотрите, какие варианты расширения запроса предлагает поисковая система. В выпадающем списке отобразятся наиболее популярные спецификаторы и хвосты для предложенного ключевого слова.

Автоматизированный поиск по ключевым словам и подробную статистику предоставляют Яндекс.Вордстат и Google Trends . В них есть данные о том, какие расширения ключевых слов используют люди в процессе поиска. Со сбора статистики из вордстата часто начинают не только новички, но профессионалы.

Затем для более тщательного анализа зайдите в кабинет рекламодателя каждого из поисковиков и запустите планировщики кампаний. Соответственно, прогноз бюджета в Яндекс.Директе и планировщик ключевых слов Google Ads .

Если сайт уже какое-то время работает, ознакомьтесь со статистикой Яндекс.Метрики и Google Analytics — в ней отображаются наиболее популярные ключевые фразы, с помощью которых пользователи вас находят.

Эффективность ключевых слов могут подсказать и инструменты вебмастера, подключенные к сайту — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер .

  • Используйте внешние инструменты вебмастера

Такие ресурсы, как ahrefs , SEMRush , SERPStat , semparser , pr-cy , spywords , располагают подробной статистикой выдачи по поисковым запросам. С их помощью легко проводить поиск по ключевым словам конкурентов и отслеживать ранжирование сайтов в выдаче по указанным запросам.

Проведите очистку и сгруппируйте ключевые слова

На самом деле все описанные шаги, а вместе с тем и очистку семантического ядра лучше проводить в автоматическом режиме в приложениях KeyCollector или SlovoEB.

Они автоматически парсят ключевые словосочетания, очищают список и группируют.

Сосредоточьтесь на прибыли, а не на трафике

Важно не просто найти ключевые слова с большим объемом запросов и меньшей конкуренцией. Интернет-магазин нужен для получения дохода.

Чтобы лучше понять, как выбирать высокодоходные ключевые слова для вашего бизнеса, сгруппируем их по пяти категориям в зависимости от того, насколько «тёплый» ваш клиент — то есть, по степени готовности к приобретению продукта или услуги.

Триггеры покупки

  • Купить;
  • Скидка;
  • Доставка.

Такие посетители вероятнее остальных конвертируются в клиентов при первом посещении, поэтому они должны быть в приоритете в вашем списке.

Свойства продукта

  • Обзор;
  • Лучший;
  • Топ-10;
  • Название бренда;
  • Название продукта;
  • Категория продукта;
  • Дёшево;
  • Сравнение.

У этих посетителей меньше шансов на конверсию с самого первого посещения, поскольку намерение покупки здесь намного ниже.

Информационные ключевые слова

  • Что делать;
  • Как правильно;
  • Почему.

У них меньше шансов на конверсии, чем в предыдущих случаях, но они все еще важны, потому что с их помощью пользователь всё ещё исследует нишу. Возможно, он не купит сейчас, но есть шанс, что однажды станет клиентом.

Навигационные ключевые слова

В этой группе находятся названия компаний и брендов. Такие ключевые слова обычно полезны, когда ваш бизнес уже достаточно популярен. Имейте в виду, однако, что следует крайне осмотрительно ранжироваться по ключевым словам конкурентов — это работает, но не всегда.

Например, при запросе одного бренда мы периодически видим в выдаче рекламу конкурента. Но это может обходиться крайне дорого и не приносить соразмерных продаж.

Семантическое ядро в рекламе

Мы уже рассказывали в основной статье, посвящённой семантическому ядру, как именно его использовать для раскрутки сайта.

Роль семантического ядра в контекстной рекламе нельзя переоценить. Это каркас, на котором строятся все тексты, составляющие объявления. Именно от грамотного подбора ключевых слов будет зависеть львиная доля успеха контекстной рекламы.

Чтобы непрерывно отслеживать эффективность всех каналов коммуникации, легче использовать сквозную аналитику с единым интерфейсом и агрегированной статистикой, чем управлять каждым по отдельности.

Источник: http://blog.calltouch.ru/semanticheskoe-yadro-dlya-internet-magazina/

Ссылка на основную публикацию