Семантическое ядро сайта — пример составления из поисковых запросов. Семантическое ядро сайта представляет собой ключевые слова (запросы), которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение.
Составление семантического ядра сайта
Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:
- Подбираются всевозможные слова (фразы) подходящие по теме сайта. Вначале можно ограничиться 100 – 200 поисковыми запросами. Для того чтобы знать какие запросы вам подходят, ответьте себе на вопрос «Чему я хочу посвятить свой сайт?»
- Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов
- Следует отсеять неподходящие слова. Тут вы отсеиваете те фразы, по которым вы не будете продвигать ваш сайт. Таких слов обычно находится больше половины.
- Отсеиваются высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт нет смысла. Как правило, убирается три слова из пяти или более.
- И последнее, это правильное распределение списка поисковых запросов на страницах ресурса. Рекомендуется высококонкурентные запросы оставлять на главной странице ресурса, менее конкурентные необходимо группировать по смыслу и располагать на других страницах. Для этого нужно создать в Exel документ и разбить ключевые слова по страницам.
Подбор поисковых запросов и проверка частотности
Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:
- Бесплатные, в которые входят: Wordstat Yandex, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.
- Платные которые включают Key Collector, Semrush, базы Пастухова и некоторые другие сервисы.
Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.
Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов статистики Яндекса и Гугла.
На начальном этапе сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:
Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.
Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.
Анализ запросов, удаление «пустышек»
Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.
Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:
Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:
Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не лучший пример, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть большое число ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.
Расширение семантического ядра
К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в поисковой строке еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.
Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.
Распределение запросов по страницам
После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.
Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.
Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.
Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.
Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!
Источник: http://raskruty.ru/klyuchevye-slova/semanticheskoe-yadro.html
Кейс по созданию и распределению семантического ядра для сайта
Привет, друзья! Я уже касался многих аспектов по созданию и распределению семантического ядра для сайта. Сегодня решил объединить все в один кейс, который будет основан на конкретном примере (нише).
Чуть больше полугода назад я хотел создать один нишевый сайт, который был бы полностью посвящен ламинату. Этот материал с каждым годом становится все более популярным. Было создано семантическое ядро, зарегистрирован соответствующий домен (laminatno.ru), установлен wordpress с тематическим шаблоном, а также найден копирайтер. На последнем получилась загвоздка, и вскоре я потерял интерес к будущему проекту. Семантика же осталась. Вот на этом примере и покажу, как создавал и распределял семантическое ядро.
Для таких небольших ниш семантика очень важная составляющая, скелет будущего проекта. От качества ее создания во многом будет зависеть и успех ресурса. Лучше потратить больше времени в начале, чем потом кусать локти .
1. Сбор поисковых запросов
Первым шагом будет, конечно же, сбор всех возможных запросов, которыми интересуются пользователи поисковых систем. Существует 2 подхода:
- Бесплатные методы составления семантического ядра:
— дедовский способ;
— Wordstat от Яндекса;
— Подсказки ключевых слов от Google (External Keyword Tool);
— Поисковые подсказки;
— Анализ семантики конкурентов. - Платные методы составления семантического ядра:
— аутсорсинг;
— Key Collector;
— базы Пастухова;
— парсинг собственной базы поисковых запросов;
— Semrush;
— другие платные сервисы и программы.
Для разных целей можно использовать разные инструменты (так, например, для буржунета лучше подойдет Semrush нежели Key Collector). Можно все это дело отдать и на аутсорс, но есть большая доля вероятности, что вам могут предоставить неполное ядро запросов. Также не видел, чтобы кто-то занимался именно распределением и структурированием семантики.
Здесь не стоит забывать про ассоциативные ключевые слова. Например, если анализировать запросы, которые только связаны с ламинатом, то можно пропустить такие как «ламинированный паркет», «ламинированные полы», «ламинатный паркет». В данном случае их доля не столь велика, но в других тематиках она может достигать 10-40%, что довольно таки много. Их можно узнать, например, по второму столбику wordstat.
В этом шаге не забываем про удаление дублей и запросов, которые отличаются только положением слов («ламинат купить» «купить ламинат»). В итоге на руках должен появиться список ключей, которые полностью охватывает заданную тематику или нишу. Теперь самое интересное: нужно отделить зерна от плевел .
2. Проверяем частотность запросов
Для того чтобы иметь базу для сравнения ключей, нужно определить их спрос или частотность. В основном я беру данные из wordstat Яндекса, но если вы, например, нашли перспективный запрос благодаря External Keyword Tool, то есть смысл определить его популярность именно в этом сервисе.
На этом этапе уже получаются все полученные запросы и их популярность. Я обычно проверяю и сортирую ключевые слова по точному вхождению фразы (оператор ! с «» в вордстате). Итак, получилось следующее.
Это, безусловно, не вся семантика, а только часть. В итоге чуть больше 2000 запросов . Данные обрабатываются в Excel.
Примечание. Те ключи, которые были получены в результате анализа посещаемости конкурентов, нужно проверять в вордстат немного с бОльшим вниманием. Дело в том, что если вдруг этот сервис Яндекса покажет не устраивающее значение, то его все равно стоит брать в семантическое ядро, так как по нему есть трафик.
3. Удаляем пустышки
В этом пункте нужно избавиться от неперспективных (пустышки, а также фразы, по которым будет очень мало посетителей) запросов. Раз уж семантическое ядро выстроено во 2-м пункте в порядке убывания популярности ключевых слов, то удалить пустышки или фразы, которые не подходят по объему трафика будет не так и сложно.
Единственное, нужно определиться с тем самым объемом трафика. Какие запросы считать неэффективными в перспективе, а какие эффективными? В большей степени это зависит от объема ниши. Например, в семантику для данного довольно узкотематического проекта я включал фразы и с точным вхождением 10, но не в качестве главного ключа, а дополнительного (об этом чуть ниже). Если ниша шире, то и планка выше . Планку для главных ключевых слов я ставил на уровне 50.
На этом этапе остаются фразы, которые в перспективе могут приносить желаемый объем посетителей. Перехожу к следующему.
4. Анализ и распределение запросов
В этом шаге необходимо каждой фразе присвоить свою функцию или «разукрасить» . Я «разукрашивал» семантику в следующие цвета.
В итоге получалось примерно следующее:
Теперь каждый ключ относится к определенному типу страницы: главная, категория, статья и так далее. Дополнительные запросы для статей — это как раз то, что я имел в виду во 2-м пункте. Они не имеют отдельной страницы, а могут включаться только в те, которые написаны для главных фраз. В будущем, они не обязательно подразумевают их продвижение.
«1 страница — 1 запрос» — это не годится. Например, запросы «как стелить ламинат» и «как класть ламинат» не могут быть отдельными страницами, так как их содержание подразумевает один и тот же контент .
По какому принципу определяется главный запрос? Все просто — это самое популярная фраза из группы ключевых слов. Кстати, вы можете скачать и посмотреть мой исходный файл. Идем дальше.
5. Структуризация
Теперь действия 4-го пункта нужно структурировать в удобно читаемый вид, чтобы было легко ориентироваться во всем семантическом ядре. К каждой главной фразе ищем и «прикрепляем» дополнительные ключи. Все это также распределяем по структурным подразделениям (главная, категории, меню, статьи). В итоге получаем примерно следующее (кликнуть для просмотра увеличенного изображение, откроется в новом окне).
Вы также можете скачать и посмотреть мой вариант. Там есть некоторые незначительные недочеты, но для понимания процесса вполне подойдет .
Примечание: в этом файле есть еще темно-фиолетовые пометки. Это значит, что запрос геонезависим. Как помню, не все запросы я успел проверить на геозависимость. Учитывайте этот момент.
6. Непосредственное создание контента
Семантика готова. Нужно теперь на ее основе начинать создавать контент для сайта. И этого момента я также уже касался в блоге в статье про тонкости написания статей под семантическое ядро. Кстати, полученные данные в 5 пункте могут выступить основой для ТЗ копирайтеру или автору проекта.
Здесь еще необходимо выделить 1 момент. Вы могли увидеть, что для некоторых статей довольно большой список ключевых слов. Как же их всех употребить на странице хотя бы по 1 разу? Одни блоки, действительно, нужно разбить на 2 или несколько документов (под некоторыми я ставил примечания), другие — нет. Например, имеем 3 запроса
— как продвинуть сайт самостоятельно;
— продвинуть сайт самостоятельно;
— продвинуть сайт.
Если употребить первый вариант, то можно охватить сразу 3 ключа (он будет включать в себя остальные 2). Этим и нужно пользоваться, если на странице у вас собирается много целевых запросов .
Вот я и рассказал, как создаю семантические ядра для сайтов. А как делаете это вы? Поделитесь своими наработками . Также если у вас появились вопросы, то задавайте их в комментариях. С нетерпением жду ваши отзывы!
Источник: http://sosnovskij.ru/kejs-po-sozdaniyu-i-raspredeleniyu-semanticheskogo-yadra/
Группировка семантического ядра и определение посадочных страниц
Приветствую вас, уважаемые читатели SEO блога Pingo. После небольшого перерыва, вызванного очередным витком полнейшего завала в плане работы, я продолжаю свой курс SEO для новичков. В данном материале мы будем группировать и распределять по страницам сайта запросы составленного нами ранее семантического ядра.
Группировка запросов семантического ядра
А зачем это, собственно, нужно? Во-первых, сгруппированное семантическое ядро — это инструкция по построению удобной для продвижения структуры сайта. Во-вторых, это справочный материал по тому, под какие запросы нужно оптимизировать ту или иную страницу, чтобы ничего не пропустить, а также какие тексты необходимо будет заказывать.
Итак, тут мы сразу же выделим два возможных варианта: автоматический и автоматизированный. С автоматическим вариантом всё понятно, и я его уже описал тут, а потому далее мы внимательно рассмотрим второй.
Группировка через Key Collector
Скажу честно — я, как правило, стараюсь делать всё вручную. Не буду говорить, что так эффективнее, но уж очень не люблю переделывать-доделывать то, что уже было сделано и, вроде как, забыто. Специально для данного материала я сел искать решения, которые были бы заточены под эту задачу, но ничего адекватнее уже изъезженного мной Key Collector я не увидел.
В глобальной сети плавают варианты группировки семантического ядра с использованием старого инструментария WebEffector, но та лавочка уже давно прикрыта. А потому, если вы знаете что-то достойное, то напишите пожалуйста в комментариях и я обязательно расширю материал.
Начнем. В проекте Key Collector, где у нас уже присутствует семантическое ядро запросов, которые мы хотим сгруппировать, переключаемся на вкладку «Данные» и выбираем инструмент «Анализ групп»:
И в открывшемся окне осуществляем настройку следующим образом:
Пробежимся по настройкам для ясности.
Тип сортировки имеет три варианта.
По отдельным словам — довольно примитивно и зачастую ошибочно как следствие. Все запросы, у которых совпадает хотя бы одно слово, объединяются в группы. То есть «игрушки москва» и «оружие москва» будут объединены в одну группу, что, согласитесь, смешно.
По составу фраз — отличный вариант, если у вас на руках огромный список поисковых запросов и новый (или вообще отсутствующий пока), толком не проиндексированный (или не оптимизированный) сайт. Составляет группы, учитывая строение ключевых фраз, а также количество совпадений слов внутри них (сила по составу).
По поисковой выдаче — предпочтительный способ, если семантическое ядро группируется для сайта, у которого по крайней мере заполнена метаинформация, а страницы имеют тематический контент. В таком случае анализируются посадки, полученные в результате определения релевантных страниц и в зависимости от этого осуществляется группировка с настраиваемой достоверностью. Честно — если у вас на руках большой и более-менее оптимизированный сайт и объемное ядро, то выбирайте этот вариант и не задумывайтесь.
По поисковой выдаче и составу фраз — смешанный тип, как можно догадаться. При этом присутствует ползунок, который, видимо, призван распределять процент доверия между двумя вышеописанными вариантами.
Так вот, показанный на скриншоте вариант — по составу фраз с силой по составу 2 — самый универсальный, по моему разумению. Универсальный — не значит лучший, а потому думайте и анализируйте в каждой отдельно взятой ситуации, какой метод более оптимален.
Итак, запросы семантического ядра сгруппировали, экспортировали и теперь поработаем ручками в Excel.
Нам остается логический этап работ. Что мы хотим увидеть? Мы хотим увидеть группы запросов, которые по своей морфологической и логической составляющей подходят для того, чтобы мы их успешно продвигали в рамках связки «группа — посадка».
Логическая составляющая понятна — страница, для которой предназначена создаваемая группа запросов, должна полностью раскрывать вопрос, интересующий пользователя. Таким образом «ЛОР в Москве» и «оториноларинголог в Москве» будут в одной группе, так как они должны вести на одну посадку ввиду того, что это одно и тоже.
Морфологическая составляющая — мера схожести ключей между собой. Это мы уже по большей части получили благодаря группировки в Key Collector, но лучше проверить. Сможем ли мы составить читабельную метаинформацию таким образом, чтобы были вхождения всех ключевых слов? Раз уж задумался о медицине, то продолжим — у нас есть ключи «ЛОР в Москве», «ЛОР в Отрадном», «ЛОР в Алтуфьево», «Оториноларинголог в Москве». Прикидываем Title — «Оториноларинголог (ЛОР) в Москве (метро Отрадное, Алтуфьево)». Читается? Годится? Да, значит группа по морфологическому чек-листу проходит.
Есть и пограничные варианты — скажем, в вышеописанную группу мы пытаемся впихнуть запрос «лечение нарушения слуха ЛОР». Логически — да, проходит, да и морфологически сможем включить. Но зачем? Тема та же, но более узкая, а потому лучше сделать отдельную посадку, чтобы, во-во первых, не захламлять страницу, и, во-вторых, не навешать на неё слишком много ключей.
Максимальное количество ключей на страницу — ересь. Мы в примере выше элегантно повестили на страницу четыре ключа не моргнув глазом. Смысл делать две посадки, не отличающиеся ничем по логике содержания? Исключения есть конечно же — если у вас список из пятидесяти запросов, отличающихся минимально в плане морфологии, а логически вообще почти никак.
Тут страница хочешь-не хочешь будет завалена мусором. Попробуйте их поделить, найти логические, хоть и слабо выделенные подгруппы, чтобы можно было за что-то зацепится и сделать две хоть и близкие, но чем-то отличающиеся группы. Смотрите по Title — если вы его прикидываете, и он становиться похож на пирамиду Хеопса из перечислений и всевозможных изворотов лексических, то бросьте это дело и садитесь думать, делить, дробить.
Я жадный, у меня нет Key Collector
Во-первых, внимательно прочтите предыдущий параграф про Key Collector. А теперь — объясню различия. Заключаются они в том, что вам нужно будет делать всё тоже самое с той разницей, что придется всё семантическое ядро самому, руками раскидывать в Excel по группам на основании их строения. Если ядро маленькое, до 200 запросов, то это не так сложно. А вот если больше, то нервный стресс обеспечен.
Распределение запросов по страницам сайта
Этот этап тесно пересекается с группировкой запросов и зачастую осуществляется одновременно с ним. Но всё же разберу его, чтобы не оставлять места неясностям. Опять же, предложу три варианта: Key Collector (я себя чувствую уже тайным менеджером по продажам), Seopult и руки, которые из плеч растут, а не сервис. Первые два варианта годятся для уже существующего и проиндексированного сайта, а третий, понятное дело, универсален 🙂
Распределение семантического ядра через Key Collector
Как говорит В.В. Путин, буду краток. В проекте Key Collector запускаем анализ релевантных страницы в ПС Яндекс для вашего сайта:
Сортируем полученный столбец путем клика по нему. Получаем группы запросов, объединенных общей релевантной страницей по мнению Яндекса.
Распределение запросов по страницам через Seopult
Никто не отрицает того факта, что ссылочные агрегаторы обладают полезным инструментарием, которым мы и будем пользоваться, благо что бесплатно. В данном случае обратимся к системе Seopult. Технология тут та же самая, что и в первом варианте. Создаем проект, добавляем запросы и определяем для них страницы для продвижения. Экспортируем полученные данные в Excel и всё.
Не забываем пользоваться руками
Для этапов группировки и определения посадочных страниц я постарался обрисовать алгоритм, который максимально ускорит и автоматизирует этот процесс. Однако финальный этап всё равно должен оставаться за вами, так как машина в обозримом будущем будет оставаться глупее человека и косячить.
В случае с группировкой поисковых подразумевается уже упомянутая ранее вероятность включения в одну группу таких запросов, одновременное продвижение которых в рамках одной посадочной страницы будет неэффективно.
В случае же с определением посадочных страниц — поисковая система могла признать самой релевантной страницей сайта не ту, которую нужно в дальнейшем продвигать, а ту, которая может быть даже не посвящена теме запроса и просто имеет случайное вхождение словосочетания, определившее релевантность всей страницы. Автоматизируйте, но потом хотя бы поверхностно пробегайтесь по всему от А до Я, проверяя верность тех или иных полученных данных.
Вот, вроде, и всё. Спасибо за внимание и жду ваших вопросов.
Источник: http://pingoblog.ru/95-gruppirovka-zaprosov-sya-i-opredelenie-posadochnyh-stranic.html
Распределение семантического ядра по страницам сайта
Семантическое ядро сайта – это список запросов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Запросы из семантического ядра группируются по страницам сайта. Готовая семантика для сайта включает запросы для каждой страницы сайта, которая будет продвигаться.
Основные правила составления семантического ядра
- По одному запросу продвигается только одна страница. Не допускается, чтобы одному запросу соответствовали две и более страницы на сайте – в ином случае поисковые системы могут выбрать для показа по запросу не ту страницу, которая продвигается.
- Страница должна отвечать на запрос пользователя. Например, если запрос включает слово «цены» – на продвигаемой странице должны быть указаны цены на товар. Если вы продвигаете страницу по запросу «калькулятор каско» – на странице должна быть форма расчета стоимости КАСКО.
- Семантическое ядро должно включать высоко, средне и низко- частотные запросы. Необходимо найти максимальное количество подходящих запросов, иначе вы не получите полную отдачу от продвижения.
- При группировке запросов в одну группу необходимо включать запросы, по которым реально продвигать одну страницу. Для этого посмотрите, есть ли в результатах поиска страницы, которые находятся в ТОП-10 по выбранным вами запросам. Если таких страниц нет – запросы нужно разводить по разным группам.
- Проверьте влияние «Спектра» в Яндексе. Может оказаться, что для вашей темы «Спектр» оставил в ТОПе не 10 мест, а только 1 или 2 – конкуренция за них усиливается. Также есть запросы, по которым необходимо выводить в ТОП информационные статьи, а страницу с коммерческой информацией – не получится.
- Внимание, реклама и колдунщики! В конкурентных тематиках в результатах поиска может быть много рекламы Директа и колдунщиков, которые смещают результаты поиска сильно вниз и снижают отдачу от нахождения в ТОПе. Пример такого запроса: «авиабилеты купить» (см. скриншот ниже и попробуйте найти на экране органическую выдачу).
Сколько запросов должно включать семантическое ядро?
Максимально возможное количество – в идеале все запросы, которые есть в вашей тематике и подходят вам (то есть по этим запросам ваш сайт реально может ответить).
Как правило, небольшие и средние сайты имеют семантическое ядро из нескольких сотен – тысяч запросов. Крупные проекты могут продвигаться по десяткам и сотням тысяч запросов.
Например, наш блог про продвижение сайтов adblogger.ru получает переходы из поисковых систем по более чем 2000 различных запросов в месяц.
Пример простого семантического ядра для SEO-блога
Данный пример учебный и отражает суть группировки, но не является реальным семядром какого-либо проекта.
| Раздел сайта | Запросы для раздела |
| Главная страница | seo блог продвижение сайта как продвигать сайт продвижение сайта блог |
| Рубрика «Оптимизация сайта» | оптимизация сайта оптимизация сайта своими руками как оптимизировать сайт |
| Статья про составление семядра | семантическое ядро для сайта как подобрать семантическое ядро как собрать семантическое ядро сайта |
Как можно собрать семантическое ядро?
- Скопировать у конкурентов. В данном случае выбирается 2-3 сайта конкурентов и через специальные программы выкачивается информация, по каким запросам их сайты находятся в ТОП-10. Например, бесплатно получить такую информацию можно через сервис Seopult.ru. В качестве сайтов конкурентов можно выбирать самые популярные сайты в тематике или сайты компаний, ассортимент которых максимально близок вашему проекту.
Плюсы способа: экономия времени на создании семантического ядра, относительная простота и бесплатность.
Минусы способа: большое количество «мусорных» запросов, полученные данные потребуется фильтровать и дополнительно обрабатывать, есть риск копирования ошибок конкурентов. В семантику не пропадут запросы, которые по каким-то причинам конкуренты не выбрали или не нашли. - Продвигать запросы, близкие к ТОПу. Продвижение сайта по запросам, позиции по которым близки к ТОПу. Данный способ подходит только для старых сайтов, которые ранее продвигались. Через системы из п.1 собирается информация, по каким запросам проект находится в ТОП-30 и данные запросы включаются в семантическое ядро.
Плюсы способа: экономия времени и бюджета заказчика. Более быстрая отдача от продвижения.
Минусы способа: данный подход позволяет собрать минимальное количество запросов. В дальнейшем семантическое ядро необходимо расширять. Нет гарантий, что все запросы, которые будут получены – эффективны для бизнеса клиента. - Создать семантическое ядро «с нуля». Семантика формируется, исходя из глубокого анализа запросов, по которым могут искать продвигаемые товары, услуги или информацию.
Плюсы способа: сбор максимального количества запросов для максимально эффективного продвижения.
Минусы способа: долго и дорого.
Этапы составления семантического ядра для сайта «с нуля»
- Анализ проекта. В рамках анализа необходимо составить полный перечень услуг, категорий товаров или типов информации, представленной на сайте клиента. На данном этапе также анализируется потенциальный клиент компании. Например, если компания желает продавать товары в премиальном сегменте – нет смысла предлагать для продвижения запросы со словом «дешево». Оптимально все выписывать на листок, еще лучше – формировать таблицы в Excel.
- Мозговой штурм. На данном этапе команда проекта составляет перечень запросов, по которым – по мнению участников команды – могут искать каждый товар, услугу или тип информации на сайте клиента. К мозговому штурму можно привлекать клиента и сторонних людей, не связанных с SEO, и задавать им вопросы, как они будут искать ту или иную информацию в сети – какие запросы задавать и т.д. Люди очень разные и порою они ищут информацию по таким запросам – по которым ни один специалист не догадается! Полезно изучить тексты на сайте клиента и конкурентов – как правило, в них содержатся части поисковых запросов, различные названия одних и тех же товаров – то есть по сути все комбинации слов и фраз, по которым их могут искать через поисковики.
- Выкачивание поисковых запросов из других источников конце статьи будут даны ссылки на наиболее полезные программы для решения данной задачи):
- Статистика запросов в Яндексе и Google;
- Поисковые подсказки в поисковых системах;
- Статистика переходов на сайт из поисковых систем (если сайт имеет трафик);
- Ключевые запросы у конкурентов;
- База Пастухова – содержит порядка 800 млн. запросов, которые задавали пользователи поисковых систем. База постоянно обновляется и дополняется. Платная.
- Фильтрация запросов, удаление дублей и «пустых» фраз. На данном этапе совмещаются списки запросов, полученных из разных источников. Из этого списка удаляются дубли и «пустые» запросы. Таковыми считаются фразы, если при вводе их в кавычках в системах статистики поисковых систем выдается нулевая частота. Подробнее про определение частоты запросов.
- Группировка запросов. На данном этапе из всех запросов выделяются группы, по которым будут продвигаться отдельные разделы и страницы сайта. Если на вашем сайте нет подходящих страниц для продвижения по определенным группам запросов – такие страницы необходимо создать.
- Подумать еще. Иногда полезно после создания семантического ядра отдохнуть 1-2 дня и снова вернуться к этому вопросу – взглянуть на всю собранную информацию свежим взглядом. Иногда появляются новые идеи, как еще люди ищут информацию через поисковые системы – и получается расширить семантическое ядро.
Тестирование семантического ядра
Когда вы подобрали семантическое ядро для сайта, его желательно протестировать. Сделать это можно при помощи запуска тестовой рекламной кампании в системе контекстной рекламы. Это дорого, но позволит определить наиболее эффективные запросы и возможно, отсеять запросы – которые не приносят больших продаж.
Подробнее про тестирование семантического ядра можно прочитать в статье пять причин покупать контекстную рекламу.
Развитие семантики сайта
Собрав единожды семантическое ядро, нельзя оставлять его неизменным. Появляются новые товары, появляются новые запросы, а старые теряют актуальность. Поэтому минимум один раз в полгода-год необходимо проводить актуализацию семантического ядра и подключать новые запросы к продвижению, а старые – потерявшие актуальность – исключать из продвижения.
В комментариях вы можете задать вопросы, как создать семантическое ядро – мы по возможности поможем и ответим.
Полезные сайты и сервисы для подбора семантического ядра:
Источник: http://adblogger.ru/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-dlya-sajta-poshagovoe-rukovodstvo.html
Составление семантического ядра сайта – подбор ключевых слов
Статья будет посвящена правилам и способам составления семантического ядра сайта. Подробно будет разобран подбор ключевых слов, релевантных страниц и распределения СЯ по страницам сайта. Правильно составленное СЯ влечёт за собой:
- повышение посещаемости сайта
- повышение конвертации посещаемости
- оправданное вложение денежных средств в продвижение
- Понятие семантического ядра
- Порядок составления семантического ядра
- Инструментарий
- Заключение + итоги мини-конкурса
Понятие семантического ядра
Простыми словами семантическое ядро – это список ключевых слов, каждое из которых соответствует релевантной странице. Следует помнить, что ключевые слова должны быть ориентированы на посетителя, и соответствовать адекватным страницам продвигаемого сайта. Перейдя на эти страницы с поиска, пользователь должен видеть ту информацию, которую искал. Такой подход способствует повышению конвертации, нежели запросы, соответствующие не адекватной или малорелевантной странице.
Обзор биржи комментариев Qcomment можно почитать тут.
Составление семантического ядра является, чуть ли не первым этапом продвижения сайтов. Грамотно составленное семантическое ядро способствует:
- повышению посещаемости сайта
Подобрав запросы, по которым есть переходы с поисковых систем можно добиться нужной посещаемости. Посещаемость всегда являлась, и будет являться самым важным фактором после конвертации посещаемости. Ведь добившись требуемых позиций сайта в выдаче ПС, трафика можно и не наблюдать, так как продвинутый запрос может быть не востребованным.
- повышению конвертации посещаемости
Желаемая суточная посещаемость сайта не гарантирует Вам того, что она будет конвертироваться в нужный Вам формат (телефонные звонки, заказы, покупки, передача информации и т.д.). Поэтому выделяют понятие “целевая аудитория”, которое подразумевает под собой трафик, направленный на страницу с искомой информацией. То есть “что искал – то нашёл”. Логично предположить, что такой вид посещаемости должен быть конвертируемый.
- оправданному вложению денежных средств в продвижение
Вложение денежных средств в продвижение запросов, которые в итоге не конвертируемы – трата времени и опустошение кармана. Задачей seo оптимизатора на этапе подбора ключевых слов и будет являться выявление запросов, которые будут конвертируемы.
Порядок составления семантического ядра
Итак, как же составить семантическое ядро? Порядок и способы у каждого разные. Но принцип один:
- выявление конвертируемых запросов
- определение целевой страницы (точки входа)
Порядок выявления и, соответственно инструментарий, каждый определяет для себя сам. Одним из основных является:
- выявление общих соответствующих запросов
- добавление ассоциативных запросов
- определение конвертируемости выбранных запросов
- отсеивание не достаточно конвертируемых кейвордов
- распределение запросов по страницам сайта
Рассмотрим подробнее пункты.
- выявление общих соответствующих запросов
Пункт подразумевает под собой выявление общих запросов, соответствующих тематике сайта, но не целевых (в некоторых случаях целевых). Примером таких запросов для моего блога могут являться:
- Seo оптимизация
- Продвижение сайтов
- Seo блог
Как видно, запросы общие, по ним можно продвигаться, а можно и нет. Человек, который вводит в поиск “продвижение сайта” может искать не статьи (как на моём блоге), а контору, занимающуюся продвижением. То есть конверта у меня не будет. Что касается запроса “seo блог”, то данный ключ, хоть и является общим (некой вершиной иерархии СЯ), но он не так популярен, поэтому конверт будет.
1. добавление ассоциативных запросов
Ассоциативные запросы (которые должны быть впоследствии целевыми), образуются путём углубления в общие запросы. Я разделяю 2 способа выявления:
- Схожесть с основным запросом
Пример для запроса “продвижение сайтов”:
— продвижение сайтов в топ 10
- Ассоциация с основным запросом
Пример для запроса “seo оптимизация”:
Оба способа подразумевают ключевые слова, стоящие ниже уровнем иерархии (то есть менее частотные, популярные)
2. определение конвертируемости выбранных запросов
Смысл конвертирования заключается в том, что целевой запрос должен обладать нужной популярностью, частотностью, с которого были бы переходы, то есть не быть “пустым”. Пустой запрос – тот, который соответствует желаемым требованиям (частотность, популярность), но с которого не достаточно переходов (в случае попадания в ТОП 10)
3. отсеивание не достаточно конвертируемых кейвордов
После выявления пустышек, их соответственно нужно удалить из составленного списка
4. распределение запросов по страницам сайта
Каждому ключевому слову в составленном списке нужно сопоставить релевантную, с точки зрения пользователя, страницу.
Инструментарий
На сегодняшний день нет ни одного сервиса или инструмента, точно определяющего нужную степень параметров запросов. Под параметрами подразумевается – частотность, популярность, конвертируемость, стоимость продвижения и так далее.
Перейдём сразу к делу, дабы не нагромождать статью водой. На данный момент выделяю 3 инструмента по составлению семантического ядра и анализу запросов. Рассмотрим работу с ними.
- Перейдя в статистику ключевых слов, введём наши общие запросы
- После подбора будет доступен список похожих ключей и их частотность по версии Яндекса
- Из этого списка выберем целевые запросы, соответствующие нашему сайту в нужной степени
- Справа можно наблюдать похожие ассоциативные запросы, из которых также нужно выбрать подходящие
- Для выявления пустых запросов, а также определения релевантных страниц советую использовать инструменты ниже
Всем известный СеоПульт не плохо справляется с подбором ключевых слов и определением их параметров.
- Создадим тестовый проект
- На этапе добавления ключевых слов, введём в соответствующие поля либо отобранные ранее запросы, либо начальные общие
- Далее можно определить примерный расчёт переходов с поиска по этим словам, а также CTR (стоимость продвижения/количество переходов)
- Запросы, CTR которых более 10 я считаю либо пустыми, либо не оправданными:
- Таким образом отсеиваем не оправданные запросы и обновляем наш список
- Так же можно применить дополнительный подбор запросов
- На дальнейших шагах можно определить стоимость продвижения запросов и страницы, релевантные по мнению яндекса
- Если страница релевантна по мнению Яндекса, но не по нашему, то перебиваем страницу
Альтернатива сеопульту по определению степени пустоты запросов, на мой взгляд вполне адекватные параметры, хоть и иногда отличаются от сеопультовских:
После выбора страниц, которым будут соответствовать запросы можно применить их внутреннюю оптимизацию
Заключение + мини-конкурс
В заключении хочу сказать, что на данный момент ни один сервис не показывает точных параметров. Но использование их вместе и анализ разницы позволит прийти к приближённому желаемому результату.
В прошлой статье “региональное продвижение” я запустил мини-конкурс по определению спонсора дизайна. Победителем стал Webjunk, которого я жду в icq для получения приза.
P.S. Жду ваших вопросов и предложений по доработке статьи. Ваши вопросы помогут составить более полный мануал по составлению семантического ядра. После сбора вопросов, я обновлю статью с включением ответов на них.
Узнавать первыми о новых статьях на моём блоге вы сможете просто подписавшись на RSS. Был бы признателен вашему ретвиту данной статьи, удобную кнопку можно найти в начале поста.
Источник: http://www.topcatalog.com.ua/sostavlenie-semanticheskogo-yadra-sajta-podbor-klyuchevyh-slov
Распределяем по страницам запросы из семантики
Введение
Ранее мы писали о том, как правильно составить семантическое ядро, но, что делать с ним дальше не рассказали. Сегодня речь пойдет именно об этом.
Одно дело найти верный список запросов, а совсем другое, корректно распределить их по станицам сайта. Начинающие SEO специалисты зачастую впадают в ступор, видя множество очень похожих и нечитаемых запросов.
Если разложить данный этап на шаги, то все окажется намного проще, чем может показаться на первый взгляд.
Шаг 1. Подготавливаем семантическое ядро
Как и в любом деле, без подготовленной базы ничего сделать нельзя. В нашем случае, такой базой будет являться семантическое дерево. От ядра оно отличается древовидной структурой, которая логически разбивает запросы на группы и подгруппы.
Сделать подобное дерево не сложный, но трудоемкий процесс. Давайте сразу разбирать на примере.
Предположим, что мы продаем мебельный щит и у нас уже есть вот такое семантическое ядро:
Что бы было удобнее, мы начинаем создавать дерево прямо в excel файле. Зеленым выделяем те запросы, которые уже добавили. Это очень практичный способ для небольшой семантики.
Все ключевые запросы делятся на группы по смыслу и частотности.
Итогом нашей работы являются вот такие группы запросов.
Для простоты примера мы специально взяли небольшую семантику.
Далее распределяем запросы и группы запросов по разделам.
Шаг 2. Распределяем по разделам
Процесс распределения по страницам уже не такой наглядный, как деление на группы. Тут необходимо учитывать следующие факторы:
Какое содержание будет иметь та или иная страница? Насколько она будет полно отражать суть запросов?
К примеру, если «Прайс лист» имеет описание товаров, характеристики и другие данные, он может принять на себя не только запросы содержащие в себе «цена» и «стоимость».
Будет ли удобно пользователю получить информацию на общей странице или лучше сделать отдельную, узконаправленную.
К примеру, раздел «Мебельный щит из сосны», может содержать в себе стоимость всей продукции, которая сделана из сосны. Однако, лучше всего создать отдельный прайс лист для данного вида товара. Так, пользователей, которые ищут только цену, не будет отвлекать «лишняя» информация.
Каждый элемент дерева — отдельная страница. Поэтому, запросы имеющие очень низкую частотность, можно добавлять к уже существующему, подходящему по смыслу разделу;
К примеру, запрос «мебельный щит дуб цельноламельный» имеет слишком низкую частотность, поэтому может быть отнесен к странице «Цельноламельные мебельные щиты».
Поисковые системы не любят много, похожих как две капли воды, страниц. Поэтому, старайтесь, что бы каждый элемент дерева был уникален по своему смыслу;
К примеру, не стоит делать две почти одинаковые страницы для запросов «мебельные щиты стоимость» и «мебельные щиты цена».
Для запросов содержащих «цена», «стоимость» и «прайс-лиcт» не нужно делать отдельную статью. Их добавляем в общий раздел с ценами. То есть, не должно быть такого, что на сайте есть статья о ценах, а где то есть отдельный прайс;
То есть, прайс-лист теперь это не просто таблица с ценами, это полноценный раздел с кратким описанием, характеристиками, интерактивными элементами и другими полезными вещами.
Запросы, которые содержат в себе «купить», «продажа», «заказать» и другие подобные продающие слова, распределяются на карточку товара, рубрику услуг или главную страницу сайта. Отдельных статей для них не делаем. Подробнее об это можно прочесть в нашей предыдущей статье — dh-agency.ru/dobavlyaem-klychevie-slova-cena-kupit/;
К примеру, у нас таким разделом будет являться главная страница сайта. Так как именно она имеет самый большой «вес» и полностью подходит по смыслу.
Учтите, что на основе составляемого дерева будет сделана структура сайта. Подумайте о пользователе. Будет ли ему удобно перемещение между материалами? Что лучше всего заключить в тот или иной раздел?
По итогам распределения запросов по страницам, мы получили вот такую древовидную структуру.
Следующим шагом будет являться создание страниц под уже имеющиеся группы запросов.
Шаг 3. Создаем структуру страницы
Теперь для каждого раздела нам необходимо создать структуру страницы. Мы не будем говорить о SEO текстах, расскажем только об основных тегах.
Для каждой страницы под запрос необходимо адаптировать следующие теги:
— очень важен. Должен быть читаемым, полезным для людей и включать в себя основной запрос страницы.
— важен. Должен подробнее описывать суть страницы. Делается исключительно для человека. Вхождение ключевых слов приветствуется.
Alt=»» — менее важен. Описывает содержимое изображения. Наличие ключевых фраз приветствуется.
Для страницы «производство мебельного щита» получилась вот такая структура.
Нечто подобное необходимо сделать для каждого раздела и каждой страницы дерева. Это важно!
Шаг 4. Делаем перелинковку
Правильная структура сайта, это, в первую очередь, удобное перемещение и возможность быстро добраться до нужной информации. В этом человеку помогает перелинковка, то есть, связь страниц при помощи ссылок.
Основная задача сделать так, что бы пользователь всегда имел возможность найти интересующую его информацию. Однако, не стоит делать слишком много ссылок, это может запутать.
Для нашего сайта мы сделали вот такую карту ссылок.
При планировании сети ссылок учитывайте, какая информация находится на странице и что может понадобиться человеку на следующем этапе.
Помните, что перелинковка важна и для поисковых систем. Именно при ее помощи робот оценивает «вес» страницы внутри сайта.
Подводим итоги
От того, как будет распределено семантическое ядро по Вашему сайту, будет зависеть весь успех продвижения. Это одна из основных начальных работ. Уделите ей как можно больше внимания.
Составляйте такое дерево, которое будет легко расширять и масштабировать.
Если Вы впадаете в ступор на каждом этапе — сделайте анализ конкурентов. Украв пару идей у сайтов из ТОПа, Вы сможете начать полноценно развивать свой ресурс.
Источник: http://dh-agency.ru/raspredelyaem-zaprosy-po-stranicam/
Что такое семантическое ядро и как его составлять
Время чтения: 35 минут Нет времени читать? Нет времени?
Поисковое продвижение сайта обычно начинается с построения семантического ядра. Из статьи вы узнаете, как это правильно сделать. А главное, как взглянуть на задачу глазами бизнесмена и маркетолога, а не специалиста по SEO.
Что такое семантическое ядро сайта
Сначала объясним простыми словами с помощью видео:
Рассказывает проект-менеджер «Текстерры» Иван Смирнов
Ну а теперь более подробно.
Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.
Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.
Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.
Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.
Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.
Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.
К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.
Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой школы SEO необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов. Это объясняется высокой конкурентностью или низким коэффициентом KEI, низкой частотностью, «мусорностью» ключей и т.д.
Мусорных или слишком конкурентных ключей не бывает. У нас в «Текстерре» кардинально другой подход к продвижению сайтов – упор идет на максимально широкое семантическое ядро.
Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.
Как построить структуру сайта
Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити и соответствие сайта требованиям поисковых систем.
Для создания структуры подойдет любой удобный инструмент: редактор таблиц, ваш любимый текстовый редактор или можно даже нарисовать от руки на листе бумаги. Главное, планируя иерархию будущего сайта, отвечать себе на два вопроса:
- Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
- Где лучше разместить тот или иной информационный блок?
Представьте, что у вас сайт небольшой кондитерской. Он включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:
Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:
Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.
Что нужно знать о ключевых словах
Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.
Какие ключи использует аудитория
Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».
Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:
- К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1 000 показов.
- К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1 000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5 000 показов.
- К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1 000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5 000 или даже 10 000 запросов.
Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов низкочастотные. Поэтому нужно иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.
Значит ли это, что высоко и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.
По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:
- Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
- Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
- Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.
Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».
Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».
Что нужно знать об анатомии поисковых запросов
Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.
Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.
Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:
- Купить торт.
- Рецепты тортов.
- Как подавать торт.
Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.
Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:
- Купить торт онлайн.
- Купить торт в Туле с доставкой.
- Купить домашний торт в Орле.
В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.
Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.
После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.
Кстати, если нет времени или сложно разбираться в теме, специалисты «Текстерры» помогут вам составить семантическое ядро.
Системы аналитики
Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.
Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».
Сервисы анализа сайтов-конкурентов
Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.
Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:
- Searchmetrics – от 69 $ в месяц.
- SpyWords – российский сервис, от 1 978 руб. в месяц.
- SEMrush – стоимость от 99.95 $ в месяц (подробный обзор ниже).
Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.
Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.
Определяем базовые ключи
Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.
Ваш список будет выглядеть примерно так:
Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.
Расширяем семантическое ядро
Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.
С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.
Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания, вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.
А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.
Удаляем неподходящие поисковые фразы
Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.
Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.
Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.
Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.
Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:
- Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
- Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
- Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
- Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
- Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
- Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».
После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.
Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности
Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.
Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.
Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.
Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».
Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».
Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.
С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.
В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.
Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».
Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.
Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.
Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».
После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?
Сервисы для составления семантического ядра
Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.
Key Collector
Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:
- Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
- Парсинг поисковых подсказок.
- Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
- Фильтрация запросов по частоте.
- Поиск неявных дублей запросов.
- Определение сезонных запросов.
- Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
- Поиск релевантных запросу страниц.
Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.
SlovoEB
Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.
Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.
Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.
В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.
Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.
Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»
Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:
- Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.
- Показывает данные о запросах в региональном разрезе.
- Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».
- Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.
- Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.
- Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.
- Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».
- Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.
- Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.
С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.
Планировщик ключевых слов Google
Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.
Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.
Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».
Статистика запросов «Поиск Mail.ru»
Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.
Serpstat
Многофункциональный SEO-сервис, использование платное (от 69,00 $ в месяц за тариф Lite).
С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Система работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.
По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:
- Частотность ключа.
- Уровень конкуренции по шкале от 1 до 100.
- Приблизительную стоимость перехода по контекстному объявлению.
- Динамику популярности запроса в виде графика.
- Список конкурентов в поисковой выдаче и в системах контекстной рекламы.
В разделе SEO-анализ можно подобрать для базового ключа дополнительные фразы. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. Здесь же можно увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу. Пользователь может оценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.
В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.
«Мутаген»
С помощью сервиса можно искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. «Мутаген» платный, но существующим пользователям доступны 10 бесплатных проверок ключей в сутки. Новым пользователям для доступа к бесплатным проверкам нужно хотя бы раз пополнить баланс.
Чтобы определить уровень конкуренции по ключу, сервис анализирует топ-30 сайтов в выдаче «Яндекса». Алгоритм и критерии проверки не разглашаются. Создатели «Мутагена» рекомендуют включать в семантическое ядро поисковые фразы с частотностью от 150 запросов в месяц и уровнем конкуренции не выше 5 баллов.
SemRush
Платный комплексный инструмент поисковой аналитики. Есть встроенный инструмент Keyword Magic Tool. Он подбирает идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивает частотность фраз, стоимость перехода в Google AdWords, уровень конкуренции, выдачу Google по запросам на текущий момент. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или добавить в Keyword Analyzer для дальнейшего анализа.
В разделе «Анализ ключевых слов» можно получить данные по выбранным ключам:
- Частотность ключа.
- Распределение по регионам.
- Динамика.
- Стоимость в Google AdWords. Состояние SERP.
Данные можно экспортировать в формате PDF.
С помощью SemRush для базового ключа можно получить смежные запросы и просмотреть историю объявлений в AdWords. В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по ключевому слову. Система оценивает по шкале от 1 до 100, насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу.
С помощью SemRush можно группировать ключи.
Keyword Tool
Платный инструмент для работы с ключевыми запросами. Сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Бесплатная версия отображает список ключей. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в AdWords и уровню конкуренции по выбранным ключам.
Платная и бесплатная версии поддерживают экспорт данных в форматах .xls или .csv. Платная подписка открывает доступ к инструменту анализа конкурентов.
Rush Analytics
Инструмент Rush Analytics подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Использование платное (от 999 руб. в месяц за стартовый тариф, а для ознакомления есть тестовый период 14 дней с ограниченными возможностями.
Rush Analytics автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей: добавить операторы, зафиксировать порядок слов. Собранные ключи и статистику можно экспортировать.
Rush Analytics собирает подсказки из «Яндекса», Google и YouTube. С их помощью можно расширить семантическое ядро. Собранные подсказки можно загрузить в таблицу.
С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.
В Rush Analytics есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.
SEMparser
Платный сервис кластеризации ключей. После регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.
Группы ключевых слов можно отредактировать вручную и экспортировать в таблицу. Также с помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. Сервис автоматически генерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.
JustMagic
Сервис JustMagic – набор SEO-инструментов по работе с семантикой для профессионалов. Сервис платный, но есть бесплатный тариф с небольшим количеством лимитов на каждый месяц.
JustMagiс позволяет собрать семантическое ядро по собственным базам, на основе данных «Метрики», из «Вордстата» и поисковых подсказок «Яндекса».
Помимо сбора семантики, есть возможность ее кластеризации по топу «Яндекса» или Google. Дополнительно есть функции определения частотности по «Вордстату», тематики, коммерческости и геозависимости запроса.
Тем, кто составляет ТЗ для копирайтеров или готовит SEO-тексты, также могут пригодиться «Акварель»/«Акварель-генератор» (для работы с LSI) и «Текстовый анализатор» (для подсчета точных и неточных вхождений).
«Пиксель Тулс»
Pixel Tools – это набор 50 SEO-сервисов для профессионалов, 12 из которых представляют инструменты для работы с семантическим ядром. Некоторые доступны бесплатно, сразу после регистрации. Чтобы получить полный доступ, нужно будет покупать подписку.
С помощью «Пиксель Тулс» вы можете собрать запросы из Wordstat и «Яндекс.Вебмастера», а также подсказки «Яндекса», Google, YouTube и даже Avito. Есть отдельный инструмент для парсинга блока «Вместе с … ищут».
Подобранную разными способами семантику можно кластеризовать, плюс проверить на геозависимость и коммерческость, оценить интент (намерение/желание пользователя) по каждому запросу, удалить дубли.
Click.ru
Это профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы, которые также пригодится для работы с семантикой и решения SEO-задач. Инструментарий доступен после регистрации в системе. Стоимость зависит от количества задач, по каждому инструменту есть бесплатные 50–100 запросов.
Через пользовательский аккаунт вы можете подобрать ключи по контенту на собственном сайте, результатам анализа конкурентов и данным веб-аналитики. После – изучить популярность запросов в «Вордстате», расширить семантику за счет поисковых подсказок и фраз-ассоциаций. Затем – кластеризовать по «Яндексу» или Google.
Чтобы почистить СЯ от мусора, лишних символов и дублей, есть «Нормализатор». Для тех, кто работает с продвижением интернет-магазинов, будет полезен «Комбинатор». Решить задачу по оптимизации метатегов и заголовок поможет соответствующий парсер, достаточно загрузить в него список URL или карту сайта.
Что делать с семантическим ядром
Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.
Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.
Что нельзя делать с семантическим ядром, чтобы не превратиться в олдскульного сеошника
Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, что это относится как к семантическому ядру, так и к работе над контент-стратегией. Не практикуйте следующее:
- Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
- Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
- Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
- Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
- Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
- Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.
Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.
Семантическое ядро: маркетинг или SEO
На самом деле здесь нет противоречия. Чтобы собрать поисковые фразы, нужно мыслить, как бизнесмен или маркетолог и обладать некоторыми умениями оптимизатора.
- В первую очередь уделите внимание структуре сайта и решите, что что вы хотите донести до клиентов.
- После этого разберитесь, как люди ищут информацию, которую вы планируете публиковать. Используйте сервисы и программы для подбора ключевых фраз, источники статистики и инструменты поискового шпионажа.
- Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта.
Теперь можно приступать к созданию контент-плана.